Presentación del Lic. Guillermo Bertoldi sobre "La comunicación política en la era del entretenimiento" en encuentro de concejales del Frente Renovador. mayo de 2014

1. La comunicación política
en la era del entretenimientoen la era del entretenimiento
Tandil, 14 de mayo de 2014 a+ F R E N T E R E N O V A D O R
CONCEJALES QUINTA SECCIÓN

2. La gente ve lo que quiere ver y
escucha lo que quiere escuchar
Spot de la Margarita. Tony Schwartz
En la campaña,
la información
ya está
en la gente

3. Las encuestas como arma estratégica
Buscando
la conexión
con el electorado
Escuchar

4. La imagen
La imagen transmite
emociones.
Sentimiento connotado
por nuestra
historia personal
y sensorial.

5. La imagen
La imagen transmite
información que
produce resultados
a nivel consciente e
inconsciente
Tiananmen 1989. El Poder de UNO

6. La imagen
es muy difícil de tergiversar
pero vemos lo que queremos ver...

7. Los tres pasos de la comunicación
La significación
(interpretación)

8. Los tres pasos de la comunicación
La recordación

9. Las claves de la campaña exitosa
El contacto
personal

10. Las claves de la campaña exitosa
Dejar de explicar
el “cómo” para
contar el
“para qué”

11. Las claves de la campaña exitosa
Trascender el
lenguaje y
los cargos

12. Las claves de la campaña exitosa
Dejar de
pelear

13. Las claves de la campaña exitosa
VISIBILIDAD - VIABILIDAD
Escuchar
Definir la estrategia
Definir el mensaje
Lo que piensa y siente la gente

14. Las claves de la campaña exitosa
CONTROL DE AGENDA
LOS
PROBLEMAS
DE LA
GENTE!!!

15. Las claves de la campaña exitosa
Disciplina en
el mensaje
y control
de agenda
Estrategia clara y mensaje definido

16. Lo más importante:
CONTROL DE AGENDA
DISCIPLINA EN EL MENSAJE

17. La gente ve lo que quiere ver y
escucha lo que quiere escuchar
Definir el tema
Conceptualizarlo
Alinearlo a la Visión
Definir el posicionamiento
Cómo queremos ser percibidos
por nuestros vecinos

18. Las claves de la campaña exitosa
AGENDA
Lo que le
quita el sueño
a la gente

19. Los pasos de una buena
comunicación política
Saber lo que la gente quiere
Tener estrategia
Desarrollar un Plan
Volver a investigar

20. Los pasos de una buena
comunicación política
Ser proactivo
Dar la noticia en 10 segundos
Contar una buena historia
Ser simples en el mensaje
No hablar de política (ni de los políticos)

21. El mapeo de los mensajes
(Cómo lo logramos)
Estamos escuchando (Humildad a pesar de la importancia)
Entendemos lo que nos dicen (Empatía)
Aceptamos lo que nos dicen (Responsabilidad)
Son importantes para nosotros (Cara a cara y comprometidos)
Hechos fácilmente explicables (Decir lo que hacemos y lo que creemos)

22. Hablar de los problemas de la gente
Lo más importante:

23. Gracias por su atención!
@guiyoteb
/GuilleBertoldi
guillermobertoldi.com.ar