Material apresentado na segunda edição do minicurso sobre o uso de Redes Sociais no relacionamento com clientes, realizado em 16/07/2014, na unidade Barro Preto Unatec do Centro Universitário Una. Evento promovido pelos cursos de Mídias Sociais, Marketing e Gestão Comercial.
ALMANANHE DE BRINCADEIRAS - 500 atividades escolares
Usando redes sociais para relacionamento com clientes
1. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
O USO DE REDES SOCIAIS
NO RELACIONAMENTO COM CLIENTES
2. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Gutenberg Almeida
Filho, Irmão, Marido, Pai, Sou apaixonado por minha família e fã dos meus Amigos
Administrador | Especialista em Marketing Digital | Mestrando em Educação
Professor de Marketing, Marketing Digital e Inteligência de Mercado na Una
Consultor Fumsoft Sebraetec
gutenberg.almeida@prof.una.br
4. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
O curso
O curso de Graduação Tecnológica em Mídias Sociais é uma ponte que
conduzirá o estudante ao mercado de trabalho mais aquecido
atualmente. As mídias sociais estão revolucionando a forma com que
clientes e empresas se relacionam e a presença de um profissional
qualificado, com base teórica sólida e habilidades práticas, é uma
demanda urgente nas organizações.
Diferenciais
- Matriz diferenciada
- Aulas práticas em laboratório de informática
- Oficinas de criatividade, foto e vídeo
- Formação direcionada pelas demandas do mercado
http://una.br/curso/unatec-graduacao-tecnologica/midias-sociais-novo-
7. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
8. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
27. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
O poder da lista. Quais são?
Os 7 blogs mais interessantes do seu segmento de atuação
Os 7 canais do youtube com conteúdo relacionado aos seus produtos
As 7 páginas (ou grupos) do Facebook que você acompanha diariamente
As 7 contas do Instagram ou Twitter que são imperdíveis para você
ou
O e-mail marketing mais top do seu concorrente no mês passado
ou
Os maiores erros de marketing do seu segmento?
ou
O que seus concorrentes ainda não estão fazendo?
ou
Quais os tipos de reclamações e respostas do seu segmento no ReclameAqui?
28. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
“O acaso favorece a mente conectada!”
29. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
http://minasmarca.com/plus/modulos/noticias/ler.php?cdnoticia=20068#.U8RYuvldVhw
A seleção uruguaia teve 39 quilos do seu “dulce de leche” apreendidos no
aeroporto de Confins. Numa jogada de mestre, a ORI teve o insight de
presentear os uruguaios com 40 quilos do tradicional Doce de Leite Viçosa,
eleito o melhor do Brasil, em sete edições do Concurso Nacional de Produtos
Lácteos.
30. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Segundo Milton Miler gerente comercial do Laticínio Funarbe, nos dois
primeiros dias após a publicação do post em uma rede social, 111 mil pessoas
foram alcançadas e 1.200 novos likes foram conquistados. Além do aumento
nas vendas, surgiram novas possibilidades de negócios, entre eles a
probabilidade de comercialização do doce de leite como presente, a
negociação de patrocínio a um grande e renomado chef de São Paulo,
a expansão de mercado com distribuição em novas regiões e a criação de
canal para exportação do doce para o Uruguai.
31. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
=( Não temos “pulo do gato”...
36. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Nova ordem mundial...
Escola de Redes | Augusto de Franco | TedXSP 2009
http://net-hcw.ning.com/page/empreendimentos-em-rede-tendencias-e-desafios
38. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
A Geração C não é composta por um grupo que nasceu em determinada década. Essas pessoas
podem ter entre 9 ou 39 anos. O que elas tem em comum é a importância das mídias sociais em
sua vida! By @gaiacreative
40. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Celular: Super poderes para todos
http://onthegoreport.com.br/ http://vimeo.com/63368832
41. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Você conversa com seus clientes
por...
Telefone?
E-mail?
Skype?
Facebook?
Hangout?
Whatsapp?
48. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Mercados são conversações.
A Internet está permitindo conversações entre
seres humanos que simplesmente não eram
possíveis na era da mídia de massa.
Não existem segredos. O mercado em rede
sabe mais que as empresas sobre seus próprios
produtos. E tanto sendo a notícia boa ou ruim,
eles dizem para todo mundo.
3 de 95 teses do Manifesto Cluetrain
51. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Criar conexões entre
colaboradores, clientes e consumidores.
http://www1.folha.uol.com.br/colunas/silviomeira/1145661-produtividade-e-redes-sociais.shtml
52. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Humanos compram de
humanos
Pequenas interações
levam a lealdade.
Conteúdo é um catalizador
no ambiente digital
53. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Tome as iniciativas de mídia
social com boas intenções,
procurando fazer contatos
de qualidade, e não de
quantidade.
Crie um sentido de
comunidade em torno de
sua marca ou empresa.
54. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
No varejo, preço baixo
é fundamental?
Os preços tendem a virar cada vez mais uma commodyti.
O que vai diferenciar uma empresa da outra é
atendimento e inovação. Lógico que o preço é um
fator importante, mas vai ganhar clientes
fiéis quem realizar um atendimento que
encante o consumidor. Para isso, é necessário ter
uma equipe alinhada com os princípios da empresa. E isso
só se conquista investindo em pessoas.
56. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
77. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Mídias Sociais foram feitas para tornar os relacionamentos,
mesmo que há milhares de quilômetros de distância, tão
próximos como se os participantes da interação estivessem
frente a frente numa conversa. Responder roboticamente é o
mesmo que criar um muro de Berlim nesse relacionamento.
Diego Ferreira Gomes,
Assessor Empresarial do Banco do Brasil
http://ideas.scup.com/pt/sac-20/coluna-sac-2-0-script-vs-improviso-interagindo-com-seu-cliente-com-proximidade/
78. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
“Não dá para associar a criatividade com scripts prontos.
Hoje, a grande tendência mundial são os serviços on
demand: do jeito que o cliente quer, como ele quer e
quando ele quiser. Para atender esse consumidor e seguir
essa forte tendência, precisamos ter funcionários que
dominem o negócio, que tenham bom senso, escrevam de
maneira polida e, acima de tudo, respeitem o seu estilo –
claro que dentro dos padrões da empresa onde ele trabalha.
Sem contar que essa nova forma de trabalhar trará muito
mais conforto para esse funcionário.”
Ester Bonança
Coordenadora do Fale 2.0 da TAM Linhas Aéreas
http://ideas.scup.com/pt/sac-20/qual-e-o-papel-da-criatividade-no-atendimento-de-midias-sociais/
79. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Os fundamentos do SAC 2.0 e Relacionamento
> Como planejar uma operação de SAC 2.0
> Como colocar em prática uma operação de SAC 2.0
> Como gerenciar uma crise 2.0
> Como manter uma operação de SAC 2.0
http://ideas.scup.com/pt/ebooks/como-iniciar-uma-operacao-de-atendimento-nas-midias-sociais/
80. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
“Criar conexões com colaboradores, clientes e consumidores.”
Sílvio Meira
81. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Por que marcas querem ser amadas?
82. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
via @eduardomarostica
O que os clientes querem?
83. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Marketing 3.0
O futuro do marketing agora
é “centrado no ser humano”
84. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
1) Ame seus clientes e respeite seus concorrentes – “A decisão
de comprar e ser fiel a uma marca sofre grande influência das emoções”. Conquistar a
fidelidade do consumidor, oferecendo-lhe valor e tocando suas emoções e espírito, além
de visualizar a concorrência de forma positiva, pois ao monitorá-la é possível detectar
pontos fortes e fracos;
2) Seja sensível à mudança e esteja pronto para se
transformar – As empresas precisam fazer mais do que focar a manutenção de
marca, precisam estar atentas às mudanças do mercado, do comportamento do
consumidor e das questões de ordem global, assim, evita a obsolescência e a perda de
interesse por parte dos consumidores;
3) Proteja seu nome, deixe claro quem é você – No marketing, a
reputação da marca é essencial, principalmente nas redes sociais, onde os usuários se
influenciam, buscam opiniões e comparam produtos antes do processo de compra. “Se
dois produtos têm qualidade igual, as pessoas tenderão a comprar aquele cuja reputação
da marca for melhor”. Portanto, é preciso que a empresa deixe claro o seu
posicionamento, missão, visão e valores;
85. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
4) Um cliente é diferente do outro; procure primeiro
aqueles que podem se beneficiar mais de você – A
empresa não precisa atender a todos, mas é fundamental atender aqueles que estiverem
mais prontos para consumir e se beneficiar da compra e do relacionamento;
5) Ofereça sempre um bom pacote por um preço justo –
Definir preços justos em relação à qualidade para então refleti-la aos consumidores. O
preço deve ser adequado à qualidade do produto;
6) Esteja sempre disponível, divulgue as boas novas –
Explorar os diversos canais possíveis de interação com os consumidores é cada vez mais
importante na Era da Informação, com destaque para as mídias sociais;
86. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
7) Conheça seus clientes, cultive-os e
conquiste outros – Manter um bom relacionamento auxilia
a conhecer melhor as necessidades, desejos, preferências e o
comportamento dos consumidores. Devido à maior visibilidade dos
diálogos e recomendações entre os usuários, possibilitada pela
internet, é importante participar dessas conversas, e interagir com
os públicos. A partir daí pode-se criar bons negócios;
87. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
8) Não importa em qual setor você atue, será sempre no
setor de serviços – Em qualquer setor do mercado, é essencial servir o
consumidor. “Toda empresa é uma empresa de serviço, pois todo produto envolve um
serviço” ;
9) Aperfeiçoe sempre seu processo de negócio em
termos de qualidade, custo e entrega – A qualidade, o prazo de
entrega e o preço precisam ser cumpridos em respeito às promessas da marca feitas aos
consumidores, fornecedores e parceiros de canal. Aprimorar esses processos de negócios
é fundamental para manter a confiança do consumidor;
10) Colete informações relevantes, mas use sua
sabedoria para tomar a decisão final – Valorizar o conhecimento e
a experiência acumulada é tão importante quanto avaliar os impactos financeiros de uma
decisão.
http://portalsac20.com.br/livro/os-10-credos-do-marketing-3-0-e-o-relacionamento-com-o-consumidor/
90. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Basicamente, você só apertar um botão e você está conectado a um especialista de
suporte ao cliente via chamada de vídeo. Amazon afirmou recentemente que o
tempo médio para se conectar é pouco menos de 15 segundos, que é muito muito
impressionante.
91. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/digital/28293/pinguim-do-ponto-frio-case-vende-r-20-mi-pelo-twitter-e-facebook.html
Mascote do Ponto Frio
vendeu nada menos do que
R$ 20 milhões
em 2012 sem qualquer
investimento em mídia,
usando apenas
os seus perfis sociais
para divulgar as ofertas.
103. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
104. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
“O artista vai aonde o povo está...”
120. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
121. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Comércio eletrônico no Face e no Instagram
127. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Poste os produtos
Para transformar o seu post em um produto à venda, precisamos que você inclua
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1) #usearco
2) R$XX (valor do produto com frete incluso)
3) QXX (quantidade disponível para venda)
Nós usaremos estas informações para completar automaticamente a sua legenda
com a seguinte instrução: “para comprar por R$XX usando @oarco apenas
comente ‘comprar’”Ficou com dúvida? Baixe o manual do vendedor.
https://arco.vc/
130. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
Resumo da ópera:
1. Conhecerás o teu negócio
2. Serás Estratégico
3. Publicarás
4. Interagirás
5. Serás gentil [Gentileza gera gentileza]
6. Serás discreto
7. Não apelarás
8. Estarás preparado
9. Evitarás a polêmica
10. Medirás
http://www.dp6.com.br/10-mantras-de-social-media-marketing/
131. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Momentos da nossa conversa:
– Entendendo o cenário
– Atendimento nas Mídias Sociais
– Divulgando sua Marca no Ambiente Digital
– Vendendo na (com a) Rede
– Bônus: Você 2.0
134. Graduação Tecnológica em Gestão Comercial | Marketing | Mídias Sociais
• Indicações de leitura:
– Gratidão | Gary Vaynerchuk
– Varejo 2.0 | José Cláudio Terra e Reneé Almeida
– Mídia Sociais Transformadoras | Beth Kanter
– Você é o que você compartilha | Gil Giardelli
– Cibercultura | Pierre Lévy
– High Tech, High Touch | John Naisbitt
– Linked | Albert-László Barabási
– Bônus: Você 2.0