Este documento presenta una introducción al tema de mercadeo. Define mercadeo como el proceso de investigar las preferencias de los consumidores para promover y vender productos que satisfagan sus necesidades. También define mercadeo social como enfocado principalmente en temas de salud pero que se ha extendido a otros aspectos de la sociedad. Finalmente, define mercado como un grupo de consumidores con poder adquisitivo dispuestos a pagar por productos y servicios.