1. GOOGLE MOBILE
Conheça as soluções
Porque iniciar e como
Marcella Novaaes, Mobile Specialist
Isabel Machado, Treinamento para Agências
João Pastore, Executivo de Contas para Varejo

2. AGENDA
Por que o celular? Uma recapitulação
Como ir de "Por que" até "Como":
três componentes principais
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize o
desempenho do celular

3. POR QUE O
CELULAR?
UMA RECAPITULAÇÃO

4. Source: Nielsen June 2010, Rovio December 2010, YouTube Internal Data 2010
125 anos
de Angry Birds
são jogados todos os dias
200 milhõesde vídeos são assistidos no
YouTube para celular todos os dias

5. 925 mildispositivos ativados
diariamente

6. BRASIL ESTÁ ENTRE OS 5 MAIORES
MERCADOS POTENCIAIS DE MOBILE
USUÁRIOS
DE INTERNET
China: 384M
USA: 240M
Japan: 99M
India: 81M
Brazil: 76M
17% Growth Y/Y
CRESCIMENTO
ANO A ANO
China: 458%
Brasil: 177%
Canada: 147%
Russia: 67%
Indonesia: 54%
Entre países com mais de
10 milhões de assinantes
USUÁRIOS
DE 3G
19milhões
Source: International Telecommunications Union, Informa WCIS

7. INTERNET PELO CELULAR NO BRASIL
ESTÁ EXPLODINDO
BUSCAS ATRAVÉS DE CELULARES NO BRASIL
Redução
do preço
dos planos
de dados
2900%
Crescimento nos
últimos 2 anos

8. 2009 2010 201120082007
A TRAJETÓRIA DE
CRESCIMENTO
NO BRASIL

9. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de
Shopping vindas de Mobile
Source: Google Internal Data; Brazil

10. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de
Shopping vindas de Mobile
700%
crescimento em Mobile
das palavras de Shopping
no ano passado:
Source: Google Internal Data; Brazil

11. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de
Shopping vindas de Mobile
700%
crescimento em Mobile
das palavras de Shopping
no ano passado:
Buscas pelas palavras de Shopping
em Mobile estão crescendo:
8x
Mais rápido do que
no computador
Source: Google Internal Data; Brazil

12. IMPACTODIRETAMENTE NAS LOJAS

13. 7%
Percentual de buscas
pelas palavras de Auto
vindas de Mobile:
Source: Google Internal Data; Brazil

14. 7%
Percentual de buscas
pelas palavras de Auto
vindas de Mobile:
426%
crescimento em Mobile
das palavras de Auto
no ano passado
Source: Google Internal Data; Brazil

15. 7%
Percentual de buscas
pelas palavras de Auto
vindas de Mobile:
426%
crescimento em Mobile
das palavras de Auto
no ano passado
Buscas pelas palavras de Auto
em Mobile estão crescendo:
7x
Mais rápido do que
no computador
Source: Google Internal Data; Brazil

16. Source: Google Internal Data; Brazil
MOBILE É
IMEDIATO
Buscas em Mobile por
Chrysler cresceram 102x
comparado a 48x no
computador

17. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de Turismo
vindas de Mobile:
Source: Google Internal Data; Brazil

18. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de Turismo
vindas de Mobile:
716%
crescimento em Mobile
das palavras de Turismo
no ano passado
Source: Google Internal Data; Brazil

19. 6%
Percentual de buscas
pelas palavras de Turismo
vindas de Mobile:
716%
crescimento em Mobile
das palavras de Turismo
no ano passado
Buscas pelas palavras de Turismo
em Mobile estão crescendo:
10x
Mais rápido do que
no computador
Source: Google Internal Data; Brazil

20. 82%
reservaram um dia
antes da chegada
e 45% desktop
Source: Priceline Sept. 2010
MOBILE É
IMEDIATO
58% estavam a 30 KM
do hotel reservado

21. Source: Priceline Sept. 2010
UM CENÁRIO TÍPICO:
TAXAS DE CONVERSÃO EM MOBILE
MAIS ALTAS DO QUE EM DESKTOP

22. ENTRANDO
NO MUNDO MÓVEL
De "por que?" para "como?"

23. COMO IR DE
“POR QUE”
ATÉ ”COMO”
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize
o desempenho do celular
TRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:

24. COMO IR DE
“POR QUE”
ATÉ ”COMO”
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize
o desempenho do celular
TRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:

25. Simulação do site de computador
processado em um smartphone
A PRESENÇA NA WEB É
SUA MAIS NOVA VITRINE
E ELA ESTÁ SEMPRE
ABERTA

26. Site otimizado para celular
A PRESENÇA NA WEB É
SUA MAIS NOVA VITRINE
E ELA ESTÁ SEMPRE
ABERTA

27. COMECE A MOBILIZAR
SUA PRESENÇA NA WEB
Suas metas de
publicidade para celular
• Conversões de celular
• Branding e conhecimento da marca
• Produtos e serviços específicos
DETERMINE:
O escopo do
desenvolvimento do site
• Página de destino
• Microssite específico do produto
• Website totalmente otimizado para celular
Básico:
páginas de
destino para
celular do
Google Sites
RECURSOS DO SITE:
Avançado: fornecedores e parceiros
Sites.google.com/Mobilize

28. GOOGLE SITES É UM
PERFEITO INICIO GRATUITO
COM RESULTADOS
PROFISSIONAIS
Conheça melhor em: sites.google.com/mobilize

29. OTIMIZADA
Conheça mais em: www.howtogomo.com
CINCO DICAS PARA
CRIAR UMA PRESENÇA
PARA CELULAR
• Mantenha o layout simples
• Crie um conteúdo para navegação
com os dedos, e não com o mouse
• Priorize o conteúdo
• Use recursos exclusivos para celular
• Facilite a conversão

30. 3030
COMO IR DE
“POR QUE”
ATÉ ”COMO”
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize
o desempenho do celular
TRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:

31. MOBILE
SEARCHÉ EXTREMAMENTE
NECESSÁRIA
5-7% das buscas por suas palavras-chave
já são feitas através de celulares
OTIMIZE SUAS BUSCAS!

32. MAIS CONVERSÕES, SEM A
NECESSIDADE DE UM SITE
OTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL

33. MAIS CONVERSÕES, SEM A
NECESSIDADE DE UM SITE
OTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL

34. MAIS CONVERSÕES, SEM A
NECESSIDADE DE UM SITE
OTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL

35. LEVE SEUS
CLIENTES
DIRETAMENTE
PARA SUAS LOJAS
LOCATION
EXTENSIONSna busca no celular

36. CLICK-TO-DOWNLOAD
EM MOBILE
PROMOVA O DOWNLOAD
DE SEUS APLICATIVOS

37. CLICK-TO-DOWNLOAD
EM MOBILE
PROMOVA O DOWNLOAD
DE SEUS APLICATIVOS

38. CLICK-TO-DOWNLOAD
EM MOBILE
PROMOVA O DOWNLOAD
DE SEUS APLICATIVOS

39. 1 em cada 3
Buscas tem caráter local
60% Liga 60% Visita
Source: Kelsey Group
PARA SUAS LOJAS
DIRECIONE CLIENTES POTENCIAIS

40. INTERAJA
COM SEUS
USUÁRIOS
ATRAVÉS DE
REDES
SOCIAIS

41. INTERAJA
COM SEUS
USUÁRIOS
ATRAVÉS DE
REDES
SOCIAIS

42. CRIE CAMPANHAS SEPARADAS
PARA CELULARES
COMPUTADORES
CELULAR

43. CRIE CAMPANHAS SEPARADAS
PARA CELULARES
COMPUTADORES
CELULAR
APENAS
CELULARAumento médio da
taxa de cliques
para celular
80%

44. CONVERSÕES CTR
+43% +80%
CUSTO POR CONVERSÃO
-15%
CRIE CAMPANHAS
EXCLUSIVAS PARA CELULAR
Separe as campanhas de celular das campanhas de computadores,
controle melhor os lances, o orçamento, as palavras-chave e as landing
pages e obtenha ganhos significativos na performance da sua conta
Source: Google internal data, Google Search only

45. Caminho do
trabalho
8:00
Horário do
Almoço
13:00
Após
trabaho
23:00
AS BUSCAS EM CELULARES SÃO ADICIONAIS
Source: Google Global Internal Data
CONTINUE CONECTADO COM O SEU PÚBLICO DURANTE TODO DIA

46. PARA COMEÇAR, FAÇA UM RELATÓRIO NAS CAMPANHAS HÍBRIDAS
No AdWords, gere um relatório segmentado por Dispositivo para saber se existem clicks e conversões de celulares
Seu clientes podem estar
clicando e convertendo em
celulares mesmo que o seu site
não seja adequado. Crie já uma
campanha só para celular!

47. CONFIGURE CAMPANHAS SEPARADAS SOMENTE
PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDS

48. CONFIGURE CAMPANHAS
Copie e cole campanhas
da "árvore“ do AdWords
Editor e ative somente a
rede para celular.
SOMENTE
PARA CELULAR
USANDO O ADWORDS EDITOR

49. CAMPANHAS PARA IPHONE,
ANDROID E TABLET
Na aba “Anúncios”,
crie um novo
Anúncio de Texto

50. CAMPANHAS PARA IPHONE,
ANDROID E TABLET
Crie um Anúncio
de Texto como
qualquer outro

51. CAMPANHAS PARA IPHONE,
ANDROID E TABLET
Implemente as Extensões de Anúncio
para melhorar e experiência do usuário

52. CAMPANHAS ESPECÍFICAS
PARA CELULAR:
USE ANÚNCIOS
VOLTADOS PARA
CELULAR
Considere como a intenção e o comportamento
do cliente pode mudar quando ele está em
movimento e usando o telefone celular.
Use frases de chamariz que sejam
apropriadas para usuários de celular.
• "Ligue hoje mesmo para fazer o orçamento"
• "Veja nosso catálogo em seu tablet"

53. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)
Na aba “Anúncios”,
crie um novo anúncio
selecionando “Anúncio
para celular WAP”

54. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)
Selecione
“Anúncio de
Texto WAP”

55. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)
Marque a opção
“Conectar clientes
ao número de
telefone da minha
empresa…”

56. USE TODAS AS PALAVRAS-CHAVE EXCLUSIVAS
PARA CELULAR NAS CAMPANHAS
Use as ferramentas do Google
AdWords para obter ajuda para
celular: a Ferramenta de palavras-
chave pode ajudar a encontrar ideias
de palavras-chave específicas para
celular e estimativas de tráfego

57. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
Click to Call – Search e Rede de Display

58. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
Sitelinks
Apenas 2 para Mobile

59. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
Extensão Local – Search e Rede de Display

60. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
Click-to-download - Search e Rede de Display
Inclua as URLs da appstore ou
android market no anúncio e
mudará automaticamente para:
Download do iTunes
»ou«
Download Android app

61. ALCANCE O TOPO!
Acima
da dobra Abaixo
da dobra

62. É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕES
Source: iCrossing, 2010, study
Regras automáticas para palavras-chave: sempre nas 2 primeiras posições

63. É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕES
Source: iCrossing, 2010, study
Automated rules para keywords: sempre nas 2 primeiras posições (20% de aumento)

64. COMO IR DE
“POR QUE”
ATÉ ”COMO”
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize
o desempenho do celular
TRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:

65. RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDS
ANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODA A CONTA DO GOOGLE ADWORDS
Segmentação por aparelho Segmentação por tipo de clique Segmentação avançada

66. Source: iCrossing, 2010, study
RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDS
ANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODA A CONTA DO GOOGLE ADWORDS
Segmentação por posição

67. ANALISE O DESEMPENHO DE
SUAS EXTENSÕES PARA CELULAR
RELATÓRIOS DE EXTENSÃO DE ANÚNCIO PARA CELULAR
As campanhas específicas para celular são fundamentais para visualizar o
desempenho da extensão de anúncio especificamente nos dispositivos móveis.

68. RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ANALYTICS
ANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODO O WEBSITE OU NO APLICATIVO PARA CELULAR
Relatórios de visitantes
para celular
Segmentos avançados:
tráfego para celular

69. COMO IR DE
“POR QUE”
ATÉ ”COMO”
Mobilize sua presença na web
Configure campanhas separadas
somente para celular
Rastreie e otimize
o desempenho do celular
TRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:

70. PERGUNTAS E
RESPOSTAS

71. RECURSOS ADICIONAIS
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Site de anúncios para celular do Google
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de destino para celular
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72. OBRIGADO

73. GOOGLE MOBILE
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