Lecture held at Executive Foundation Lund on Social Media Marketing.

1. Social Media
Marketing
Gustav Bergman
gustav.bergman@kanban.se | @gustavbergman
måndag 21 oktober 13

2. The six big
LinkedIn
Blog
måndag 21 oktober 13

3. Network
Best for
Also
Facebook
Light consumer products
Branding, Image
Customer Support,
Research, News
Personal Brand
Recruitment, Job-search
B2B-prospecting
Entertaining products,
How-to videos
Technical products
Knowledge Products
SEO
SEO, Personal branding
Everything related to
Photography
LinkedIn
Blog
måndag 21 oktober 13

4. B2C
B2B
måndag 21 oktober 13
Blog
LinkedIn

5. måndag 21 oktober 13

6. Facebook
• 20% of all pageviews on the Internet
• 9% of all Internet visits
• over 1 billion members
måndag 21 oktober 13

7. Swedes using facebook every
day
36%
Källa: internetstatistik.se
måndag 21 oktober 13

8. Swedes using fb every
day
Källa: internetstatistik.se
måndag 21 oktober 13

9. The facebookpage
måndag 21 oktober 13

10. måndag 21 oktober 13

11. Free ”newsletter”
måndag 21 oktober 13

12. Proof of popularity
måndag 21 oktober 13

13. Free statistics about one’s
target groups
måndag 21 oktober 13

14. måndag 21 oktober 13

15. Spamalot
Dirty Dancing
La Cage aux Folles
måndag 21 oktober 13

16. måndag 21 oktober 13

17. Dirty
Dancing
La Cage
Spamalot
måndag 21 oktober 13

18. How to market on
facebook
måndag 21 oktober 13

19. måndag 21 oktober 13

20. How to get friends to
your page
1. Friends and family
2. Publish good content (posts)
3. Ads
4. Contests
måndag 21 oktober 13

21. Create posts
måndag 21 oktober 13

22. Are all posts visible for all
fans?
Answer: no
måndag 21 oktober 13

23. What decides which
posts are visible for
facbook users?
måndag 21 oktober 13

24. Edge-rank
måndag 21 oktober 13

25. Edge-rank
1. Interactions
2. ”Weight” of content
3. Freuency of publication
måndag 21 oktober 13

26. Edge-rank
Write engaging posts with substantial
content.
Publish often - several times per week.
Post together with a good photo.
måndag 21 oktober 13

27. Upworthy
måndag 21 oktober 13

28. måndag 21 oktober 13

29. Bland Upworthy’s tips
• 25-headers rule
• Positive emotions
• You’re Mom
måndag 21 oktober 13

30. måndag 21 oktober 13

31. Få delningar enligt
UpWorthy
måndag 21 oktober 13

32. måndag 21 oktober 13

33. måndag 21 oktober 13

34. Useful statistics
måndag 21 oktober 13

35. måndag 21 oktober 13

36. måndag 21 oktober 13

37. Engagement frequency
måndag 21 oktober 13

38. When your fans are
logged in
måndag 21 oktober 13

39. Negative events
måndag 21 oktober 13

40. 3. Advertising on
Facebook
måndag 21 oktober 13

41. Facebook
ads
• Pay per click or per 1000 views
• Advanced targeting
måndag 21 oktober 13

42. Types of ads
1. Get more likes
2. Sponsored posts
3. Sponsored stories
4. Offer
5. Ad for web-page
måndag 21 oktober 13

43. Sponsored posts
måndag 21 oktober 13

44. Sponsored posts
måndag 21 oktober 13

45. Sponsored post advantages
• High ROI
• Visible for mobile users
(50%)
• Interactive
måndag 21 oktober 13

46. Targeting
• If they like any of your pages
• If they are friends to your fans
• Country and city
• Age, gender, family status
• Interests
måndag 21 oktober 13

47. Sponsored story
måndag 21 oktober 13

48. måndag 21 oktober 13

49. Contests
måndag 21 oktober 13

50. Contests
• The most efficent way to get new likes
• Often based on a ”Like-gate”
måndag 21 oktober 13

51. måndag 21 oktober 13

52. ”Like-gate”
måndag 21 oktober 13

53. måndag 21 oktober 13

54. måndag 21 oktober 13

55. Contests
• The prize should be something really attractive
for the target group
• Keep it simple
måndag 21 oktober 13

56. Blog
måndag 21 oktober 13

57. Company blog
Which medium is important for your
marketing? (B2B)
Company Blog
Twitter
Facebook
LinkedIn
0
måndag 21 oktober 13
25
50
75
%

58. The company blog
Our company won a prize
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
We got a big contract
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
Meet us as the company fair
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur
ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed.
Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac
habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.
Läs Mer!
måndag 21 oktober 13

59. måndag 21 oktober 13

60. måndag 21 oktober 13

61. Blog article on the
Internet
måndag 21 oktober 13

62. måndag 21 oktober 13

63. SEO
måndag 21 oktober 13

64. Linked
måndag 21 oktober 13

65. måndag 21 oktober 13
Linked

66. LinkedIn
• Members: Middel-aged professionals
• Best for:
• Recruitment, finding jobs
• Sales prospecting B2B
• Long-term personal branding
måndag 21 oktober 13

67. How many companies have got
customers through social media
B2B
B2C
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
Twitter
måndag 21 oktober 13
Facebook
LinkedIn
Företagsblogg
0 %

68. måndag 21 oktober 13

69. Company page
måndag 21 oktober 13

70. Groups
måndag 21 oktober 13

71. Premium Account
• With a premium Account you can contact a
number of LinkedIn-members directly
måndag 21 oktober 13

72. måndag 21 oktober 13

73. Twitter
• Middle-aged, technical peeple, news people
• 140 characters
• Get many followers
• Follow interesting people
måndag 21 oktober 13

74. måndag 21 oktober 13

75. Twitter
• Twitter’s strength: Fully open
• Best for customer support and direct
communication
• Communicate with anyone in your business
• Channel for information and research
måndag 21 oktober 13

76. måndag 21 oktober 13

77. måndag 21 oktober 13

78. måndag 21 oktober 13

79. måndag 21 oktober 13

80. When to publixh
måndag 21 oktober 13

81. When should you
publish?
måndag 21 oktober 13

82. Tools for
social media
Gustav Bergman
gustav.bergman@kanban.se | @gustavbergman
måndag 21 oktober 13

83. måndag 21 oktober 13

84. Stuff hard to find time for
• Get more followers
• Find out content
• Publish regularly
• Check how it goes
måndag 21 oktober 13

85. Get more followers
måndag 21 oktober 13

86. gmail-plugin
måndag 21 oktober 13

87. rapportive
måndag 21 oktober 13

88. Social CRM
måndag 21 oktober 13

89. Social CRM
måndag 21 oktober 13

90. Social CRM
måndag 21 oktober 13

91. Social CRM
måndag 21 oktober 13

92. Social CRM
måndag 21 oktober 13

93. Social CRM
måndag 21 oktober 13

94. Social CRM
måndag 21 oktober 13

95. Find out content
måndag 21 oktober 13

96. Content Curation
Content
Curation
måndag 21 oktober 13

97. http://contentmarketinginstitute.com/2013/09/content-curation-add-value-commentary/
måndag 21 oktober 13

98. How do I find good
content?
måndag 21 oktober 13

99. 1. RSS-reader
måndag 21 oktober 13

100. http://feedly.com
måndag 21 oktober 13

101. feedly
måndag 21 oktober 13

102. Feedly – mobile client
måndag 21 oktober 13

103. Find good content 2
måndag 21 oktober 13

104. Tweeted Times
http://tweetedtimes.com
måndag 21 oktober 13

105. Tweeted Times
måndag 21 oktober 13

106. Publish content
måndag 21 oktober 13

107. buffer
måndag 21 oktober 13

108. måndag 21 oktober 13

109. måndag 21 oktober 13

110. Buffer in Feedly
måndag 21 oktober 13

111. Buffer i Feedly
måndag 21 oktober 13

112. How am I doing?
måndag 21 oktober 13

113. måndag 21 oktober 13

114. måndag 21 oktober 13

115. Conclusions
• Relationship marketing
• Content marketing
• Facebook
• Blog, SEO Google+
• LinkedIn
• Tools
måndag 21 oktober 13

116. Thank You!
Gustav Bergman
Kanban Marketing AB
gustav.bergman@kanban.se
http://kanban.se
Twitter: @gustavbergman
måndag 21 oktober 13