Peoplesound è un prodotto in evoluzione che apparirà a breve sul mercato e avrà bisogno di una comunicazione chiara e coinvolgente. La richiesta da parte del committente consiste nell’organizzazione di un evento che possa dare visibilità all’azienda e al prodotto, essere uno strumento di comunicazione efficace e assicurare un ritorno pubblicitario considerevole raggiungendo un pubblico ampio e indifferenziato. Il progetto nasce dall’individuazione di alcune parole chiave che rappresentano l’anima del prodotto. Peoplesound è un social network per cellulare, nato per condividere le tue esperienze con gli amici. Una “piazza virtuale” non tanto diversa dalla piazza reale, perchè al centro della vita quotidiana di ogni utente. Tecnologia,condivisione, piazza, sono le caratteristiche del prodotto che vogliamo trasferire all’evento. Essendo il prodotto da promuovere un servizio su cellulare l’idea è stata quella di assumere il cellulare come canale di comunicazione strategica con i consumatori e farlo diventare quindi uno strumento di marketing. Il canale mobile diventa elemento centrale dell’esperienza e protagonista di ogni aspetto dell’evento. Una campagna pubblicitaria virale, un contest, uno smart mob e una serata in diretta sono gli strumenti che abbiamo deciso di utilizzare per aumentare la popolarità del social network, tutti con un unico protagonista, il telefono cellulare.

1. Università degli studi di Genova, Facoltà di Architettura, Relatore: Benedetto Quaquaro
C.so di Laurea in Disegno Industriale: curriculum in Progettazione, Gestione e Organizzazione di eventi Correlatore: Carlo Vannicola

2. { Profilo strategico dell’evento }

3. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento
Richiesta
Organizzazione di un evento,
veicolo di comunicazione dell’azienda e del prodotto.
Obiettivi
Valorizzare l’immagine dell’azienda
Diffondere la conoscenza di Peoplesound
Strumento
Evento originale, creativo e dinamico,
come la natura del prodotto

4. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento
one
nd ivisi
Tecnolo Co
gia
Pia
zz
a Evento
Prodotto
Analisi prodotto
Peoplesound è un social network per cellulare,
nato per condividere le esperienze con i propri amici.
Una “piazza virtuale” non tanto diversa dalla piazza reale, perchè al centro della vita di ogni utente.

5. Mobile Social Event Profilo strategico dell’evento
Campagna di Contest Smart mob Evento finale
comunicazione
virale
Tecnologia Tecnologia Tecnologia Tecnologia
Condivisione Condivisione Condivisione Condivisione
Piazza Piazza
{ Multi-evento }

6. { Campagna di comunicazione virale }

7. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ La campagna di comunicazione }
Buongiorno Marketing Services
attività di consulenza nell’ideazione e
realizzazione di campagne marketing
e advertising che si avvalgono delle
nuove tecnologie mobile.
{ crisi comunicazione tradizionale}

8. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Il nuovo consumatore }
{ conoscenza }
q
{ controllo }
Il ruolo del nuovo consumatore
- utente attivo
- insofferente alla comunicazione tradizionale
- consapevole
- informato
- chiede maggior coinvolgimento e interazione
{ condivisione }

9. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Il passaparola }
qripuogtrend comunicazionale con possibilità di espansione a massimi livelli.

10. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Passaparola e tecnologie }
qqqq
nuovi consumatori
+
nuove aziende
+
nuovi media digitali
=
{ Viral Marketing }
azioni pubblicitarie e promozionali che si
espandono come “virus” a macchia d’olio.

11. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Cos’è il Viral Marketing }
q
destinatario = propagatore
Il viral marketing è una particolare
tipologia di marketing che si basa
sulla diffusione di un messaggio
pubblicitario sfruttando le capacità
internet comunicative degli stessi destinatari
con un meccanismo simile a quello
posta elettronica di una epidemia.
qq
streaming video
social network
strumenti
qq qq

12. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Esempi di Viral Marketing }
Hotmail viral
Game advertising

13. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ I principi del Viral Marketing }
offre servizi e prodotti gratuiti
è facile da trasferire ad altri
contiene motivazioni e comportamenti
comuni
utilizza le reti di comunicazione create
attualmente
approfitta delle risorse degli altri

14. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Gli obiettivi del Viral Marketing }
Convincere gli utenti a parlare del prodotto
q
individuare i
soggetti
influenzatori
{ RELAZIONE } { FIDUCIA }
Mpassaparola

15. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ I vantaggi del viral Marketing }
Buon rapporto qualità - prezzo
{ passaparola } = { risparmio }
Tornando all’esempio di Hotmail Tim Draper investì mezzo milione di dollari
nell’operazione, che sono in effetti pochi rispetto al successo mondiale ottenuto.

16. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ il messaggio }
om
www.peoplesoundevent.com
ev
e nt
.c
ob
Peoplesound video contest semplice
und art m
le n
op sou
so ds
m
make your deve suscitare emozioni
pe ple
w. Peo
lent
you need
w
w
poco brand = molto appeal
r ta
We
Partecipa e invita i tuoi amici
a mi
ci In palio meravigliosi socialphone not-interruptive
oi
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nv div
ad
e i più ia invia ad amici
a
ip to inv
ec en
rt ev
Pa all’

17. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ il widget di B! }
Buongiorno Media Unit
sviluppo di materiale distribuibile
e offerta di prodotti per formati
www.peoplesoundevent.com multimediali
.c om
ent Peoplesound video contest
ev ob
und art m
so m
le n
op sou
ds
make your
pe ple
w. Peo
lent
you need
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gadget virtuale
r ta
We
Partecipa e invita i tuoi amici
ci
mi In palio meravigliosi socialphone
oi
a
i tu tent
e applicazione interattiva
a r d
vit ive
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e i più iaa invia ad amici
c ipa nto inv
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Pa all’

18. Mobile Social Event Sfruttare le possibilità del mobile marketing
il widget del contest
invita a visitare
www.peoplesoundevent.com il sito dove si possono
Peoplesound video contest trovare le informazioni
offre un elemento che necessarie
possa suscitare
interesse e invogliarne make your
l’inoltro
Partecipa e invita i tuoi amici
In palio meravigliosi socialphone
invita a inoltrare
il messaggio agli amici invia ad amici
non ancora utenti.
“ Faccio pubblicità cercando di limitare la sensazione di invadenza tipica della pubblicità.”

19. { Il pulcino Peoplesound }

20. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound

21. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound

22. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound

23. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound

24. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
=

25. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
{ Il pulcino nel messaggio }
www.peoplesoundevent.com
Peoplesound video contest
make your
Partecipa e invita i tuoi amici
In palio meravigliosi socialphone
invia ad amici

26. Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
{ Il pulcino nell’evento }
contest
smart mob
invio video via mms
evento finale

27. { Il contest }

28. Mobile Social Event Il contest
{ Perchè il contest }
promozione è un’azione temporanea di marketing, circoscritta nel tempo che va
ad incidere sulla notorietà, sull’immagine e sulle vendite di un determinato
prodotto e ha varie forme di espressione tra cui il concorso a premi
- pubblico è giovane
ione attivo e competitivo
divis
Tecnolo
gia Con =
= sito - fornisce visibilità
cellulare
- soluzione simpatica
- fidelizzazione

29. Mobile Social Event Il contest
{Info}
Denominazione Make your sound
Area Intero Territorio Nazionale Italiano
Durata Dal 30 luglio al 30 settembre 2009
Destinatari Utenti e non utenti Peoplesound

30. Mobile Social Event Il contest
{ Il tema }
il suono delle persone
il suono + creatività
Stomp out Loud
qualsiasi rumore può diventare
elemento di un musical

31. Mobile Social Event Il contest
{ La comunicazione }
funzioni del cellulare
widget
ricevere il widget
coinvolgere gli amici
sito web
riprendere la performance
inviare mms

32. Mobile Social Event Il contest
{ Modalità di partecipazione }

33. Mobile Social Event Il contest
{ Realizzazione e invio del video }
R
R
R
R
R R
R R
R
R

34. Mobile Social Event Il contest
{ I premi - il social phone }
p sempre conneso
p interattività in
tempo reale
p incentiva utilizzo
Peoplesound
Nokia N97
Samsung
INQ1 Ultra Touch

35. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }

36. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }
+

37. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }
make your

38. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }
lettering
make your
Helvetica ricavato dal logo aziendale
abcdefghijklmnopqrstuwxvz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXVZ

39. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }
colori
make your C=93 C=0
M=90 M=60
Y=38 Y=89
K=47 K=0

40. Mobile Social Event Il contest
{ Il logo }
applicazioni limite di riduzione
make your
COLORE
make your
SCALA DI GRIGIO
make your
15 mm
BIANCO E NERO

41. { Smart Mob }

42. Mobile Social Event Smart Mob
tecnologia intenet e cellulare
w piazza
virtuale
pri w + {piazza} +
{folla} = {cellulare}
{smart mob}
azioni collettive che nascono spontaneamente per coordinarsi e
condividere esperienze ed energie utlizzando come strumento
la tecnologia cellulare (H.Rheingold)

43. Mobile Social Event Smart Mob
ione
n divis
Tecnolo
gia Co
Pia
{ Flash Mob }
= zz
cellulare ar
inc = eale
o senza finalità pubblicitaria
fis ntro
ico
momenti nei quali sfogarsi, voler comunicare
un semplice messaggio o fare qualcosa di
trasgressivo e insolito.
Momento di rottura della quotidianità
(Frozen, Frozen Kiss, Pillow Fight)
{ Smart Mob }
finalità pubblicitaria
utilizzando le tante dimensioni virtuali come facilitazione per l’ incontro
e il dialogo personale nel mondo reale permettono la condivisione delle
emozioni e facilitano i contatti con persone provenienti da realtà differenti,
ma tutte amanti della tecnologia virtuale.
(Volemosebbene, T- Mobile Dance)

44. Smart Mob Flash Mob

45. Mobile Social Event Smart Mob
individuare l’obiettivo
Far conoscere a tutti un problema sociale,
il progetto politico, organizzare un evento artistico ecc.
capire come raggiungere l’ obiettivo
Si possono raggruppare le persone nello stesso posto
o compiere la stessa azione in posti diversi.
il cellulare individuare luogo e contatti
Attraverso u sms, un social network o
un sito di microblogging. Esistono siti appositi.
organizzazione
il computer e Scegliere giorno e ora, stimare quanto
tempo le persone impiegheranno a
la connessione raggiungere il luogo prescelto.
internet Si possono avvertire le persone prima,
ma non fornire ulteriori dettagli.
Contattare i media.
raggruppamento rapido
importante scrivere messaggi incisivi e
i contatti incoraggiare ad inoltrarli
raggiungimento luogo prescelto
svolgimento azione collettiva

46. Mobile Social Event Smart Mob
{ Siamo qui e lo stiamo facendo }
w
folla - comunità
f rn t passanti
osservatore - spettatore
Peoplesound performance
Smart Mob 1 sottoposti al proprio giudizio e a quello altrui,
e recitar bene la propria parte
i mobbers sono informati precedentemente
del luogo, dell’ ora e del soggetto promotore, 2 vere e proprie repliche del modello battaglia
dei cuscini e battaglia ninja
ma non sul “cosa dovranno fare”.

47. Mobile Social Event Smart Mob
{ La comunicazione }
funzioni del cellulare
widget
ricevere il widget
sito web
organizzarsi
camioncino

48. Mobile Social Event Smart Mob
{ Il widget dello smart mob }
www.peoplesoundevent.com
Peoplesound smart mob
informarsi sul luogo
ed t piazze di città italiane
ne len
invita a inoltrare e
il messaggio agli amici W r ta informarsi sul giorno e l’ ora
29 agosto 2009 ore 21.00
non ancora utenti.
y ou
iscriversi
stima dei partecipanti
Partecipa e invita i tuoi amici
all’evento più divertente dell’estate
invia ad amici

49. Mobile Social Event Smart Mob
{ Il camioncino Peoplesound }

50. Mobile Social Event Smart Mob
{ Ritrovati in piazza }
1


51. Mobile Social Event Smart Mob
{ Segui le istruzioni }
2
 

52. Mobile Social Event Smart Mob
{ Azione }
3

53. Mobile Social Event Smart Mob
{ Dispersione }
4

54. { L’evento finale }

55. Mobile Social Event L’evento finale
{ installazione video }
video contest + video smart mobs
{ premiazioni }
contest + smart mobs
e
presentatore
diretta TV

56. Mobile Social Event L’evento finale
e
div ision
Tecnolo Con =
gia TV
=
dir etta Pia
cellulare zz
luo a
go =
fis
ico {evento finale}
{prodotto}

57. Mobile Social Event L’evento finale
{utilizzo cellulare} = { interazione }
votazione interattiva dello smart mob anche da casa

58. Mobile Social Event L’evento finale
{ La votazione interattiva }
dello smart mob

59. { Il sito }

60. Mobile Social Event Il sito
{ la comunicazione del sito }
ven
t.
www.peoplesoundevent.com
Peoplesound video contest
EVENT
La grande festa Peoplesound!!
n de Festeggia con noi il lancio di
u Peoplesound, il nuovo mobile
so
SOUND
social network che ti permette di
ple
make your PEOPLE
rimanere sempre in contatto con i
o
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tuoi amici più stretti!
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Partecipa al concorso e agli
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MART M
w eventi e diventa protagonista
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della serata in diretta su MTV!
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HOME
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Partecipa e invita i tuoi amici
ici In palio meravigliosi socialphone
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widget sito internet

61. Mobile Social Event Il sito
{La struttura}
CONTEST CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
Mandaci un video in cui crei il tuo
make your
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
Mandaci un video in cui crei il tuo
make your
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
Mandaci un video in cui crei il tuo
make your
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
I «social phone» sono i telefonini
make your
motivo musicale mediante oggetti motivo musicale mediante oggetti motivo musicale mediante oggetti di ultima generazione, pensati
SOUND SOUND SOUND SOUND
comuni!! comuni! comuni! per l’ utente che vuole essere
PEOPLE PEOPLE PEOPLE PEOPLE
Mostraci la tua passione, la tua Mostraci la tua passione, la tua Mostraci la tua passione, la tua connesso con facilità ai social
fantasia, la tua ironia! fantasia, la tua ironia! fantasia, la tua ironia! network!!
EVENT EVENT EVENT EVENT
Potrai vincere un fantastico Potrai vincere un fantastico Potrai vincere un fantastico
B B B B
socialphone!! socialphone! socialphone!
ART MO ART MO ART MO ART MO
T SM T SM T SM Come si gioca T SM
CONTES CONTES CONTES CONTES Samsung Ultra Touch
HOME guarda come si gioca
ri
i video HOME guarda come si gioca
ri
i video HOME guarda come si gioca
ri
i video HOME guarda come si gioca
ri
i video
scop scop scop scop
premi premi premi premi
scopri i scopri i scopri i scopri i
titolo video: Ogni rumore prodotto da un oggetto, anche il più banale, può essere INQ1
voti: trasformato nell’ elemento di un musical che ha come base il ritmo
visualizzazioni: prodotto dall’insieme dei rumori.
autore:
data:
Partecipa al concorso “Make your sound” inviandoci i tuoi video con la
VOTA tua performance e potrai vincere un meraviglioso Nokia N97.
Hai tempo fino al 30 settembre 2009. I video verranno pubblicati in
questo sito e votati dagli utenti. Se il tuo video sarà il più votato vincerai
Nokia N97
Concorso valido dal 30 Luglio al 30 Settembre 2009!!
SMART MOB
EVENT
SMART MOB
Partecipa e diventa protagonista
SMART MOB
Partecipa e diventa protagonista
della serata su MTV!! per una serata!!
SOUND SOUND
Partecipa allo Smart Mob nella Partecipa allo Smart Mob nella
PEOPLE PEOPLE
città più vicina alla tua! Sarai in città più vicina alla tua! Sarai in
onda su MTV la serata della onda su MTV la serata della
EVENT EVENT
grande festa Peoplesound!! grande festa Peoplesound!!
MOB ART MO
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SMART
La grande festa Peoplesound!! CONTES
T dove
CONTES
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HOME HOME Piazza Duomo
Festeggia con noi il lancio di FIRENZE
Peoplesound, il nuovo mobile Piazza della Signoria
SOUND
Se hai grinta da vendere diventa
protagonista di uno Smart Mob in
social network che ti permette di ROMA
PEOPLE
una di queste città.
Piazza del Popolo
rimanere sempre in contatto con i Cosa dovrai fare? Ti verrà svelato il
giorno stesso!!
tuoi amici più stretti! NAPOLI
EVENT
ISCRIVITI Piazza del Plebiscito
MOB
Partecipa al concorso e agli
SMART
eventi e diventa protagonista 29 Agosto 2009, H 21.00 29 Agosto 2009, H 21.00
della serata in diretta su MTV!
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CONTES
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Partecipa alla grande serata
Peoplesound in diretta su MTV!!
SOUND
Una serata all’insegna del
PEOPLE
diertimento per festeggiare
Peoplesound!!
B EVENT
ART MO
T SM
CONTES MILANO
HOME Piazza Duomo
I tuoi video saranno proiettati su
maxischermi e in onda su MTV!!
I vincitori del contest saranno
premiati da grandi star dello
spettacolo!!
Potrai votare in diretta con un sms
il tuo smart mob preferito!!
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17 Ottobre 2009, H 21.00
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PEOPLESOUND
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Tutto quello che vuoi sapere sul
nuovo social network con un clic!!
il social network più adatto per
chi usa il cellulare, che
permette di creare una rete
molto personale di connessioni
con 20 persone, con le quali
SOUND
condividere relazioni vere e
costanti, in modo autentico.
PEOPLE
B EVENT
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ART MO
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www.peoplesound.com

62. Mobile Social Event Il sito - home
EVENT
La grande festa Peoplesound!!
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Peoplesound, il nuovo mobile
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LESOUN
social network che ti permette di
PEOP
rimanere sempre in contatto con i
tuoi amici più stretti!
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Partecipa al concorso e agli
M
SMART
eventi e diventa protagonista
della serata in diretta su MTV!
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63. Mobile Social Event Il sito - contest
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
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Mandaci un video in cui crei il tuo
motivo musicale mediante oggetti
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LESOUN
comuni!!
PEOP
Mostraci la tua passione, la tua
fantasia, la tua ironia!
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socialphone!!
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HOME guaordria coid e si gioc
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Concorso valido dal 30 Luglio al 30 Settembre 2009!!

64. Mobile Social Event Il sito - contest - guarda i video
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
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Mandaci un video in cui crei il tuo
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fantasia, la tua ironia!
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CONi vTEoS a
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premi
scopri i
titolo video:
voti:
visualizzazioni:
autore:
data:
VOTA

65. Mobile Social Event Il sito - contest - scopri come si gioca
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
make your
Mandaci un video in cui crei il tuo
motivo musicale mediante oggetti
D
LESOUN
comuni!
PEOP
Mostraci la tua passione, la tua
fantasia, la tua ironia!
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Potrai vincere un fantastico
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socialphone!
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CONi vTEoS a
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Ogni rumore prodotto da un oggetto, anche il più banale, può essere
trasformato nell’ elemento di un musical che ha come base il ritmo
prodotto dall’insieme dei rumori.
Partecipa al concorso “Make your sound” inviandoci i tuoi video con la
tua performance e potrai vincere un meraviglioso Nokia N97.
Hai tempo fino al 30 settembre 2009. I video verranno pubblicati in
questo sito e votati dagli utenti. Se il tuo video sarà il più votato vincerai

66. Mobile Social Event Il sito - contest - scopri i premi
CONTEST
Vinci un fantastico socialphone!!
make your
I «social phone» sono i telefonini
di ultima generazione, pensati
D
LESOUN
per l’ utente che vuole essere
PEOP
connesso con facilità ai social
network!!
VENT
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T SMART
CONi vTEoS a Samsung Ultra Touch
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premi
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INQ1
Nokia N97

67. Mobile Social Event Il sito - smart mob
SMART MOB
Partecipa e diventa protagonista
della serata su MTV!!
D
LESOUN
Partecipa allo Smart Mob nella
città più vicina alla tua! Sarai in
PEOP
onda su MTV la serata della
VENT
grande festa Peoplesound!!
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29 Agosto 2009, H 21.00

68. Mobile Social Event Il sito - smart mob - dove
SMART MOB
Partecipa e diventa protagonista
per una serata!!
D
LESOUN
Partecipa allo Smart Mob nella
città più vicina alla tua! Sarai in
PEOP
onda su MTV la serata della
VENT
grande festa Peoplesound!!
MOB E
SMeART
T dov
CONTES MILANO
HOME Piazza Duomo
FIRENZE
Se hai grinta da vendere diventa Piazza della Signoria
protagonista di uno Smart Mob in
una di queste città. ROMA
Cosa dovrai fare? Ti verrà svelato il Piazza del Popolo
giorno stesso!!
NAPOLI
ISCRIVITI Piazza del Plebiscito
29 Agosto 2009, H 21.00

69. Mobile Social Event Il sito - event
EVENT
Partecipa alla grande serata
Peoplesound in diretta su MTV!!
D
LESOUN
Una serata all’insegna del
diertimento per festeggiare
PEOP
Peoplesound!!
VENT
MOB E
T SMART
CONTES MILANO
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I tuoi video saranno proiettati su
maxischermi e in onda su MTV!!
I vincitori del contest saranno
premiati da grandi star dello
spettacolo!!
Potrai votare in diretta con un sms
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17 Ottobre 2009, H 21.00

70. Mobile Social Event Il sito - peoplesound
Tutto quello che vuoi sapere sul
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con 20 persone, con le quali
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