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Storytelling de marque
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  • 6. Schéma actanciel Succession logique des événements qui font passer le ou les personnage(s) principal (aux) d'un état initial à un état final :
  • 7. POWEO Une nouvelle offre de services écologiques Schéma actanciel Poweo Propriétaires: particuliers & Professionnels Promoteurs Publics Privés Contrat de confiance personnalisé Eco-designer Greenbox Club PowEtik PowEtik’ Offre plurielle dédiée à l’équipement écologique des bâtiments Indifférence à l’écologie Surcoût Immobilisme
  • 8. Schéma actanciel Patriotisme Citoyens américains voulant garder leur niveau et modes de vie Puissance de l’armée US Patriotisme des troupes et des citoyens GW Bush’ Ordre et valeurs américaines Al Quaida, terroristes Saddam Hussein
  • 9.  
  • 10.  
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
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  • 21. Le lancement de l’A380
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. La mort de Jean-Paul II
  • 28.
  • 29.
  • 30. Axes de travail du storytelling
  • 31.
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  • 37.
  • 38. Content wheel Philosophie sur la légitimité Apport: marché, société Relations aux autres Dynamique :epreuves, environnement
  • 39.
  • 40. Storytelling de campagne Promotion “Transatlantys”
  • 41.  
  • 42.  
  • 44.  
  • 45.  
  • 46.  
  • 47. La sortie d’ Campagne IRIS Suspense, Intrigue pour univers, morceau d’étude Teaser Nostalgie enfantine, introduction du paradis perdu et du souvenir Spot Fait marquant, Le sacrifice lyrique de la bataille Spots viraux, itw Réactions en miroir des personnage, approfondissement et humanisation du sacrifice Expo photo: Sublimation esthétique du sacrifice Site Voyage à l’intérieur de la scène
  • 50. Audi A3, exemple de transmedia planning
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58. Au delà de la campagne, la marque comme récit global
  • 59.
  • 60. Schéma actanciel Volonté de créer un monde plus inspirant Créatifs voulant se développer Management et vision de S.Jobs Design des produits Simplicité de l’interface Apple Simplification et facilitation de la technologie PC / Microsoft Conservateurs
  • 61.
  • 63.  
  • 64.
  • 65. La logique de dynamique et d’adaptation à l’environnement
  • 66.  
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  • 69. Brand claim schedule Reinventing beauty Question the concept of beauty: appearance, role, standard, meanings Shock of pratices Reflecting paradox New guidelines to live with better feeling without beauty standards Lightening media role Create better communication and social interactions Enhance self-esteem Demonstrate non sense behaviour Moms & mentors Buid your esteem bubble Create your magazine Movies about morphing beauty and media infliuence Beauty expert workshop Real beauty meetings Experts blogs
  • 70.
  • 71. Opération de guerilla marketing réalisée par Nike à Paris pour le 1er sacre de Tony Parker en NBA
  • 72.  
  • 73. Nouvelle Clio. Conçue pour résister au chocs pétroliers.
  • 75. La relation aux autres (parties prenantes, concurrents)
  • 76. Le rapport aux opposants: Mac/PC
  • 77. Le rapport aux parties prenantes
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