17. Yggdrasil Trädservice HB
• 2009:
- Kontor Helsingborg
- 2-> 1 anställd
- Knappt några
förfrågningar från
webben
- Startade med
AdWords
18. Yggdrasil Trädservice AB
• 2013:
- Kontor Helsingborg
och Löddeköpinge
- 3 anställda
- Över 60
förfrågningar via
webben/månad
- Nästan all
marknadsföring via
webben
24. CTR = Click Through Rate
hur ofta folk klickar på annonsen
25. Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
softhouse.se/scrum
Relevans
Ex sökord: Scrum
Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen”
och därmed Quality Score
32. Vad är ett ”lagom” bud?
• Beror helt på bransch
- Låg konkurrens och produkter med ganska
lågt pris: 3-6 kr
- Hög konkurrens:
- Hyra lokaler 10-20 kr, Kurser: 20-30 kr
33. Vad är en normal
annonsbudget?
• Beror på bransch naturligtvis
• Lokal: 3000-6000/månad
• Nationell 8000-12000/månad
• Internationell 15000- /månad
34. Hur får jag ner priset för
mina klick?
• Öka kvalitetsvärdet (Bättre, mer relevanta
annonser.)
• Mer detaljerade sökfraser
• Mer nischade sökfraser
57. Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
softhouse.se/scrum
Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
softhouse.se/scrum
Regel: alltid två
58. Starta med två annonser
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner "Scrum in five minutes"!
Hittills 30,000 nedladdningar.
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner vår broschyr om Scrum!
Över 30 000 nedladdningar hittills.
59. Starta med två annonser
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner "Scrum in five minutes"!
Hittills 30,000 nedladdningar.
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner vår broschyr om Scrum!
Över 30 000 nedladdningar hittills.
4% Klick
60. Starta med två annonser
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner "Scrum in five minutes"!
Hittills 30,000 nedladdningar.
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner vår broschyr om Scrum!
Över 30 000 nedladdningar hittills.
4% Klick 0% Klick
61. Byt ut en
Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner vår broschyr om Scrum!
Över 30 000 nedladdningar hittills.
4% Klick
62. Byt ut en
Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
Gratis broschyr om Scrum
Ladda ner vår broschyr om Scrum!
Över 30 000 nedladdningar hittills.
4% Klick 8% Klick
63. Byt ut den sämre
Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
8% Klick
64. Byt ut den sämre
Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
12% Klick 8% Klick
65. Småfila hela tiden
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 40 000 ggr
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
12% Klick
66. Småfila hela tiden
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 40 000 ggr
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
12% Klick 19% Klick
67. Annonstips
• Sökfrasen i rubriken
• Avsluta med ”Call to action” (”Boka nu”,
”Beställ här”, ”Läs mer”)
• Småtips:
- & funkar ofta bättre än ”och”
- Stora bokstäver funkar ofta bra
- Datum: 23/3 funkar bättre än 23 april
- Svenskar gillar stillsamma annonser
72. Displaykampanjer
• När:
- Det är inte så många aktiva sökningar på
dina sökord
- Klicken är dyra för dina sökord
- Du säljer bra och vill ha större volymer
73. • Sökordslistor (kontext)
• Webbplatser
• Ämnen, intressen
• Remarketing
Hur styr du visningen av
display-kampanjer?
76. Din webbsida
Någon besöker din webbplats
1. 2.
annons-
plats
Din
annons
Sida i Google
Display Network
Annonser från
olika annonsörer
Surfar senare på Internet
Remarketing
89. Sammanfattning
• Sökkampanjer är grunden
• Ranking beror på bud*kvalitetsvärde, där
kvalitetsvärde beror mest på hur mycket folk
klickar på annonsen
• Helst en annonsgrupp per erbjudande och en
landningssida per annonsgrupp
90. Sammanfattning 2
• Testa dig fram till hög klickfrekvens = högt
kvalitetsvärde
• Displaykampanjer bra t.ex. när:
- Volymerna för låga (sökningar för få)
- Klicken för dyra
- Om man har en bra Remarketing-
listalandningssida per annonsgrupp
91. Tack för mig!
Gustav Bergman
Kanban Marketing AB
gustav.bergman@kanban.se
http://kanban.se
Twitter: @gustavbergman