Mai Tai Presentation

2. 2000: Nasce Mai-Tai, agenzia di servizi nell’ambito della fornitura di
personale per fiere, congressi, meeting aziendali e viaggi incentive.
2002: Acquisizione di Skuffia 180°, agenzia di organizzazione di eventi e
promozioni nata nell’ambito del tour operator iGrandi Viaggi.
2008: Inizia la partnership operativa con TMH sui fronti della fornitura di
personale, guerrilla marketing, marketing contestuale e kit multibrand.
2010: Nasce la Nuova Mai Tai. Grazie alla fusione di competenze
diversificate siamo stati in grado di consolidare il know-how relativo alla
gestione di personale per eventi e dall’altro di diversificare la nostra offerta
specializzandoci anche i settori quali quello del marketing contestuale,
l’unconventional e la creazione di kit multibrand. Attualmente siamo uno
importante partner per i principali attori del settore: clienti, centri media,
agenzie di pubblicità, società di consulenza, etc.

7. Prodotto e obiettivo: In collaborazione
con ZeligADV abbiamo ideato una
campagna per promuovere il centro
Sorridenti (centro di igiene dentale) presso
il centro commerciale di Roma Est.
Strategia: L'8 Marzo 2010 durante la Festa
della Donna, 2 attori, attraverso gag
spiritose strappavano sorrisi alle donne del
centro della capitale e consegnavano dei
buoni sconto da utilizzare presso i centri
stessi.
Location: Roma

8. Prodotto e obiettivo: Supportare il nostro
cliente mediante personale qualificato per
promuovere l’inaugurazione del nuovo
punto vendita Bionature in Piazza Cadorna
a Milano
Strategia: invito all’inaugurazione con
distribuzione di buoni sconto del valore di €
5 a fronte di una spesa di € 25
Location: Milano

9. Prodotto e Obiettivo: Lancio
console Nintendo 3DS.
Strategia: Per supportare il
lancio della console 3DS
abbiamo realizzato un evento,
invitando la stampa e il taget
affezionato. Durante l’evento i
partecipanti hanno potuto
provare il prodotto.
Location: Milano e Roma

10. Prodotto e Obiettivo: supportare
dal punto di vista logistico e
operativo, e attraverso la fornitura di
personale specializzato, le
sponsorizzazioni di maratone e
corse stracittadine da parte di Yakult.
Strategia: Gestione del personale e
della distribuzione di prodotto fresco,
effettuata grazie al mantenimento
della catena del freddo.
Location: Padova, Bari, Roma,
Parma, Bergamo, Venezia e Torino

12. Prodotto e Obiettivo: Promuovere il nuovo
colluttorio Denti e Lingua di Aquafresh in
canali ad alta frequentazione del target di
riferimento (donna, 18-35 anni).
Strategia: Veicolazione di campioni di
prodotto e leaflet informativi in un network
costruito ad hoc di Centri Direzionali,
Parrucchieri, Centri Fitness e Ristobar.
Location: 103 location su tutto il territorio
nazionale: 24 palestre, 32 ristobar, 45 hair
stylist e 4 centri direzionali.

13. Prodotto e Obiettivo: Promuovere il
farmaco contro la capillarizzazione delle
gambe Tegens al target di riferimento
(donna 35/55 anni) in contesti alternativi
dalla farmacia.
Strategia: Distribuzione di 40.000 gadget
(smalto per unghie) e di brochure
informative su come trattare le gambe
femminili in negozi di lingerie Christies ed
indipendenti e centri benessere
indipendenti.
Location: 16 negozi di lingerie e 19 centri
benessere delle città di Torino, Milano,
Bologna, Roma e Napoli.

14. Prodotto e Obiettivo: Veicolare le
anteprime in versione pocket del nuovo
romanzo di Sveva Casati Modigliani.
Strategia: In un canale ad alta
frequentazione di pubblico femminile è
stato collocato uno speciale display da
banco con sacca porta copie L’attività è
stata preceduta da flight teaser in 5
strutture alberghiere appartenenti al
gruppo Messeguè.
Location: 50 studi medici dei ginecologi
AOGOI e 40 parrucchieri indipendenti,
distribuiti nelle città di Milano, Roma,
Torino, Bologna e Napoli.

15. Prodotto e obiettivo: Far conoscere i due
prodotti solubili a marchio Nescafé: “Nescafé
Caffè per Latte” e “Nescafé Cappuccino”.
Strategia: Durante l’inverno 2011, gli ospiti di
76 hotel di montagna hanno avuto la
possibilità di degustare i due prodotti. Ogni
hotel ha avuto a disposizione materiali di
allestimento come display da banco,
tovagliette, portatovaglioli, bustine di zucchero
e red mug brandizzati. In totale, considerando
entrambi i prodotti in degustazione, sono state
servite 80.000 colazioni Nescafé.
Location: 76 hotel dell’arco alpino/dolomitico
e in Abruzzo appartenenti al network Mai Tai

16. Prodotto e obiettivo: Sampling cereali
Fitness
Strategia: Nei mesi di maggio e giugno
2011, 120 palestre indipendenti e 20 centri
appartenenti al circuito Virgin, hanno
distribuito, alle proprie clienti samples di
cereali Fitness. Ogni palestra, per rendere
ulteriormente visibile l’attività, ha avuto a
disposizione una serie di materiali quali:
locandine per armadietti spogliatoi, display
da banco, totem e floor grapichs. L’attività
ha avuto come testimonial Rossella
Brescia.
Location: Milano

17. Prodotto e obiettivo: Dacia target
engagement
Strategia: in occasione del Salone di
Ginevra 2011, per il brand Dacia, Mai Tai ha
ideato la meccanica di engagement del
pubblico progettando un simulatore di guida
integrato nel veicolo, completo di tre flat
screen full hd e sensori elettronici posti sui
pedali, le ruote e il volante del Dacia Duster.
Location: Salone di Ginevra

18. Canale Pizzerie: Mai Tai opera in partnership
esclusiva con il principale player del settore
(AdvertPizza) per offrire una campagna
integrata che prevede il presidio di centinaia di
pizzerie dislocate su tutto il territorio nazionale.
I nostri fornitori di cartoni assolvono tutti gli
obblighi di legge e utilizzano nella
personalizzazione grafica solo inchiostri
atossici adatti per alimenti.
Case History: per contestualizzare l’utilizzo
del colluttorio Colgate Plax dopo pasto, e
raggiungere il target direttamente a casa, e in
modo non convenzionale, è stata sviluppata
un’attività che, in 10 giorni, ha coinvolto 63
pizzerie in 5 città italiane, per un totale di
28.000 cartoni di pizza a domicilio o da
asporto personalizzati. Ogni cartone
personalizzato era accompagnato da un
sample di prodotto.

19. Canale Villaggi Turistici: Mai Tai
opera in partnership esclusiva con i
principali Tour Operator italiani tra
cui iGrandiViaggi, Veratour e
ClubVacanze. Pianifichiamo attività
di comunicazione tailor made
concepite armonicamente con le
attività classiche del villaggio, dallo
sport all’intrattenimento, dalle feste
in spiaggia alle colazioni.
Il villaggio rappresenta un contesto
ideale per la collocazione di marchi
e prodotti, lontano dal
bombardamento pubblicitario e in
un’atmosfera di relax.

21. Prodotto e Obiettivo: Distribuzione di 126.000
sachet della nuova crema anti invecchiamento
Chiave Giovinezza di L’Oréal Paris al target di
riferimento (donna 35/55 anni).
Strategia: Presidio di locations altamente a
target quali centri direzionali, luoghi istituzionali
(ministeri, tribunali, poste, etc.), stazioni
metropolitane e ferroviarie.
Location: Torino, Milano, Bologna, Firenze e
Roma.

22. Prodotto e Obiettivo: Stimolare la product
awareness della linea “Bontà e Leggerezza”
mediante sampling di supporto alla campagna
adv alle uscite della metropolitana milanese e
romana
Strategia: Presidio con hostess di 47 stazioni a
Milano e Roma. Insieme al sample di prodotto
sono stati donati palloncini brandizzati gonfiati
ad elio per esaltare la “leggerezza” del prodotto
Location: Milano e Roma

24. Prodotto e Obiettivo: Promuovere
il nuovo sito di eBay Annunci
trasportando il sito on line in un
contesto off line che favorisse un
elevato numero di contatti.
Strategia: Veicolare il nuovo brand
eBay Annunci in un contesto non
convenzionale, creando curiosità ed
attenzionalità verso chi ha meno
dimestichezza col web il tutto
finalizzato ad incontrare un pubblico
più vasto ed eterogeneo rispetto ai
frequentatori di Internet.
Location: Milano, Roma e Napoli

26. Prodotto e Obiettivo: aumentare la visibilità
e la distribuzione della newsletter Vectanews
attraverso live performance coinvolgenti e
divertenti.
Strategia: realizzazione di 4/5 live
performance quotidiane in 15 località balneari
in tutta Italia nei mesi di luglio e agosto. Le
performances prevedevano simpatiche
mascotte che ricreavano scenette nella quale
il prodotto/supereroe debellava il virus che
rincorreva una bocca. Tutta l’attività è stata
filmata e diffusa viralmente.
Location: tutta Italia

27. Prodotto e Obiettivo: promuovere
la gamma degli snack dolci e salati
Misura su un target attento al
benessere e alla forma fisica.
Strategia: realizzazione grafica di
uno stand gonfiabile e presidio con
staff dedicato durante il 105 Free
Style Tour 2010. Oltre al sampling lo
staff ha raccolto i dati dei
partecipanti ad divertente gioco a
tema.
Location: Cervinia, Prato Nevoso,
Santa Cristina, Salice d'Ulzio

28. Prodotto e Obiettivo: promuovere
l’evento di presentazione del nuovo
prodotto Olaz, con un’azione volta a
“coccolare” le donne in target.
Strategia: Nei giorni precedenti alla
presentazione del prodotto, uno staff
ha intrattenuto le donne nelle strade
di Milano, regalando loro delle
serenate. La live performance, che ha
generato interesse nei passanti,
aveva come scopo la promozione
(anche attraverso materiale
informativo) dell’happening di
presentazione del prodotto in una
profumeria del centro, con
conseguente generazione di traffico
verso il punto vendita.
Location: Milano

29. Prodotto e Obiettivo: Album di
figurine del cartoon “Pop Pixie”
Strategia: Per promuovere presso
il target il lancio sul mercato
dell’album di figurine ispirato al
cartone Pop Pixie, abbiamo
raggiunto 500 scuole in tutta Italia.
Location: Bari, Bologna, Catania,
Milano, Firenze, Napoli, Palermo,
Roma, Torino, Treviso

30. Prodotto e Obiettivo: Promozione del
sito www.take-a-ticket.it legato al
concorso per la vincita di biglietti per la
finale della Champions League a
Wembley.
Strategia: Realizzazione di un furgone
completamente brandizzato itinerante
in una serie di locations a target come:
università, stadio San Siro, Fiera
dell’Artigianato. Durante le soste un set
fotografico garantiva visibilità su
Facebook mentre dei freestyler
intrattenevano i passanti.
Location: Milano

31. Prodotto e Obiettivo: Promuovere il
consumo dei cereali Cheerios mediante
attività di sampling.
Strategia: Pianificazione di una campagna
di marketing contestuale (in 6 outlet)
abbinata ad un gioco a tema per i bambini.
A supporto, un’apecar totalmente
brandizzata e hostess/apine che hanno
animato e coinvolto il target. L’attività si è
svolta in 3 flight: autunno 2010, primavera
2011 e autunno 2011.
Location: Serravalle, Barberino del
Mugello, Marcianise, Castel Romano,
Mantova, Noventa di Piave

32. Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità del
brand Nesquik mediante un tour itinerante con
intrattenimenti (giochi, mascotte e magie) per
bambini 6-12 anni.
Strategia: Il 31 Marzo è partito il Tour Nesquik
che ha toccato 6 città italiane contattando
400.000 bambini a target 6-12 anni. L'attività
ha previsto la distribuzione di sample di cereali
Nesquik mediante un "Ciocco Bus" che ha
sostato in locations cittadine come parchi,
scuole pubbliche, vie ad alto traffico del target
di riferimento, etc. L'attività ha previsto
hostess in divisa brandizzata, l'intrattenimento
dei bambini ad opera della mascotte Quicky e
delle performance di magia. Il bus era
completamente brandizzato e al suo interno
disponeva di aree ludiche per i bambini.
Location: Bologna, Milano, Pescara, Rimini;
Roma, Torino

33. Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità
della sponsorship di Samsung al Progress
Live Tour 2011 dei Take That; supportare il
concorso abbinato; far conoscere le
peculiarità dei nuovi telefonini Samsung.
Strategia: All’interno di una strategia
integrata online e offline, sono state
effettuate diverse attività non convenzionali:
un flash-mob che anticipasse tutte le
iniziative presso le community di riferimento
(Samsung e, soprattutto, Take That), un
road tour che ha permesso al target di
incontrare direttamente Samsung e i suoi
prodotti (attraverso un london bus
brandizzato), l’implementazione e la
gestione del concorso online abbinato alla
data italiana del tour, fornitura di personale
dedicato durante il concerto e un evento di
3D mapping su un palazzo del centro di
Milano, volto a coinvolgere il target
mediante l’utilizzo di una forma di
comunicazione innovativa e di forte impatto.
Location: Milano

34. Prodotto e Obiettivo: Festeggiare i 125 anni di
Coca Cola ringraziando direttamente i giornalisti
delle principali testate nazionali mediante la
consegna di uno speciale kit celebrativo.
Strategia: I giornalisti precedentemente selezionati
(per ruolo e testata), sono stati contattati fissando un
appuntamento nelle loro redazioni nel periodo
designato. L’approccio è stato giocato sull’innescare
curiosità ed attesa nel giornalista. 3 hostess e uno
steward vestiti con abiti Vittoriani di fine 1800 si sono
recati nelle varie redazioni a bordo di una Fiat 500
brandizzata Coca Cola. Il team si è presentato all’
appuntamento con ciascun giornalista consegnando
di persona il Kit Coca Cola composto da 4 bottigliette
“storiche”.
Location: Milano e Roma

35. Prodotto e Obiettivo: Promuovere il
programma “Camilla Store”
Strategia: L’attività era composta da due
fasi: una guerrilla teaser di una notte, che
ha previsto l’applicazione di magneti
sagomati in giro per la città e un’azione non
convenzionale on field che ha rappresentato
la fase reveal. Davanti alle principali scuole
elementari e medie di Milano, uno staff
composto da tre hostess e un fotografo,
supportati da un’Ape Car brandizzata e
allestita come un armadio mobile, ha invita
le ragazzine costruire il proprio look.
Location: Milano

36. Prodotto e Obiettivo: promozione del
dvd e blu-ray hd del film “Burlesque”
attraverso buoni sconti.
Strategia: E’ stata ideata un’azione di
guerrilla che ha previsto l’applicazione,
su antenne e specchietti delle auto
parcheggiate, di giarrettiere munite di
un talloncino con il buono sconto.
Location: Milano

37. Prodotto e Obiettivo: Promuovere
l’inaugurazione di Centro Sicilia, il
centro commerciale più grande
dell’isola, situato a Catania.
Strategia: Per l’apertura del nuovo
centro commerciale sono state
organizzate due attività teasing
all’esterno del punto vendita, nei giorni
precedenti all’inaugurazione: una
sfilata accompagnata da musica per le
vie della città e in spiaggia e una serie
di freeze flash mob nel centro di
Catania. Durante l’inaugurazione,
invece, è stata organizzata una sfilata
all’interno della galleria, supportata dal
nostro personale operativo.
Location: Centro Sicilia (Catania)

38. Prodotto e Obiettivo: Allargare il
target del festival lirico dell’Arena di
Verona ai più giovani.
Strategia: Per avvicinare il festival
lirico ai target più giovani, sono state
progettate delle live performance ai
semafori; un corpo composto da 5
ballerini professionisti ha interpretato
delle coreografie agli incroci di Milano,
durante le fasi di semaforo rosso. Le
coreografie erano accompagnate da un
sottofondo musicale che reinterpretava
in chiave moderna e pop-funk le più
note arie liriche, diffuso grazie ad un
service audio posto su un furgone.
L’attività era supportata dalla
distribuzione di leaflet informativi.
Location: Milano

39. Prodotto e Obiettivo: Inaugurazione della
galleria di Palazzo Tergesteo a Trieste.
Strategia: Per inaugurare la galleria di
Palazzo Tergesteo è stata pianificata
un’attività non convenzionale che ha
coinvolto 30 ballerini in abiti d’epoca. Dopo
il taglio del nastro, questi hanno
improvvisato un valzer al centro della
galleria e in seguito si sono esibiti in una
coreografia moderna su un brano degli
Incognito, a testimoniare l’importanza della
galleria per i triestini, oggi come in passato.
Location: Galleria Palazzo Tergesteo
(Trieste)

40. Prodotto e Obiettivo:
Comunicare il lancio del musical
“Sister Act”
Strategia: In collaborazione con
DLV/BBDO Mai Tai ha curato la
produzione di video virali per il
web, secondo il concept “sisters
on demand”, il primo coro al
mondo a disposizione degli
utenti. E’ infatti sufficiente
richiedere l’intervento delle
sisters perché queste si rechino
a sorpresa dal destinatario del
messaggio, cantandogli una
canzone a tema. L’attività ha
previsto anche la realizzazione
di video virali per la pagina
facebook del musical.

41. Prodotto e Obiettivo: promuovere il consumo di
vodka Artic.
Strategia: Per incentivare il consumo di vodka
Artic, durante l’estate sono state realizzate 200
serate a tema, in 600 locali sul territorio italiano;
a chi acquistava cocktail a base di vodka Artic
veniva regalata una bustina di Artic A+, un
prodotto che, aggiunto al cocktail, lo rende
colorato ed effervescente. Durante tutta la
serata, il nostro personale distribuiva gadget
brandizzati (cappelli, magliette, porta cd, ecc.).
Location: 600 locali in tutt’Italia

42. Prodotto e Obiettivo: supporto
operativo e attività non convenzionali
durante la tappa palermitana del
Gillette Proglide Summer Tour 2011.
Strategia: Per promuovere la data
palermitana del Gillette Proglide
Summer Tour 2011, Mai Tai ha ideato
un’attività non convenzionale che ha
visto 3 hostess in abbigliamento
brandizzato simulare un’attvità di car
wash realizzata con riproduzioni giganti
di rasoi Gillette nei principali incroci e
lidi del capoluogo siciliano. L’attività
funzionava da teaser per un evento
all’esterno delle profumerie Limoni,
durante il quale i partecipanti potevano
farsi intervistare dal Trio Medusa, e
ricevere un campione omaggio di
prodotto.
Location: Palermo

43. Prodotto e Obiettivo: campagna di
suppprto al sito di scambi “eBay Annunci”.
Strategia: Durante la Social Media Week
2011, tenutasi a Milano, è stato realizzato
un “relax corner” di 12mq, interamente
arredato come un salotto, provvisto di
distributori di acqua, sedute e connessione
wireless. L’angolo era brandizzato eBay
Annunci e utilizzava il nesso tra il sito e la
categoria merceologica “arredamento” (tra
le più scambiate online) per offrire una
pausa di relax ai partecipanti.
Location: Milano – Social Media Week

44. Prodotto e Obiettivo: gestione attività di
PR e supporto operativo al AMG
Performance Tour.
Strategia: A supporto del tour sono state
effettuate attività di PR, come l’invio di
inviti a target specifico, e attività di
gestione operativa, come
l’organizzazione del Test Drive e del
Road Tour in pista (per la tappa
milanese) e in città (per tutte le altre 5
tappe). Il personale Mai Tai ha curato
inoltre l’hospitality degli eventi,
accogliendo e accreditando i
partecipanti.
Location: 6 tappe in tutta Italia

45. Prodotto e Obiettivo: supportare
l’awareness del brand Wel.
Strategia: facendo leva sul punto di forza
del brand, ossia l’alto contenuto di design, è
stata progettata un’azione di guerrilla
marketing che, attraverso l’applicazione di
fotografie istantanee personalizzate con
adesivi a forma di baule portapacchi, ha
permesso ai proprietari delle automobili di
vedere l’effetto del portapacchi Wel sul
proprio veicolo. L’attività hai coinvolto un
totale di 1.000 automobili tra Milano e Roma.
Location: Milano e Roma

47. Prodotto e Obiettivo: Bag multibrand distribuita
sulla neve al target di riferimento favorendo la
prova prodotto in contesto di relax ed
concomitanza del reale momento di consumo.
Strategia: 82 strutture alberghiere dell’arco
alpino/dolomitico hanno distribuito 50.000 bag
multiprodotto alla propria clientela come welcome
kit. Le bag sono state posizionate nelle camere o
consegnate al check-in. Tra le brand partecipanti
all’edizione 2009: Kleenex, Vectavir, Mentos e
Aquafresh.
Regioni: Val d’Aosta, Piemonte, Lombradia,
Veneto e Trentino.

48. Prodotto e Obiettivo: Box multibrand
distribuita in una serie di villaggi turistici al
target di riferimento favorendo la prova
prodotto in contesto di relax altamente
profilato.
Strategia: 9 villaggi turistici appartenenti
alle insegne IGV e Veratour hanno
omaggiato i propri clienti con una box di
benvenuto. Tra le brand partecipanti
all’edizione del 2010: Fria, L’Oréal Paris,
Lovable, Beachers e Supersantos
Regioni: Calabria, Sicilia, Sardegna