Præsentation af mit speciale "iPad'en som platform for nyhedsmedier ‐ en kvalitativ undersøgelse af brugernes vaner og præferencer". Specialet blev afleveret 7. maj 2012 og præsenteret for virksomheden Visiolink 30. maj. Specialet kan donwloades på rasm.us/gylling Abstract: Based on qualitative interviews with four different iPad users in the summer of 2011 and again half a year later, the thesis seeks to find the characteristics of valued news media products on the iPad platform. It does so by looking at the users’ habits, media relations and context of iPad use and by looking into the content and interface of iPad news services that they find valuable plus their perceived value of news content specialized for the iPad. Furthermore it compares the users’ answers from the first interview to those of the second in order to find changes of habits and find long-term values. As a recurring example of a news media app for the iPad, the thesis uses a new app from Berlingske Media claimed by its editor in chief to be the only serious challenger to the printed newspaper. After the second interview about their habits and preferences the users has been introduced to the Berlingske app and asked to comment on it and tell how they find the value of it with respect to the their earlier statements about value creation in news apps. The thesis concludes that none of the users find the Berlingske app good enough to be willing to pay for it and that they find its price very high in proportion to what they get, since the app lacks many features they find important and seems more half-­‐baked than it seems like a serious competitor to the printed paper. For the news media industry the good news is that three of the four users say they are willing to pay for news content on the iPad if the content and the consumption conditions are good enough. The bad news is that only one of them has actually bought a news product for the iPad. His reason for buying this app is the journalistic quality of the content and the easiness of navigating through the categories of news of his interest. These qualities are important to the other users as well and so is the news overview, the easiness of navigating the app, the ability to share and save articles, the addition of interactive elements where it makes sense, the ability to find articles from ones specific interest and, perhaps most importantly, the feel of getting something unique, one would not be able to find for free elsewhere. The thesis finds that websites made for the pc are widely used on the iPad and that news websites provides an easy way of getting an overview of current news, which seems to be a thing that the iPad is often used for. The iPad is, however, also used for longer reading of articles, typically in the couch, but the iPad is by some seen more as a quick computer for looking up stuff than as a platform for longer reading, although the users gets happier with readi

1. iPad'en som platform for nyhedsmedier
- en kvalitativ undersøgelse af brugernes vaner og præferencer
Præsentation for Visiolink 30. maj 2012

2. Agenda
• Hvem er jeg?
• Hvad har jeg undersøgt?
• Hvordan har jeg gjort det?
• Hvad er jeg kommet frem til?
Stil gerne spørgsmål bagefter

3. Hvem er jeg?
• Rasmus Gylling
• Har netop afleveret speciale på Cand.Public.
• Kandidat i Analytisk journalistik
• Bachelor i Informationsvidenskab + multimedier
• Især interesseret i journalistik og teknologi
• Jobsøgende
• Læs mere på rasm.us/gylling

4. Hvad har jeg undersøgt?
• Hvordan skaber man værdi for brugerne med et
nyhedsprodukt til iPad?
• Hvad er brugernes vaner og præferencer og hvad
betyder de for, hvad der opleves som værdifuldt?
• Brugerne (ikke mediebranchen) er i centrum her!

5. Hvad har jeg undersøgt?
• ”Formålet med dette speciale er at undersøge, hvilke
muligheder iPad’en tilbyder nyhedsbranchen at tilbyde
sine kunder. […] Ved at undersøge deres vaner og
præferencer mht. nyheder på iPad’en og deres brug af
andre medier, vil jeg finde ud af, hvad iPad’en tilbyder af
nye muligheder og hvornår disse opleves som
værdifulde.”
• ”Hvad må man forstå for at kunne lave et værdiskabende
nyhedsprodukt til iPad? Her skal det understreges, at der
menes værdiskabende for brugeren – specialet handler
ikke om, hvordan virksomheden bag kan skabe profit på
produktet. Hvornår brugerne oplever en værdi, der er
værd at betale for, er dog stadig et vigtigt aspekt.”

6. Analysekategorier:
• Indhold
– Hvad er godt nyhedsindhold og -overblik på iPad’en?
• Interface
– Hvilke interaktionsmæssige fordele har iPad’en?
• Kontekst
– Hvor, hvornår og i hvilken sammenhæng bruges iPad’en?
• Medierelationer
– Hvordan fungerer iPad’en ift. andre medier?
• Værdi
– Hvad skal der til for at brugerne vil betale for iPad-
nyheder?

7. Hvordan har jeg gjort det?
• Kvalitative interviews med hermeneutisk tilgang.
• Fire deltagere.
• Inspiration til brugertyper fundet i ”Et medie til
hånden”.
• To interviews med hver med 6 mdr. mellemrum.
• Har ladet dem tale forholdsvis frit om det, der
har betydning for deres iPad-brug.
• ”Berlingske til iPad” som primært eksempel.

10. Hvad er jeg kommet frem til?
• Lad os starte med en opsummering…

11. Udpluk af specialets abstract:
For the news media industry the good news is that three of the
four users say they are willing to pay for news content on the
iPad if the content and the consumption conditions are good
enough. The bad news is that only one of them has actually
bought a news product for the iPad. His reason for buying this
app is the journalistic quality of the content and the easiness of
navigating through the categories of news of his interest.
These qualities are important to the other users as well and so is
the news overview, the easiness of navigating the app, the
ability to share and save articles, the addition of interactive
elements where it makes sense, the ability to find articles from
ones specific interest and, perhaps most importantly, the feel of
getting something unique, one would not be able to find for free
elsewhere.

12. Indhold
• Overskuelighed
– blandede holdninger til hvad det er.
• Sortering og fokusering er kodeordene
• Forstyrrende elementer skæres fra
• Gerne tilpasset den enkeltes interesser, men
journalistisk prioritering er stadig et must
• Skal give hurtigt overblik
• Ekstra funktioner kan fx være interaktive grafer

13. Interface
• Standard-gestures SKAL virke
• Intuitivt – ikke fordi brugerne ellers ikke kan finde
ud af det, men fordi det ellers ikke er ”lækkert”
• Ekstra gestures skal kunne noget, ikke bare være
smarte
• Twitter-app’en som eksempel på god interaktion
– Mulighed for hurtigt at swipe en artikel væk igen
– Hurtigt overblik over mange nyheder

14. Kontekst
• Bruges i mange sammenhænge – selv på
indkøbsturen
• Dog især god i en afslappet situation, fx i sofaen
• Både længerevarende og kort, sporadisk brug
• Singletasking på iPad’en, multitasking med
omgivelserne
• Mere socialt gangbar
– Accepteres i situationer hvor pc’en ikke ”må” bruges

15. Medierelationer
• De fleste ser den som en mini-pc
• iOS giver dog andre associationer
• Bedre til de hurtige opslag og den tilbagelænede
brug end fx pc
• Ofte en erstatning for tryksager, som dog stadig
har deres egen særlige charme.
• Overtager Text-tv’s rolle, men ikke tv’ets
• Overtager for nogle den ”tilfældige” surfen rundt
på nettet fra pc’en

16. Værdi
• Unikt indhold – ellers finder de det gratis et
andet sted
• Overskuelighed og æstetik
• Lækkert interface, der bare virker
• Betaling:
– Max det halve af printavisen for det tilsvarende
– Artikler solgt enkeltvis til få kroner
– Model a la Piano Media el. kabel-tv: Abonnement på
fri adgang til alle nyhedsudbydernes indhold

17. Berlingske til iPad
• “Den eneste seriøse udfordrer til printavisen”?
– Nok nærmere et useriøst udkast!
• Overholder ikke gængse interface-konventioner
• Mangler funktioner til at dele og gemme artikler
• Giver for dårligt overblik
• For dårlig prioritering af nyhederne
• Alt, alt for dyr
• Ingen af brugerne vil betale for version 1.0/1.1

18. Spørgsmål?
Specialet kan evt. downloades på rasm.us/gylling