Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP

CURSO LIVRE SENAC

SEO
Otimização de Sites para Buscadores

2012
Gustavo Macedo

Agenda do curso

AULA 01 Mercado e Mecanismos de Busca

AULA 02 Rastreamento – parte 1

AULA 03 Rastreamento – parte 2

AULA 04 Conteúdo – Plano de Palavras

AULA 05 Conteúdo – Otimização

AULA 06 Arquitetura da Informação

AULA 07 Popularidade

AULA 08 Métricas e Relatórios

Cenário de SEO - Onde trampar?

SEO (Search Engine Optimization) tem o intuito de tornar
um site visível nos resultados de busca orgânica

Digital Performance on a Global Scale.

As pessoas sempre realizaram buscas
de forma “offline”

Copyright © 2011, iProspect, Inc. All rights reserved.

Para os novos consumidores, a busca
na Internet é uma prateleira digital

Para isto, podem utilizar diversos canais

Mais de 1 BILHÃO de buscas por dia

http://data-arts.appspot.com/globe-search

Os buscadores são a ENTRADA para as presenças
digitais das marcas dos nossos clientes

81% dos usuários da Internet
acessam sites através de um
mecanismo de busca

80% das pesquisas são
informativas e 20% geram
transações

Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”; PSCIS 2008

Poder da busca na intenção de compra

36%
acreditam que as melhores marcas
são as do topo da página e são
menos propensos a comprar de
uma marca que não aparece nos
resultados da pesquisa

Ou seja: hoje as marcas têm reputação nos
buscadores. É preciso estar presente no
resultado das buscas para ter credibilidade

Fonte: iProspect Search Engine User Behavior Study (Abril 2006)

Não basta aparecer nos resultados de pesquisa ou
no topo da página... É preciso dominá-la!
RESULTADO CONVENCIONAL
FOTOS

RECEITAS

NOTÍCIAS RELACIONADAS

STREAMING

FILMES

SITE LINKS
PLACES

VÍDEOS

Dominação das Páginas
Sua marca deve estar onde seu público está.

Presença da marca nos ativos relevantes

Como trabalhar no cenário de busca?

Busca Paga
Paga-se pelo tráfego gerado (PPC)
Resultado curto prazo
Compra de posição
Garantira de visibilidade
Lead rápido

Busca Orgânica
Não se paga pelo tráfego
Resultados no médio e longo prazo
Não garante posicionamento
Não pode comprar posicionamento
Lead mais qualificado

A maioria dos usuários clica nos resultados de
busca orgânicos, sendo que 74% clicam sempre

Enquiro Research, 2008 – Percentage click on organic results and sponsored

E como a Busca se conecta ao
cenário atual de mídia?

Números midia online + offline

40% dos usuários que buscam online
e foram influenciados por canais
offline realizam a compra

Dentre estes, TV, com

37% , e “boca a boca”, com 36% ,
são os canais que mais levam usuários aos buscadores

Ou seja: através da busca você pode ampliar a
cobertura das suas campanhas on-line e/ou off-line

Fonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)

Novo PARADIGMA de mídia

Isobar Brasil – “Aproximando pessoas e marcas... like never before. ”
http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g

Principais players do mercado de busca
(Junho/2012)

MERCADO INTERNACIONAL MERCADO NACIONAL

83% 94%

7% 4%

5% 2%

4%

1%

Fonte: http://netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0
e http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpaf=-000%09101%09BR%0D

Busca é a atividade líder entre os brasileiros
quando estão on-line

83% 33%
buscas
chat

74% 31%
rádios on-line
e-mail

25%
40%
mensagem instantânea Internet banking

Fonte: Nielsen//NetRatings, comScore, IDG Now!, IAB Brasil,2010

74% das pessoas consideram os mecanismos de
busca influentes na compra de produtos

E para 16%, não estar presente nas buscas é um
fator desmotivante para a compra

70%

16% dos usuários estão
60%
menos propensos a comprar
a marca que não está na
50%
página de resultados de
40%
busca

30%

20%

10%

Honda
0%
Other
Control Side Organic Top Top Sponsored
Sponsored Listing Sponsored & Organic

Fonte: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.

Efeito push and pull: integração SEO com LP

Links
Patrocinados SEO

Gera impulso para Torna o site mais
termos na busca navegável, melhorando
ajudando na o indice de qualidade do
relevancia do site site

Estratégia completa nos resultados de busca
pode alavancar em até 16% a lembrança de marca

Como o usuário se comporta na busca

Triângulo dourado antes da busca universal

Fonte: Search engine Land: 21/09/2007: http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233

Como ficou com a busca universal


Direção do olhar com a busca universal


Diferença da busca personalizada e não
personalizada


Pesquisa Eye tracking na busca universal

http://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embedded
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

As palavras-chave no momento da busca

E o que as pessoas buscam?
A forma como as pessoas buscam está diretamente ligada ao que se procura

Pessoas que sabem o Pessoas que buscam Pessoas que buscam
querem buscar por produtos/serviços por informação

“iphone 4 dual core” “comprar smartphone” “celulares modernos”

“ford ranger cabine dupla” “pickups com cabine dupla” “carros utilitários”

“credicard aadvantage” “cartão aculular milhas” “cartões de crédito”

Buscas únicas são cada vez mais frequentes

Consulta no Google já consiste em 4 ou mais palavras

25% das consultas do usuário do Google são únicos , ou seja, sem que
nenhum outro usuário tenha utilizado o mesmo termo de consulta.

Palavras Long Tail

Fonte: 01/02/2008 http://www.beussery.com/blog/index.php/2008/02/google-average-number-of-words-per-query-have-increased/

Teoria Long Tail de Chris Anderson

The Long Tail: For Marketeers
http://www.youtube.com/watch?v=Abf8ySWVJuA

Long Tail e SEO

+
Visitas /conversões

Volume de busca -
Com a teoria Long Tail o trabalho de SEO deve ser focado em palavras com mais de
um ou dois termos, que no conjunto geram um número importante de visitas

Conclusões sobre o comportamento na busca

80% das buscas não passam da primeira página

A direção do olhar na busca é da esquerda para
direita, dando ênfase no titulo e na URL

As palavras-chave são cada vez mais longas

A página de entrada na busca deve ter a resposta rápida
para o que foi buscado

http://www.insideyoursearch.com/
Como funciona o buscador

Para entender melhor o funcionamento, vamos ver
o passo a passo do robô dos buscadores (crawlers)

Como eles encontram os sites? Olá, eu sou
O que eles vêm no site? o Crawler!

Como eles relacionam o conteúdo
do site?

Mecanismos de Busca “soltam” seus robôs à
procura de conteúdo para apresentar aos usuários

Robôs em ação
Navegam pela
web de link em link

Geram
resultados
de busca Encontram a
página e lêem
o conteúdo
Indexam a
página no banco
de dados Relacionam o
conteúdo às
palavras-chave

Aplicam o sistema de algoritmo
para dar notas às páginas

Os robôs também usam os links entre páginas para
navegar e relacionar o conteúdo

Para chegar ao site da FIAT, o robô pode fazer o seguinte caminho:

Navegando pela web, o Através de um link, ele Um link na página de
spider chega ao site do chega à página do CyberCook o leva até a
UOL WebMotors página da FIAT

Os robôs enxergam o código da página....

... e nem tudo que é visto por nós é visto por eles

MENU LOGO MENU

FLASH

IMAGENS

IMAGENS

Os robôs não conseguem ler conteúdo em imagem

Conteúdo que não
consegue ser visualizado
pelo robô do buscador

Como o robô vai navegar pela páginas do site?
Ignorando as informações que não consegue ver

Menu e links em imagem Menu e links em imagem

O menu do site está
inacessível...
Não consigo
navegar!

Links em imagem

O conteúdo e os links
também estão
inacessíveis

Links em imagem

Só vejo imagens
e não consigo
entendê-las

O robô leva frações de
segundos para navegar e
ler o conteúdo da página Menu e links em imagem

3 frentes de trabalho na otimização

Rastreamento Popularidade
(tecnologia)
Conteúdo
(credibilidade)

Eliminação de barreiras que Otimização do conteúdo do site Otimização de links internos e
impedem a navegação dos robôs (texto, títulos, imagens) externos

Análise dos resultados do projeto

É importante saber que...
SEO busca maximizar a visibilidade nos buscadores, mas o consumidor final do site
são os usuários, e não os motores de busca.

Pensar em estratégias apenas para
a busca orgânica pode não trazer
os resultados desejados.

Após o clique no resultado
na busca, o usuário deve
encontrar de forma fácil e
rápida o que procura.

USUÁRIO DO SITE ROBÔ DO BUSCADOR
A boa experiência do usuário no
site é fundamental para que ela se
torne uma conversão (cadastro,
venda, etc.)

Resultados de SEO geram visibilidade, branding e
tráfego qualificado a médio e longo prazo

Tráfego
Visibilidade Posicionamento Branding
qualificado

Com o quê iremos trabalhar

Entendimento das necessidades e os objetivos do cliente

Estudo do mercado que o cliente está inserido

Análise das campanhas online e offline do cliente

O que precisamos saber

• Quais são seus concorrentes principais? Quais os pontos fortes e fracos em relação a concorrência.

• Qual é seu público alvo?

• Qual o objetivo da comunicação do seu site?

• Qual é a métrica de sucesso para seu site? ( o que é considerado conversão) qual é seu objetivo com
projeto de SEO?

• Qual site será trabalhado? Existem outros domínios para este site?

• Qual é a freqüência de atualização do site?

• Possui hotsites de produtos, campanhas, etc? Se sim, cite exemplos?

• Envia press releases para o meio digital? Se sim, quantos por mês são enviados?

• Qual ferramenta de mensuração de resultados do site

• Já fez ou faz alguma campanha de Links Patrocinados? Já teve experiência com outra agencia de
SEO

Efeito gradativo do projeto

Posicionamento de palavras na SERP
Métricas iniciais do
projeto sem
premissa

Número de páginas indexadas

Tráfego vindo de buscadores orgânicos
Métricas de tráfego,
dependem do
tagueamento do site

Maturidade do site
Número de palavras vindas dos resultados orgânicos

Preciso definir o que
será a conversão e Número de conversões vindas dos resultados orgânicos
taguear o site

Inbound links será
trabalhado e avaliado a
medida que o site for
Inbound links
crescendo

Navegação do robô pela página

Como o buscador enxerga a página

O QUE O USUÁRIO ENXERGA O QUE O ROBÔ ENXERGA

O que é barreira tecnológica?

É tudo que pode atrapalhar a
navegação dos robôs pela páginas

O que pode ser uma barreira tecnológica?

Conteúdo em imagem Conteúdo restrito AJAX

Link preso em imagem
Redirecionamentos Uso de Script e Estilos

Uso de frames Conteúdo duplicado Uso de Flash

Ferramentas ajudam na identificação das barreiras

Ferramenta Webmaster dos buscadores
https://www.google.com/webmasters/tools/

https://www.bing.com/toolbox/webmasters/

Plug in FireFox

Web Developer Tool https://addons.mozilla.org/firefox/addon/6

HTTP Header https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/3829

Fire Bug https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1843/

Search Status https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321/

Conteúdo em Flash

Como o o robô vê oo site
Como usuário vê site

Conteúdo em Flash – O que fazer?

Objeto SWF
inserido no
código HTML

Note que o texto está preso dentro da animação flash, desta forma o robô não
consegue acessá-lo e contextualizá-lo. Neste caso, faremos uso de HTML alternativo,
que deve ser inserido logo após o código do objeto flash:

<noscript>
<p>Making OF – Episódio 14</p>
<P>O Fiat Mio já está pronto e foi um sucesso no Salão do
Automóvel.
<a href=”http://www.fiatmio.cc/lancamento/”>Veja como foi o lançamento – Assista
agora</a>
</noscript>

A tag noscript mostra ao buscador (ou a um usuário sem script habilitado) a versão em texto do que
não poderá ser exibido, neste caso o flash.

Conteúdo e links dentro de imagem


Conteúdo e links dentro de imagem – O que fazer?

Note que o texto está preso nas imagens, desta forma o robô não consegue contextualizá-la.
Neste caso, faremos uso do atributo ALT:

<img src=”banner_torrada.png" alt="Mensagem na Torrada! Surpreenda seus amigos com
uma mensagem diferente">

<img src=”banner_torrada.png" alt="A Marca Qualy – Conheça a história preferida dos
brasileiros">

<img src=”banner_torrada.png" alt="Blog da Ana – Histórias curiosidades, fofocas e
muito mais">

Uso de JavaScript

Como oo robô vê o o site

Uso de JavaScript - O que fazer?
Os robôs só seguem hyperlinks que tiverem valor especificado no atributo HREF, qualquer outra forma é
inacessível.

EXEMPLO 1: Inline JavaScript Pseudo-Protocol
<a href=”javascript:window.open(‘ajuda.html’)”>ajuda</a>

Em um navegador com JavaScript habilitado, o exemplo acima reproduz um link para abertura de uma nova
página (ajuda.html). Infelizmente, para o robô o link não é interpretado e não será seguido.

EXEMPLO 2: Inline JavaScript que simula um link
<a href=”#” onclick=”window.open(‘help.html’); return
false;”>ajuda</a>

Novamente, o navegador com JavaScript habilitado consegue interpretar o link dentro do evento onClick e
executa-o, já os robôs não.

EXEMPLO 3: JavaScript Inline que manipula o DOM (Document Object Model)
<a href=”help.html” onclick=”window.open(this.getAttribute(‘href’)); return
false;”>ajuda</a>

O exemplo acima consegue ser interpretado tanto pelos usuários quanto pelos robôs, pois mesmo com o
JavaScript desabilitado, o link continua acessível dentro do atributo HREF.

Uso de JavaScript - O que fazer?
Janelas pop-up representam barreiras tecnológicas para os robôs por serem apenas acessadas via
JavaScript. No entanto, há como deixá-las acessíveis:

FORMA INCORRETA
<a href="#"
onClick="window.open('http://www.google.com','Popup','width=480,heig
ht=480'); return false;">Abrir popup</a>

Para abrir uma janela pop-up, precisamos manipular o evento de clique (onClick), referenciando a ele
uma URL de destino, no entanto, os robôs só seguem hyperlinks através do atributo href.

FORMA CORRETA
<script type="text/javascript" language="javascript">

function AbrirPopup (c) {

window.open(c,'Popup','width=480,height=480');

}

</script>

<a href="http://www.google.com" onClick="AbrirPopup(this.href); return false">Abrir popup</a>

Note que no modelo CORRETO, continuamos utilizando o atributo onClick, porém ele apenas recebe o
valor do atributo href, ou seja, usuários com JavaScript habilitado continuam acessando a URL através
do onClick e os usuários sem JavaScript e robôs acessam a URL através do href.

Uso de Script e Folhas de Estilo
Janelas pop-up representam barreiras tecnológicas para os robôs por serem apenas acessadas via
JavaScript. No entanto, há como deixá-las acessíveis:
SCRIPT
ESTILO

Uso de Script e Folhas de Estilo – O que fazer?
Mover o máximo possível do código javascript para dentro de arquivos .js e das folhas de estilo para
arquivos .css

<script
type="text/Javascr
ipt"
src="arquivo.js"><
/script>

<link
rel="stylesheet"
href="arquivo.css"
type="text/css" />

Uso de Frames


Uso de Frames – O que fazer?
Utilize CSS: Para inserir conteúdo dentro de uma área com rolagem

Se o site utiliza caixas com rolagem para textos longos, a propriedade OVERFLOW do CSS pode
ajudar.
<style>

.caixa-texto { width:50px; height:50px; overflow:auto; }

</style>

<div class=”caixa-texto”>(Aqui vai o texto)</div>

Utilize programação: Para inserir conteúdo de HTMLs na página

Se o site está fragmentado em arquivos HTML, por exemplo o topo do site está em um arquivo à parte, podemos
utilizar linguagens de programação como PHP, ASP ou JSP para inseri-lo na página-pai.

<? include 'topo.php'; ?> PHP

 ASP

<jsp:include page="topo.jsp" /> JSP

Página de Erro (Erro 404) – O que fazer?

OFEREÇA OPÇÕES AO USUÁRIO:
1) Uma mensagem explicativa para os leigos:

O que mostrar para quem que abriu uma página 2) Link para a página inicial:
de Erro 404? 3) Caixa de busca interna:

4) Estrutura de links:

5) Mantenha a identidade visual:

6) Estreite o Relacionamento:

7) Forneça pontos de contato:

Criar uma página de Erro 404 personalizada
no Apache:

Insira a seguinte linha no arquivo .htaccess do
servidor:

ErrorDocument 404 /404.html

Conteúdo duplicado - O que fazer?
Problema Canonical
Os mecanismos de buscas procuram por conteúdos que sejam originais e únicos na web e não dão muita
relevância para conteúdos duplicados.

ELEITA COMO PÁGINA PRINCIPAL

<head>
<link rel="canonical"
href="
http://www.submarino.com
.br/produto/9/9999999/"
/>
</head>

Conteúdo duplicado - O que fazer?

Redundância de URLs
Muitas pessoas consideram as URLs abaixo como iguais, sendo que elas podem direcionar o
usuário para o mesmo conteúdo:

http://www.dominio.com.br
http://www.dominio.com.br/
http://dominio.com.br/
http://www.dominio.com.br/index.html
http://dominio.com.br/ index.html

ou
http://produtos.dominio.com.br/
http://dominio.com.br/produtos

Para resolver este problema, precisamos fazer um Redirecionamento 301.

Redirecionando as páginas

Quando fazer

Mudou o site para novo domínio

URLs diferentes para o mesmo site.
Ex: http://example.com/home, http://home.example.com
ou
http://www.example.com

Unindo dois sites e quer certificar-se de que os links de URLs desatualizados sejam
redirecionados para as páginas corretas

79

Como fazer redirect 301

Servidor Apache
Servidor IIS
Entre no caminho: Start > Programs >
Administrative Tools > Internet Services Manager
Acessar o arquivo .htaccess em seu servidor
Escolha o site que deseja fazer o redirect.

Clique com o botão direito do mouse no site
que deseja fazer o redirect e escolha a opção:
Properties > Home Directory

80

Avaliação da Performance do site, visando
otimizações tecnológicas para os buscadores

IMAGENS
OTIMIZADAS

EVITE USAR
REDIRECTS

EXCESSO DE
JAVASCRIPT

As ferramentas Google Page Speed e Yahoo YSlow varrem o site analisando e listando
barreiras tecnológicas que podem comprometer a performance do site

Como solucionar os problemas

Deixar o conteúdo e links disponível no HTML sempre que possível

Deixar URL únicas para cada página. Evitar URLs dinâmicas. Criar Sitemap.xml

Fazer conteúdo e menus alternativos , caso as barreiras não possam ser removidas

Fazer o redirecionamento 301 sempre que mudar de páginas de endereço e utilizar
canonical tag para as páginas duplicadas

Cuidado com o BLACK HAT

Usar domínios diferentes para o mesmo conteúdo é
Duplicação de conteúdo

Usar redirecionamento ou páginas espelhos é Cloaking

Esconder conteúdo atrás de imagens, CSS, ou Flash é na
maioria dos casos ilegal

Como acelerar a indexação nos buscadores

Banco
de
Banco Dados Banco
Acelerar indexação das de de
páginas Dados Dados

Buscadores
Sitemap

85

Montando o sitemap para texto

86

Montando o sitemap para texto

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.exemplo.com.br/</loc>
<lastmod>2012-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.exemplo.com.br/teste1.html</loc>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
</urlset>

Montando o sitemap para imagem

88

Montando o sitemap para vídeos

89

Como fica o código

Ferramenta para criação do sitemaps: www.xml-sitemaps.com

Após a criação deve-se colocar o arquivo na raiz do site e submeter o site maps na
ferramenta webmaster

Sitemap de Notícias

http://www.google.com/support/news_pub/bin/answer.py?answer=74288&hl=pt-BR

91

Tags especificas para cada tipo de informação:
ajudando o buscador a entender o conteúdo

Texto Video

92

Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos
de texto

Resenhas Simples

L’Amourita Pizza.
Resenha feita por Ulysses Grant em 6 de janeiro.
Pizza deliciosa e saborosa em Eastlake! L'Amourita
serve pizzas napolitanas tradicionais, assadas em
forno a lenha e levadas até a sua mesa rapidamente e
sem confusão. A pizzaria de bairro ideal.

Avaliação: 4,5

93

de texto

Resenhas Simples

<div>L’Amourita Pizza. <img src="pizza.jpg“ /> Resenha feita por Ulysses Grant em 6 de janeiro. Pizza deliciosa
e saborosa em Eastlake! L'Amourita serve pizzas napolitanas tradicionais, assadas em forno a lenha e levadas até
a sua mesa rapidamente e sem confusão. A pizzaria de bairro ideal. Avaliação: 4,5</div>

<div class="hreview">
<span class="item“>
<span class="fn">L’Amourita Pizza</span>
<img src="pizza.jpg" class="photo" />
</span>
Resenha feita por <span class="reviewer">Ulysses Grant</span> em
<span class="dtreviewed"> 6 de janeiro
<span class="value-title" title="2009-01-06"></span>
</span>.
<span class="summary">Pizza deliciosa e saborosa em Eastlake!</span>
<span class="description">O L'Amourita serve pizzas tradicionais no estilo napolitano, assadas em
forno a lenha e levadas até a sua mesa rapidamente e sem confusão. A pizzaria de bairro ideal.</span>
Avaliação: <span class="rating">4,5</span>
</div>
94

de texto

Receitas

PROPRIEDADE DESCRIÇÃO
name (fn) Obrigatório. O nome do prato.
recipeType (tag) O tipo do prato. Ex: aperitivo, prato principal, sobremesa...
photo Foto do .
published A data que a receita foi publicada, em formato ISO.
summary Um breve resumo descrevendo o prato.
review A avaliação do prato.
O tempo de preparo do prato, no formato ISO 8601. Pode-se usar min, max como elementos para especificar um intervalo
prepTime
de tempo.
O tempo que leva para cozinhar o prato, no formato ISO 8601. Pode-se usar min, max como elementos para especificar um
cookTime
intervalo de tempo.
O tempo total necessário para preparar e cozinhar o prato, no formato ISO 8601. Pode usar min, max como elementos para
totalTime (duration)
especificar um intervalo de tempo.

Informações nutricionais sobre a receita. Pode conter os seguintes elementos filhos: servingSize, calories, fat, saturatedFat,
nutrition unsaturatedFat, carbohydrates, sugar, fiber, protein, cholesterol. Esses elementos não são explicitamente parte do
microformat hRecipe, mas o Google irá reconhecê-los.

instructions As etapas para fazer o prato.
yield A quantidade produzida pela receita (Ex: número de pessoas servidas, número de porções, etc.)
Um ingrediente usado na receita. Pode conter nome do ingrediente e quantidade. Use-o para identificar os ingredientes
ingredient
individuais.
author Criador da receita. 95

de texto

Receitas

<div>
<h1>Torta de maçã da vovó</h1>
<img src="tortamaçã.jpg"/>
De Carol Smith
Publicada em: 5 de novembro de 2009
Esta é a receita de torta de maçã da minha avó. Gosto de acrescentar um pouco de noz-moscada.
4.0 estrelas com base em 35 resenhas
Tempo de preparo: 30 min
Tempo de cozimento: 1 hora
Tempo total: 1 h 30 min
Rendimento: 1 torta de 23 cm (8 porções)
Tamanho da porção: 1 fatia média
Calorias por porção: 250
Gordura por porção: 12g

Ingredientes:
Maçãs em fatias finas: 6 xícaras
Açúcar: 3/4 de xícara
...

Modo de preparo:
1. Corte e descasque as maçãs
2. Misture o açúcar e a canela. Use o açúcar que sobrar para decorar as maçãs.
...
</div>

96

de texto
<div class="hrecipe">
<span class="item">
<h1 class="fn">Torta de maçã da vovó</h1>
</span>
<img src="tortamaçã.jpg" class="photo" />
De <span class="author">Carol Smith</span>
Publicada em: <span class="published"> 5 de novembro de 2009<span class="value-title" title="2009-11-
05"></span></span>
<span class="summary">Esta é a receita de torta de maçã da minha avó. Gosto de acrescentar um pouco de noz-
moscada.</span>
<span class="review hreview-aggregate">
<span class="rating“><span class="average">4.0</span> estrelas com base em <span class="count">35</span>
resenhas</span>
</span>
Tempo de preparo: <span class="prepTime">30 min <span class="value-title" title="PT30M"></span></span>
Tempo de cozimento: <span class="cooktime">1 hora<span class="value-title" title="PT1H"></span></span>
Tempo total: <span class="duration">1 hora e 30 min <span class="value-title" title="PT1H30M"></span></span>
Rendimento: <span class="yield">1 torta de 23 cm (8 porções)</span>
<span class="nutrition">
Tamanho da porção: <span class="servingsize">1 fatia média</span>
Calorias por porção: <span class="calories">250</span>
Gordura por porção: <span class="fat">12g</span>
</span>
Ingredientes:
<span class="ingredient">
Em fatias finas<span class="name">maçãs</span>: <span class="amount">6 xícaras</span>
</span>
<span class="ingredient">
<span class="name">Açúcar</span>: <span class="amount">3/4 de xícara</span>
</span>
Modo de preparo:
<span class="instructions">
1. Corte e descasque as maçãs
2. Misture o açúcar e a canela. Use o açúcar que sobrar para decorar as maçãs.
...
</span>
</div>
97

de texto

Eventos

de texto

Eventos
<div>
<a href="http://www.example.com/events/spinaltap">Spinal Tap</a><img src="spinal_tap.jpg" />
Após a busca amplamente divulgada por um novo baterista, o Spinal Tap dá início à sua mais recente turnê de
retorno com um show em São Francisco.
Quando: 15 de outubro, das 19 às 21h
Onde: Warfield Theatre, 982 Market St, São Francisco, Califórnia
Categoria: Show
</div>

de texto

Eventos
<div class="vcard">
<span class="fn org">Warfield Theatre</span>,
<span class="adr">
<span class="street-address">982 Market St</span>, <span class="locality">São Francisco</span>, <span
class="region">Califórnia</span>
</span>
<span class="geo">
<span class="latitude">
<span class="value-title" title="37.774929"></span>
</span>
<span class="longitude">
<span class="value-title" title="-122.419416"></span>
</span>
</span>
<span class="photo"> http://www.example.com/images/image.jpeg</span>
</div>

<div class="vevent">
<a href="http://www.example.com/events/spinaltap" class="url summary">Spinal Tap</a><img src="spinal_tap.jpg"
class="photo" />
Quando: <span class="dtstart">15 de outubro, 19h<span class="value-title" title="2015-10-15T19:00-08:00"
/></span></span>
</div>

<div class="vevent">
<a href="http://www.example.com/events/u2" class="url summary">U2</a>
<img src="u2.jpg" class="photo" />
Quando:
<span class="dtstart">
16 de outubro, 19h<span class="value-title" title="2015-10-16T19:00-08:00" /></span>
</span>
</div>

de texto

Breadcrumb (Trilha de navegação)

101

de texto

Breadcrumb (Trilha de navegação)

<ul>
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/">Livros</a></li> ›
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/">Literatura Estrangeira</a></li> ›
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/romance/">decoracaoRomance</a></li>
</ul>

<ul>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.site.com.br/livros/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Livros</span></a>
</li> ›
<a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Produtos</span></a>
</li> ›
<a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/romance/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Romance</span></a>
</li>
<ul>

102

Outros Rich Snippets para usar

Tipos de rich snippets

• Avaliações na resenha
• Pessoas
• Eventos
• Compras e produtos
• Marcação de produtos para rich snippets
• Comércios e organizações
• Vídeos: Facebook Share e RDFa

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=pt-BR&topic=21997
103

Para bloquear a indexação das páginas

1 2 3
Criar um Tag no index na Adicionar o arquivo
arquivo pagina robots.txt na raiz do servidor
robots.txt

Arquivo Txt

Manualmente Via ferramenta webmaster

104

Priorizar as tarefas de acordo com o impacto no
projeto
Barreira Prioridade Complexidade
Menu JavaScript Alta Alta
Link em Javascript Alta Alta
Menu em imagem Alta Baixa
Conteudo em imagem Alta Baixa
Link em imagem Alta Alta
Conteúdo restrito Media Media
Conteúdo em pop up Media Media
Frames Media Media
Problema Canonical (conteudo duplicado) Alta Baixa
otimização url Alta Alta
Uso de flash Alta Alta
Cookie de sessão Media Media
Página 404 otimizada Baixa Baixa
Robots.txt Baixa Baixa
SiteMap Media Baixa
Case:http://www.senac.br/

Algumas ferramentas
ANÁLISE DE KEYWORDS E POSICIONAMENTO ANÁLISE DE TRÁFEGO

FERRAMENTAS WEBMASTER ANÁLISE DE PERFORMANCE

ANÁLISE DE CÓDIGO INDICADORES

Antes de começar o plano de palavras

DE QUE FORMA ESSA
INFORMAÇÃO É PROCURADA

Consultas genéricas /
Long Tail / Cauda longa
populares

geladeira duplex geladeira duplex com dispenser de água

show em sp ingresso para show do eric clapton

celular barato aparelho celular barato com wi fi

Longtail e SEO

+
Visitas /conversões

Volume de busca -
Com a teoria Long Tail o trabalho de SEO deve ser focado em palavras com
mais de dois termos, que no conjunto geram um número importante de visitas

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

O que as pessoas mais
procuram na internet?

Google Insights - http://www.google.com/insights/search

Google ajuda a analisar sazonalidades

Quais são os períodos
que mais procuram?

Pesquisas mais comuns referentes ao termo

Google AdWords

Escolhe a palavra

Local/idioma

Filtros

Sugestão de
palavras

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 114

Google Trends

http://www.google.com/trends

Outros Fatores
CONCORRÊNCIA

Analisar a concorrência para cada termo.
É essencial conseguir um bom ranking para o termo chave.
A estratégia deve ser focada em termos que serão posicionados
CONVERSÃO

Ver as chances de conversão da palavra

Plano de palavras-chave

1 2 3

Análise das
Analise dos campanhas de
Analise do site
concorrentes Links
Patrocinados

Volume de busca local

Número de concorrentes

Brainstorm

RATIO: CONCORRÊNCIA / VOLUME DE BUSCA LOCAL

Antes de colocar a “mão na massa”

PRECISAMOS FINALIZAR
O PLANO DE PALAVRAS,
POIS É ATRAVÉS DELE
QUE OTIMIZAREMOS O
CONTEÚDO DO SITE

Escolha das Palavras-chave

COMO FAZEMOS PARA
SELECIONAR AS MELHORES
PALAVRAS-CHAVE?

Brainstorm

NÃO HÁ UMA FORMULA SECRETA!

FEELING é a resposta!

ENXUGUE SEU PLANO, REMOVENDO PALAVRAS-CHAVE MENOS
IMPORTANTES. MANTENHA APENAS AS QUE VOCÊ CONSIDERA
FUNDAMENTAIS PARA O PROJETO - E APOSTE NELAS!

Colocando a “mão na massa”

COM O PLANO DE PALAVRAS
FINALIZADO E APROVADO PELO
CLIENTE, PODEMOS PARTIR
PARA A OTIMIZAÇÃO DOS
TEXTOS E DE TODOS OS
ELEMENTOS QUE PODEM SER
CONTEXTUALIZADOS

Um texto não basta estar publicado na web para
ser lido...

É preciso ser encontrado!

Palavras-chave no texto são fundamentais para que a
página ganhe relevância para robôs e usuários

DENSIDADE

A³ É a frequência com que a palavra-chave
aparece no texto visível ao usuário

ESTRATÉGIA DE
PROXIMIDADE
PALAVRAS-CHAVE
AA Trabalhar a presença e proximidade
das palavras no texto

PROEMINÊNCIA
<A> É a presença da palavra-chave em outros
lugares da página, menos visíveis ao usuário

PRIMEIRO PARÁGRAFO
Aa Trabalhar a idéia de lead, otimizando
conteúdo, títulos e descrições da página

127

Eleja as palavras mais importantes do seu texto

Quanto menor o número de palavras por página, maior é a densidade

Tema: depressão

Texto deve girar em torno
Texto com deste tema e a palavra
1217 “depressão” deve aparecer
com freqüência alta
palavras

Inclui variações da palavra:
plural e singular, tipos da
doença, etc.

“Depressão” aparece somente 12 vezes no texto
de 1217 palavras

“depressão” representa 1% do
total de palavras da página

Fórmula: até 12% do total das palavras

Trabalhe as palavras próximas para ganhar
relevância e semântica do conteúdo

O tema do artigo é: Prevenir a Depressão.
Outras palavras podem remeter a este assunto ao longo
do texto, fortalecendo a presença da palavra depressão

Como prevenir a doença

+
Tipos de depressão:leve,
crônica, grave
Remete ao tema
+ ‘depressão’
Sintomas

+
Causas, remédios

Curiosidade: Mecanismos de pesquisa não tem busca semântica. A única forma de certificar que
sua página vai aparecer para o sentido que deseja é trabalhando a proximidade das palavras.

O robô lê o código do site, diferente de nós,
usuários

Site Visto por nós Site visto pelo robô

Podemos e devemos aproveitar os espaços no código onde é possível inserir
palavras-chave, já que o robôs lêem o código da página

Palavras-chave podem estar presentes além do
corpo do texto

Título da Página Meta Dados

URL

Imagem

Sessão da Página

Menu

A proeminência das palavras no código ajuda na relevância da página. Ou seja, ajuda a dizer para
o robô que a sua página realmente fala sobre determinado assunto

Robôs não tem muito tempo para ler o conteúdo
da página

Quanto mais claro e objetivo o assunto da página, melhor!

Título é a primeira informação lida, por isso deve ser uma
frase objetiva, clara e direta

Primeiro parágrafo: as perguntas do lead otimizam a leitura
do robô. O tema do texto é desvendado logo no início.

Usar tags <h1>, <h2> Dividir o texto em tópicos de assuntos. Isso ajuda na
otimização do texto para robôs e usuários, que encontram
mais fácil o que procuram

Primeiro parágrafo deve ser otimizado de modo a
transmitir uma idéia completa da matéria

Mais do que estar bem posicionado no mecanismo de busca, o conteúdo da
página deve estar otimizado, de modo que o resultado da busca transmita
uma idéia completa do texto da página de destino

Criação de metadados

Title  Até 70 carateres
Exemplo: [Nome do produto] – [Predicados] | [Marca]
Código: <title>Plano Infinity Pós 3G – Conexão Ilimitada | TIM</title>

Description  Até 165 carateres
Exemplo: [Frase com CALL TO ACTION] Conheça o TIM Infinity Pós 3G, a conexão
Ilimitada para você navegar à vontade na internet pelo seu celular, tablet ou
notebook. Planos de 2, 4 ou 8GB, escolha o seu

Código: <meta name=“description” content=“Conheça o TIM Infinity
Pós 3G, a conexão Ilimitada para você navegar à vontade na
internet pelo seu celular, tablet ou notebook. Planos de 2, 4 ou
8GB, escolha o seu”>

Mais alguns recursos para geração de relevância do
conteúdo
Palavras em Negrito Imagens
Destacar palavra-chave em negrito ajuda Descrever as imagens através do atributo
na leitura rápida dos robôs e usuários ALT. Elas contextualizam o que pode ser
além de ressaltar o tema do texto e visto para os usuários e robôs
informações importantes

Descreva os Links
Hyperlinks
Os hyperlinks podem ser descritas através
Criar textos-âncora que levem os usuários de um recurso chamado Title. Ajudam
para outras páginas usuários e robôs a entender o assunto da
página de destino

Tópicos e subtópicos Parágrafos
Divida o texto em assuntos específicos, Indicar o início e o fim de um parágrafo é
ajuda a leitura e da proximidade entre fundamental para agrupar assuntos
termos com contexto similar

Cuidado com o uso de palavras em excesso

Repetir as palavras diversas vezes pode gerar o
keyword stuffing

Não esconder palavras-chave no site, colocando
cor de fundo da mesma cor da fonte, atrás de imagens
ou no CSS

O que é AI?

Estruturação do conteúdo de um site
para torná-lo organizado e “encontrável”

SEO + AI torna um site ainda mais atraente
para os mecanismos de busca

AI e SEO

Usuários

AI
Mecanismos
Site
de Busca

Novas verdades

Buscador tornou-se a homepage do site

90% do tráfego vindo de buscadores vão para páginas secundárias

Usuários enxergam o buscador como forma de navegação no site

Homepage “is dead”

142

Inversão da pirâmide

ANTES HOJE

+
Detalhe Produto
Home
VISITAS

Produto Produto

Detalhe Produto Home
-

Velho paradigma

Pagina #1

Pagina #2

Homepage

Pagina #3

Novo paradigma

Pagina #1

Pagina #2

Home

Pagina #3

Hierarquia de links

http://www.slideshare.net/stain/seo-ia-a-findability-challenge

Boas práticas de AI devem seguir as regras

#1: FÁCIL DE SER LIDO

• Pc ou Mac
• Qualquer Browser
• Garantir que gráficos e imagens sejam legíveis
• Textos legiveis
• Carregamento da página

Legibilidade é crucial. Se o usuário que vem da busca não consegue ler
seu conteúdo, ele deixa seu site com uma má impressão, que não
ajudará na credibilidade da marca e na troca de links


#2: FÁCIL DE SER NAVEGADO

Se o usuário se perder ele pode...
• Ir para o mapa do site
• Ir para uma área de ajuda
• Utilizar a busca interna
• Ir para homepage

Credibilidade. Deve ficar claro para o usuário onde ele está, quais produtos
o site oferece, serviços, contatos.

149


#3: FÁCIL DE SER ENCONTRADO

• Máximo de visibilidade online
• Informações internas de fácil acesso

Conteúdo acessível evita frustrações

#4: LAYOUT CONSISTENTE Menu auxiliar

Busca interna
Menu principal

Breadcrumb

Heading
principal

Menu
subnavegação

Outras opções

Rodapé

Analisando e montando uma arquitetura eficaz

Como organizar os diretórios: conteúdo

Organize os diretórios relacionando o conteúdo entre as páginas. As
informações devem ser complementares

Palavras-chaves > Estrutura da URL> guiar o usuário

Home

Informática Eletrônicos Móveis Eletrodomésticos Telefones e
Celulares
Computadores

Monitores

notebook

http://bubbl.us/

Quando usar diretórios, domínio e subdomínio?

Dê preferência a organização por diretórios

Usar subdomínio ou domínio quando o conteúdo for
complementar ao que o site oferece

Cuidado no uso de dominios ou subdominios

Usar domínios ou subdomínios em excesso pode ser visto como
Linking Farm

Usar redirecionamentos em excesso pode confundir o robô ou até
indicar um tipo de cloaking

Conteúdos parecidos, semelhantes, não iguais

Na seção <head> da URL duplicada

Cross linking : os links internos

Como criar cross links relevantes :: Páginas de
Noticias

Como criar cross links relevantes: e-commerce

Como criar cross links relevantes: site institucional

Link para página de
aluguel de carros
Link para página de
aluguel de carros
Link para página
de frotas

Links para página
dos países

Link para página
de aeroportos

Link para página
deste serviço

Link para página
162
deste programa

Elementos OnPage

Palavras-chave no domínio Imagens

Palavra-chave na URL (diretórios) Alt Tags

Meta tags Headings

Conteúdo auxiliar na página Links

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

Link Building

Link Building é o processo
de aquisição de links
externos para seu website
com a finalidade de
aumentar a sua
popularidade e relevância

A quantidade e a qualidade
destes links são fatores
fundamentais para o ganho
de posicionamento na SERP


PRECISAMOS FAZER UMA
FAXINA NO SITE,
PROCURANDO POR
POSSÍVEIS ERROS, PARA
RECEBER OS USUÁRIOS
COM A CASA ARRUMADA


Hora da arrumação:

 O site apresenta erros de programação ou está pesado?
 O conteúdo do site está envolvente e bem diagramado?
 Existe conteúdo duplicado?
 Os <title> são únicos para cada página?
 A estrutura de diretórios e links está bem feita?
 Os links internos estão em textos-âncora?
 As URLs estão fáceis de serem compreendidas?
 A navegação do site está simples e funcional?
 Os usuários conseguem compartilhar seu conteúdo?
 Há disponibilização de feeds RSS?

A Internet é um ambiente de hipertexto,
ou seja, LINK!
Quando uma notícia é publicada na internet, qualquer conteúdo
relacionado à matéria pode ser “linkado” diretamente, permitindo
que o usuário avance diretamente para uma outra página.
E links não são só para usuários; os mecanismos de busca também “descobrem”
estes conteúdos relacionados através de links diretos:

Home Localiza Pág. interna Conteúdo

Pág. Interna Webmotors

Pense nos backlinks do seu site como a resenha de
um livro: boas fontes e recomendações tornam
seu site (e um livro) populares

Deep Linking - a melhor estratégia

Para os buscadores todas as páginas do site devem
receber links de outras páginas, isso se chama deep
linking

Deep linking aponta para páginas específicas, tornando seu
site mais relevante e visível para palavras mais
específicas.

Como escolher os sites?

Primeiro, descubra sua vizinhança!

Quais são os sites que abordam o mesmo
assunto que o meu?

Quais outros sites que não abordam o meu
assunto, mas tem temas relacionados?
Ex: Usuários de sites de futebol podem gostar de assuntos ligados
à materiais esportivos – Usuários de sites de gastronomia, talvez
tenham pouco interesse.

Como escolher os sites?

Pergunte-se:

Os usuários deste site se interessariam pelo meu
conteúdo?

Se não precisasse fazer link-building para ganhar
posicionamento, eu realmente perderia tempo
divulgando meu conteúdo neste site?

Qualidade dos links é melhor que a quantidade

Links feitos por fontes confiáveis
tornam seu site mais relevante e
popular para os robôs.

Principal técnicas de Link building

• Submissão de Feeds
• Conteúdo fresco/recente
• Submissão de Artigos em sites de notícias
• Press Releases
• URL de seu website em sua assinatura de email
• Atividade em Comunidades
• Troca de Links (com cautela, de maneira não muito
abusiva)
• Divulgação de Vídeos
• Mapas
• Ferramentas/Utilitários em seu Site

Principal ERROS do Link building

Focar na quantidade e não na qualidade dos links, apontando os links para
homepage e não para páginas internas do site é um erro.

Os mecanismos de busca entendem como algo que não seja natural uma
página receber muitos links, geralmente são home page que não possuem
conteúdo especifico

Os mecanismos de busca entendem como cópia de conteúdo textos não
originais ”roubados” de algum outro site

Se você pretende converter visitas em consumidores potenciais, enviá-los para a
homepage não é melhor estratégia

Principal ERROS do Link Building

Comentar em posts utilizando os argumentos como: “Adorei
seu post,
conheça meu site: [link]” ou “Dá uma olhadinha no meu
site: [link]”

Se for comentar em blogs ou sites, faça de forma inteligente, selecionando sites do
mesmo segmento que o seu, ou seja, sites que abordam o mesmo
assunto

Repetir mesmo comentário em todos os sites pode ser considerado como SPAM

Linking building: o que não fazer

Comentários excessivos em blogs: link bait

Copiar conteúdo

Comprar links

Pedir links

Criar inúmeros sites que geram links para uma
específica: doorway pages
179

SEO e Redes Sociais - Encontrabilidade
Tweets e posts ajudarão
a divulgar a marca na
web...
Respostas
Tweets e posts
...garantindo nas redes
presença da sociais
marca em
diversas fontes Reputação
de busca.

Compartilhamento
do conteúdo
...geram ...usuários divulgam o
popularidade para a conteúdo do site
marca posicionada através de botões
Buscadores sociais...
nos buscadores...

180

Buscadores geram maior parte do tráfego nas
redes sociais
De vem o tráfego das redes sociais?

Computadores e Internet 86,14%

Buscadores (Search Engines) 60,27%

Social Networking e Foruns 13,58%

E-mails 7,07%

Entretainment 4,82%

Fonte: Hitwise Brasil, abril 2011

As redes sociais aparecem entre os TOP 10 sites
que mais recebem tráfego no Brasil

Youtube 5,69%

Orkut 2,69%

Wikipedia 2,01%

Yahoo! Answer 2,00%

Uol Click 1,22%

Terra letras 1,21%

Facebook 1,10%

Mercado Livre 0,91%

Baixaki 0,85% 15% de todo
tráfego do Brasil é
direcionado para
redes sociais
Fonte: Hitwise Brasil, abril 2011

Relatório – Porque medir é importante?

Quantificar tudo que foi produzido pelo projeto de SEO é importante para
medir o progresso, sinalizar sucessos, corrigir (à tempo) falhas e redefinir
estratégia.

Pontos importantes

• Quantificar por mecanismo de busca o tráfego orgânico
• Quantificar por palavras-chave o tráfego orgânico
• Quantificar por mecanismo de busca as principais palavras-chave que conduzem o
tráfego orgânico
• Quantificar conversões por mecanismos de busca e por palavras-chave
• Identificar páginas com baixo desempenho
• Rastrear e controlas a atividade dos robôs dos mecanismos de busca no site
• Determinar o número total de páginas indexadas
• Identificar páginas com erro 404, corrigindo os links internos e direcionando (se
possível) o tráfego externo

Relatório de SEO – algumas métricas
FONTE DE TRÁFEGO TRÁFEGO ORGÂNICO
• Origens das visitas • Visitas
• Mecanismos de Busca • Visitas novas X antigas
• Segmentação: Idioma • Taxa de rejeição
• Segmentação: Cidade
• Mobile: Dispositivo
• Mobile: Sistema operacional LINK BUILDING
• Volume de sites de referência
• Sites de referência: URLs e Pagerank
PALAVRAS-CHAVE
• Posicionamento
• Volume palavras-chave CONVERSÃO
• Taxa de conversão da audiência orgânica
• Evolução da receita da audiência orgânica
LANDING PAGES • Ticket médio
• Páginas mais acessadas
• Páginas mais acessadas X palavras-chave
VISIBILIDADE
• Número de páginas indexadas

Ferramentas

Ferramentas WebAnalytics Ferramentas Webmaster

03R1G4D0!
Gustavo Macedo
SEO Coordinator - iProspect

gustavo.macedo@iprospect.com.br
@gfmacedo

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