2. ¿Que es?
 La publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de
comunicación.
 Es una disciplina científica cuyo objetivo es
persuadir al publico meta con un mensaje comercial
para que tome la decisión de compra de un producto
o servicio que una organización ofrece.

3. Objetivos
 La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las
preferencias del anunciante, sus objetivos, o las
demandas del mercado.
 En primera instancia, idealmente, la publicidad
informa al consumidor sobre los beneficios de un
determinado producto o servicio, resaltando la
diferenciación por sobre otras marcas.
 En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la
balanza motivacional del sujeto hacia el producto
anunciado por medios psicológicos, de manera que
la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado
sea adquirido por el consumidor se haga más alta
gracias al anuncio

4. La historia
 Donde realmente aparece la publicidad por primera
vez, al menos todos los indicios hacen pensar así,
es en la Grecia Clásica, donde los primeros
comerciantes tienen una vida nómada. En su
deambular constante llegan a una ciudad con
posibilidad de desarrollar la venta de sus
mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna
forma la anuncian.

5.  En el Siglo XX la publicidad llega a su máximo
apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de
comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece
la publicidad ofensiva y en una sociedad
industrializada de grandes competencias es terreno
abonado para ella, donde se intenta por todos los
medios posibles captar la atención de los clientes, lo
que obliga a plantearse una "ética profesional de la
publicidad", con el fin de que no se convierta en un
campo de batalla comercial.

9.  En síntesis, el deambular constante en la Grecia
Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y aparece
la publicidad por primera vez. En el Imperio
Romano aparecen el Álbum y el Libellus(cartel de
menor tamaño que el Álbum). En la Edad Media el
pregonero transmitía las órdenes y deseos de los
nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los
periódicos, la publicidad toma asiento. Durante el
Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de
la publicidad como financiación. Con el Siglo XX,
la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada
por los nuevos medios de comunicación.

10.  Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir, comunicación
ideológica.

11.  Comunicación de la publicidad:
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de
Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la
pieza publicitaria).
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:
Compra - feed-back negativo: no compra).
Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa
anunciante).
Publico: Es un termino colectivo utilizado para designar
a un conjunto de personas estrechamente
relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le
son comunes, y que comparten un sentimiento de
solidaridad.

12.  Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
 Psicología.
Sociología.
Comunicación Social.
Economía.
Estadística.
Antropología.
Semiología.

13.  Finalidad de la Publicidad:
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el
producto o servicio que se esta vendiendo.

14. Los mensajes publicitarios
Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
 Según el medio de comunicación que los reproduzca,
pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
 Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos,
de servicios o de campañas institucionales.

15. Funciones de la publicidad
 Función informativa: necesaria para dar a conocer
un producto, una marca o un eslogan. Esta función es
asumida muchas veces por el texto ya que la imagen
debido a su carácter polisémico, es mas ambigua.

16.  Función de persuasión:
para persuadir a los
consumidores y vender el
producto, la publicidad
utiliza procedimientos como
ordenes, amenazas,
sugestión, asociaciones,
etc.

17.  Función económica: se trata
de vender un producto (o
servicio) y potenciar el
consumismo.
 Función financiera: la
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicación de
masas.
 Función de seguridad: la
publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o vivir
mejor.

18.  Función estética: es indudable su papel creativo.

22. Publicidad subliminal
 Se considera publicidad subliminal todo aquel
mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. También es aplicable a aquellos mensajes
visuales que contienen información que no se puede
observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios
de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

23. Imágenes de
publicidad subliminal.