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Turismo & Toscana
Il turismo in Toscana:
un modello export led alla prova della crisi
Firenze, 18 giugno 2013
Enrico Conti
PIL trimestrale Var.% tendenziale
Il consuntivo economico della Toscana nel 2012
Previsioni 2012: PIL Toscana -1,4%, Consumi interni -1,9%
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Contabilità Nazionale
-8,0
-6,4
-4,8
-3,2
-1,6
0,0
1,6
3,2
2008q1
2008q2
2008q3
2008q4
2009q1
2009q2
2009q3
2009q4
2010q1
2010q2
2010q3
2010q4
2011q1
2011q2
2011q3
2011q4
2012q1
2012q2
2012q3
2012q4
Toscana var. % Italia var. %
Leonardo
• • ••
2012 :il consuntivo/2
Conto Risorse e Impieghi. Toscana
Var. % 2012/2011
-2,1
-4,5
-7,3
-3,7
-2,6
-5,3
-4,7
3,9
-8 -6 -4 -2 0 2 4 6
PIL
IMPORT - RDI
IMPORT - ESTERO
CONSUMI FAM.
CONSUMI PA
INVESTIMENTI
EXPORT - RDI
EXPORT - ESTERO
-2,1%
-3,7%
-2,6%
-5,3%
+3,9%
-7,3%
••• •Fonte: elaborazioni IRPET su dati Contabilità Nazionale
Gli arrivi di turisti internazionali nel mondo: 2012
Fonte: UNWTO
-5,4
0,5
2,2
2,3
3,3
3,4
3,7
3,7
4
4,1
4,1
4,2
4,3
4,4
4,7
5,2
6
6,4
7
7,4
7,5
8,7
9,4
-15 -10 -5 0 5 10 15
Medio Oriente
Europa del Nord
Europa del Sud / Mediterranea
di cui UE-27
Europa occidentale
Europa
Economie Avanzate
Nord America
Mondo
Oceania
Americhe
Asia del Sud
Economie Emergenti
Caraibi
Sud America
Africa Sub-sahariana
Asia Nord-Orientale
Africa Sub-sahariana
Asia e Pacifico
Europa Centrale/ dell'est
America centrale
Nord Africa
Sud Est Asiatico
2012-2011
2011-2010
Presenze turistiche in Toscana Var.% 2012/2011
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-6,4
-4,7
-5,5
1,1 1,1 1,1
-11,1 -11,4 -11,2
-0,2
-1,9
-0,7
-12
-10
-8
-6
-4
-2
0
2
Italiani in
Alberghiero
Italiani in Extra-
Alberghiero
Italiani-Totale Stranieri in
Alberghiero
Stranieri in
Extra-Alberghiero
Stranieri-Totale
Toscana Italia
Quote di mercato: Toscana su Italia 1993, 2007, 2012
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
1993 2007 2012
Italiani 10,4% 10,2% 11,0%
Stranieri 10,8% 12,2% 12,9%
Totale presenze 10,5% 11,1% 11,9%
88
107
94
113
80
85
90
95
100
105
110
115
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Italiani in Italia
Stranieri in Italia
Italiani in Toscana
Stranieri in Toscana
Presenze turistiche in Toscana e in Italia: 2007-2012. Numero indice 2007 = 100
Tassi di occupazione e var. % dei posti letto per categoria ricettiva
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Tasso di occupazione lordo Durante
la crisi
Nel lungo
periodo
1997 2007 2012 Var. % tassi di
occupazione
lordi 2012-2007
Var. % posti
letto 2012-
2007
Var.% tassi di
occupazione
lordi 2012-1997
Var.% posti
letto 2012-
1997
Alb. 5 Stelle
42,8 36,5 35,3 -1,2 67,3 -7,5 328,9
Alb. 4 Stelle
43,9 42,4 42,6 0,2 13,1 -1,3 92,4
Alb. 3 Stelle
40,9 33,6 30,7 -2,9 -3,8 -10,2 32,5
Alb. 2 Stelle
32,2 26,8 22,3 -4,5 -9,9 -9,9 -40,1
Alb. 1 Stella
33,9 23,3 20,7 -2,6 -17,0 -13,2 -48,8
RTA
21,0 24,0 20,4 -3,6 29,9 -0,7 119,0
AgriTurismo
15,8 17,1 15,4 -1,8 27,7 -0,5 345,9
Campeggi e V.I.T.
16,2 15,1 14,2 -0,9 5,3 -2,0 35,5
Altre Strutture
28,8 21,3 21,5 0,2 13,9 -7,3 172,3
TOTALE
27,2 23,6 22,3 -1,4 8,9 -4,9 63,5
Nazioni e regioni europee: tassi di occupazione delle strutture ricettive: 2011
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
33,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
Creta-…
Croazia
Toscana
Madrid
Baviera
Andalusia
Loira
Catalogna
Provenza*
Berlino
17,2
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0
Loira
Catalogna
Andalusia
Baden-Württemberg
Baviera
Creta-Egeo
Toscana
Croazia
Provenza*
Madrid
Berlino
Strutture alberghiere Strutture extra-alberghiere
Strutture alberghiere Strutture Extra-alberghiere Totale delle strutture
2004 2007 2011 2004 2007 2011 2004 2007 2011
Spagna 33,2 35,8 37,7 20,5 20,5 18,2 31,7 33,6 31,5
Germania 41,6 44,6 44,3 23,4 17,9 17,1 28,2 27,1 27,9
UE 27 21,2 25,0 24,8 13,8 12,9 14,6 22,9 23,2 23,9
Toscana 32,1 32,5 31,6 15,3 17,2 17,2 21,4 23,6 23,0
Italia 30,8 34,0 33,0 13,9 14,3 14,0 22,5 23,0 22,4
Grecia 42,5 45,3 42,7 2,9 4,1 14,5 18,9 22,7 21,6
Francia 34,8 36,9 35,2 5,9 6,0 11,9 13,7 14,4 18,8
I bilanci delle imprese ricettive
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
3,68
0,60
-0,84
0,18
0,44
2,62
3,13
1,47 1,36 1,12
-1,5
-1,0
-0,5
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
2007 2008 2009 2010 2011
Alberghi Extra alberghiero
ROI operativo
8,59
1,86
-2,75
0,57 1,30
9,34
14,73
7,83 7,09
5,86
-4,0
-2,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
2007 2008 2009 2010 2011
Alberghi Extra alberghiero
ROS: margine sulle vendite
Alberghi
Extra-
alberghiero
Ricavi delle vendite 8,4% -6,7%
Valore aggiunto -1,4% -2,7%
EBITDA -22,4% -8,8%
2007 2008 2009 2010 2011
Alberghiero
Indice di indipendenza. finanziaria (%) 27,9 36,9 36,6 33,7 35,7
Debt/Equity ratio 0,7 0,5 0,6 0,7 0,6
Debiti v/banche su fatt. (% 45,2 61,5 67,4 71,8 62,0
Oneri finanziari su fatturato. (%) 6,3 7,1 6,2 5,2 5,1
Mol su debiti finanziari 35,3 16,0 9,7 13,3 16,2
Extra-alberghiero
Indice di indipendenza. finanziaria (%) 26,3 38,9 39,2 38,9 37,5
Debt/Equity ratio 0,6 0,3 0,3 0,3 0,3
Debiti v/banche su fatt. (% 67,5 56,4 58,1 63,0 59,7
Oneri finanziari su fatturato. (%) 9,3 10,0 7,8 6,1 6,8
Mol su debiti finanziari 28,2 42,7 33,1 29,2 29,0
Indici economico-finanziari : 2007-2011
Ricavi, VA, EBITDA: Var% 20011/2007 (prezzi correnti)
Presenze in Toscana: 2008-2012
Variazioni % su trimestre dell'anno precedente
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2008 2009 2010 2011 2012
Totale Stranieri Italiani
Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza
Var. % 2012/11 e 2012/07
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-27%
-15%
-13%
-7%
3%
6%
12%
15%
16%
18%
20%
29%
30%
33%
123%
130%
135%
146%
147%
-18,2%
0,8%
-2,3%
4,1%
3,4%
-0,1%
4,2%
6,0%
-2,0%
7,9%
-5,7%
2,3%
-8,9%
11,4%
12,5%
14,1%
4,0%
26,3%
0,6%
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
PIGS
Regno Unito
U.S.A.
Giappone
Nord Europa*
Canada
Germania + Austria
Altri Europei
Paesi Bassi+Belgio
Svizzera
Francia
Australia
Europa Orientale
Altri extra-europei
Russia
Argentina
India
Cina
Brasile
var% 2012-2011 var% 2012-2007
Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza
Contributo alla crescita complessiva delle presenze: 2012-2011 e 2012-2007
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-1,7
-1,7
-1,2
-0,2
0,0
0,1
0,1
0,4
0,5
1,0
1,4
1,4
1,8
2,3
2,6
5,2
-3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0
PIGS
U.S.A.
Regno Unito
Giappone
Altri Europei
Canada
Nord Europa*
Argentina
Australia
Svizzera
Francia
Europa Orientale
Paesi Bassi+Belgio
Altri extra-europei
Germania + Austria
BRICS
2012-2011
2012-2007
Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza
Var. % 2012/11 e 2012/07
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-5,7%
-3,5%
12,5%
-5,2%
0,6%
2,2%
-21,1%
5,5%5,9%
26,3%
-0,1%
4,0%
14,1%
2,3%
-5,5%
7,9%
4,1%
0,8%
-2,3%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
-50% 0% 50% 100% 150%
DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE
RIPRESA ESPANSIONE
CRISI
Var % 2011-2006
Var%2011-2010
Brasile
Cina
Russia
India
Argentina
Polonia
Spagna
Germania
USA
Presenze italiane in Toscana per regione di provenienza
Var.% 2012/11 e 2012/07
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-14%
-12%
-10%
-8%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
-10% -5% 0% 5% 10% 15%
DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE
RIPRESA ESPANSIONE
CRISI
Var % 2012-2007
Var%2012-2011
Lazio
Veneto
Friuli Venezia
Giulia
Abruzzo
Emilia
Romagna
Piemonte
Liguria
Trentino Alto
Adige
Sicilia
Basilicata
Valle d'Aosta
Molise
Sardegna
Calabria
Toscana
Campania
Puglia
Umbria
Lombardia
I mercati interni: Var. % 2011/2010, 2011/2006
-7%
-5%
-3%
-1%
1%
3%
5%
7%
-7% -2% 3% 8% 13% 18% 23%
DIFFICOLTA' CONGIUNTURALE
RIPRESA ESPANSIONE
CRISI
Var. % 2011-2006
Var.%2011-2010
Lazio
Veneto
F.V. Giulia
Abruzzo
Marche
Emilia
Romagna
Piemonte
Liguria
Trentino A.A.
Sicilia
Basilicata
Valle d'Aosta
Molise
Sardegna
Calabria
Toscana
Campania
Puglia
Umbria
Lombardia
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Le presenze nelle province
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-7,9
-5,8
-4,5
-3,5
-2,3
-2,2
-1,6
-1,5
1,1
2,3
3,9
-10 -5 0 5
Pistoia
Prato
Grosseto
Livorno
Pisa
Toscana
Firenze
Lucca
Massa
Siena
Arezzo
PRESENZE TURISTICHE IN TOSCANA PER PROVINCIA
Variazioni % 2012-2011
-6,5
-1,7
0,9
1,5
1,5
1,9
4,0
5,3
8,6
8,7
14,9
-10 0 10 20
Massa
Grosseto
Lucca
Siena
Pisa
Arezzo
Toscana
Livorno
Firenze
Pistoia
Prato
PRESENZE TURISTICHE IN TOSCANA PER PROVINCIA
Variazioni % 2011-2010
Le presenze nei territori:
Var. % 2012/2011, italiani e stranieri
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
-14,0% -12,0% -10,0% -8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0%
Massa
Carrara
Firenze
Pistoia
Prato
Toscana
Lucca
GrossetoLivorno
Arezzo
Siena
Pisa
Italiani
Stranieri
Presenze nei territori: Var.% 2012/2011 e 2012/2007
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Var.%2012-2011
Var. % 2012-2007
-10
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20
RIPRESA
CRISI
ESPANSIONE
DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE
Prato
Firenze
Livorno
Pisa
Pistoia
Abetone
Grosseto
Lucca
Arezzo
Prato
Massa
Carrara
Var. % delle presenze per struttura ricettiva
2011/2010 2012/2011
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
11,8
7,7
2,9
0,7
1,4
4,2
8,2
-0,5
5,0
-10 -5 0 5 10 15
5 Stelle
4 Stelle
3 Stelle
2 Stelle
1 Stella
RTA
Agriturismi
Campeggi
Altri es.
-0,7
-0,3
-2,8
-8,3
-4,4
-6,0
1,6
-3,3
-1,7
-10 -5 0 5 10 15
5 Stelle
4 Stelle
3 Stelle
2 Stelle
1 Stella
RTA
Agriturismi
Campeggi
Altri es.
Presenze per tipologia ricettiva: Var. % 2012/2007
161,8
88,0
74,7
110,3
98,8
115,0
60
80
100
120
140
160
180
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Alberghi 5 stelle
Alberghi 4 Stelle
Alberghi 3 Stelle
Alberghi 2-1 stelle
Alberghiero: Residenze Tur.Alb
(residence)
Agriturismo
Campeggi
Altre strutture (B&B, Case
Vacanza)
Distribuzione % delle presenze per struttura ricettiva 2012, 2007
1
4
6
7
16
19
24
22
2
4
4
8
18
21
21
21
- 5 10 15 20 25 30
Alberghi 5 stelle
Alberghiero: Residenze Tur.Alb (residence)
Alberghi 2-1 stelle
Agriturismo
Altre strutture (B&B, Case Vacanza)
Alberghi 4 Stelle
Alberghi 3 Stelle
Campeggi
2012
2007
Presenze per risorsa turistica:
Var. % 2012/2011 italiani e stranieri
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-6
-4
-2
0
2
4
6
8
-9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0
Stranieri
Italiani
Montagna
Termale Arte e Affari
TOSCANA
Balneare
Altro interesse
Campagna
Arte e affari Montagna Balneare Termale Campagna Altro Interesse TOTALE
-1,5 -2,0 -2,9 -4,3 -0,2 -4,9 -2,4
Il lavoro creato nel turismo**
Saldo tra le posizioni di lavoro aperte e chiuse in Toscana.
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
1.871
-30.728
-12.798
-5.695
-30
2.912
Agricoltura Industria Costruzioni Commercio Servizi Settori a elevata
incidenza turistica
Dal 1° luglio 2008 al 30 giugno del 2012
** 55 Alloggio, 56.1 Ristorazione con somministrazione, 79.11.0 Attività delle agenzie di viaggio, 79.12.0 Attività dei tour operator, 79.90.2 Attività delle guide e degli accompagnatori
turistici, 82.30.0 Organizzazione di convegni e fiere, 93.29.2 Gestione di stabilimenti balneari: marittimi, lacuali e fluviali, 96.04.2 Stabilimenti termali, 90 Attività creative artistiche e di
intrattenimento, 91 Attività di biblioteche, archivi, musei ed altre attività culturali.
Il lavoro nei servizi turistici*
Saldi mensili tra le posizioni di lavoro per contratto
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
466
A TERMINE
-5.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
Gennaio
Marzo
Maggio
Luglio
Settembre
Novembre
Gennaio
Marzo
Maggio
Luglio
Settembre
Novembre
Gennaio
Marzo
Maggio
Luglio
Settembre
Novembre
Gennaio
Marzo
Maggio
Luglio
Settembre
Novembre
Gennaio
Marzo
Maggio
2008 2009 2010 2011 2012
4.075
INDETERMINATO
*Definizione Istat-Veneto lavoro
Il lavoro nei servizi turistici*
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-2.000
1.000
4.000
7.000
10.000
13.000
16.000
19.000
22.000
25.000
28.000
2008-01
2008-02
2008-03
2008-04
2008-05
2008-06
2008-07
2008-08
2008-09
2008-10
2008-11
2008-12
2009-01
2009-02
2009-03
2009-04
2009-05
2009-06
2009-07
2009-08
2009-09
2009-10
2009-11
2009-12
2010-01
2010-02
2010-03
2010-04
2010-05
2010-06
2010-07
2010-08
2010-09
2010-10
2010-11
2010-12
2011-01
2011-02
2011-03
2011-04
2011-05
2011-06
2011-07
2011-08
2011-09
2011-10
2011-11
2011-12
2012-01
2012-02
2012-03
2012-04
2012-05
2012-06
1.Italiani 2.Stranieri
Saldi mensili tra le posizioni di lavoro per nazionalità
Gennaio 2008-giugno 2012
*Definizione Istat-Veneto lavoro
Conclusioni e temi in agenda
1. Il 2011 consolida la ripresa del 2010 e restituisce ancora una volta l’immagine di una toscana turistica in grado di catturare la
crescita delle presenze a livello internazionale, sulla maggior parte dei mercati di riferimento, sia tradizionali ma in particolare
sui nuovi mercati (BRIC e Europa orientale). La Toscana continua ad essere attrattiva anche per i propri principali mercati
interni delle regioni più ricche.
2. La crisi accentua gli elementi di disuguaglianza:
• Tra i diversi segmenti di domanda (ricchi e poveri e in particolare i toscani).
• Tra i segmenti offerta. Il cambiamento strutturale della domanda premia la trasformazione in corso nel sistema toscano
verso le categorie ricettive nuove (di tipo extra-alberghiero) e il lusso, 4-5 stelle.
• Tra i territori più vocati e più capaci di adattarsi al cambiamento strutturale dei gusti dei consumatori e le destinazioni
mature (in particolare alcune delle principali destinazioni balneari).
3. Un esercizio di previsione del potenziale di crescita della domanda per la regione mostra margini di crescita significativi per il
futuro. Si pone dunque l’opportunità di riflettere in merito a:
• Una complessiva strategia di posizionamento competitivo della regione, e dei sistemi turistici locali, i mercati nazionali e
internazionali di origine da seguire con particolare attenzione, i segmenti di offerta turistica da valorizzare.
• Le modalità più efficaci per rafforzare il binomio rappresentato dal patrimonio e della produzione culturale di alto livello,
capace potenzialmente di attrarre flussi di turisti con elevata propensione alla spesa in settori ad alto valore aggiunto e
ad alta qualità del lavoro.
• La valorizzazione in un’ottica sistemica regionale dello sviluppo del turismo fieristico e congressuale.
• Le infrastrutture necessarie a far giungere e ad accogliere i nuovi turisti.
• La gestione dei possibili fenomeni di congestione rappresentata da crescenti flussi turistici che si concentrano nello
spazio e nel tempo.
• Gli impatti ambientali, dal consumo di territorio e di risorse naturali (l’acqua in primis), alla produzione di rifiuti.
• La sfida della qualità del lavoro attivato dal settore turistico, caratterizzato da elevata precarietà e da bassi livelli di
istruzione.
Turismo & Toscana
Il turismo in Toscana:
un modello export led alla prova della crisi
Firenze, 18 giugno 2013
Enrico Conti
Presenze turistiche: Var.% 2012/2007, 2012/2011
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
2012/2007
Italia Toscana
Totale presenze -3,9% 2,7%
Italiani -12,3% -5,5%
Stranieri 7,2% 12,8%
Italiani in albergo -12,0% -10,0%
Italiani in extra-alberghiero -13,0% -0,5%
Stranieri in albergo 6,0% 8,0%
Stranieri in extra-alberghiero 9,8% 19,3%
2012/2011
Italia Toscana
Totale presenze -6,4% -2,2%
Italiani -11,2% -5,5%
Stranieri -0,7% 1,1%
Italiani in albergo -11,1% -6,4%
Italiani in extra-alberghiero -11,4% -4,7%
Stranieri in albergo -0,2% 1,1%
Stranieri in extra-alberghiero -1,9% 1,1%
Presenze in Toscana: alberghiero e extra-alberghiero
2008-2012 Variazioni % su trimestre dell'anno precedente
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
25
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2008 2009 2010 2011 2012
Alberghiero Extra-alberghiero TOTALE
PRESENZE TURISTICHE STRANIERE IN TOSCANA PER NAZIONE DI PROVENIENZA
Var.% 2012/11 e 2012/07
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-5,7%
-3,5%
2,2%
5,5%
5,9%
-0,1%
2,3%
-5,5%
7,9%
4,1%
0,8%
-2,3%
-8%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
-20% -10% 0% 10% 20% 30%
RIPRESA ESPANSIONE
DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALECRISI
Var % 2011-2006
Var%2011-2010
Australia
USA
Giappone
Regno
Unito
Svizzera
Germania
Austria
Danimarca
Canada
Paesi
Bassi
Belgio
Francia
PRESENZE ITALIANE IN TOSCANA PER REGIONE DI PROVENIENZA. 2012-2011
Variazioni % su anno precedente
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
-14,0%
-11,2%
-10,8%
-10,7%
-9,5%
-8,3%
-7,7%
-7,7%
-7,7%
-7,4%
-7,2%
-6,6%
-6,3%
-5,9%
-5,6%
-5,5%
-5,1%
-4,7%
-4,3%
-4,0%
-3,9%
-1,5%
-15% -13% -11% -9% -7% -5% -3% -1% 1%
Molise
Campania
Sicilia
Puglia
Basilicata
Friuli Venezia Giulia
Sardegna
Piemonte
Lazio
Marche
Veneto
Calabria
Umbria
Valle d'Aosta
Abruzzo
TOTALE ITALIANI
Lombardia
Emilia Romagna
Liguria
Prov. Autonoma Bolzano
Prov. Autonoma Trento
Toscana

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Il Turismo in Toscana di Enrico Conti

  • 1. Turismo & Toscana Il turismo in Toscana: un modello export led alla prova della crisi Firenze, 18 giugno 2013 Enrico Conti
  • 2. PIL trimestrale Var.% tendenziale Il consuntivo economico della Toscana nel 2012 Previsioni 2012: PIL Toscana -1,4%, Consumi interni -1,9% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Contabilità Nazionale -8,0 -6,4 -4,8 -3,2 -1,6 0,0 1,6 3,2 2008q1 2008q2 2008q3 2008q4 2009q1 2009q2 2009q3 2009q4 2010q1 2010q2 2010q3 2010q4 2011q1 2011q2 2011q3 2011q4 2012q1 2012q2 2012q3 2012q4 Toscana var. % Italia var. %
  • 3. Leonardo • • •• 2012 :il consuntivo/2 Conto Risorse e Impieghi. Toscana Var. % 2012/2011 -2,1 -4,5 -7,3 -3,7 -2,6 -5,3 -4,7 3,9 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 PIL IMPORT - RDI IMPORT - ESTERO CONSUMI FAM. CONSUMI PA INVESTIMENTI EXPORT - RDI EXPORT - ESTERO -2,1% -3,7% -2,6% -5,3% +3,9% -7,3% ••• •Fonte: elaborazioni IRPET su dati Contabilità Nazionale
  • 4. Gli arrivi di turisti internazionali nel mondo: 2012 Fonte: UNWTO -5,4 0,5 2,2 2,3 3,3 3,4 3,7 3,7 4 4,1 4,1 4,2 4,3 4,4 4,7 5,2 6 6,4 7 7,4 7,5 8,7 9,4 -15 -10 -5 0 5 10 15 Medio Oriente Europa del Nord Europa del Sud / Mediterranea di cui UE-27 Europa occidentale Europa Economie Avanzate Nord America Mondo Oceania Americhe Asia del Sud Economie Emergenti Caraibi Sud America Africa Sub-sahariana Asia Nord-Orientale Africa Sub-sahariana Asia e Pacifico Europa Centrale/ dell'est America centrale Nord Africa Sud Est Asiatico 2012-2011 2011-2010
  • 5. Presenze turistiche in Toscana Var.% 2012/2011 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -6,4 -4,7 -5,5 1,1 1,1 1,1 -11,1 -11,4 -11,2 -0,2 -1,9 -0,7 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 Italiani in Alberghiero Italiani in Extra- Alberghiero Italiani-Totale Stranieri in Alberghiero Stranieri in Extra-Alberghiero Stranieri-Totale Toscana Italia
  • 6. Quote di mercato: Toscana su Italia 1993, 2007, 2012 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 1993 2007 2012 Italiani 10,4% 10,2% 11,0% Stranieri 10,8% 12,2% 12,9% Totale presenze 10,5% 11,1% 11,9% 88 107 94 113 80 85 90 95 100 105 110 115 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Italiani in Italia Stranieri in Italia Italiani in Toscana Stranieri in Toscana Presenze turistiche in Toscana e in Italia: 2007-2012. Numero indice 2007 = 100
  • 7. Tassi di occupazione e var. % dei posti letto per categoria ricettiva Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica Tasso di occupazione lordo Durante la crisi Nel lungo periodo 1997 2007 2012 Var. % tassi di occupazione lordi 2012-2007 Var. % posti letto 2012- 2007 Var.% tassi di occupazione lordi 2012-1997 Var.% posti letto 2012- 1997 Alb. 5 Stelle 42,8 36,5 35,3 -1,2 67,3 -7,5 328,9 Alb. 4 Stelle 43,9 42,4 42,6 0,2 13,1 -1,3 92,4 Alb. 3 Stelle 40,9 33,6 30,7 -2,9 -3,8 -10,2 32,5 Alb. 2 Stelle 32,2 26,8 22,3 -4,5 -9,9 -9,9 -40,1 Alb. 1 Stella 33,9 23,3 20,7 -2,6 -17,0 -13,2 -48,8 RTA 21,0 24,0 20,4 -3,6 29,9 -0,7 119,0 AgriTurismo 15,8 17,1 15,4 -1,8 27,7 -0,5 345,9 Campeggi e V.I.T. 16,2 15,1 14,2 -0,9 5,3 -2,0 35,5 Altre Strutture 28,8 21,3 21,5 0,2 13,9 -7,3 172,3 TOTALE 27,2 23,6 22,3 -1,4 8,9 -4,9 63,5
  • 8. Nazioni e regioni europee: tassi di occupazione delle strutture ricettive: 2011 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 33,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Creta-… Croazia Toscana Madrid Baviera Andalusia Loira Catalogna Provenza* Berlino 17,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Loira Catalogna Andalusia Baden-Württemberg Baviera Creta-Egeo Toscana Croazia Provenza* Madrid Berlino Strutture alberghiere Strutture extra-alberghiere Strutture alberghiere Strutture Extra-alberghiere Totale delle strutture 2004 2007 2011 2004 2007 2011 2004 2007 2011 Spagna 33,2 35,8 37,7 20,5 20,5 18,2 31,7 33,6 31,5 Germania 41,6 44,6 44,3 23,4 17,9 17,1 28,2 27,1 27,9 UE 27 21,2 25,0 24,8 13,8 12,9 14,6 22,9 23,2 23,9 Toscana 32,1 32,5 31,6 15,3 17,2 17,2 21,4 23,6 23,0 Italia 30,8 34,0 33,0 13,9 14,3 14,0 22,5 23,0 22,4 Grecia 42,5 45,3 42,7 2,9 4,1 14,5 18,9 22,7 21,6 Francia 34,8 36,9 35,2 5,9 6,0 11,9 13,7 14,4 18,8
  • 9. I bilanci delle imprese ricettive Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 3,68 0,60 -0,84 0,18 0,44 2,62 3,13 1,47 1,36 1,12 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 2007 2008 2009 2010 2011 Alberghi Extra alberghiero ROI operativo 8,59 1,86 -2,75 0,57 1,30 9,34 14,73 7,83 7,09 5,86 -4,0 -2,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 2007 2008 2009 2010 2011 Alberghi Extra alberghiero ROS: margine sulle vendite Alberghi Extra- alberghiero Ricavi delle vendite 8,4% -6,7% Valore aggiunto -1,4% -2,7% EBITDA -22,4% -8,8% 2007 2008 2009 2010 2011 Alberghiero Indice di indipendenza. finanziaria (%) 27,9 36,9 36,6 33,7 35,7 Debt/Equity ratio 0,7 0,5 0,6 0,7 0,6 Debiti v/banche su fatt. (% 45,2 61,5 67,4 71,8 62,0 Oneri finanziari su fatturato. (%) 6,3 7,1 6,2 5,2 5,1 Mol su debiti finanziari 35,3 16,0 9,7 13,3 16,2 Extra-alberghiero Indice di indipendenza. finanziaria (%) 26,3 38,9 39,2 38,9 37,5 Debt/Equity ratio 0,6 0,3 0,3 0,3 0,3 Debiti v/banche su fatt. (% 67,5 56,4 58,1 63,0 59,7 Oneri finanziari su fatturato. (%) 9,3 10,0 7,8 6,1 6,8 Mol su debiti finanziari 28,2 42,7 33,1 29,2 29,0 Indici economico-finanziari : 2007-2011 Ricavi, VA, EBITDA: Var% 20011/2007 (prezzi correnti)
  • 10. Presenze in Toscana: 2008-2012 Variazioni % su trimestre dell'anno precedente Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV 2008 2009 2010 2011 2012 Totale Stranieri Italiani
  • 11. Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza Var. % 2012/11 e 2012/07 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -27% -15% -13% -7% 3% 6% 12% 15% 16% 18% 20% 29% 30% 33% 123% 130% 135% 146% 147% -18,2% 0,8% -2,3% 4,1% 3,4% -0,1% 4,2% 6,0% -2,0% 7,9% -5,7% 2,3% -8,9% 11,4% 12,5% 14,1% 4,0% 26,3% 0,6% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% PIGS Regno Unito U.S.A. Giappone Nord Europa* Canada Germania + Austria Altri Europei Paesi Bassi+Belgio Svizzera Francia Australia Europa Orientale Altri extra-europei Russia Argentina India Cina Brasile var% 2012-2011 var% 2012-2007
  • 12. Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza Contributo alla crescita complessiva delle presenze: 2012-2011 e 2012-2007 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -1,7 -1,7 -1,2 -0,2 0,0 0,1 0,1 0,4 0,5 1,0 1,4 1,4 1,8 2,3 2,6 5,2 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 PIGS U.S.A. Regno Unito Giappone Altri Europei Canada Nord Europa* Argentina Australia Svizzera Francia Europa Orientale Paesi Bassi+Belgio Altri extra-europei Germania + Austria BRICS 2012-2011 2012-2007
  • 13. Presenze turistiche straniere in Toscana per nazione di provenienza Var. % 2012/11 e 2012/07 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -5,7% -3,5% 12,5% -5,2% 0,6% 2,2% -21,1% 5,5%5,9% 26,3% -0,1% 4,0% 14,1% 2,3% -5,5% 7,9% 4,1% 0,8% -2,3% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% -50% 0% 50% 100% 150% DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE RIPRESA ESPANSIONE CRISI Var % 2011-2006 Var%2011-2010 Brasile Cina Russia India Argentina Polonia Spagna Germania USA
  • 14. Presenze italiane in Toscana per regione di provenienza Var.% 2012/11 e 2012/07 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -14% -12% -10% -8% -6% -4% -2% 0% 2% -10% -5% 0% 5% 10% 15% DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE RIPRESA ESPANSIONE CRISI Var % 2012-2007 Var%2012-2011 Lazio Veneto Friuli Venezia Giulia Abruzzo Emilia Romagna Piemonte Liguria Trentino Alto Adige Sicilia Basilicata Valle d'Aosta Molise Sardegna Calabria Toscana Campania Puglia Umbria Lombardia
  • 15. I mercati interni: Var. % 2011/2010, 2011/2006 -7% -5% -3% -1% 1% 3% 5% 7% -7% -2% 3% 8% 13% 18% 23% DIFFICOLTA' CONGIUNTURALE RIPRESA ESPANSIONE CRISI Var. % 2011-2006 Var.%2011-2010 Lazio Veneto F.V. Giulia Abruzzo Marche Emilia Romagna Piemonte Liguria Trentino A.A. Sicilia Basilicata Valle d'Aosta Molise Sardegna Calabria Toscana Campania Puglia Umbria Lombardia Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
  • 16. Le presenze nelle province Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -7,9 -5,8 -4,5 -3,5 -2,3 -2,2 -1,6 -1,5 1,1 2,3 3,9 -10 -5 0 5 Pistoia Prato Grosseto Livorno Pisa Toscana Firenze Lucca Massa Siena Arezzo PRESENZE TURISTICHE IN TOSCANA PER PROVINCIA Variazioni % 2012-2011 -6,5 -1,7 0,9 1,5 1,5 1,9 4,0 5,3 8,6 8,7 14,9 -10 0 10 20 Massa Grosseto Lucca Siena Pisa Arezzo Toscana Livorno Firenze Pistoia Prato PRESENZE TURISTICHE IN TOSCANA PER PROVINCIA Variazioni % 2011-2010
  • 17. Le presenze nei territori: Var. % 2012/2011, italiani e stranieri Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% -14,0% -12,0% -10,0% -8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% Massa Carrara Firenze Pistoia Prato Toscana Lucca GrossetoLivorno Arezzo Siena Pisa Italiani Stranieri
  • 18. Presenze nei territori: Var.% 2012/2011 e 2012/2007 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica Var.%2012-2011 Var. % 2012-2007 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 RIPRESA CRISI ESPANSIONE DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALE Prato Firenze Livorno Pisa Pistoia Abetone Grosseto Lucca Arezzo Prato Massa Carrara
  • 19. Var. % delle presenze per struttura ricettiva 2011/2010 2012/2011 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 11,8 7,7 2,9 0,7 1,4 4,2 8,2 -0,5 5,0 -10 -5 0 5 10 15 5 Stelle 4 Stelle 3 Stelle 2 Stelle 1 Stella RTA Agriturismi Campeggi Altri es. -0,7 -0,3 -2,8 -8,3 -4,4 -6,0 1,6 -3,3 -1,7 -10 -5 0 5 10 15 5 Stelle 4 Stelle 3 Stelle 2 Stelle 1 Stella RTA Agriturismi Campeggi Altri es.
  • 20. Presenze per tipologia ricettiva: Var. % 2012/2007 161,8 88,0 74,7 110,3 98,8 115,0 60 80 100 120 140 160 180 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alberghi 5 stelle Alberghi 4 Stelle Alberghi 3 Stelle Alberghi 2-1 stelle Alberghiero: Residenze Tur.Alb (residence) Agriturismo Campeggi Altre strutture (B&B, Case Vacanza)
  • 21. Distribuzione % delle presenze per struttura ricettiva 2012, 2007 1 4 6 7 16 19 24 22 2 4 4 8 18 21 21 21 - 5 10 15 20 25 30 Alberghi 5 stelle Alberghiero: Residenze Tur.Alb (residence) Alberghi 2-1 stelle Agriturismo Altre strutture (B&B, Case Vacanza) Alberghi 4 Stelle Alberghi 3 Stelle Campeggi 2012 2007
  • 22. Presenze per risorsa turistica: Var. % 2012/2011 italiani e stranieri Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -6 -4 -2 0 2 4 6 8 -9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 Stranieri Italiani Montagna Termale Arte e Affari TOSCANA Balneare Altro interesse Campagna Arte e affari Montagna Balneare Termale Campagna Altro Interesse TOTALE -1,5 -2,0 -2,9 -4,3 -0,2 -4,9 -2,4
  • 23. Il lavoro creato nel turismo** Saldo tra le posizioni di lavoro aperte e chiuse in Toscana. Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 1.871 -30.728 -12.798 -5.695 -30 2.912 Agricoltura Industria Costruzioni Commercio Servizi Settori a elevata incidenza turistica Dal 1° luglio 2008 al 30 giugno del 2012 ** 55 Alloggio, 56.1 Ristorazione con somministrazione, 79.11.0 Attività delle agenzie di viaggio, 79.12.0 Attività dei tour operator, 79.90.2 Attività delle guide e degli accompagnatori turistici, 82.30.0 Organizzazione di convegni e fiere, 93.29.2 Gestione di stabilimenti balneari: marittimi, lacuali e fluviali, 96.04.2 Stabilimenti termali, 90 Attività creative artistiche e di intrattenimento, 91 Attività di biblioteche, archivi, musei ed altre attività culturali.
  • 24. Il lavoro nei servizi turistici* Saldi mensili tra le posizioni di lavoro per contratto Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 466 A TERMINE -5.000 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 Gennaio Marzo Maggio Luglio Settembre Novembre Gennaio Marzo Maggio Luglio Settembre Novembre Gennaio Marzo Maggio Luglio Settembre Novembre Gennaio Marzo Maggio Luglio Settembre Novembre Gennaio Marzo Maggio 2008 2009 2010 2011 2012 4.075 INDETERMINATO *Definizione Istat-Veneto lavoro
  • 25. Il lavoro nei servizi turistici* Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -2.000 1.000 4.000 7.000 10.000 13.000 16.000 19.000 22.000 25.000 28.000 2008-01 2008-02 2008-03 2008-04 2008-05 2008-06 2008-07 2008-08 2008-09 2008-10 2008-11 2008-12 2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 2010-09 2010-10 2010-11 2010-12 2011-01 2011-02 2011-03 2011-04 2011-05 2011-06 2011-07 2011-08 2011-09 2011-10 2011-11 2011-12 2012-01 2012-02 2012-03 2012-04 2012-05 2012-06 1.Italiani 2.Stranieri Saldi mensili tra le posizioni di lavoro per nazionalità Gennaio 2008-giugno 2012 *Definizione Istat-Veneto lavoro
  • 26. Conclusioni e temi in agenda 1. Il 2011 consolida la ripresa del 2010 e restituisce ancora una volta l’immagine di una toscana turistica in grado di catturare la crescita delle presenze a livello internazionale, sulla maggior parte dei mercati di riferimento, sia tradizionali ma in particolare sui nuovi mercati (BRIC e Europa orientale). La Toscana continua ad essere attrattiva anche per i propri principali mercati interni delle regioni più ricche. 2. La crisi accentua gli elementi di disuguaglianza: • Tra i diversi segmenti di domanda (ricchi e poveri e in particolare i toscani). • Tra i segmenti offerta. Il cambiamento strutturale della domanda premia la trasformazione in corso nel sistema toscano verso le categorie ricettive nuove (di tipo extra-alberghiero) e il lusso, 4-5 stelle. • Tra i territori più vocati e più capaci di adattarsi al cambiamento strutturale dei gusti dei consumatori e le destinazioni mature (in particolare alcune delle principali destinazioni balneari). 3. Un esercizio di previsione del potenziale di crescita della domanda per la regione mostra margini di crescita significativi per il futuro. Si pone dunque l’opportunità di riflettere in merito a: • Una complessiva strategia di posizionamento competitivo della regione, e dei sistemi turistici locali, i mercati nazionali e internazionali di origine da seguire con particolare attenzione, i segmenti di offerta turistica da valorizzare. • Le modalità più efficaci per rafforzare il binomio rappresentato dal patrimonio e della produzione culturale di alto livello, capace potenzialmente di attrarre flussi di turisti con elevata propensione alla spesa in settori ad alto valore aggiunto e ad alta qualità del lavoro. • La valorizzazione in un’ottica sistemica regionale dello sviluppo del turismo fieristico e congressuale. • Le infrastrutture necessarie a far giungere e ad accogliere i nuovi turisti. • La gestione dei possibili fenomeni di congestione rappresentata da crescenti flussi turistici che si concentrano nello spazio e nel tempo. • Gli impatti ambientali, dal consumo di territorio e di risorse naturali (l’acqua in primis), alla produzione di rifiuti. • La sfida della qualità del lavoro attivato dal settore turistico, caratterizzato da elevata precarietà e da bassi livelli di istruzione.
  • 27. Turismo & Toscana Il turismo in Toscana: un modello export led alla prova della crisi Firenze, 18 giugno 2013 Enrico Conti
  • 28. Presenze turistiche: Var.% 2012/2007, 2012/2011 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica 2012/2007 Italia Toscana Totale presenze -3,9% 2,7% Italiani -12,3% -5,5% Stranieri 7,2% 12,8% Italiani in albergo -12,0% -10,0% Italiani in extra-alberghiero -13,0% -0,5% Stranieri in albergo 6,0% 8,0% Stranieri in extra-alberghiero 9,8% 19,3% 2012/2011 Italia Toscana Totale presenze -6,4% -2,2% Italiani -11,2% -5,5% Stranieri -0,7% 1,1% Italiani in albergo -11,1% -6,4% Italiani in extra-alberghiero -11,4% -4,7% Stranieri in albergo -0,2% 1,1% Stranieri in extra-alberghiero -1,9% 1,1%
  • 29. Presenze in Toscana: alberghiero e extra-alberghiero 2008-2012 Variazioni % su trimestre dell'anno precedente Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV 2008 2009 2010 2011 2012 Alberghiero Extra-alberghiero TOTALE
  • 30. PRESENZE TURISTICHE STRANIERE IN TOSCANA PER NAZIONE DI PROVENIENZA Var.% 2012/11 e 2012/07 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -5,7% -3,5% 2,2% 5,5% 5,9% -0,1% 2,3% -5,5% 7,9% 4,1% 0,8% -2,3% -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% -20% -10% 0% 10% 20% 30% RIPRESA ESPANSIONE DIFFICOLTÀ CONGIUNTURALECRISI Var % 2011-2006 Var%2011-2010 Australia USA Giappone Regno Unito Svizzera Germania Austria Danimarca Canada Paesi Bassi Belgio Francia
  • 31. PRESENZE ITALIANE IN TOSCANA PER REGIONE DI PROVENIENZA. 2012-2011 Variazioni % su anno precedente Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica -14,0% -11,2% -10,8% -10,7% -9,5% -8,3% -7,7% -7,7% -7,7% -7,4% -7,2% -6,6% -6,3% -5,9% -5,6% -5,5% -5,1% -4,7% -4,3% -4,0% -3,9% -1,5% -15% -13% -11% -9% -7% -5% -3% -1% 1% Molise Campania Sicilia Puglia Basilicata Friuli Venezia Giulia Sardegna Piemonte Lazio Marche Veneto Calabria Umbria Valle d'Aosta Abruzzo TOTALE ITALIANI Lombardia Emilia Romagna Liguria Prov. Autonoma Bolzano Prov. Autonoma Trento Toscana