O documento discute como a moda reflete a fragmentação cultural pós-moderna, com a fluidez da identidade e estilos personalizados em vez de padronizados. Também aborda como a moda é usada como comunicação através da publicidade e como as empresas de moda operam, desde o desenvolvimento das coleções até a venda dos produtos.

1. PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
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MODA E COMUNICAÇÃO
minicurso

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
๏ A fragmentação cultural da pós-modernidade se reflete na moda.
๏ Fluidez da noção de identidade – dissolução dos limites entre alta e baixa-cultura.
๏ A elegância não está mais na busca pela “ultima moda”, mas reside na independência
com relação ao estereótipo, no “look personalizado.”
๏ O “look” vira estilo.

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
O discurso da sedução
Obsolência, sedução, diversificação.
O processo Moda = sociedade do consumo

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
1 - O gadget: as relações com o bjeto não são mais
de tipo utilitário, mas de natureza lúdica.
2 - Diversificação e desmassificação =
personalização do produto.
“o estilo original não é mais privilégio do luxo, todos os produtos
são repensados tendo em vista uma aparência sedutora”
“A sofisticação frívola das formas dá lugar a um
superfuncionalismo high-tech. Quanto mais a complexidade técnica
aumenta mais o aspecto dos objetos se torna sóbrio e depurado.”

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
Formas lúdicas / formas funcionais
Os gostos não cessam de individualizar-se.
O consumo é mais reflexo de hedonismo, conforto,
motivações íntimas e pessoais do que tentativa de
pertencimento à classe social dominante.
O indivíduo-moda
Sem apego profundo, móvel e de personalidade e gostos
flutuantes.

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
PUBLICIDADE
O reinado da publicidade no mundo atual coloca a
comunicação na lógica da Moda. A surpresa, o
inesperado são as armas-chave da publicidade.
Era da publicidade criativa: transformar produtos
em “seres vivos”, criar, “marca pessoa” com estilo e
caráter.
Personalidade de marca.

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
PUBLICIDADE
A sedução pressupõe a liberdade. A publicidade não
é coesão mas forma livre de estimulação da atração.
Subversão da paixonite: mudança na continuidade,
emoção ligada à novidade reconhecível.
Star-system: a adoção da personalidade de um líder.

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
Sociedade atual = um tecido social em forma de
mosaico, de agrupamentos onde a a inclinação
hedonista-lúdica se manifesta. Os laços sociais, que
se estabelecem a partir das vontades e dos gostos
esparsos adotam doravante a forma Moda.
Há mais estimulações de todo o gênero mas mais
inquietude de viver: individualização x solidão.

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A MODA FRAGMENTADA
Moda e Comunicação
Sociedade atual
Um tecido social em forma de mosaico, de agrupamentos onde a a inclinação hedonista-lúdica se
manifesta. Os laços sociais, que se estabelecem a partir das vontades e dos gostos esparsos adotam
doravante a forma Moda.
Há mais estimulações de todo o gênero mas mais inquietude de viver: individualização x solidão.

10. MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
portfolio das
coleções
1
sistematização das cronograma
processos coleções operacional
2 3
desenvolvimento campanha de
compra e produção entrega aos clientes
das coleções vendas
A B C D

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
portfolio das
coleções
1
• definição dos macro-objetivos empresariais
• plano econômico-financeiros
processos • análise de marketing
• análise dos dados histórico-empresariais
• análise de trend
Tendência:
1. O processo de observação dos designs “vencedores” das coleções passadas que
provavelmente se repetirão.
2. Análise de movimentos sociais, culturais, econômicos e artísticos que influenciam o
imaginário coletivo e, portanto, devem ser considerados na produção dos designs de moda.

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
sistematização das
processos coleções
2
• Projetar a a composição dos produtos de uma coleção
entendida como a quantidade total de modelos presentes em um
mostruário.
• Tem como objetivo o controle do material utilizado para
determinar os limites do design e diminuir erros ou desperdícios
na produção.

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda cronograma
operacional
3
processos

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
• Estilistas e criativos da empresa - criação de esboços e
desenhos.
• Tecidos, linha, costura, cores...
• O objetivo final é obter protótipos de peças que, uma vez
aprovados, farão parte da coleção definitiva.
processos
desenvolvimento
das coleções
A

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
• Apresentação da coleção aos clientes (lojas multi-marcas,
mercado internacional, franquias, etc...)
• Esta apresentaçnao é desvinculada do descurso “desfiles e
feiras” que tem o objetivo de atingir o mundo da comunicação e
das relações públicas, fornecendo suporte de grande ajuda para
as atividades comerciais.
• Atividade realizada no “showroom”, podem haver minidesfiles,
processos e apresentações técnicas.
campanha de
vendas
B

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
• Produção-compra é um processo que se repete duas vezes em
cada estação: 1- para o mostruário e 2- para produção definitiva.
• Produção para estoque:
- compra de matérias-primas
- produção
- estoque
processos -venda aos clientes
•Produção sob encomenda:
- venda aos clientes
- compra de matérias-primas
- produção sob encomenda compra e produção entrega aos clientes
- armazenamento
C D
- remessa aos clientes

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
OS PRODUTOS DA COMUNICAÇÃO DE MODA
LOOK-BOOK - catálogo técnico, simples e “limpo” de apresentação das peças para clientes primários.
CATÁLOGO - editoração elaborada, mostrando as peças inseridas em um contexto artístico que representa o
conceito da marca ou coleção.
SITE / HOTSITE / BLOG / E-commerce - a mídia digital é cada vez mais importante também como material
de venda, não apenas de comunicação e promoção.
PRODUCT PLACEMENT - Importante isntrumento de inserimento do produto em um contexto lúdico,
próximo ao intertenimento - mensagem não agressiva e altamente eficiente.
DESFILES - Eventos de promoção e publicação dos produtos como “última novidade”
APRESENTAÇÕES TÉCNICAS - Direcionadas a clientes primários é um importante instrumento de
detalhamento das peças e “explicacão” do utilizo de tecidos, estampas, costuras mas também da escolha estilística e
do conceito geral das coleções.
EDITORIAIS - Direcionados ao contato direto com o consumidor final são sofisticados materiais de comunciação
que dão prestígio à marca.
CAMPANHA - Campanha publicitária.

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A MODA FRAGMENTADA
A Empresa de Moda
OS AGENTES DA COMUNICAÇÃO DE MODA
DESIGNERS - representantes da marca, em muitos casos “a cara” dos valores da empresa.
DIRETORES CRIATIVOS - Título muitas vezes carregados pelos próprios designers. Representa uma direção
nos rumos conceituais e estéticos da marca, importante para os negócios da empresa.
STYLISTS - PRODUTORES DE MODA - Profissionais que trabalham a criação de imagem no que se refere à
curadoria do vestuário; montam “o look” para editoriais, catálogos, look books, etc.
FOTÓGRAFOS E VIDEO-ARTISTAS - profissionais influentes na criação da imagem.
MODELOS - As vezes simples mostruários vivos e outros super-stars representantes da marca.
MAKE-UP/HAIR (BEAUTY) - representam um setor próprio, mas são importantes na criação da imagem final
e do “tom” dos looks em desfiles e fotografias publicitárias.
MÍDIA - revistas. blogs, tv, etc...

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A Empresa de Moda
OS AGENTES DA MODA
MARCA
A marca, o brand-strategy é o coração da comunicação de uma empresa de moda.
Todas as manifestações da empresa de moda são ferramentas de comunicação: O estilista, o processo
criativo, a publicidade, o desfile, o packaging e os pontos de vendas.
A marca deve, ao mesmo tempo, ser uma identidade forte, única e comunicar uma mudança constante
com os fluxos da inovação.
Isso é possível observando uma lógica da invenção:

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A Empresa de Moda
A LÓGICA DA INVENÇÃO
Um ramos do estudo da semiótica.
abdução - dedução - indução
Abdução: usa a regra para explicar o fato: “Luiz não atende o telefone - Se uma pessoa não está em casa
ela não atende o telefone (regra). Talvez Luiz tenha saído de casa”
Dedução: Usa a regra para extrair dela suas conseqüências: “Uma pessoa que não está em casa não
atende o telefone. Se Luiz não está em casa ele não atenderá o telefone”
Indução: Examina diversos fatos e constrói uma regra: “Telefonei a Luiz várias vezes essa semana... Ele
atende sempre à tarde e nunca de manhã. Logo Luiz está sempre em casa de tarde e nunca pela manhã.

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A Empresa de Moda
A LÓGICA DA INVENÇÃO
Quando nos deparamos com um problema novo ou desejamos inventar alguma coisa, seguimos um
raciocínio abdutivo. - A mente procura os resultados do objetivo desejado.
A abdução nos ensina que o novo nasce de um desejo (nunca “do nada” de algo que não existe)
Para inventar é necessário interpretar melhor os desejos não expressos e os valores da cultura para o qual
nos voltamos.

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Dolce & Gabbana ad campaign shot by acclaimed fashion
photographer Steven Klein. The label's spring/summer
2009 advertorial images display a "classic" D&G heavy
styling and cinematographic composition.

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