FRESH 
CONTENT 
Wie Sie Menschen mit 
Geschichten begeistern 
und dadurch 
Kunden gewinnen
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Geschichten mit 
Mehrwert – frisch 
für Sie aus unserer 
Content-Manufactur. 
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Kosmetikhersteller 
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Inhalte! 
„Schreib den ersten Satz so, 
dass der Leser unbedingt 
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CP, CM und FC 
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JOE PULIZZI 
„Käufer suchen 
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Ja, bitte. 
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Zu schön, um wahr zu sein – und letztlich zu wahr, 
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Die facebook-Falle 
Zu schön, um wahr zu sein. Der Firmenauftritt auf facebook, der angesagtesten Social-Media-Plattform, ...
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Jung und authentisch 
Unser FRESH-CONTENT-Liebling: Hier werden viele Kanäle bespielt! E-Magazi...
checkit-APP 
Print-Jugendmagazin des 
Landes Steiermark 
erscheint 4 x jährlich 
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Tipps, Tricks, Mehrwert! 
Es gibt viele Anbieter von Haarpflege- 
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PAPIER UND DIGITAL 
Volumen 
Printmagazin 
erscheint 4 x jährlich 
Haar, Mode & Styling Volumen Ausgabe 2 | Sommer 2014 um...
Die Region im Blick 
Über Wellness in der Therme zu schreiben, 
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Wohlbefinden – ...
PAPIER UND DIGITAL 
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Printmagazin für das 
Thermenland Steiermark 
erscheint 2 x jährlich 
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Rein ins volle Leben! 
Reisen ist nur eine Art, das Leben zu ge-nießen, 
das beweisen wir mit dem VIA Air-portjournal 
Gra...
PAPIER UND DIGITAL 
VIA 
Printmagazin 
erscheint 4 x jährlich 
Online auf 
issuu.com/magazinvia 
Facebook-Fanpage 
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Was uns 
auszeichnet 
Wir leben Bill Gates′ Motto „Content is King”. Koste es noch so viele Kaffeebohnen und Recherchen. D...
Wir sind 
ausgezeichnet 
Wir wissen, wovon wir sprechen, denn 
„dampfplaudern” ist nicht unsere Sache. 
Wir sind seit viel...
Auch wir lesen. 
Eine Menge! 
Wir lernen von den Besten und geben 
unser Wissen auch gerne weiter. 
Wenn auch Sie sich in ...
Die Marke optimieren: 
Baetzgen, Tropp, 
Brand Content 
Verlag Schäffer-Pöeschel 
Einstiegslektüre: 
Miriam Löffler, 
Thin...
www.fresh-content.at 
Corporate Media Service GmbH 
A-8010 Graz, Messequartier 
Münzgrabenstraße 84 b 
T +43 316/90 75 15-...
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Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

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Fresh Content vereint Corporate Publishing und Content Marketing. Eine kreative Content Strategie zeigt, wie Sie Menschen durch Storytelling begeistern und dadurch Kunden gewinnen

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Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

  1. 1. FRESH CONTENT Wie Sie Menschen mit Geschichten begeistern und dadurch Kunden gewinnen
  2. 2. Relevante Themen, spannende Storys, Geschichten mit Mehrwert – frisch für Sie aus unserer Content-Manufactur. Fresh Content Harald Kopeter GF Corporate Media Service „Nichts ist stärker als eine Idee, deren Zeit gekommen ist!“ Victor Hugo EDITORIAL
  3. 3. 3 editorial/fresh content W as haben Landmaschinenhändler, Kosmetikhersteller und Urlaubsregionen gemeinsam? Genau, sie haben ein Produkt zu verkaufen und zu bewerben. Aber wie? Wir kennen unsere Scheuklappen bei TV-Werbung, „Blinde Flecken” – alias Inserate – in Zeitungen, unseren Ärger bei Pop-ups und Add-ons im Web. Wo auch immer es geht, drücken wir Werbung weg, werfen sie in den Müll. Ressourcenverschwendung, Sexismus und sinnbefreite Texte für einen letzten Rest an Aufmerksamkeit ... Es sei denn: Sie machen Ihre eigenen GESCHICHTEN – auf Ihrer Homepage, in Ihrem Blog, in Ihrem Kundenmagazin, mit Corporate Radio oder Corporate TV – und bieten INHALTE an, die potenzielle Kunden als nützlich erachten, weil kompetente Information MEHRWERT bedeutet und SINNVOLL ist! Eigene Medienproduktion schien früher absurd, ist heute aber offenbar der einzige Weg, Menschen in der Nachrichtenflut überhaupt noch zu erreichen. Jetzt ist also die Zeit gekommen für FRESH CONTENT – Corporate Publishing und Content Marketing. Deshalb meine ich: Lassen Sie BESSER von sich lesen, hören, sehen …
  4. 4. SO FRESH: Inhalte! „Schreib den ersten Satz so, dass der Leser unbedingt auch den zweiten lesen will.” William Faulkner
  5. 5. CP, CM und FC Sie sind noch hier? Geschafft! Die Begriffe Corporate Publishing (CP) und Content Marketing (CM) bezeichnen, einfach erklärt (und es muss nicht komplizierter sein), nichts anderes als Ihre informativen und relevanten Inhalte, die Sie für Ihre Kundschaft anbieten. Gemeinhin werden Kunden- oder auch Mitarbeiter- und Mitgliederdruckwerke zu Corporate Publishing gezählt, während man unter Content Marketing online bzw. digital veröffentlichte Inhalte für Kunden, Mitarbeiter und Mitglieder versteht. Den Unterschied macht also nur der Kanal. Inhaltlich bleibt es dasselbe. Das Schöne für Sie und Ihre potenziellen Kunden: Das Medium und vor allem dessen RELEVANTER INHALT sind für Ihre Zielgruppe maßgeschneidert und bieten sinnvollen Mehrwert in Form von kompetenter Information. Unter FRESH CONTENT (FC) verstehen wir die aktuellen, frisch für Sie zubereiteten Storys und relevanten Inhalte für digitale und analoge Medien. Ob Sie nun Ihren Webshop mit interessantem Hintergrundwissen zu Ihren Produkten aufwerten, Ihren Blog regelmäßig mit brandaktuellen Experteninterviews bestücken oder ein Hochglanzprintmagazin mit mitreißenden Reportagen herausgeben – wir schreiben Ihre Geschichten! Wir bilden uns nichts darauf ein, dass wir CP und CM, also FRESH CONTENT, seit Jahrzehnten erfolgreich praktizieren, denn immerhin wurde bereits 1895 vom Hersteller landwirtschaftlicher Geräte, John Deere, die allererste Kundenzeitschrift herausgegeben, die übrigens heute noch in einer Print- und Onlineversion existiert. Worauf wir aber sehr wohl stolz sind: FRESH CONTENT aus unserem Hause stammt von Top-Journalistinnen und -Journalisten, die Storytelling, Wording, Branded Stories, Interviews, Fact-Sheets, Social Media und Crossmedia von der Pike auf gelernt und perfekt im Griff haben. Manchmal kann man es eben nicht einfacher sagen. FRESH CONTENT Damit meinen wir: Frisch für Sie zubereitete relevante Inhalte für alle Kanäle – digital und analog. was ist was/fresh content 5
  6. 6. JOE PULIZZI „Käufer suchen hochwertigen, ansprechenden und relevanten Content, um Entscheidungen zu treffen ...“
  7. 7. Inhalte statt Werbung „Käufer suchen hochwertigen, ansprechen-den und relevanten Content, um Entschei-dungen zu treffen – und intelligente Unter-nehmen bieten ihnen diese Inhalte.” Diese eindringliche Darstellung der aktu-ellen Marketingsituation stammt von Joe Pulizzi, Gründer des weltweit führenden Content-Marketing-Instituts in den USA. Der bedeutende Vordenker auf dem Gebiet von FRESH CONTENT spricht von einer „Win-win-Situation: Der Käufer bekommt die Informationen, die er benötigt, um eine Kaufentscheidung zu treffen, und die Firma verkauft mehr Produkte oder Dienstleistungen.” Hierin liegt der ganz wesentliche Unterschied zur Werbung, die beim potenziellen Kundenkreis nur noch den Eindruck erweckt, man wolle ihm direkt in die Geldbörse greifen. FRESH CONTENT bietet nützliches Wissen in informativer oder beratender Form, kann aber auch als hochwertige Unterhal-tung transportiert werden. Hauptsache: glaubwürdig! Die Vorteile liegen auf der Hand: FRESH CONTENT ist vertrauenswürdig, authentisch. Keine künstliche Werbewelt. FRESH CONTENT bringt Mehrwert, was dem Empfänger Wertschätzung signalisiert: Man stiehlt niemandem die Zeit, sondern liefert Nutzen. FRESH CONTENT vermittelt Kompetenz. Sie wissen, was in Ihrem Produkt steckt, und in-formieren darüber. Auch komplexe Sachver-halte lassen sich verständlich transportieren. FRESH CONTENT bindet Kunden langfristig, weil durch das kontinuierliche Angebot an Inhalten eine Beziehung aufgebaut wird. FRESH CONTENT ist unabhängig von Fremdmedien. Sie haben Ihre eigene Platt-form, auf der Sie publizieren. FRESH CONTENT ist individuell. Ihre Kom-munikation ist zielgerichtet, es gibt keine Streuverluste in der Aufmerksamkeit, weil Ihre Botschaft garantiert ankommt. JOE PULIZZI ... ... ist Gründer des weltweit führenden Content-Marketing-Instituts in den USA. contentmarketinginstitute.com content marketing/fresh content 7
  8. 8. Ob blättern oder klicken: Es gibt viele Wege der Kommunikation – aber nur einer führt Sie zum Ziel: FRESH CONTENT Fresh Content Dos & Don'ts
  9. 9. Ja, bitte. • Print versus Internet? Internet UND Print: Corporate Blog, Homepage, Printmagazin, E-Mail-Newsletter, Corporate Book, verschiedene soziale Netzwerke gezielt bestücken, denn es gilt: Klasse statt Masse. • Beraten statt verkaufen: Das schafft Vertrauen – und Vertrauen schafft längerfristige Kundenbindung. • Mit Storys Marken und Produkte zum Leben erwecken: Denn was ist ein Haargel ohne Romeo und Julia, die sich vor dem Date damit stylen?! Einmal Haargel – einmal Lovestory. • Vielfältige Inhalte gratis bieten: So heben sich Unternehmen von der Masse ab und erhöhen die Chance, wahrgenommen zu werden. • FRESH CONTENT ist begeisternd, klug, seriös, unterhaltsam, gut recherchiert, aktuell – kurz: von Profis erstellt. Nein, danke. • Quantität vor Qualität • Inhalte im Web duplizieren • Werbe- und PR-Sprache dos & don‘ts/fresh content 9
  10. 10. Zu schön, um wahr zu sein – und letztlich zu wahr, um schön zu sein. ... or not? I like ...
  11. 11. Die facebook-Falle Zu schön, um wahr zu sein. Der Firmenauftritt auf facebook, der angesagtesten Social-Media-Plattform, war rasch selbst erstellt; kein Content Manager, kein Techniker, kein Webdesigner mussten bezahlt werden. Dann: Likes generieren. Folglich: fleißig News erstellen, damit möglichst viele User erreicht werden. Plötzlich muss man feststellen, dass nur noch ein Bruchteil der facebook-Fans mit den Aktualisierungen erreicht wird. Was ist passiert?! Zu wahr, um schön zu sein: facebook war nett zu den Usern, hat seine Algorithmen geändert, damit niemand auf seinem Newsfeed überbordend zugemüllt wird, sondern nur noch Nachrichten erhält, die ihn wirklich interessieren. Persönliche Vorlieben und Gewohnheiten der User fließen hier ein – insgesamt sind es bis zu 100.000 Kriterien, die berücksichtigt werden. Unterm Strich: Sie erreichen als Unternehmen nur noch zwei bis sechs Prozent (!) Ihrer Fans mit dem facebook-Marketing, in das Sie viel Zeit und Geld investieren. Seien Sie nicht traurig: Um wieder sichtbar zu werden, dürfen Sie gerne bezahlte Anzeigen schalten. Like? Aus diesem Grund beginnen immer mehr Unternehmen, sich aus der facebook- Abhängigkeit zu lösen, und erkennen, dass es gewinnbringender ist, Ressourcen für die eigene Homebase bereitzustellen. Dieser FRESH CONTENT gehört inklusive aller Daten Ihnen, und Sie haben zu 100 Prozent die Kontrolle darüber, was damit geschieht. Der wichtigste eigene Kanal online ist der Blog (z. B. auf der Homepage). Von hier aus kann man Fremdkanäle, wie etwa Social-Media-Plattformen, bespielen, die wieder zurückführen auf die eigene Website und damit Zugriffe generieren. Denn: Interessante Inhalte haben kein Verfallsdatum – Unternehmen und Kanäle aber schon. LIKE ! Mehr FRESH CONTENT in die eigene Homebase bringen, denn hier sind Sie „Herr im Haus”. Auf facebook nur so viel wie nötig und so wenig wie möglich posten: knackiges Foto, kurze Info mit Link auf die eigene Homepage, den eigenen Blogeintrag – Like! 11 facebook-falle/fresh content
  12. 12. checkit/fresh content 12 Jung und authentisch Unser FRESH-CONTENT-Liebling: Hier werden viele Kanäle bespielt! E-Magazine im Web, Printmagazin, APP, Newsletter. In der checkit-Jugendredaktion erarbeiten Jugendliche im Team gemeinsam mit unserer erfahrenen Redaktionsleitung vier Mal jährlich extrafrische relevante Themen für die steirische Jugend – vom Traumberuf über Pro-Contra-Diskussionen bis hin zu aktuellen Game-Tipps. Das offizielle Jugendmagazin des Landes Steiermark wird in der Printversion persönlich adressiert jedem checkit-card- Besitzer zugestellt und kommt deshalb garantiert direkt bei der Kernzielgruppe, den 12- bis 18-Jährigen, an. – Im wahrsten Sinne des Wortes! „Als langjähriger Kunde schätze ich besonders die individuelle und perfekt auf die Wünsche von checkit abgestimmte Betreuung, ohne dabei die Bedürfnisse der Zielgruppe ‚Jugend’ aus den Augen zu verlieren. Wir haben zusammen mit Corporate Media Service ein perfektes Produkt für unsere Community entwickelt.” Mag. Clemens Berger checkit-Projektleiter Fresh Content
  13. 13. checkit-APP Print-Jugendmagazin des Landes Steiermark erscheint 4 x jährlich dassteirischeJugendmagazin | Sommer2014 das steirische Jugendmagazin Sommer 2014 ausziehen. DustehstaufHotel Mama?LiesPro&Contra. desaster? Best oderWorstCase:PlanedeineSommerparty! festivaaal! Wirverlosen28(!)PässefürdiecoolstenFestivals. P. b. b. Verlagspostamt 8010 Graz, 02Z033229M Retouren an Postfach 555, 1008 Wien e-magazine: Preisgekrönt! Best of Corporate Publishing www.checkit.at PAPIER UND DIGITAL CHECKIT 22 Wie auch immer: Alkohol ist eine der ältesten Drogen* der Menschheit, heute in unserer Kultur fest verankert und leicht ver-fügbar – trotzdem sind viele Fakten rund um das berauschende Getränk wenig bekannt. DAS SAGT UNSER JUGENDGESETZ Bis zum vollendeten 16. Lebensjahr sind so-wohl Konsum, Erwerb und Besitz von alko-holischen Getränken als auch die Abgabe von Alkohol an Jugendliche (viele Jugend-liche bekommen von ihren Eltern frühzeitig das erste alkoholische Getränk!) verboten. Ab dem vollendeten 16. bis zum vollen-deten 18. Lebensjahr ist der Konsum von Getränken mit gebranntem Alkohol (z. B.: Aperolspritzer) sowie von spirituosenhältigen Mischgetränken (z. B. Alkopops) verboten. WAS MACHT ALKOHOL MIT MIR? Alkohol bewirkt Sehstörungen und Ein-schränkungen der Aufmerksamkeit, Konzen-tration, des Reaktionsvermögens. Er steigert die Risikobereitschaft – gleichzeitig nimmt aber bereits unter 1 Promille deine Urteils-fähigkeit rapide ab, sprich: Du kannst nicht mehr gut einschätzen, ob das, was du (oder auch deine Freundinnen und Freunde) im Begriff bist zu tun, wirklich schlau ist. Beginnt der Alkoholkonsum noch mit Wohlgefühl, so wird deine Stimmung relativ bald labil. DER KATER – ODER: HANGOVER Nicht einmal 10 Prozent des aufgenom-menen Alkohols werden über Urin, Schweiß und Atem ausgeschieden. Der Großteil muss von der Leber abgebaut werden. Ein gesun-der Erwachsener baut 0,1 bis 0,15 Promille pro Stunde ab – und dieser Vorgang ist durch nichts zu beschleunigen. VERGIFTUNG UND SCHÄDEN Jugendliche reagieren aberempfindlicher auf Alkohol als Erwachsene, da ihre Leber noch nicht ausgereift ist. Deshalb kannst du schon bei 1,8 Promille bewusstlos werden und es kann bei 2 Promille zu Vergiftung und Atem-stillstand kommen oder auch tödlich enden. Unsere Gehirnentwicklung ist erst mit 20 Jah-ren (!) abgeschlossen, weshalb wir davor für alkoholbedingte Schädigungen (z. B. der Gedächtnisleistung) noch anfälliger sind. Deshalb: Du entscheidest, was du zu dir nimmst – und das solltest du bewusst und gut informiert tun. Mehr Info: www.feel-ok.at/alkohol * Unter Drogen versteht man in der Regel psychoaktive Stoffe und Substanzen, die das zentrale Nervensystem (Wahrnehmung, Gefühle, Emotionen, Motorik) beein-flussen und das Bewusstsein verändern. SAMSTAGABEND&FURTGEHN.ABHÄNGEN,MITFREUNDINNENUNDFREUNDEN SPASSHABENUND„ABISSLWAS“TRINKEN.ODERKOMMTZUERSTDAS (ALKOHOL-)TRINKENUNDDANN ERSTDIEGAUDI? „Abisslwas“? Fotos: PolyQuad/iStockphoto.com, pressmaster/fotolia.com, ExQuisine/fotolia.com, MIka Abey/pixelio.de (2), KK www.checkit.at MOSKITO Halbe Limette 6 g Rohrzucker 6 Blat Minze 0,02 l Limettensaft 0,15 l Ginger Ale 0,10 l Crushed Ice Deko: Minze, Strohhalm Halbe Limette in 6 kleine Stücke schneiden und mit einem Stößel und einem EL Zucker in einem stabilen Glas zerdrücken. Minze hinzufügen, nachdrücken. Limettensaft zugeben, mit Crushed Ice füllen. Ginger Ale dazu, umrühren. Nochmal Crushed Ice drauf. SAFERSEXONTHE 0,04lPfirsichsaft 0,15lCranberrysaft 0,15l 1SchussGrenadine 0,10lEiswürfel 2Melonenspalte,1Cocktail-kirsche, EiswürfelinShaker,Pfirsichsaftdazu. MitCranberry- undO-Saftzugleichen Teilenauffüllen undmiteinemSchuss Grenadinevollenden.Shakenundin einGlasumfüllen. FLORIDA 0,02 l Grenadinesirup 0,10 l Eiswürfel Deko: Ananasstück, Cocktailkirsche, Spieß, Strohhalm Den Shaker mit Eiswürfeln füllen. Grenadinesirup und Zitronensaft zu gleichen Teilen ebenso wie Orangen-und Ananassaft zu gleichen Teilen in den Shaker gießen und ca. 10 Sekun-den kräftig shaken. VIRGINCOLADA 0,15lAnanassaft 0,04lKokossirup 0,02lObersoderleichteMilch 0,10lEiswürfel Deko:Ananasdreieck,Ananasblatt, Cocktailkirsche,Spieß,Strohhalm EiswürfelindenShakerfüllen.Obers undKokossirupdazu.MitAnanassaft imBechershakenundinein Glasumfüllen.Ananas-saftschäumtauf! SWEETLOVE 0,15lAnanassaft 0,04l Kokossirup 0,06lErdbeerpüreemix 0,02lObersoderleichteMilch 0,10lEiswürfel Deko:Ananasstück,Ananasblatt, Cocktailkirsche,Spieß,Strohhalm EiswürfelinShaker,Obers,Kokossirup undErdbeerpüreemixdazugebenund mitAnanassaftauffüllen.Shakenund ineinGlasumfüllen. COCONUT BANANA Halbe Banane 0,02 l Bananensaft 0,04 l Kokossirup 0,15 l Milch 0,10 l Crushed Ice Deko: 1/4 Banane, Strohhalm Alle Rezepte stammen von www.wkaa.steiermark.at info Halbe Banane mit dem Bananensaft, Kokossirup, Milch und einer kleinen Schaufel Crushed Ice im Elektromixer ca. 10 Sekun-den mixen. SAFER SEX ON THE BEACH 0,04 l Pfi rsichsaft 0,15 l Cranberrysaft 0,15 l Orangensaft 1 Schuss Grenadine 0,10 l Eiswürfel Deko: 1/2 Melonenspalte, 1 Cocktail-kirsche, Spieß, Strohhalm VIRGIN COLADA 0,15 l Ananassaft 0,04 l Kokossirup 0,02 l Zitronensaft 0,10 l Orangensaft 0,10 l Ananassaft auffüllen, im Becher shaken und in ein Glas umfüllen. Tipp: Achtung, Ananas-saft schäumt auf! www.checkit.at 23
  14. 14. Tipps, Tricks, Mehrwert! Es gibt viele Anbieter von Haarpflege- und Stylingprodukten im Internet, denn einen Webshop anzubieten, ist die schlichteste Form von Verkauf im Web. Das Unternehmen KLIPP, das österreichweit 185 Friseurläden führt, hat mit dem Magazin Volumen eine Erfahrung gemacht, die wir Ihnen an dieser Stelle nicht vorenthalten wollen: Ein herausragender Teil der Webshopkunden kommt über unsere Online- Magazininhalte direkt in den Webshop einkaufen. Denn in Volumen gibt es Tipps von den Profis, wie man Sprays, Masken, Wax und Jam richtig anwendet, dazu gibt es Stylingtricks von den Frisörinnen und Frisören und man erfährt, welches Produkt am besten zum eigenen Haartyp passt: perfekter Mehrwert! „Seit dem Start unseres Kundenmagazins Volumen arbeiten wir mit Corporate Media Service zusammen. Die Redakteurin hat die KLIPP-Philosophie und -Sprache verinnerlicht und schafft daher mit jeder Ausgabe ein Stück KLIPP-Identität.” Mag. Marlene Jungreitmair Marketingleiterin, KLIPP unser Frisör Fresh Content Volumen/fresh content 14
  15. 15. PAPIER UND DIGITAL Volumen Printmagazin erscheint 4 x jährlich Haar, Mode & Styling Volumen Ausgabe 2 | Sommer 2014 umen + 6 Jubiläums- Gutscheine Zum Mitfeiern: Das große Gewinnspiel mit einer Kreuzfahrt als Hauptpreis wartet auf Sie. KLIPP feiert Geburtstag! Let’s party! 10 glänzende Tipps Sommer-trends Sängerin Sona zeigt ihre Lieblingsstyles für Sommerpartys. für perfekt gepfl egtes Haar. Beachwaves, Bronde und Wetlooks sind jetzt Must-haves. olumen Online auf klipp.at 38 VOLUMEN VOLUMEN 39 haargENaU iNfOrMiErt Bürstenkunde. auch über Kamm und Bürste sollte man sich gedanken ma-chen: Scharfkantige Borsten rauen das haar auf und machen es glanzlos. greifen Sie zu Bürsten mit rundnoppen oder aus Naturhaar. reinigen Sie Kamm und Bürste regelmäßig, sonst kommen talgreste wie-der ins haar und machen es schneller fettig. Heiße Tipps. glanz und zu viel hitze vertragen sich nicht: föhnen Sie lieber etwas länger statt schnell und zu heiß. achten Sie bei glätteisen & Co immer darauf, Stylingprodukte mit hit-zeschutz, wie z. B. hot form, zu ver-wenden. Vor Sonne und hitze schüt-zen Sie das haar mit Produkten, die auch UV-Schutz beinhalten. tipp 6 Waschanleitung. Verwen-den Sie ein speziell auf ihre Bedürf-nisse abgestimmtes Shampoo. gute Produkte pflegen mit Qualität statt Quantität – eine maximal walnuss-große Menge reicht völlig aus. Wa-schen Sie das haar gründlich, las-sen Sie das Shampoo etwa eine Minute einwirken, damit die in-haltsstoffe ihre Wirkung entfalten können. Lauwarmes oder kühles Wasser glättet die haaroberfläche beim letzten ausspülen und ist viel haarschonender als heißes. fotos: www.fotolia.at/ Subbotina anna, lorealprofessionnel.at, hersteller Was bringt das haar auf hoch glanz und lässt es verführerisch strahlen? Wir haben zehn tipps, wie ihr haar ganz einfach auffallend schön wird. „Es sind die einfachsten ideen, die außergewöhnli-che Erfolge haben“, meinte schon Leo tolstoi. Das gilt auch in diesem fall: Wenn ihr haar ein stumpfes Dasein fristet und trotz halbherziger Pflegeversuche nicht in Schwung kommt, ist das kein grund auch noch den Kopf hängen zu lassen. Die geheimnisse von schönem, glänzendem haar sind nämlich nicht immer nur teure Elixiere oder aufwendige Prozedu-ren. Wer seinem haar etwas mehr aufmerksamkeit schenkt und es richtig und regelmäßig unterstützt, darf sich schon bald über Komplimente für die glän-zend- schöne haarpracht freuen. Vorsorge. Nur wenn die Kopfhaut gesund ist, kann auch das haar glänzen. Verwen-den Sie deshalb, wenn es juckt oder schuppt, milde Spezial-shampoos. regelmäßige, sanfte Kopfhautmasagen mit Mas a-gebürsten (Bild unten) und mit haarwaser beruhigen die ge-streste Kopfhaut und fördern die Durchblutung. Zärtlich sein. Drücken Sie nach dem Waschen die feuchtigkeit vorsichtig mit einem handtuch aus dem haar. rubbeln oder Zerren ist ein absolutes No-go. tangle teezer Bürsten entwirren das haar besonders sanft. Pflegeprogramm. gute und regelmä-ßige Pflege ist natürlich ein Muss. Pflegepro-dukte, wie haarkur oder Leave-in-Sprühpflege, schließen die aufgeraute Schuppenschicht von strapaziertem haar wieder. tragen Sie die Pflege nicht am ansatz, son-dern immer nur in den Längen und Spitzen auf. Glänzendes Finish. haaröle, wie z. B. das BC Oil Mi-racle rose, und glanzsprays pflegen das haar und verleihen zusätzlich noch eine Extra-Portion glamour. Schön essen. Ungesundes Essen ist nicht nur am Bauch und den hüften sichtbar, sondern zeigt sich auch in haar und haut. Obst, gemüse und Vollkorn-produkte verhelfen stumpfem, glanzlo-sem haar wieder zu glanzzeiten. Haarspaltereien. Spliss und trockene Spitzen sind die glanzkiller Nummer eins. Vor al-lem bei längerem haar, das an den Schultern aufliegt, ist regelmäßi-ges Spitzenschneiden alle sechs Wochen angesagt. Wer Zopf trägt, sollte dickere haargummis ohne Metallteile verwenden, die reiben nämlich nicht am haar. 10 Tipps für Extra-Glanz tipp 1 tipp 3 tipp 4 tipp 7 tipp 5 tipp 10 tipp 2 tipp 9 Keratin wirkt Wunder. Eine Keratinbehandlung oder spezielle Pfle-geprodukte mit Keratin geben schwer zu bändigendem oder strapaziertem haar schnell wieder Struktur und seidigen glanz. auch eine Behandlung mit dem SteamPod in Kombination mit der Kera-tinpflegecreme ist ein glanzgeheimtipp! tipp 8
  16. 16. Die Region im Blick Über Wellness in der Therme zu schreiben, ist ein Kinderspiel. Entspannung, Genuss, Wohlbefinden – das alles duftet nach Frei-zeit und schon, wenn wir darüber lesen, fühlt sich das an wie Balsam auf der Haut. Doch wie bewegt man Thermengäste dazu, ihre Besuche zu verlängern und auch die großartigen Angebote und span-nenden Menschen in der Region außer-halb der Pools für sich zu entdecken? Hier kommen wir mit FRESH CONTENT ins Spiel: Wir stellen die Vielfalt der Region mithilfe von Reportagen, Interviews und an-deren informativen sowie unterhaltsamen Inhalten vor: von heimischen kulinarischen Spezialitäten über regionale Rezepte bis hin zu herausragenden Künstlern. „Unser Auftrag, das Thermenland mit all seinen Stärken und Besonderheiten in sympathischen Lesestoff zu verpacken, wird von Corporate Media Service im Magazin ECHT*Zeit seit nunmehr acht Jahren auf spannende Weise umgesetzt.” DI Franz Rauchenberger Geschäftsführer Thermenland Steiermark Fresh Content ECHT*Zeit/fresh content 16
  17. 17. PAPIER UND DIGITAL ECHT*Zeit Printmagazin für das Thermenland Steiermark erscheint 2 x jährlich ECHT Magazin für das TherMenland sTe i e rMark Frühling/Sommer 2014 Altes Handwerk Bad Gleichenberg Historische Ansichten Porträt der Hirschbirne www. t h e r m e n l a n d . a t Online auf thermenland.at 24 ECHT*ZEIT Kräuter, Heilgewächse, Aromen – die Beschäftigung mit Pflanzen ist für Andrea Bregar vor allem eines: „Leiden-schaft!“ Diese hat sie quasi mit den ersten Atemzügen eingesogen, denn der große Bauerngarten von Mutter und Großmut-ter löste von Kind auf Begeisterung bei ihr aus. Mit dieser ist auch der Garten ge-wachsen – wie auch das Wissen um Heil-, Küchen- und Wildkräuter sowie ihre Verwendungsmöglichkeiten. Eine davon ist das Destillieren zu ätherischen Ölen. „Diese werden nicht nur über die Nase aufgenommen, sondern auch über die Haut.“ Zu Schnupfen- und Hustenbalsam verarbeitet, schaffen sie Erleichterung. „Meine Kinder lieben das Schmieren und Kneten. Ich selbst bin ein großer Fan von Massagen, zu denen ich mein eigenes Massageöl mitbringe, das genau auf mich abgestimmt ist.“ Ihre Kenntnisse über Herstellungsweisen, aber auch darüber, wie man die Qualität ätherischer Öle er-kennt, gibt sie in Kursen und Vorträgen weiter. Mit Esoterik hat das nichts, mit Wissen und Erfahrung viel zu tun. Das schätzen auch die Teilnehmer/-innen, die aus der Umgebung, aber auch aus ganz Österreich und Deutschland zu ihr nach Gossendorf bei Feldbach kommen. Andrea Bregar steht mit beiden Beinen fest auf dem Boden – und weiß auch, was eine Etage tiefer, unter den Blüten, Gräsern und Blättern zu finden ist. Von Wurzeln ist sie besonders fasziniert. „Jede schaut anders aus, jede riecht anders.“ Manche sind seit jeher Bestandteil der Hausapotheke: der umstrittene Beinwell etwa, oder Eibisch. Weniger bekannt sind beispielsweise die wilde Möhre und die Nachtkerzenwurzel. Beide finden Verwen-dung in der Gemüseküche. „Wilde Möh-ren sind etwas schwieriger zu ernten als kultivierte, schmecken aber viel intensiver. Nachtkerzenwurzeln sollte man unbe-dingt vor der Blüte verwenden, dann sind sie fleischig und zart, daher werden sie auch Schinkwurz genannt“, erklärt Bregar. Die Vielfalt hat es Andrea Bregar in jeder Hinsicht angetan. Nicht zuletzt deshalb experimentiert sie mit der Parfumher-stellung. „Die Möglichkeiten sind hier einfach unerschöpflich. Wenn man nicht mitschreibt, bringt man eine Mischung bestimmt kein zweites Mal genau gleich zustande.“ Doch Bregar merkt auch, wie eingeschränkt unsere Duftwahrnehmung bereits ist. „Die Leute sind schon so sehr an die synthetischen Gerüche gewöhnt, dass sie die natürlichen Aromen oft nicht mehr erkennen.“ Da braucht es ein langsames Herantasten, um vom synthe-tischen Vanillin wieder zur natürlichen Vanille zu finden, die gesünder und aro-matischer ist. Bregar selbst bevorzugt – keine Überraschung – erdig-harzige Düf-te. Bodenständig und doch verführerisch. Und ihre Leidenschaft für Kräuter und Gerüche bekommt auch die nächste Ge-neration ganz ungezwungen mit. „Mein ältester Sohn kennt schon jede Pflanze, auch die ungewöhnlichste“, freut sie sich. LEIdEnsCHafTLICH vErwurZELT Ob Arzneipflanzen, Rosen oder Küchengewürze – Andrea Bregar ist begeistert von allem, was grünt und blüht. Besonders angetan haben es ihr jene Pflanzenteile, die man kaum zu Gesicht bekommt: die Wurzeln. TINKTUREN aus Garten und Wiese WURZELWERK: unbekannte Vielfalt an Aromen fotos: Bregar, Kleine Zeitung GmbH & Co KG/sabine Hoffmann ECHT*ZEIT 25 TIPP: KräuTerurlaub Von 9. bis 11. Juni 2014 Drei Tage kreative Kräuterwerkstatt mit An-drea Bregar: Seifensieden, Naturkosmetik-herstellung, Destillieren von ätherischen Ölen stehen je einen Tag lang auf dem Programm. Kosten: 320 Euro, exkl. Übernachtung Weitere Termine und Infos: www.kraeuterhuegel.at GeWuSST WIe: genaue auswahl ... ... und sorgfältige Verarbeitung. Suchen Sie gezielt nach neuen Verwen-dungsmöglichkeiten von Pflanzen? Bregar: Ich kann nichts Neues erfinden, ich verwende nur, was ohnehin vorhan-den ist. Prinzipiell gilt: alles, was essbar ist, wurde schon immer gegessen, weil es einfach gebraucht wurde. Heute ist einiges davon einfach in Vergessenheit geraten. Wiederentdecken lohnt sich! Wie leicht kann man beim Sammeln ess-bare und giftige Pflanzen verwechseln? Bregar: es gibt einige wenige wirklich giftige Pflanzen und einige, von denen einem einfach ordentlich schlecht wird. Man sollte schon genau hinschauen, sie ein paar Mal in der Hand gehabt ha-ben, um Verwechslungen zu vermeiden. Der blaue eisenhut ist hochgiftig und weitverbreitet. Schwierig ist es auch bei den Doldenblütlern, da es davon einige sehr wohlschmeckende Sorten gibt ... auch der Schierling wächst auf unseren Wiesen und ist für den ungeübten nicht auf den ersten blick zu erkennen. Für welche Beschwerden eignen sich Kräuter anwendungen besonders? Bregar: Ich therapiere ja nicht, ich kann nur über Pflanzenwirkstoffe informieren. Zur entspannung sind ätherische Öle sicher empfehlenswert, als individuelles Massageöl oder auch zur reizlinderung bei Husten und Schnupfen. aNDrea breGar, aromapraktike-rin und Kräuter-expertin Fotos: Bregar, Kleine Zeitung GmbH & Co KG/Sabine Hoffmann
  18. 18. Rein ins volle Leben! Reisen ist nur eine Art, das Leben zu ge-nießen, das beweisen wir mit dem VIA Air-portjournal Graz. Das Magazin für Reisen, Kultur, Wirtschaft und Genuss ist ein kom-paktes Lesepaket für Menschen, die unsere schöne Steiermark besuchen oder auch hier leben. Reisereportagen aus aller Welt lassen Fernweh aufkommen, das von humorvol-len Kolumnisten durch Zwerchfellmassage sogleich „geheilt” wird. Künstlerporträts, Anregungen für kulinarischen Genuss und Wirtschaftsinfos runden den Inhalt per-fekt ab. Auf unserer facebook-Fanpage lassen wir hinter die (Recherche-)Kulissen blicken, veröffentlichen Fotogalerien und geben aktuelle Veranstaltungstipps. „Der Flughafen Graz und das VIA Airportjournal sind seit über 20 Jahren un-trennbar miteinander verbunden. Das Ma-gazin lebt den perfekten Spagat zwischen Luftfahrt, Reise und Lifestyle und wird daher nicht nur am Flughafen Graz, sondern auch weit über die Grenzen der Steiermark gerne gelesen.” Mag. Gerhard Widmann Direktor des Flughafens Graz Fresh Content VIA Airportjournal Graz/fresh content 18
  19. 19. PAPIER UND DIGITAL VIA Printmagazin erscheint 4 x jährlich Online auf issuu.com/magazinvia Facebook-Fanpage facebook.com/magazinvia Das steirische Magazin für Reisen, Kultur, Wirtschaft und Genuss, Ausgabe 2/2014, VP 2,50; P.b.b., Verlagspostamt 8020 Graz, 02Z031495 M 100 Jahre Flughafen Graz • 100 Jahre Panamakanal • 100 Dos Don’ts beim Reisen • 100 Jahre Albert Schweitzer in Gabun • 100-Jährige in Okinawa • 100 Jahre Johann Puch • 100 Zehen am Bründlweg • 100 Wasser in Blumau • 100 x Sauer-Stoff • 100 Venusbretter von Gerald Brettschuh 10 Fotos: istock Der pazifi sche Ozean wirkt spiegelglatt, von einem Lautsprecher am Strand klingt Aloha-Musik, eine Frau im Hippielook spannt am schneeweißen Sandstrand vor dem Zanpa-misaki Royal Hotel einen Sonnenschirm auf. Eine Strand-szene, die auf Tahiti oder Hawaii spielen könnte – aber auch auf der Insel Okinawa Honto, einem subtropischen Badeparadies, mehr als 1.500 Kilometer südwestlich der japanischen Hauptstadt Tokio. Dass Okinawa dennoch zu Japan gehört, zeigt sich am Strand vor allem an kleinen Dingen – etwa an den blauen Plastikket en und den gel-ben Fähnchen im Wasser, die so akkurat angeordnet sind, dass sie an die Bodenlinien einer nach dem Kaizen-Prin-zip organisierten Fabrik erinnern. Oder an der Gruppe von zwanzig japanischen Männern, die gemeinsam zum Die Insel der 100-Jährigen: Okinawa – das japanische Hawaii Die Pazifik-Insel lockt mit Unesco- Weltkulturerbe, hat eine Küche, die lebensverlängernd wirkt, und keinen Ballermann. Gute Gründe also, den nächsten Urlaub statt im Mittelmeer auf Okinawa zu verbringen. Von Rainer Heubeck TRAVEL 11 Die Insel der 100-Jährigen: Strand kommen, sich in den Sand setzen, kasernenhof-mäßig in zwei Gruppen eingeteilt werden und sich bald darauf auf ein gelbes Bananenboot setzen. Mandarinen und Mangos Die Insel Okinawa, sie mutet an wie 40 Prozent Japan und 60 Prozent Südsee. Auf dem Markt in der Inselhauptstadt Naha werden nicht nur Hummer und Fische feilgebo-ten, sondern auch mineralhaltige Salze, limonenähnliche Siquasa-Mandarinen, frische Mangos und der Zucker-rohrschnaps Awamori. Die Vegetation auf Okinawa sprießt üppig, Teile der Insel, die zuweilen als das japa-nische Galapagos bezeichnet wird, sind längst zum Nati-onalpark erklärt. Dennoch: Mit 1,3 Millionen Einwoh-nern ist die rund 100 Kilometer lange Insel alles andere als unberührt. Wer vom Flughafen aus Richtung Cape Zanpa fährt, streift zudem eine gewaltige Kasernenan-lage, die keine japanischen, sondern US-amerikanische Soldaten beherbergt. Seit einer dramatischen Schlacht im Jahr 1945 haben sie hier ihren Stützpunkt. Auch zahlrei-che Autohäuser, Spielcasinos und Schnellrestaurants säu-men den Weg durch Zentralokinawa. Bittergurke Goya Doch wer sich Richtung Norden bewegt, nach Ogimi, der fi ndet noch ein ruhigeres, ein ursprünglicheres Okinawa. In dem unspektakulären 3.500-Einwohner-Ort treff en sich die Alten jeden Nachmittag zum Gateball, einer
  20. 20. Was uns auszeichnet Wir leben Bill Gates′ Motto „Content is King”. Koste es noch so viele Kaffeebohnen und Recherchen. Denn wir sind Journalistinnen und Journalisten mit langjähriger Erfahrung und vielfältigen Kompetenzen im Online- und Printbereich. Brillante Ideen, Teamwork, die nötige Prise frische Unangepasstheit, seriöses Hintergrundwissen, handfeste Faktensammlung, Herz für echte Geschichten und ein positiver Blick auf unsere Aufgabe – das gehört für uns einfach dazu. wir sind .../fresh content 20
  21. 21. Wir sind ausgezeichnet Wir wissen, wovon wir sprechen, denn „dampfplaudern” ist nicht unsere Sache. Wir sind seit vielen Jahren Mitglied beim Forum Corporate Publishing www.forum-corporate-publishing.de und bleiben beim spannenden Thema FRESH CONTENT für Sie am Ball. Ganz besonders freuen wir uns über zwei Auszeichnungen in Silber für unser checkit- e-magazine bei „Best of Corporate Publishing”. Wir sind Mitglied beim Forum Corporate Publishing und erreichten 2 x Silber für das checkit-e-magazine. 21 wir sind .../fresh content
  22. 22. Auch wir lesen. Eine Menge! Wir lernen von den Besten und geben unser Wissen auch gerne weiter. Wenn auch Sie sich in das Thema FRESH CONTENT vertiefen wollen, können wir folgende Website und Bücher (siehe rechte Seite) empfehlen: Joe Pulizzi online: contentmarketinginstitute.com Besser noch: Wir treffen uns persönlich und bringen FRESH CONTENT zu Ihnen! Rufen Sie an: +43 316/90 75 15-0 wir empfehlen/fresh content 22 Fotos und Grafiken: Gerlinde Mörth, checkit (3), Klipp (2), ECHT*Zeit (2), VIA (3) iStockphoto: fotostok_pdv, bjones27, 501room Shutterstock: Bloom Design, sgm, S_Photo, Jezper, Africa Studio, Alevetko, Kconstantine,TheLightPainter, Gonzalo Aragon, Evgeniya Porechenskaya, vita khorzhevska
  23. 23. Die Marke optimieren: Baetzgen, Tropp, Brand Content Verlag Schäffer-Pöeschel Einstiegslektüre: Miriam Löffler, Think Content! Verlag Galileo Computing Der Vordenker: Joe Pulizzi, Epic Content Marketing Verlag Mcgraw-Hill UNSERE LITERATUR-EMPFEHLUNGEN Blogs sind Nr. 1: Meike Leopold, Corporate Blogs Verlag O'Reilly 23 wir empfehlen/fresh content
  24. 24. www.fresh-content.at Corporate Media Service GmbH A-8010 Graz, Messequartier Münzgrabenstraße 84 b T +43 316/90 75 15-0 office@cm-service.at www.cm-service.at Lassen Sie besser von sich lesen, hören, sehen ...

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