Bürger Präsentation

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Werbdesign und Artwork sommersemester 2009

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Bürger Präsentation

  1. 1. BURGER Maultaschen Promotional Campaign Stacey Chia - Laura Font Sentís - Joan Kuang - Ana Sánchez Huerta
  2. 2. INHALT 3. Zielgruppe 4. Neue Positionierung 5. Copy Strategy 6. Konzept 7. Commutication campaign 8. Phasen 2. Status Quo der Market 1. Markt und Trends
  3. 3. MARKT UND TRENDS
  4. 4. <ul><li>Genuss </li></ul><ul><li>Einfach zu leben, einfach gemacht </li></ul><ul><li>Die Erbschaft und Kultur </li></ul>Wofür steht Maultaschen? 1. Markt und Trends 3. 4. 5. 6. 7. 8. 2.
  5. 5. Konkurrenz <ul><li>Wer macht die besten Maultaschen? </li></ul><ul><li>18% Bürger (Produktion: 1.5 mio. pro Tag) </li></ul><ul><li>2%Settele Selber oder Settele </li></ul><ul><li>7% Hilcona Hilcona Besseresser Garantie </li></ul><ul><li>13% Eigenmarke Aldi Be light Leichte Linie </li></ul><ul><li>Source: http://de.toluna.com/pollpagev2.aspx?pollid=107658 </li></ul>1. Markt und Trends 3. 4. 5. 6. 7. 8. 2.
  6. 6. Positionierung konkurrenz <ul><li>Settele (Selber) </li></ul><ul><li>Hilcona (Besserresser) </li></ul><ul><li>Eigenmarke Aldi(Leichte) </li></ul>1. Markt und Trends 3. 4. 5. 6. 7. 8. 2.
  7. 7. STATUS QUO DER MARKE BÜRGER
  8. 8. Zielgruppen <ul><li>Aktuelle Zielgruppe </li></ul><ul><li>Basic target group 14-49 </li></ul>3. 4. 5. 6. 7. 8. 1. 2. Status Quo der Marke
  9. 9. Aktuelle Slogan <ul><li>„ DAS GEWISSE ESSWAS“ </li></ul>3. 4. 5. 6. 7. 8. 1. 2. Status Quo der Marke
  10. 10. Chancen und Nutzen <ul><li>No. 2 chilled food Marke in Deutschland </li></ul><ul><li>75 Jahre </li></ul><ul><li>130 Mio Euros (2008) </li></ul><ul><li>Starke Marke Identität (75 Jahre) </li></ul>3. 4. 5. 6. 7. 8. 1. 2. Status Quo der Marke
  11. 11. ZIELGRUPPE
  12. 12. Neue zielgruppe <ul><li>18-30 </li></ul><ul><li>Junge Leute/ Studenten/ Menschen die selbstständige sind </li></ul><ul><li>Leute die ein schnellen Leben Rhytmus haben </li></ul>3. Zielgruppe 2. 4. 5. 6. 7. 8. 1.
  13. 13. NEUE POSITIONIERUNG
  14. 14. Positionierung Erweiterung <ul><li>Einfach und schnell zu kochen </li></ul><ul><li>Lebenstil </li></ul><ul><li>Schmackhaft </li></ul><ul><li>Interessant (Geschichte und Ideale die von der Abstammen) </li></ul><ul><li>Billig </li></ul>4. Neue Positionierung 2. 3. 5. 6. 7. 8. 1.
  15. 15. COPY STRATEGY
  16. 16. Consumer Benefit und Reason Why <ul><li>Einfach zu kochen – Weniger als 10 Minuten </li></ul><ul><li>Schmackhaft </li></ul><ul><li>Billig </li></ul><ul><li>Healthy – Chilled food </li></ul><ul><li>Cool – Leute darüber reden und es gute Werbung ist </li></ul>5. Copy Strategy 2. 3. 4. 6. 7. 8. 1.
  17. 17. Bürger Maultaschen McDonald’s Chicken Mcnuggets 1. Markt und Trends 3. 4. 5. 6. 7. 8. 2.
  18. 18. KONZEPT
  19. 19. Wie sind wir zur Idee gekommen? <ul><li>Der Mythos </li></ul>
  20. 20. Wie sind wir zur Idee gekommen? 6. Konzept 2. 3. 4. 5. 7. 8. 1. <ul><li>“ Going the extra mile” </li></ul><ul><li>Kommunikation Idee </li></ul>
  21. 21. Rationale <ul><li>“ All this brands that are transgressiv have in common going back to their roots, with clear messages and humour” Joseph Gelman </li></ul>6. Konzept 2. 3. 4. 5. 7. 8. 1.
  22. 23. Slogan “ Mach das unerwartete” 6. Konzept 2. 3. 4. 5. 7. 8. 1.
  23. 24. COMMUNICATION CAMPAIGN
  24. 25. Tonalität Qlassik Medium Qlassik Bold 7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  25. 26. Graphic Image: Drawings and lines 7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  26. 27. Moodboard 7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  27. 28. Timeline <ul><li>Phase 1: Start (3 Monate) </li></ul><ul><li>Phase 2: Aufmerksamkeit behalten und weiter erzeugen ( 2 Monate) </li></ul><ul><li>Phase 3: Überzeugen und uns von der Konkurrenz zu differenzieren </li></ul><ul><li>(3 Monate) </li></ul>7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  28. 29. Phase 1 <ul><li>Ziel: Vergrösserung und Erhebung der Aufmerksamkeit </li></ul><ul><li>Geschichte von den Mönchen erzählen </li></ul><ul><li>Bei Ende der Phase 1, werden die Leute die Geschichte kennen und assoziationen bilden können. </li></ul><ul><li>In der nächsten Phase können sie uns genau identifizieren </li></ul>7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  29. 30. Phase 2 <ul><li>Ziel: Aufmerksamkeit behalten </li></ul><ul><li>Gleiche Idee, aber verschiedene Situationen, in denen die Leute im Mittelpunkt stehen und mehr Teilnahme haben. </li></ul>7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  30. 31. Phase 3 <ul><li>Ziel: Weiterführende Aufmerksamtkeit, die den Unterschied zwischen uns und der Konkurrenz markiert. </li></ul><ul><li>Wiederholung von Käufen der Kunden. </li></ul>7. Communication Campaign 2. 3. 4. 5. 6. 8. 1.
  31. 32. Kommunikation Strategien und Techniken
  32. 33. Kommunikation Strategien und Techniken <ul><li>Verpackung </li></ul><ul><li>Merchandising </li></ul><ul><li>Werbung: </li></ul><ul><ul><li>Anzeige </li></ul></ul><ul><ul><li>TV Werbung </li></ul></ul><ul><ul><li>Strassenwerbung </li></ul></ul><ul><li>Webseite </li></ul><ul><li>Das Geschäft </li></ul><ul><li>Andere… </li></ul>2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  33. 34. Verpackung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  34. 35. Verpackung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  35. 36. Verpackung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  36. 37. Verpackung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  37. 38. Verpackung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  38. 39. Merchandising 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  39. 40. Merchandising 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  40. 41. Merchandising 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  41. 42. Merchandising 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  42. 43. Anzeigen 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  43. 44. Anzeigen 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  44. 45. Anzeigen 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  45. 46. Strassenwerbung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  46. 47. Strassenwerbung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  47. 48. Strassenwerbung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  48. 49. Strassenwerbung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  49. 50. Strassenwerbung 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  50. 53. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  51. 54. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  52. 55. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 2. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  53. 56. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 2. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  54. 57. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 2. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  55. 58. Das Geschäft 2. 3. 4. 5. 6. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 2. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  56. 59. Kommunikation Strategien und Techniken <ul><li>Guerilla Marketing </li></ul><ul><li>Mönch mit Maultaschen steht auf der Strasse, wo die junge Leute sind </li></ul><ul><li>Press Release </li></ul><ul><li>Zeitschriftsunternehmen </li></ul>2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  57. 60. Kommunikation Strategien und Techniken <ul><li>Road show </li></ul><ul><li>- in Universitäten </li></ul><ul><li>- Königstrasse </li></ul><ul><li>- Bad Cannstatt </li></ul><ul><li>Roadshows (dauer ca. 2 Tage) </li></ul><ul><li>Man kann Maultaschen probieren, kaufen sie mit Abzug. Man wird auch Gutschein geben </li></ul>2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  58. 61. Kommunikation Strategien und Techniken <ul><li>Freebies mit der Einkauf </li></ul><ul><li>- Tupperware mit Gabel </li></ul><ul><li>Gratis USB stick mit Informationen </li></ul><ul><li>Lanyard (in der Mensa) </li></ul>2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  59. 62. Kommunikation Strategien und Techniken <ul><li>Website: Mit Rezepte, Forum, Maultaschen” Gemeinde </li></ul><ul><li>Wettbewerb: man kann Fotos machen, wo die Leute etwas unerwartete machen </li></ul><ul><li>Werbung, die die Leute mitzuteilen motiviert </li></ul><ul><li>Belohnung: ein Wochenende “Residence Monastery Garden Hotel” </li></ul><ul><li>Strahovske Nadvori 13/134, 118 00, Prague </li></ul>2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 8. Communication Campaign
  60. 63. Anklagepunkte Junge Mädchen Abenteuerlich Eltern Mädchen Traditionell JETZT DIE ZUKUNFT

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