Predavanje na temu Google Adwords-a. Osnove + 2 zanimljiva istraživanja u tom polju. Predavanje nije napravljeno iz "sales" perspektive Google-a, ili agencije koja nudi usluge vodjenje kampanje.

1. OGLASRIJEČI
Kako meni Adwords može pomoći?

2. GORAN
DUŠKIĆ
Founder & CEO of WhoAPI
Prvu AdWords kampanju pokrenuo 2006.

3. MOJA PRIČA
Kako je meni kao korisniku AdWords promjenio život

4. • $240,000 investicija
• 2200 korisnika
• Klijenti na 5 kontinenta

5. ŠTO SAM PRIPREMIO DANAS
• Adwords osnove (što? kako? zašto?)
• Domene za AdWords (2 istraživanja)
• Najbolje (mjerenje, a/b testiranje i golovi)

6. ŠTO JE TO ADWORDS

9. ŠTO MI ADWORDS
OMOGUĆAVA?

10. ŠTO MI ADWORDS
OMOGUĆAVA?
• Testiranje cijene
• Testiranje naziva (firme, proizvoda, knjige)
• Automatizirani ciklus prodaje

12. ŠTO MI ADWORDS NE
OMOGUĆAVA

13. ŠTO MI ADWORDS NE
OMOGUĆAVA
• Ne pretvara loše proizvode u dobre
• Ne prodaje nešto što vi sami ne možete prodati
• Ne garantira financijski uspjeh

14. KAKO ADWORDS
FUNKCIONIRA?

15. Ključna
riječ
Oglas
Google
Landing
page

16. Konstantno mjerenje i optimiziranje
Ključna
riječ

19. Konstantno mjerenje i optimiziranje
Ključna
riječ
Oglas
Google

22. Konstantno mjerenje i optimiziranje
Ključna
riječ
Oglas
Google
Landing
page

24. DOBRI IZVORI ZA LPO
• Landing Page Optimization / Conversion Rate Optimization
• http://blog.wishpond.com/post/85225114134/7-landing-page-
call-to-action-formulas-for-higher
• http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-examples-list
• https://blog.kissmetrics.com/c-o-n-v-e-r-t-s/

25. ŠTO UTJEČE NA CIJENU KLIKA
• Aukcija / Licitacija
• Konkurencija
• Quality score

26. ŠTO UTJEČE NA POREDAK
• AdRank
• Licitacija, kvaliteta oglasa, očekivani učinak
(relevantnost)
• Npr…

28. ZAŠTO ADWORDS
FUNKCIONIRA $$$?
• 3 milijarde korisnika Interneta
• Google je najposječenija stranica na Internetu
• Relevantnost i kaizen

29. BUDUĆNOST ADWORDSA
• Reklame na kućanskim aparatima (ponestaje vam
praška za pranje robe, zašto ne Persil?)
• Geo/mobile + vrijeme (Happy hour u Fusionu
13-14h sendviči u pola cijene)
• Poboljšana relevantnost (Mobitelom platite frizuru,
a sustav automatski ponudi manikuru 30% off)

30. ŠTO SMO PROŠLI DANAS
• Adwords osnove (što? kako? zašto?)
• Pitanja? Administracija?

31. DOMENE ZA ADWORDS

32. 1. ISTRAŽIVANJE
• http://techcrunch.com/2011/07/18/most-expensive-
google-adwords-keywords/
• http://www.wordstream.com/articles/most-expensive-
keywords
• http://whoapi.com/blog/tag/most-expensive-keywords-
in-adwords/

34. 1. ISTRAŽIVANJE OTKRIVA
$60 cijena po kliku (cpc)

35. 1. ISTRAŽIVANJE OTKRIVA
632 od 633 ih je registrirano kao .com domene

36. 2. ISTRAŽIVANJE
• http://www.memorabledomains.co.uk/ppc-generic-domains.
html
• http://www.memorabledomains.co.uk/
ppcanalysis.pdf

37. 2. ISTRAŽIVANJE OTKRIVA

38. 2. ISTRAŽIVANJE OTKRIVA
Domena Prikazivanja Klikova CTR CPC ($)
ElectricBicycles.co.uk 38.404 907 2.36% 0.2504
YourBikes.co.uk 30.222 624 2.06% 0.2531
InAHurry.co.uk 26.718 443 1.66% 0.2589

39. ŠTO SMO PROŠLI DANAS
• Adwords osnove (što? kako? zašto?)
• Domene za AdWords (2 istraživanja)
• Pitanja? 5 minutni zadatak

40. ADWORDS ZADATAK
• Odaberite 3 ključne riječi
• Napišite oglas (naslov (25) i 2 reda (35))
• Napišite domenu koja bi bila idealna (35 znakova)

41. MJERENJE, A/B TESTIRANJE I
GOLOVI

42. MJERENJE I A/B TESTIRANJE
Kaizen

43. MJERENJE I A/B TESTIRANJE
Kaizen

44. ŠTO SMO PROŠLI DANAS
• Adwords osnove (što? kako? zašto?)
• Domene za AdWords (2 istraživanja)
• Najbolje (mjerenje, a/b testiranje i golovi)

45. POPULARNI ADWORDS
TERMINI
• Ključna riječ / fraza
• Image ad / slikovni oglas
• Kampanja i grupa oglasa
• Impression / prikazivanje
• Klik

46. POPULARNI ADWORDS
TERMINI
• CTR - Clickthrough Rate
• CPC - Cost Per Click (cijena po kliku)
• CPM - Cost Per Mile (Cijena za 1000 prikazivanja)
• Quality Score

47. GORAN
DUŠKIĆ
goran@duskic.com
twitter.com/duskic
Zahvaljujem se na vašoj pažnji