1. EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET
Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integral
TRES CANTOS, 23 de septiembre de 2010
Page  1

2. SEO. Introducción y conceptos
Page  2

3. Éxito en Internet = Tráfico + Conversión
Diseño
Usabilidad
orientado
Conversión
Diseño
Web
Persuasión Interacción
SEO SEM Conseguir
tráfico
Marketing
Otros Online
SMO (email, banners,
Redes sociales directorios,
móvil)
Page  3

4. Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEO: Posicionamiento
●
Primeros resultados
“naturales” (no pagados)
●
Ranking en función de la
relevancia de la página
• Qué requiere:
●
Optimización de la página
●
Generación de links
●
Landing pages
●
Generación de contenidos
relevantes
• Ventajas:
●
Es gratis y tiene potencial
de generar mucho tráfico
●
Recomendado a
medio y Largo Plazo
70% de los clics
Page  4

5. Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEM: Google Adwords
(enlaces patrocinados)
●
Pago por Clic / visitas
●
Se puede fijar un
presupuesto límite mensual
• Qué requiere:
●
Análisis de palabras clave
●
Definición de campañas
●
Segmentación y optimización
de campañas
●
Control de conversiones y
determinación del ROI
• Ventajas:
●
Rápida puesta en marcha y
testeo
●
Coste variable y controlable
●
Recomendado a Corto Plazo
30% de los clics
Page  5

6. Marketing en Redes Sociales
Page  6

7. ¿Por qué es importante el SEO (I)?
Page  7

8. ¿Por qué es importante el SEO (II)?
Page  8

9. SEO: El nº1 se lo lleva casi todo
Page  9

10. SEO: Un juego de “nichos”
Page  10

11. ¿Cómo funciona Google? (I)
Page  11

12. ¿Cómo funciona Google (II)?
Page  12

13. El Algoritmo
Algoritmo Google
Factores relevantes 2009
Más de 200 factores
En constante evolución
No hay que obsesionarse
Lo importante:
- Contenidos de calidad
- Bien indexados
- Muy distribuidos en la red
Page  13

14. Tendencias
 Personalización
– Historial de búsqueda
– Lugar
 Instantáneidad
 Resultados integrados
– Local, Imagenes, Videos,
Noticias, Productos
 Transparencia de los
motores de búsqueda
– Robots más sofisticados
 Factores sociales
– Relevancia social de la
página
 Factores móviles
Page  14

15. Criterios de posicionamiento
Page  15

16. Plan de Acción SEO
Page  16

17. Estudio de Palabras Clave
 Probablemente lo más importante de todo el proceso
– Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión
 Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda
– “Restaurantes en Madrid”
 Comenzar con 10 palabras clave máximo
– Lista preliminar
– Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago
– Conceptos:
• Popularidad
• Relevancia
• Nivel de competencia
– Selección final
 Una landing page por palabra clave
Page  17

18. Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave
Page  18

19. Factores Internos (Onpage) – 25%
 Dominio
 Programación
 Cabecera
 Enlaces
 Imágenes
 Flash
 Estructura del sitio
 SiteMap
 Friendly URLs
 Robots.txt
 Pagina 404
Page  19

20. Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio
Page  20

21. Factores Externos (Offpage) – 75%
 Contenido de calidad
– Relevante y útil
– Bien escrito
– Palabras clave
 IP
 Directorios
 Intercambio enlaces
 Notas de prensa
 Foros
 Posiciones pagadas
 Link Baiting
 Redes sociales
Page  21

22. Conéctate con generadores de links
Nosotros
podemos
linkarte
Bloggers
Distribuidores
Aficionados
Periodistas
Directorios
Investigador
Page  22

23. Distribuye tu contenido
Page  23

24. Ejemplo 3: Creando un plan de link building
Page  24

25. Técnicas Penalizables
 Cloaking
 Texto Oculto
 Granjas de enlaces
 Páginas puerta
 Contenido duplicado
 Redirección HTML
 NoScript
 Sitios de contenido dudoso
Page  25

26. Medir todo, todo y todo
• Google Analytics es una
herramienta que proporciona
estadísticas detalladas del
uso de la página. Entre otros:
●
Visitantes y visitas
●
Tiempo de cada visita
●
Dónde hacen clic los usuarios
●
De dónde provienen nuestros
usuarios
●
De qué páginas
●
De qué países / zonas
●
Ratios de conversión
• Controlar qué está pasando
en tu web es esencial para
implementar acciones de
mejora
Page  26

27. Ejemplo 4: Revisar Analytics
Page  27

28. En resumen
 Estudio de palabras clave
 Plan de contenidos (+Blog)
– Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario
– Landing pages optimizadas
• Call to action + Copy
• Titulos, metadatos, densidad, etiquetas
 Sitemap + Herramientas para WebMasters
 Publica todo y a menudo
– Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias
 Distribuye tu contenido
– Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare
– Foros, Directorios y Blogs relevantes
 Construye, amplia y vincula tu Base Social
 Mide y optimiza permanentemente con Analytics
Page  28

29. … Así de sencillo
“.. y esto, en términos sencillos es como
Page  29
mejoras tu posicionamiento en buscadores”

30. Nos encantará ayudarle
www.comunicare.es
902 955 642
info@comunicare.es
Page  30