2007issue

2007년 상반기 인터넷 마케팅 10대 이슈

Contents

Prologue 2007년 상반기 이슈 정리에 앞서

1. 동영상 서비스의 강세
Chapter 1. 매체 이슈 2. 블로그 2.0 시대 개막
3. 포털과 인터넷 뉴스

4. 고정형 광고 상품의 변화 및 발전
Chapter 2. 광고 이슈 5. 쇼핑몰 광고주의 인터넷 광고 집행 증가
6. 바이럴 마케팅, 마케팅 수단으로 정착
7. UCC 프로모션의 증가
8. 한국인터넷광고심의 기구 발족

9. 대형 사이트의 M&A 활발
Chapter 3. 해외 이슈
10. 주목 받는 해외사이트

※ 본 보고서는 나스미디어의 광고 집행 상황 및 내부 의견을 토대로 작성된 자료로 다소 주관적인 내용이 있을 수 있습니다

Prologue

2007년 상반기를 살펴보니 새롭게 등장한 이슈보다는
2006년에 주목 받던 이슈들이 발전/진화하는 경우가 많았습니다.

2007년 상반기에 가장 주목할 만한 이슈로는
UCC와 동영상 관련 서비스들의 성장을 들 수 있습니다.
이 두 요소는 서로 다른 범주의 개념이지만 하나로 인식될 만큼 동시기에 시너지 효과를 내며 발전하였습니다.
UCC와 동영상 서비스는 마케팅 툴로도 다양하게 활용되어 사이트 측면에서 뿐만 아니라,
마케팅 측면에서도 많은 성장이 있었습니다.

2007년 새롭게 등장한 이슈들로는
새로운 형태의 블로그 서비스의 등장과
포탈사이트의 시장 내 지배력 강화로 인한 문제점들이 나타나고 있는 것들을 뽑을 수 있습니다.
아직은 미비하지만 블로거들 사이에서 많은 관심을 받고 있는 서비스들이
빅 포털의 지배력에 어떤 영향을 미칠 수 있을지 한번씩 생각해 보는 시간도 필요할 것 같습니다.

2007년 상반기에는 국내보다는 해외에서 굵직한 뉴스들이 많이 쏟아져 나온 것 같습니다.
구글, MS 등 빅 사이트들의 인터넷 광고 관련 회사의 인수 소식 뿐만 아니라
세컨드라이프 같은 3D 커뮤니티 사이트들도 놓치지 않고 눈여겨봐야 할 것입니다.

인터넷 업계의 깜짝 놀랄만한 소식을 듣고 있자면
이런 뉴스들이 있어서 인터넷 관련 분야에서 일하는 것이 재미있다는 생각이 들기도 합니다.

Prologue

2006년 이슈 중 2007년에 다시 한번 주목 받고 있는 이슈들을 정리해 보았습니다

2006년 주요 이슈 2007년 상반기 변화/발전된 이슈

1
1 2006년은 UCC가 주인공
2006년은 UCC가 주인공 UCC 프로모션의 증가

2
2 동영상 컨텐츠의 열풍
동영상 컨텐츠의 열풍 동영상 서비스의 강세

3
3 인터넷 뉴스에 대한 사회적 관심 증가
인터넷 뉴스에 대한 사회적 관심 증가 포탈과 인터넷 뉴스

4
4 사이트간의 제휴 및 M&A 활발
사이트간의 제휴 및 M&A 활발 해외 대형 사이트의 M&A 활발

5
5 100대 광고주의 인터넷광고 집행 증가
100대 광고주의 인터넷광고 집행 증가 쇼핑몰 광고주의 인터넷 광고 증가

6
6 브랜딩을 위한 광고 상품 증가
브랜딩을 위한 광고 상품 증가 고정형 광고 상품의 변화 및 발전

7
7 타겟팅 광고 상품 부활
타겟팅 광고 상품 부활

8
8 인터넷을 통한 선거광고 진행
인터넷을 통한 선거광고 진행

9
9 월드컵과 인터넷
월드컵과 인터넷

10
10 자율규제에 대한 관심 증가
자율규제에 대한 관심 증가 한국인터넷광고심의기구 발족

Chapter 1. 매체 이슈

1 동영상 서비스의 강세

2 블로그 2.0 시대 개막

3 포털과 인터넷 뉴스

1. 동영상 서비스의 강세 - 동영상 전문사이트

2006년 유명세를 타기 시작한 동영상 전문사이트의 경우 2006년 하반기 대비 성장률은 다소
감소하였지만 2007년 상반기 사이트 충성도가 높아지는 등 안정적인 성장세를 보이고 있음

Top 3 동영상 전문 사이트 순방문자 동영상 전문 사이트로 직접 들어오는 비중

* 2007년 6월 기준
2006년 4월 2007년 4월

판도라TV 53.2% 58.1%

엠엔캐스트 49.6% 65.8%

엠군 52.4% 55.9%
2006년 2007년
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
타 사이트를 통해 유입되는 방문자에 비해
동영상 사이트로 직접 들어오는 방문자의 비중↑
판도라TV 엠앤캐스트 엠군
(즉, 사이트 충성도가 높아졌음을 알 수 있음)
846만 700만 650만

1. 동영상 서비스의 강세 - 포털사이트

동영상 전문 사이트 못지않게 포털사이트의 동영상 서비스 역시 발전하고 있음
서비스 기능의 업그레이드 이외에도 이용자 층의 증가로 인해 다양한 컨텐츠가 등록되고 있음

다음 tv팟 프리챌 Q

2007년 1월 기존 <tv팟>과 <동영상베타> 2007년 4월 동영상 포털로 사이트 정체성 변경
서비스를 통합하여 런칭

2. 블로그 2.0 시대 개막
네이버 블로그 시즌2, 싸이월드 홈2, 다음 블로그 UCC 에디션 등 포털사이트에서는 기존 서비스
업그레이드 및 새로운 서비스 런칭
블로그 2.0 서비스들은 웹 2.0을 표방하고 있음
자유로운 UI 구성 혹은 직접 디자인한 이미지 사용 등이 가능함

네이버 블로그시즌2 싸이월드 홈2 다음 블로그 UCC 에디션

- 2007년 1월 오픈 - 2007년 3월 말 오픈 - 2007년 6월 오픈
- 인터페이스 및 디자인 구축이 - 기존의 미니홈피와는 별개로 - 동영상 활용이 쉽고 사용자
자유로우며 모든 아이템 무료 새로운 개인 홈페이지 서비스 편의성 강화, 임시 자동 저장
제공 기능 등 제공

2. 블로그 2.0 시대 개막
기존 블로그 서비스의 진화 이외에 2007년에는 새로운 개념의 블로그 서비스 등장
짧은 글만을 올릴 수 있는 마이크로 블로그(플레이톡, 미투데이)나 개인 일기장 형식의 블로그
(스프링노트) 등 다양한 서비스가 블로거들의 주목을 받고 있음

플레이톡 미투데이 스프링노트

마이크로 블로그의 특징
쉬워진 블로깅 작업 시간과 노력이 많이 투여되는 기존 블로깅에 비해서 메모형식으로 간단하게 글 등록
활발해진 쌍방향 커뮤니케이션 등록된 글들은 실시간으로 메인 페이지에 노출되며, 자유롭게 댓글 작성 가능
간단한 회원 가입 오픈아이디 혹은 메일과 비밀번호 입력만으로 가입

※ 플레이톡 : 3월 중순 오픈 - UV 11만명, PV 4,650만 ※ 미투데이 : 2월 25일 오픈 - UV 7만8천명, PV 952만

(자료 : 코리안클릭, 2007년 6월 기준)

인터넷 뉴스는 포털사이트의 지배력으로 인해 종합일간지 사이트에 비해 포털 뉴스 섹션의
충성도가 매우 높음
인터넷 뉴스와 관련한 문제가 증가하고 사회적 관심이 높아짐에 따라, 각 포털사이트에서는
문제의 소지가 있는 기사들을 게재하지 않는 등 노력을 기울이고 있음

뉴스 기사 뿐만 아니라 댓글 대해서도
포털의 뉴스 섹션이 뉴스전문 사이트에 비해 충성도 높음
포털의 손해배상 책임 판결

* 나스미디어 ‘2006~‘2007 사이트 동향 분석 보고서 중 발췌

포털의 인터넷 뉴스를 시작으로 드러나고 있는 사회적 문제들은 인터넷 뉴스만의 문제가 아닌
포털사이트의 지배력이 강화됨에 따라서 수반되는 현상들임
최근에는 ‘검색어 순위’ , 언론사의 ‘검색 어뷰징(검색악용)’ 등의 문제가 새롭게 나타남

<2월 5일 낸시랭으로 검색시 결과 페이지>

※ 검색 어뷰징이란

Chapter 2. 광고 이슈

4 고정형 광고 상품의 변화 및 발전

5 쇼핑몰 광고주의 인터넷 광고 집행 증가

6 바이럴 마케팅, 마케팅 수단으로 정착

7 UCC 프로모션의 증가

8 한국인터넷광고심의 기구 발족

2006년 등장한 고정형 광고 상품들은 2007년에 다양한 형태로 발전
기존 브랜딩 목적에 다양한 기능이 추가되어 임팩트 있는 광고 형태로 진화하였음
액션을 유도하는 크리에이티브 요소를 삽입하여 반응을 유도한 후, 마우스 오버 등의
액션이 일어날 경우 확장되면서 동영상 및 이미지 등의 다양한 정보 제공

브랜딩보드 프리미엄
좌측여백탭 H 배너
고정형 스테이션

브랜딩보드 초기여백 더블샷 H 배너
드래그형 확장형 (엠파스+네이트) 플로팅+확장
TO멀티확장 VIIV


NAVER 브랜딩보드 (드래그형) DAUM 초기여백 (확장형 )

YAHOO H배너 (VIIV) EMPAS & NATE 더블샷 (콤비확장형)

5. 쇼핑몰 광고주의 인터넷 광고 집행 증가
인터넷 쇼핑몰 광고주의 광고 집행 비용이 전반적으로 증가하였으며, 전체 인터넷 광고 중
쇼핑몰 광고가 차지하는 비중도 증가
그 중에서도 특히 오픈마켓의 광고 집행이 많으며, 상위 3개 업체의 경쟁이 치열함

2007년 상반기 쇼핑몰 광고주의 성장률은 45%이며
전체 인터넷 광고 중 쇼핑몰 광고가 차지하는 비중 증가

G마켓, 옥션, 엠플 3개 오픈마켓의 경쟁 치열

(자료 : 리서치애드, 해당 연도의 1월~6월 동기간 비교)

5. 쇼핑몰 광고주의 인터넷 광고 집행 증가
쇼핑몰 광고의 경우 대부분의 광고물이 상품과 가격 혹은 할인 내용을 포함
여성을 타겟으로 하는 의류 및 패션잡화 광고가 많으며, 그 외에는 트렌디한 전자 제품
혹은 시즌에 적합한 상품 판매를 유도하는 광고가 많음

옥션 G마켓 엠플

(자료 : 리서치애드)

바이럴 마케팅은 더 이상 새로운 마케팅 툴이 아닌 보편적인 인터넷 마케팅 수단으로 자리잡음
과거 오프라인 용으로 제작된 컨텐츠를 인터넷에서 활용하는 단계에서 발전하여 인터넷 바이럴
마케팅을 위해 컨텐츠를 별도로 제작하는 경우가 많아짐

LG전자 - 리얼웨딩스토리 광동제약 - 옥수수 수염차 M&M’s

한국야쿠르트 - 윌 옥션

.
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(각 이미지를 클릭하면 컨텐츠를 보실 수 있습니다)

동영상 서비스가 발전됨에 따라 조회수 및 이동된(펌) 경로를 보여주는 리포트를 제공하고 있음
바이럴 동영상 컨텐츠 역시 노출 및 이동경로, 이동 된 후 노출된 수치까지 확인할 수 있음
바이럴 마케팅 효과를 정확하게 측정할 수 있는 토대 마련

다음 엠군

2007년 UCC 프로모션은 양적인 성장(진행 개수의 증가)과 함께 질적인 성장도 보임
일반 프로모션에 비해 참여 프로세스가 복잡하다는 단점을 보완하기 위해 다양한 유형으로 진행
되고 있으며, 전문 사이트와 연계한 프로모션이 많음

제작 / 편집 툴을 제공하여 손쉽게 참여할 수 있도록 함
CYON 샤인TV 폰 참여자에 의한 바이럴을 위한 URL 및 소스 제공


영화 <눈물이 주룩주룩>

맥도날드 빅맥

8. 한국인터넷광고심의 기구 발족
2007년 1월 한국인터넷광고심의 기구가 발족하였으며, 6월부터 정식으로 심의 업무 진행
자율적인 심의를 통해 인터넷 광고산업의 발전에 기여할 것으로 예상

자율적 사전 심의

심의 신청 주체 심의 접수 심의 내용 논의 심의 결과 통보

모니터링을 통한 사후 심의

심의 신청 주체 심의 내용 논의 심의 결과 통보


9 대형 사이트의 M&A 활발

10 주목 받는 해외사이트

구글, MS 등 미국 대형 사이트에서 인터넷 광고 관련 회사의 M&A 활발
최근 이루어지고 있는 M&A는 빠르게 성장하고 있는 미국 인터넷 광고 시장에서 각 사이트들이
시장 내 우위를 확보하기 위한 목적으로 이루어지고 있음

$ 31억 $ 6.3억 $ 6.49억 $ 60억

+ + + +
4월 13일 4월 30일 5월 17일 5월 18일

더블클릭 라이트미디어 리얼미디어 에이퀀티브
인수 인수 인수 인수

2007년 미국 인터넷 광고 시장은 $200억 규모로 성장할 것으로 예상되며 전체 광고 시장의
약 10%를 차지할 것으로 예상됨
MS는 검색 광고로 인해 광고 시장의 40%를 차지하고 있는 구글을 견제하기 위해 의욕적으로
에이퀸티브 인수

미국 온라인 광고 시장 규모 미국 온라인 광고 시장 점유율

195

와 인수 배경

10. 주목 받는 해외사이트 - ①
3D 커뮤니티 서비스인 ‘Second Life’를 비롯하여 많은 커뮤니티 사이트들이 주목 받고 있으며
엔터테인먼트 커뮤니티인 ‘Bebo’는 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됨

3D 가상 커뮤니티 서비스로 현실 세계와 유사한 다양한 활동이 가능한 ‘세컨드라이프’

소프트뱅크와 삼성전자 닛산의 Nissan Island

‘세컨드라이프’의 가상 통화인 린든 달러는 실제 달러로 교환 가능(1U$=266L$)한 통화
- 실제로 세컨트라이프에서는 이용자들 간에 거래(직접 제작한 아이템 등)가 활발하게 이루어지고
있으며 린든 달러를 벌어들여 다시 달러로 교환할 수 있음 (RMT서비스-Real Money Trade)
세계 유수의 기업들이 마케팅 도구로 적극 활용하고 있음
www.secondlife.com

10. 주목 받는 해외사이트 - ①

Habbo Hotel - 10대를 겨냥한 가상의 2D 커뮤니티

Bebo

가상 캐릭터(Habbo)를 통해 다른 캐릭터들과 교류하는 MMORPG 게임
컨텐츠 판매 및 회원 유치를 통해 연 2천만 달러 이상의 수익이 나고 있음
사이트 내 배너 및 PPL을 통한 광고 가능
www.habbo.com

다양한 컨텐츠를 즐길 수 있는 엔터테인먼트 커뮤니티
2007년 가장 성장할 소셜 네트워크 사이트로 선정
2006년 구글 최다 검색어로 선정
배너 및 스폰서형 동영상광고 가능
www.bebo.com

10. 주목 받는 해외사이트 - ②
3D 서비스들의 강세
Google과 MS 등에서 3D 영상 지도 서비스 제공
위 서비스들은 향후 인터넷 지역 광고 서비스에서 유리한 입지 차지할 것으로 예상됨

MS의 Virtual Earth Google의 Street View

라이브 서치 맵 사이트에 가상 3D 지도 서비스 공 기존의 위성으로 촬영한 실사 이미지뿐만 아니라
개. 마이크로소프트 ‘버추얼 어스’라 불리는 이 서 도로를 기준으로 지상에서 보는 거리 이미지 제공
비스는 뉴욕을 비롯, 몇몇 도시들의 조감도를 3차 현재 주요 5개 도시만 서비스 중
원 형식으로 제공

10. 주목 받는 해외사이트 - ③
새롭게 등장한 마이크로 블로그 서비스인 ‘Twitter’ 역시 2007년 주목할만한 사이트

전 세계를 대상으로 하는 소셜 커뮤니티 / 마이크로 블로그 서비스
2006년 여름에 서비스 시작, 2007년 3월부터 세계인의 주목을 받음

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