O documento discute o processo de desenvolvimento de novos produtos, incluindo identificar problemas de mercado, gerar ideias inovadoras, avaliar o potencial de mercado e tecnológico das ideias, e envolver várias funções na criação e teste de conceitos. A maioria dos lançamentos de novos produtos fracassam, portanto é importante realizar pesquisas de mercado e garantir que o produto resolva uma necessidade dos clientes.
1. Desenvolvimento de Novos Produtos Objetivo da aula: Compreender o processo de desenvolvimento de novos produtos.
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3. Caso Uno Mille O quenosconta o caso? O quevocêobservounestecaso? Como foi o processo de estudodaequipe? Quaisosconceitos de Administraçãopresentesnesteestudo? Querelaçõesconceituaisvocêpodefazerdestecaso com seucurso? O quevocêaprendeu com estecaso? Jáviveusituaçõessimilares a estaemsuavidaprofissional? Querelaçõesvocêfazdestecaso com a suaatividadeprofissional?
4. Por que desenvolver novos produtos? “O desenvolvimento de novos produtos é crítico para a sobrevivência da maioria das organizações, para que se adaptem a um ambiente em constante mudança” (Aaker, 2004, p. 652)
5. Fracassos de Marketing Segundo estimativas até 80% dos lançamentos fracassam (KOTLER, 1998, p. 276)
8. Assim… “O desenvolvimento de novosprodutos é maiseficazquandohátrabalhoemconjunto entre pesquisa e desenvolvimento, engenharia, produção, compras, marketing e finanças, desde o início.” (KOTLER, 1998, p. 277)
9. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos? IDÉIA?
10. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos?
14. O que mais lhe agrada?Processo rotineiro / uso de produto Reunir em grupos (3 ou 4 pessoas) Em grupo, definir respostas para cada pergunta Dar uma solução para cada pergunta através de um produto (bens ou serviços) Criardescritivo do produto
15. Modelodescritivo do produto novo Descrição do produto/tecnologia/negócio: O que há de novo nesta proposta? Para que mercado este produto/tecnologia/negócio será desenvolvido? Qual o problema que este produto/tecnologia/negócio resolve? Quem são os clientes e porque comprarão?
20. Identificação de necessidades Mapas de percepção Quando se fala em Shopping Center, qual a marca que primeiro vem à sua cabeça? Geração de Conceito ? Tendências Estrutura de benefícios Usuários líderes Identificação de conceitos
![Mas antes, na aula passada… ,[object Object],Impressão de Leitura do material entregue; Estudo do Caso Uno Mille](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)