Aula de jornalismo

1. Assessoria de imprensa
Prof. Dr. Guilherme Carvalho

2.  O que é mídia?
 Tipos de mídia?
 Características de cada uma?
 Conteúdos?

3. Impresso
 Tipos
• Revista (semanal ou mensal) ou Jornal (diário
ou semanal)
• Formatos (tablóide, standard)
• Porte (grande, médio ou pequeno)
• Comunitário
• Bairro
• Sindical
• Empresarial

4. Impresso
 Características:
• Caráter informativo e de prestação de
serviços; Periódicos, facilitam a programação
e veiculação. Prazo máximo para entrega de
materiais, data e hora.

5. Impresso
 Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credibilidade;
• Público formador de opinião;
• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
 Pontos negativos:
• São descartados porque se tornam velhos;
• Segmentação demográfica

6. Impresso
 Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credibilidade;
• Público formador de opinião;
• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
 Pontos negativos:
• São descartados porque se tornam velhos;
• Segmentação demográfica

7. Impresso
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Fotografias
• Malling
• Press-kit
• Carta
• Fax

8. Impresso
 Considerações:
• Público (classe social)
• Preço
• Circulação
• Tiragem
• Qualidade (física e intelectual)
• Política editorial
• Credibilidade

9. Impresso
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos publicados
• Quantitativo (espaço ocupado)
• Qualitativo (conteúdo da notícia)
• Repercussão
• Continuidade
• Análise em grupo

10. Impresso
 Dicas:
• Lista de contatos (pauteiros, editores,
jornalistas)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus informal)

11. Rádios
 Tipos
Rádio convencional (AM ou FM) ou webrádio
• Rádios news
• Rádios educativas
• Rádios culturais
• Rádios esportivas
• Rádios universitárias
• Rádios de entretenimento
• Rádios mistas

12. Rádios
 Características:
• Segmentação de público;
• Apresentadores são muito conhecidos pelo
público, como os comunicadores;
• Linguagem adaptada ao público;
• Alcance regional e localizado;
• Indicado como meio principal
ou complementar;
• Primeiro meio de informação (dinamismo).

13. Rádios
 Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos,
profissionais, carros e dispositivos móveis
(rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical
• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);
• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;

14. Rádios
 Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos,
profissionais, carros e dispositivos móveis
(rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical
• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);
• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;

15. Rádios
 Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para
assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou
complicada. Mensagem deve ser clara e de
fácil compreensão; evitar explicações longas.

16. Rádios
 Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para
assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou
complicada. Mensagem deve ser clara e de
fácil compreensão; evitar explicações longas.

17. Rádios
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Sonoras
• Podcasts (news, programas)
• Press-kit
• Carta
• Fax

18. Rádios
 Formatos:
• Programas ao vivo (comentários)
• Reportagens
• Entrevista
• Cobertura de evento

19. Rádios
 Considerações:
• Público (classe social)
• Audiência
• Abrangência
• Qualidade da transmissão
• Política editorial
• Credibilidade

20. Rádios
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Horário de divulgação
• Quantitativo (tempo ocupado)
• Qualitativo (conteúdo da notícia)
• Repercussão
• Continuidade
• Análise em grupo

21. Rádios
 Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas, apresentadores
ou produtores)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus informal)
• Facilidade na divulgação

22. Televisão
 Tipos
• Aberta
• Fechada (cabo)
• TVweb

23. Televisão
 Características:
 Meio de maior impacto entre as mídias, seja
pela cobertura de público-alvo ou pelo
alcance geográfico;
 Indicado como meio principal em campanha.

24. Televisão
 Pontos positivos:
• Elementos podem ser somados: texto,
imagem estática, imagem em movimento,
efeitos sonoros, trilhas, fala etc.
• Segmentação geográfica;
• Segmentação demográfica.

25. Televisão
 Pontos positivos:
• Segmentação por assunto: programação
especializada (jornalísticos; técnicos;
setorizados; variedades; entrevistas;
auditório);
• Atinge milhares e até milhões de pessoas ao
mesmo tempo;
• Transmissões ao vivo.

26. Televisão
 Pontos negativos:
• Meio frio;
• Objetividade: o tempo é escasso para a
mensagem;
• Alto custo de produção e veiculação;
• Pouca seletividade de público-alvo;
• Pouco dinamismo.

27. Televisão
 Formatos:
• Reportagens
• Entrevista
• Cobertura de evento
• Programas ao vivo (comentários)
• Programas alternativos

28. Televisão
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Imagens
• Press-kit
• Carta
• Fax

29. Televisão
 Considerações:
• Público (classe social)
• Audiência
• Abrangência (local, regional e nacional)
• Política editorial do programa

30. Televisão
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Horário de divulgação
• Quantitativo (tempo ocupado)
• Qualitativo (conteúdo da notícia)
• Repercussão
• Continuidade
• Análise em grupo

31. Televisão
 Dicas:
• Lista de contatos (pauteiros, produtores e
jornalistas)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus informal)
• Muito difícil divulgar “notícias boas”
• Exclusividade?

32. Internet
 Tipos
• Portais
• Sites
• Blogs
• Mídias sociais

33. Internet
 Características
• União de formatos (convergência)
• Meio que mais cresce no Brasil
• Novos dispositivos, principalmente telefonia
móvel, permitem maior acesso à Internet;
• Fluidez e flexibilidade
• Conteúdo se mantém acessível (buscas e
cauda longa).

34. Internet
 Pontos positivos
• Grande agilidade e rapidez na colocação ou
substituição de mensagens (tempo real);
• Penetração consistente em ambientes
empresariais e comerciais – onde há
crescente utilização de Internet em
diversas áreas;
• Possibilidade de atingir brasileiros que
moram em outros países.

35. Internet
 Pontos positivos
• Permite adequação editorial devido à grande
variedade de conteúdo;
• Seleção de público-alvo maior (mercado de
nicho);
• Permite visualização com recursos visuais
(fotos, ilustrações, imagens animadas – em
movimento) e áudio-visuais (vídeos,
animações gráficas.

36. Internet
 Pontos negativos
• Limitado a quem possui acesso a
computadores ou dispositivos móveis(tais
como celulares ou notebooks e conexão à
Internet;
• Falta de informação sobre a eficiência dos
conteúdos na Internet (credibilidade);
• Volume grande de informações concorrentes.

37. Internet
 Formatos:
• Matérias
• Entrevista
• Reutilização de conteúdos de outros meios
• Chats
• Facebook
• Twitter

38. Internet
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Vídeos
• Fotografias
• Áudios (declarações)
• Podcasts
• Hiperlinks

39. Internet
 Considerações:
• Público (segmento);
• Audiência;
• Abrangência (local, regional, nacional e
internacional);
• Política editorial;
• Meio complementar;
• Ação de mídia extensiva – formação e reforço
de imagem institucional.

40. Internet
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Quantitativo (cliques, curtidas,
compartilhamento)
• Qualitativo (comentários)
• Espaço ocupado
• Continuidade
• Análise em grupo

41. Internet
 Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas e blogueiros)
• Qualidade
• Viral
• Domínio da linguagem