Prezentace z Performance Advertising Summit v Bratislavě 3.10.2013

1. Remarketing Google AdWords a Google Analytics

2. Google Remarketing
Čo je to
- opätovné oslovenie návštevníkov vášho webu
Kde
- na weboch v Reklamnej sieti Google (GDN) a vo vyhľadávaní na Google (RLSA)
Ako funguje
- pomocou remarketingovej značky (JS kódu) vloženej na každú stránku vášho webu
Cieľ
- pripomínajte sa užívateľovi
- ponúkajte nerozhodnému užívateľovi zaujímavé produkty
- nenechajte priestor konkurecii
- zvýšiť konverzný pomer kampaní

3. nakúpili N-krát
7
vernostný program
Gold
Silver
30
Bronze
dokončili cieľ (goal)
Up-sell
Cross-sell
540

4. REMARKETING GOOGLE ADWORDS

5. Remarketing Google AdWords
Vlastná implementácia
na základe vlastných parametrov
Parametre:
ID produktu/služby
názov produktu/služby
cena produktu/služby
sekcie podstránok, typy stránok, stránky produktu/služby
...
Parametre návštevníka:
je známy? (má svoj účet na webe)
pohlavie
počet objednávok
typ objednávky
úroveň vernostného programu
odoberá newsletter
+ ďalšie údaje z jeho profilu/CRM
...

6. Remarketing Google AdWords
Vlastná implementácia
na základe vlastných parametrov
Remarketingová značka:
<script>
var google_tag_params = {
pagetype: 'product',
pCode: 123,
pCat: 'tricka,
city: 'Bratislava',
uKnown: 1,
uSubNL: 1,
uProg: 'silver',
};
</script>
<script>
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 123456
var google_conversion_label = "abcdxyz";
…

7. REMARKETING GOOGLE ANALYTICS

8. Remarketing Google Analytics
Požiadavky remarketingu v GA:
•
súhlasiť s podmienkami služby Google Analytics
•
aktualizovať pravidlá ochrany osobných údajov
•
aktualizovať merací kód Google Analytics
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +
'.google-analytics.com/ga.js';
•
prepojený Google AdWords účet s účtom Google Analytics
•
prístup do Google Analytics s oprávnením vykonávať úpravy

9. Remarketing Google Analytics

10. TIPY PRE REMARKETING

11. Tipy pre remarketing
•
zbierajte užívateľov čo najskôr
•
využívajte frekvenciu zobrazovania
•
využívajte rôzne dĺžky platnosti rmk listov
•
vytvárajte rmk listy a ich kombinácie, a tam, kde je publikum
•
využívajte negatívny remarketing
•
využívajte všetky dostupné formáty bannerov a tiež texty
•
testujte, testujte, testujte 

12. Tipy pre remarketing
3 možnosti optimalizácie:
•
upravte text / kreatívu
•
upravte cenové ponuky (bids)
•
zovšeobecnite kľúčové slová

13. Remarketing Google AdWords a Analytics
Miera prekliku
Konverzná miera
Display General : Remarketing
Display General : Remarketing
1 : 1,5
1:5
Display General
Remarketing
Display General
Remarketing

14. Remarketing Google AdWords a Analytics
Ďakujem za pozornosť
Dušan Synak
dusan.synak@h1slovakia.sk