O documento discute como a inovação é um desafio para a competitividade das empresas. A inovação traz novas oportunidades de negócios através da exploração de novas tecnologias e mudanças no conceito dos negócios. Além disso, estratégias tradicionais como redução de custos tornam-se menos efetivas, enquanto inovar permite às empresas prever mudanças futuras, atender melhor as expectativas dos clientes e se diferenciar da concorrência.