1. authentieke marketing

2. Wat is authenticiteit?
• Verschillende percepties van authenticiteit
• Foto’s- ander beeldmateriaal- geluiden-
• Muziek- filmfragmenten- beeldende kunst-
• Kun je authenticiteit definieren of
omschrijven? Is er een algemeen
geldende definitie van authenticiteit?

3. Wat zeggen marketeers over
authenticiteit?
• Gilmore en Pine:
• Bedrijven genereren
geen authentieke
producten

4. Seth Godin
• ALL MARKETERS ARE LIARS
• The power of telling authentic stories in a
low trust world

5. Wat zijn de bronnen van het
“authenticiteits- concept”?
• Authenticiteit duidt op de correspondentie
tussen innerlijk gevoel en uiterlijk gedrag.
In de Romantiek van de 19e eeuw kwam
dit thema op als onderwerp van
onderzoek.De eerste denker die daarover
nadacht en schreef was Jean Jacques
Rousseau.

6. existentialisme
• Jean Paul Sartre:
• Hoewel hij de term weinig gebruikt draait
een groot deel van zijn werk om
authenticiteit.

7. Heidegger
• De kampioen van het thema authenticiteit:
• Hij legde vooral hoe, waar en wanneer we
NIET authentiek zijn. De centrale term in
de wijsbegeerte van Heidegger is:
“Eigentlichkeit”

8. Portret van Heidegger

9. Voorbeeld van het taalgebruik van
Heidegger
• Das Phänomen des Verfallens gibt auch
nicht so etwas wie eine “Nachtansicht” des
Daseins , eine ontisch vorkommende
Eigenschaft, die zur Ergänzung des
harmlosen Aspekts dieses Seienden
dienen mag.
• Sein und Zeit, s. 179

10. Authentiek gedrag
• Wat is jouw eigen
criterium?
• Wat zeggen
psychologen
hierover?

11. Authentiek product
Authentiek of niet?

12. Authentieke producten?
• Authentiek of niet?

13. Life-style-segmentatie en
authentieke marketing
• “Miljoenen vrouwen en mannen creëren een nieuwe
levensstijl waarin kwaliteit, authenticiteit en
duurzaamheid voorop staan. De Amerikaanse socioloog
Paul Ray en psychologe Sherry Ruth Anderson noemen
deze mensen de cultural creatives. In hun boek The
Cultural Creative, How 50 million people are changing
the world beschrijven ze hoe deze groep stilaan begint te
wegen op economie en beleid. Thema’s als
authenticiteit, ethiek en ecologie spelen een steeds
grotere rol in alle domeinen van de samenleving. “