A propaganda analisada apresenta três pessoas representando diferentes raças e etnias em posições que indicam status e sucesso profissional. Através da análise dos níveis de mensagem proposta por Eco, a propaganda utiliza símbolos culturais familiares para transmitir a ideia de que a participação na competição da L'Oréal pode levar ao luxo, poder e reconhecimento profissional.

1. Trabalho De Conclusão De Curso | Grupo: Carlos Felipe, Carlos Rafael, Daniel Besusan, Eduardo Soares, e Julio do Carmo. Orientadora: Silvia Pimenta Escola Superior de Propaganda e Marketing 198.4mm 13,9mm CS2C – 2007/2 Lógica

2. Análise Verbal e Visual na Propaganda: Umberto Eco | Premissa | Publico Alvo | Retórica e Ideologia  níveis de mensagens nutritiva ou consolatória relação verbal e visual  

3. A propaganda L'Oréal e-Strat 2008: THE ULTIMATE BUSINESS GAME L'Oréal e-Strat 2008 é um jogo na Internet que tem o propósito de familiarizar os estudantes com a realidade estratégica das empresas da indústria de cosméticos, facilitada pelo potencial tecnológico da Internet. Esse projeto integra a estratégia de Comunicação da área de Recursos Humanos da L'ORÉAL e é realizado inteiramente pela internet. Em equipes de 3 quase formandos, o concurso premia a equipe vencedora com 10 mil euros e o segundo e terceiro colocados com € 650 e € 250, respectivamente.

4. A propaganda Em caso de ter clicado em “Clique Aqui Para Ver A Propaganda” (em um dos slides a seguir) , poderá voltar usando um dos links abaixo: L'Oréal e-Strat 2008: THE ULTIMATE BUSINESS GAME  nível icônico  nível icônografico  nível tropológico  nível entimemático  nível tópico Propaganda escolhida 

5. Umberto Eco Segundo Umberto Eco, podemos identificar a partir de alguma propaganda, cinco níveis de codificações nas mensagens publicitárias:

6. Umberto Eco | nível icônico 1) nível icônico: A mensagem, na propaganda, não seria codificada, consistindo em uma descrição literal da imagem. Seria, portanto, a mensagem explicita, literal e percebida à primeira vista. A peça mostra 3 pessoas. A direita, um homem de cabelo castanho claro, pele clara, camisa social branca, casaco preto e calça jeans. Tem como acessórios uma pulseira, anéis e um relógio, ambos pretos. Ele está olhando para o lado inferior esquerdo e está “segurando” um gráfico azul. Do outro lado, vemos um homem levemente inclinado e ao mesmo tempo apoiado na cadeira. Possui olhos puxados, cabelos curtos e negros e traja uma roupa mais social, de cor preta. Também indica as palavras “business”, “production” e “strategy”.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

7. Umberto Eco | nível icônico Já no meio dos dois, temos uma mulher de cabelos ondulados e pretos, sentada em uma cadeira branca e com um laptop no colo, vestindo camisa também branca e calça jeans. De acessórios, possui uma pulseira rosa e de silicone (do tipo ajuda social). Ao fundo vemos ilustrações de edifícios, cifrões e um avião.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

8. Umberto Eco | nível icônografico 2) nível iconográfico – A mensagem, já neste caso, seria analisada através de processos históricos e culturais: a “bagagem” adquirida ao longo do tempo por cada individuo, definida pelo seu modo de interpretação (decodificação) da imagem através de diferentes instâncias, tais como cores, roupas, contextos e etc. O primeiro rapaz pode ser considerado asiático, enquanto que a mulher e o outro rapaz podem ser considerados latino e europeu, respectivamente. Isso nos mostra a preocupação da propaganda em abranger diferentes raças e etnias. O rapaz da direita como dito anteriormente, esta segurando um gráfico, remetendo a um homem de negócios, particularmente na área de produção e estatística. Alem disso, podemos destacar também a atenção do seu olhar para a palavra “production” e cor azul da mesma, fazendo par com o gráfico em sua mão, reafirmando sua principal função.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

9. Umberto Eco | nível icônografico Já o da esquerda, traz um ar de superioridade devido a alguns fatores, tais como: estar olhando diretamente para o leitor, não estar usando relógio (o que demonstra controle de tempo), ter a palavra “business” próxima a sua mão direita e do avião (que por estar também mais perto remete a função de gestor). Quanto a mulher, podemos dizer que ela também exerce um cargo de liderança, por estar sentada ao centro e por estar demonstrando confiança em sua feição. Notamos também que a palavra estratégia está destacada em conjunto com o seu laptop, o que nos indica que a sua função é na área de planejamento. Ao fundo, o ar empresarial da cidade trazidos pelos cifrões e arquitetura moderna, tal como as cores usadas (preto, branco e azul), as roupas dos personagens, o avião e até mesmo a cadeira nos remetem a modernidade, luxo e status.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

10. Umberto Eco | nível tropológico 3) nível tropológico – Se daria pelo uso de figuras de linguagem identificadas na imagem. A mensagem publicitária apresentaria na maior parte das vezes, uma ou mais figuras de linguagem, dais quais as mais recorrentes seriam a metáfora, metonímia, antonomásia e hipérbole, dentre outras. Na peça encontramos algumas figuras de linguagem, tais como: metáfora  laptop = organização e tecnologia cifrão = negócios, investimentos e lucros metonímia  prédios = cidade avião = viagem (sem fronteiras) antonomásia  raça = identificação do leitor  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

11. Umberto Eco | nível tópico 4) nível tópico – Decorreria sobre os valores comumente aceitos pela sociedade (senso comum). Se remeteria à esfera da ideologia. Exemplos: “Dinheiro não compra tudo”, “Matemática é chato”, dentre outros. Japoneses são minimalistas, inteligentes e centrados. Pessoas dedicadas alcançam seus objetivos. Pessoas bonitas e bem vestidas são bem sucedidas.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

12. Umberto Eco | nível entimemático 5) nível entimemático – Seria uma síntese da mensagem publicitária, através de um raciocínio a partir de uma ou mais premissas ocultas em uma linguagem verbal. Pessoas bem vestidas indicam status; cifrões, laptop e avião indicam luxo; os prédios ao fundo indicam modernidade e poder. Status, luxo, modernidade e poder indicam que você é um bom profissional. A L'oréal oferece uma competição que vai te possibilitar ter tudo isso. Logo,se você tem esse objetivo, você deve fazer como eles e participar da competição entre equipes proposta, provando o seu potencial.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

13. Premissa Na lógica, uma premissa é uma fórmula considerada hipoteticamente verdadeira. Seria basicamente o apoio ao nível entimemático. Premissa: Pessoas bem vestidas indicam status; cifrões, laptop e avião indicam luxo; algo como se tivessem “chegado lá” em seu potencial. Os prédios ao fundo indicam modernidade e poder. Status, luxo, modernidade e poder indicam que você é um bom profissional. Conclusão: A L'oréal oferece uma competição que vai te possibilitar ter tudo isso. Logo,se você tem esse objetivo, você deve fazer como eles e participar da competição entre equipes proposta, provando o seu potencial.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda

14. Publico Alvo O publico alvo seria o da peça, e não o do marca em si, que por si só remeter-se-ia ao publico feminino.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda Formandos ou estudantes que estejam cursando MBA, oficialmente matriculados em uma Instituição de Ensino Superior e que vão se formar em 2007, 2008 ou 2009. Seriam pessoas jovens, quase formadas e que tenham uma boa visão de gerência, promoção e que buscam uma oportunidade no setor de Comunicação. L'Oréal e-Strat 2008 é um jogo na Internet que tem o propósito de familiarizar os estudantes com a realidade estratégica das empresas da indústria de cosméticos, facilitada pelo potencial tecnológico da Internet. Esse projeto integra a estratégia de Comunicação da área de Recursos Humanos da L'ORÉAL e é realizado inteiramente pela internet.

15. Retórica e ideologia | relação verbal e visual A retórica consolatória, referida por Eco (2005, p. 78), funciona como “depósito de coisas já conhecidas e adquiridas, e finge informar, inovar, simplesmente para atiçar as expectativas dos destinatários, mas na verdade reconfirmando os seus sistemas de expectativas e convencendo os a concordar com o que já estavam consciente ou inconscientemente de acordo”.  Clique Aqui Para Ver A Propaganda A peça analisada seria consolatória pois, além de não utilizar de grande criatividade, visando apenas informar, ela utiliza de recursos verbais e visuais já conhecidos por nós leitores. (Apoiados pela análise de níveis de Roberto Eco, principalmente icônografico e tropológico ) Não nos surpreende e não inova, seria apenas uma repetição da realidade que busca reafirmar como o “produto” e a participação nele é acessível e uma boa oportunidade ao público-alvo.

16. Trabalho De Conclusão De Curso | Grupo: Carlos Felipe, Carlos Rafael, Daniel Besusan, Eduardo Soares, e Julio do Carmo. Orientadora: Silvia Pimenta Escola Superior de Propaganda e Marketing 198.4mm 13,9mm CS2C – 2007/2 Lógica