1. Už vím proč
Případová studie (červen - srpen 2011)
Google Confidential and Proprietary

2. Rámec kampaně Už vím proč
► Trvání kampaně: 1. 6. – 21. 8. 2011
► Cíle kampaně
► Představit uživatelům široké možnosti využití mobilního internetu ve
spojení s chytrým telefonem
► Propagovat mobilní aplikace
► Maximální zásah cílové skupiny
Google Confidential and Proprietary

3. Řešení
► Speciálně upravený YouTube channel „Už vím proč“
(http://www.youtube.com/uzvimproc), který ukazuje situace, ve kterých
uživatelé používají chytrý telefon a mobilní aplikace
► Sponzorovaná videa na YouTube propagující videa na YouTube kanálu
► Využití textových i grafických reklam v Reklamní síti Google pro přivedení
návštěvníků na hlavní stránku kampaně
► Video reklama na YouTube InStream a Trueview, která měla za cíl
zasáhnout videosdělením širokou cílovou skupinu na YouTube
► Kampaň ve vyhledávání pro lepší pokrytí vyhledávacích dotazů spojených s
kampaní
► Masthead na YouTube homepage pro dosažení vysokého zásahu
Google Confidential and Proprietary

4. Celkové výsledky kampaně
► 721 000 prokliků reklamy
► Průměrná cena za proklik napříč kampaněmi 4,34 Kč
► 664 000 zhlédnutí videoreklamy TrueView do konce
► Vyhledávání claimu „Už vím proč“ v období kampaně prudce vzrostlo.
Vyhledávání hlavního výrazu z reklamy
Statistiky vyhledávání Google: bezplatný
nástroj společnosti Google, který umožňuje
získat data o vyhledávání filtrované podle
zadaných kritérií (např. lokalita, časové
období apod.)
Google Confidential and Proprietary

5. Detailní výsledky kampaně
Případová studie (červen - srpen 2011)
Google Confidential and Proprietary

6. Upravený YouTube channel
► První specificky upravený YouTube kanál v České republice
► Grafika rozpadajícího se YouTube rozhraní
► Propojení se sociálními sítěmi
Google Confidential and Proprietary

7. Výsledky sponzorovaných videí na YouTube
► Videa na YouTube kanálu jsme propagovali formou
sponzorovaných videí na YouTube.
► Sponzorovaná videa jsme zobrazovali u doporučeným videí na
YouTube a ve vyhledávání YouTube na vybrané dotazy.
► Do úvodního videa jsme vložili remarketingový kód a další
související videa jsme cílili na toto nasbírané publikum.
► Kampaň vygenerovala 31 % prokliků z celkového množství prokliků
dovedených z Google AdWords kampaně za průměrnou cenu za
proklik 2,27 Kč.
Google Confidential and Proprietary

8. Výsledky kampaní v obsahové síti Google
► Pro kampaně v obsahové síti (bannery i texty) bylo
použito cílení na kontext, zájmové kategorie a témata.
► Použili jsme několik kreativ bannerů i textů
► Propagujících aplikace (Facebook, YouTube, Google
Maps, Translator)
► Propagujících chytré telefony
► Kampaň přivedla prokliky za průměrnou cenu za
proklik 7,14 Kč.
► Dynamické InVideo bannery zacílené do videí na
YouTube přivedly celkem 6 % celkového množství
prokliků z Google zdrojů za průměrnou cenu 5,84 Kč za
proklik.
Google Confidential and Proprietary

9. Výsledky video kampaně
► Nepřeskočitelná videoreklama InStream se zobrazila celkem 6,5
milionkrát. Videa společně s doprovodným bannerem dosáhla 2,62
% míry prokliku a průměrné ceny 1,94 Kč za proklik.
► Trueview přeskakovatelná reklama na YouTube se zobrazila celkem
2,1 milionkrát a z toho 31 % uživatelů sledovalo reklamu do konce.
Cena za jedno zhlédnutí videa (30 s) byla 0,21 Kč.
Google Confidential and Proprietary

10. Výsledky kampaně ve vyhledávání
► Kampaní ve vyhledávání jsme pokryli všechny vyhledávací dotazy
týkající se propagovaného tématu - internetu v mobilu, mobilních
telefonů, chytré sítě a aplikací.
► Průměrná cena za proklik se pohybovala z důvodu velké
konkurence v této oblasti kolem 7,15 Kč.
► Podařilo se také zachytit nové vyhledávací dotazy, které vyvolala
televizní a online reklama a přivést uživatele na cílovou stránku
kampaně.
Google Confidential and Proprietary

11. Mobilní kampaň v AdMobu
► Kampaň v mobilních aplikacích pomocí AdMobu získala celkem 109
000 prokliků za průměrnou cenu 1,15 Kč.
► Textová a bannerová reklama se zobrazovala na platformách
Android, iOS a Windows Mobile.
► Reklama byla cílena na mobilní microsite s nabídkou telefonů,
aplikací a mobilního internetu.
Google Confidential and Proprietary

12. Shrnutí a další kroky
„V rámci kampaně Už vím proč jsme na YouTube a
Googlu vyzkoušeli mnoho nových formátů, z nichž
některé použiváme dodnes“
Jiří Caudr
Online marketing and sales manager, Teléfonica Czech republic
Teléfonica díky použítí všech formátů (textová, bannerová, video,
mobilní reklama) získala zkušenost pro plánování budoucích
kampaní.
Formáty na YouTube navíc podporovaly výkon televizní reklamy
za nižší náklady (viz Studie efektivity YouTube).
Google Confidential and Proprietary

13. O společnosti Telefónica Czech republic
Telefónica Czech Republic je předním integrovaným telekomunikačním operátorem na českém trhu. V současnosti provozuje téměř sedm
miliónů mobilních a pevných linek, což z ní činí jednoho z vedoucích poskytovatelů plně konvergentních služeb na světě. Nabízí
nejucelenější nabídku hlasových a datových služeb v České republice. Mimořádnou pozornost věnuje využití růstového potenciálu
především v datové a internetové oblasti. Společnost provozuje nejrozsáhlejší pevnou a mobilní síť včetně sítí 3. generace – datovou síť
CDMA a síť UMTS, která umožňuje přenos dat, hlasu, obrazu a videa. Telefónica Czech Republic je také předním poskytovatelem ICT
služeb v zemi.
O agentuře H1.cz
Společnost H1.cz poskytuje analytické, vzdělávací a kreativní služby v oblasti internetového marketingu. Vedle PPC reklamy se zabývá
především optimalizací stránek pro vyhledávače, obchodní účinností webu, informační architekturou, použitelností a přístupností webových
stránek. H1.cz má certifikáty udělené společností Google po náročném procesu ověřování kvality poskytovaných služeb v oblasti inzertního
systému AdWords a analytického nástroje Google Analytics. H1.cz má pobočky v České republice a na Slovensku.
Pro více informací navštivte: www.H1.cz
O společnosti Google
Inovativní vyhledávací technologie společnosti Google umožňují každodenní přístup k informacím milionům lidí po celém světě.
Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední postavení na všech hlavních
globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a
zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele.
Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech Ameriky, Evropy a Asie
Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.provasbyznys.cz
Google Confidential and Proprietary