Un tableau de bord référencement sans notion de positionnement : utopie ou réalité ? Présentation d'Olivier Andrieu (Abondance) au SEO Campus 2010 le vendredi 19 février 2010

1. Un tableau de bord
référencement sans
notion de positionnement :
utopie ou réalité ?
Olivier Andrieu (Abondance)
SEO CAMPUS
19 février 2010
olivier@abondance.com
http://www.abondance.com/

2. Tableau de bord référencement
I.Evolution et
personnalisation
des SERPs

3. Tableau de bord référencement
I.Evolution et personnalisation des SERPs
Les algorithmes et les SERPs évoluent depuis 15 ans
Google est un
“organisme vivant”
(400 modifications
d’algorithmes par an)
La personnalisation des
SERPs est l’un des grands
travaux actuels pour
les moteurs

4. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
On est passé du “il faut être présent au moins dans les 3 premières pages de résultats”
à la notion de “SERP d’OR” (le podium !) !!!
Source : Enquiro Source : Google

5. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
Tendance forte : "portalisation" de plus en plus forte de Google : stratégie différente
notamment pour les activités locales

6. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
La recherche universelle a été mise en place par tous les moteurs

7. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
Google prend maintenant
en compte vos
historiques de recherche
(que vous ayez
un compte Google
ou non)

8. Tableau de bord référencement
I.Evolution et personnalisation des SERPs
Les moteurs de recherche adaptent maintenant
leurs algorithmes en fonction de certains critères.
Ex : les QDF (“Query Desserves Freshness”) de Google

9. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonction de
nombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :
- L'adresse IP
- Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique
- La langue du navigateur
- Les requêtes passées
- Les données SearchWiki
- Les « pics de mots clés »
- La recherche universelle
- L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)
- Etc.
Cela sera de plus en plus souvent le cas…

10. Tableau de bord référencement
I.Evolution et personnalisation des SERPs
Prenons le pari : fin 2010,
à moteur et requête identiques,
quasiment chaque internaute
aura une SERP différente…

11. Tableau de bord référencement
I. Evolution et personnalisation des SERPs
La notion de "positionnement" ne veut donc plus dire grand chose…
Etre 1er, oui (c’est bon pour l’ego ;-) ), mais pour qui ? Pourquoi ?
Il ne semble pas opportun de baser à l'avenir la mesure de la qualité d'un
référencement sur des strictes notions de positionnement…
Finalement, cela rejoint une préoccupation récurrente du référencement :
être bien positionné, OUI, mais SURTOUT sur des mots clés qui génèrent
un trafic important, de qualité qui plus est…
L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche nous semble une
voie bien plus appropriée et plus pérenne en 2010 !!

12. Tableau de bord référencement
II. La Longue Traîne appliquée
au référencement

13. Tableau de bord référencement
II. La Longue Traîne
La longue Traîne dans le domaine du commerce
électronique :
- 20% des ventes sur un site de
commerce électronique sont
générées par 20% des produits
("best-sellers") : "Tête" de la LT.
- 80% des ventes sont générées
par des produits vendus
occasionnellement : "Queue"
de la LT.

14. Tableau de bord référencement
II. La Longue Traîne
La longue Traîne dans le domaine du
référencement :
- 20% des visites moteurs
sont générées par des
requêtes « métier » : nom
du site, activité, etc.
- 80% des visites moteurs
sont générées par des requêtes
issues du contenu
rédactionnel, mis en valeur
par une optimisation du code
HTML et de la structure des Mots clés refferers
pages et du site web.

15. Tableau de bord référencement
II. La Longue Traîne
Longue Traîne et référencement :
- 20% du trafic moteurs = marque + mots clés
"métiers"
- 80% du trafic moteurs = mise en valeur du
contenu textuel…
Difficile de penser "référencement" en 2010
sans contenu éditorial de qualité et sans prendre
en compte la mesure de sa visibilité…

16. Tableau de bord référencement
II. La Longue Traîne
La longue Traîne sur le site Abondance.com :
- TETE : Moins de 10 requêtes génèrent 19,77% du trafic "moteur » : abondance (6,4%), miserable failure
(2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt (1,7%), google video (1,2%),
youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).
- Longue Traîne : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...
- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne,
recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre d'outils, localisé, moteurs de recherche
vidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère 7 visites par
mois sur le site...
- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée 2 fois dans le mois...
Visites
Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions
1 occurrence 19 334
2 occurrences 2 931
3 occurrences 927
4 occurrences 499
5 occurrences 304
... ...

17. Tableau de bord référencement
III. Mise en place d’un tableau de
bord sur la base de l’analyse
de la Longue Traîne

18. Tableau de bord référencement
III. Exemple de tableau de bord

19. Tableau de bord référencement
III. Exemple de tableau de bord

20. Tableau de bord référencement
III. Exemple de tableau de bord
Ce ne sont que quelques exemples…
On peut imaginer d’autres indicateurs :
- Taux de rebond,
- ROI des deux parties de la LT,
- ROI des mots clés de tête de LT,
- Analyse par moteur (Yahoo!, Bing…),
- Taux de mots clés “originaux” dans la LT,
- Etc.

21. Tableau de bord référencement
III. Exemple de tableau de bord
La notion de positionnement peut être gardée à
des fins de benchmark
- On définit un corpus de mots clés définissant une activité ou un métier ;
- On utilise un outil qui interroge automatiquement les moteurs majeurs pour toutes
ces requêtes ;
- Des points sont attribués à chaque site classé de la 1ère à la 10ème place dans les
Serps ;
- Un coefficient est appliqué à chaque moteur selon son importance ;
- Chaque site cumule ainsi des “points de visibilité”.
On obtient ainsi une liste des sites web les plus “visibles” sur les moteurs dans un
domaine d’activité donné (basé sur un corpus de termes) et à un temps T.
Possibilité de faire ce travail tous les mois pour évaluer dans le temps la place d’un
site par rapport à la concurrence… La LT est impossible à utiliser dans ce cas !

22. Tableau de bord référencement
III. Exemple de tableau
de bord
La notion de
positionnement
peut être
gardée à des fins
de benchmark

23. Tableau de bord référencement
CONTENT IS KING,
OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
Le référencement sert à donner une
bonne visibilité à un contenu de qualité !
Merci :-)
Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com