SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 17
LE GREENWASHING «  Des publicités trop vertes pour être honnêtes. »
Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le Greenwashing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment ça marche ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Qui l’utilise ? ,[object Object]
Éthique de la communication ou communication éthique ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Éthique de la communication ou communication éthique ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Éthique de la communication ou communication éthique ? ,[object Object],[object Object],[object Object]
Éthique de la communication ou communication éthique ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
RSE et Communication  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
RSE et Communication ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Transparence, paradoxe ou vérité ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Transparence, paradoxe ou vérité ? ,[object Object],[object Object],[object Object]
Quelles en sont les conséquences ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Prix Pinocchio 2009 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Exemples de publicités Greenwashing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Conclusion… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec Skillfools
Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec SkillfoolsLes Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec Skillfools
Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec SkillfoolsMatthieu Bruckert
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateurhadhami khatir
 
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashing
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingRapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashing
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingIsabelle Masson
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
 
Le planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicitéLe planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicitéJeremy Masselis
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateurCamille Durand
 
Diagnostic marketing
Diagnostic marketingDiagnostic marketing
Diagnostic marketingCyriel90
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationFabrice Garcia
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherRoxana Nuta
 
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 -
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 - Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 -
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 - Connaissance Créative
 
Nature Et Decouverte
Nature Et DecouverteNature Et Decouverte
Nature Et Decouvertebonfils
 
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSELa Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE623 incom
 
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketing
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketingImpact de l'intelligence artificielle sur le marketing
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketingRomain Bouilloud
 
La méthodologie de recherche spécifique au marketing
La méthodologie de recherche spécifique au marketingLa méthodologie de recherche spécifique au marketing
La méthodologie de recherche spécifique au marketingbouchra elabbadi
 
Stratégie digitale 360 [alger 2014]
Stratégie digitale 360 [alger 2014]Stratégie digitale 360 [alger 2014]
Stratégie digitale 360 [alger 2014]Francois Cazals
 

Was ist angesagt? (20)

Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec Skillfools
Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec SkillfoolsLes Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec Skillfools
Les Fondamentaux de la RSE Partie 1-4 Aborder la RSE avec Skillfools
 
Le point de vente....
Le point de vente....Le point de vente....
Le point de vente....
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateur
 
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashing
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingRapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashing
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashing
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
 
Le planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicitéLe planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicité
 
Le comportement du consommateur
Le comportement du consommateurLe comportement du consommateur
Le comportement du consommateur
 
Diagnostic marketing
Diagnostic marketingDiagnostic marketing
Diagnostic marketing
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves Rocher
 
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 -
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 - Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 -
Marketing expérientiel chapitre 1 - ESC3 -
 
Emballage
  Emballage  Emballage
Emballage
 
Nature Et Decouverte
Nature Et DecouverteNature Et Decouverte
Nature Et Decouverte
 
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSELa Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE
La Responsabilité Sociale des Entreprises - RSE
 
Atmosphère du point de vente
Atmosphère du point de venteAtmosphère du point de vente
Atmosphère du point de vente
 
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketing
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketingImpact de l'intelligence artificielle sur le marketing
Impact de l'intelligence artificielle sur le marketing
 
Expose rse
Expose rseExpose rse
Expose rse
 
La méthodologie de recherche spécifique au marketing
La méthodologie de recherche spécifique au marketingLa méthodologie de recherche spécifique au marketing
La méthodologie de recherche spécifique au marketing
 
Stratégie digitale 360 [alger 2014]
Stratégie digitale 360 [alger 2014]Stratégie digitale 360 [alger 2014]
Stratégie digitale 360 [alger 2014]
 
Sensibilisation recyclage
Sensibilisation recyclageSensibilisation recyclage
Sensibilisation recyclage
 

Ähnlich wie Le Greenwashing

Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigme
Développement durable :  De l’argument commercial au changement de paradigmeDéveloppement durable :  De l’argument commercial au changement de paradigme
Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigmeClub Marketing Fribourg
 
Marketing Vert Vf6
Marketing Vert Vf6Marketing Vert Vf6
Marketing Vert Vf6guestda7a4d
 
La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?sourdillat
 
Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?sourdillat
 
Le Petit Marseillais Lancement et développement
Le Petit Marseillais Lancement et développement Le Petit Marseillais Lancement et développement
Le Petit Marseillais Lancement et développement Audrey Rouquette
 
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque Écoresponsable
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque ÉcoresponsableSéduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque Écoresponsable
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque ÉcoresponsableJean-Philippe Vezina
 
Bitoubi infuseon juin 2013
Bitoubi infuseon juin 2013Bitoubi infuseon juin 2013
Bitoubi infuseon juin 2013Edith Page
 
Article de recherche RSE - Comportement du consommateur
Article de recherche RSE - Comportement du consommateurArticle de recherche RSE - Comportement du consommateur
Article de recherche RSE - Comportement du consommateurNathanConinx
 
Mercator developpement et marketing durable
Mercator developpement et marketing durableMercator developpement et marketing durable
Mercator developpement et marketing durableMehdia Belkaid
 
Point de Vue : Green Marketing ?
Point de Vue   :   Green Marketing ?Point de Vue   :   Green Marketing ?
Point de Vue : Green Marketing ?PYSenghor
 
Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408Nicolas Bard
 
La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.leoburnettparis
 
La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.CHEMISTRY AGENCY
 
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?Et si vous repartiez de votre raison d'être ?
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?Circulab
 
communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2Sauveur Fernandez
 

Ähnlich wie Le Greenwashing (20)

Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigme
Développement durable :  De l’argument commercial au changement de paradigmeDéveloppement durable :  De l’argument commercial au changement de paradigme
Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigme
 
Marketing Vert Vf6
Marketing Vert Vf6Marketing Vert Vf6
Marketing Vert Vf6
 
La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?
 
Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?
 
Le Petit Marseillais Lancement et développement
Le Petit Marseillais Lancement et développement Le Petit Marseillais Lancement et développement
Le Petit Marseillais Lancement et développement
 
Responsabilte sociale
Responsabilte socialeResponsabilte sociale
Responsabilte sociale
 
paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?
paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?
paris 2.0 = Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?
 
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque Écoresponsable
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque ÉcoresponsableSéduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque Écoresponsable
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque Écoresponsable
 
Bitoubi infuseon juin 2013
Bitoubi infuseon juin 2013Bitoubi infuseon juin 2013
Bitoubi infuseon juin 2013
 
Article de recherche RSE - Comportement du consommateur
Article de recherche RSE - Comportement du consommateurArticle de recherche RSE - Comportement du consommateur
Article de recherche RSE - Comportement du consommateur
 
Communication durable nespresso
Communication durable nespresso  Communication durable nespresso
Communication durable nespresso
 
Mercator developpement et marketing durable
Mercator developpement et marketing durableMercator developpement et marketing durable
Mercator developpement et marketing durable
 
Point de Vue : Green Marketing ?
Point de Vue   :   Green Marketing ?Point de Vue   :   Green Marketing ?
Point de Vue : Green Marketing ?
 
Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408
 
La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.
 
La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.La bienveillance comme marque de fabrique.
La bienveillance comme marque de fabrique.
 
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?Et si vous repartiez de votre raison d'être ?
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?
 
Guide Allégations Environnementales
Guide Allégations EnvironnementalesGuide Allégations Environnementales
Guide Allégations Environnementales
 
PME+, le label RSE des PME porté par la FEEF
PME+, le label RSE des PME porté par la FEEF PME+, le label RSE des PME porté par la FEEF
PME+, le label RSE des PME porté par la FEEF
 
communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2
 

Le Greenwashing

  • 1. LE GREENWASHING «  Des publicités trop vertes pour être honnêtes. »
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.