WEB 2.0 permite la participcion y colaboracion de los usuarios en la web los micromedios estan suponiendo una revolucion con la participacion de los usuarios frente a los medios tradicionales El poder de los consumidores les permite decidi que ver y cuando y exigir una calidad y especifidad que no es posible en los medios tradicionales todo ello esta poniendo en jaque a los medios y sistemas de publicidad tradicionales