Slides da palestra ministrada por Rodrigo Gonzatto na Charneira 2012 (semana acadêmica de Design da PUCPR - Curitiba). O principal ponto foi propor memes como tecnologia e comportamento humano. Não apenas uma "replicação" de ideias idênticas, mas que vai se transformando, ganhando novos sentidos.

1. #comoeumesinto
Nome da palestra:
quando o assunto é:
meme
Autor:
Rodrigo Freese Gonzatto
@gonzatto
www.gonzatto.com Imagem de fundo: Vários rage faces na cena clássica
do filme Reservoir Dogs Link: http://migre.me/aIFeO

3. - Ui, ele vai dar uma palestra sobre memes.

4. Meu blog:
Juventudo.blogspot.com
post de 2007

6. Meme, o que é?
● Em “O Gene Egoísta”, escrito por Richard
Dawkins em 1976:
– O meme é o gene da cultura (Mi mese)
– Cultura como produto da replicação de ideias
– Meme como “unidade de evolução cultural”
que se propaga entre indivíduos

7. Meme, o que pode ser?
● Susan Blackmore: genes - memes - temes
– “Ideias que replicam a si mesmas de cérebro
em cérebro, como um vírus”
– Temes (memes tecnológicos)

8. Meme na internet, o que é?
● O que nos conta Raquel Recuero no livro
“Redes Sociais na Internet”:
– Memes fazem parte da dinâmica das redes
– São uma ordem emergente de sistemas
complexos
– Exemplo: Propagação de vídeos, imagens,
textos na internet
Foto de Raquel Recuero do site Ciberjornalismo.
Link: http://ciberjor.ufms.br/2010/index.php?
option=com_content&view=article&id=91:raquel-recuero-fala-sobre-
inter-relacao-entre-jornalismo-e-redes-sociais

9. Categorias de memes...
● Quanto à fidelidade da cópia
– Replicadores, Metamórficos e Miméticos
● Quanto à longevidade
– Persistentes e Voláteis
● Quanto à fecundidade
– Epidêmicos e Fecundos
● Quanto ao alcance
– Globais e Locais

10. Categorias de memes...
● Quanto à fidelidade da cópia
– Replicadores, Metamórficos e Miméticos
● Quanto à longevidade
– Persistentes e Voláteis
● Quanto à fecundidade
– Epidêmicos e Fecundos
● Quanto ao alcance
– Globais e Locais
Não é o objetivo desta palestra
explicar os memes assim!

11. Memes na internet
● Dizem por aí que meme é:
– Isso: que bomba na internet (Viral)
– Ou: carinhas da internet #FAIL (Rage Faces)
● Ideias repetidas em diferentes contextos?
– Imitação? Comportamento! (First!)
– Sentido e significado

12. Alguns memes populares
Captura de tela da área “related content” do site Know Your Meme,
mostrando diversos memes famosos na internet.
Registrada em 2012. Referência: ww.knowyourmeme.com

13. Rage Faces
● FFFUUUU Rageguy
● Derp e Derpina
● Rage Comics
● Ragemakers

14. TENSO
● Meme brasileiro!
– Fórum UOL Jogos
● Como todo meme,
é uma derivação
de outros memes...

18. Uma música...

19. Ai, se eu te pego: uma trajetória
2008 - local - primeira versão (funk)
Brincadeira de palco de Sharon Acioly da Axé Moi em Porto Seguro
2009 - regional - Meninos de Seu Zeh (forró)
Empresariado por Antônio Dyggs. Letra: 'sábado na Kabana' (casa noturna de Feira de
Santana)
2010 - regional - Regravações pelo nordeste brasileiro
Cangaia de Jegue (forró), de Salvador e depois regravada por: Garota Safada, Arreio
de Outo, Estakazero, Forró Sacode, Saia Rodada….
2011 – nacional - Michel Teló (sertanejo universitário)
Som Livre, Caldeirão do Huck, O Melhor do Brasil, Fantástico, revista Época, Veja...
2011 – internacional – Regravações em diversos idiomas
Neymar mostra musica para outros jogadores. Cristino Ronaldo faz a coreografia
durante jogo do Campeonato Espanhol. Música lançada por pela Universal Music,
reportagem na Forbes e versões em inglês, espanhol, holandês, polonês, etc

20. Emergência

22. Ditados e adágios populares
● “Deus a uda quem cedo madruga”
● “Cada macaco no seu galho”
● “Em boca fechada não entra mosquito”
● “Em casa de ferreiro, espeto de pau”
… quando estas frases são usadas e com
quais intenções?

23. ... populares?
● “Pode isso, Arnaldo?”
● “É uma cilada, Bino”
● “Só sei que foi assim...”
● “To pagando...”
● “Ai como eu tô bandida!”
● “Pau que nasce torno nunca se indireita”
● “Ai se eu te pego...”
...origem popular, resignificação midiática e
reapropriação

24. #FAIL e Motivacionais
● O que tem a ver com comportamento
e cultura?
● +: só que não, #NOT

25. Memes, Contexto e Política

26. Texto e fala
● Mi guxxês: aDOoluu voxXeeh!!
● Ti opês: corrão!11, comofas/
● 1337: F1c4 35qu15170, m45 d4 p4r4
3n73nd3r, 0|_| ||@o?
O modo que uma pessoa pode se
expressar tem que estar limitado aos
recursos técnicos computacionais?

27. Texto e imagem
● ¯_( ツ )_/
● ¸.·´¯`·.´¯`·.¸¸.·´¯`·.¸><(((º>
● @}}>-----

28. Qual a diferença?
● Oi.

29. Qual a diferença?
● Oi.
● Oi. Eu estou feliz.

30. Qual a diferença?
● Oi.
● Oi. Eu estou feliz.
● Oi * feliz *

31. Qual a diferença?
● Oi.
● Oi. Eu estou feliz.
● Oi * feliz *
● Oi :)
● Oi : ^ )
● Oi ^_^
emoticon, emo i, internetês...

32. :P :p :ϸ

33. :P :P
Não há diferença?

34. Harvey Ball, 1963
Scott Fahlman, 1982
From: Scott E Fahlman <Fahlman at Cmu-20c>
I propose that the following character sequence
for joke markers:
:-)
Quem inventou o emoticon?
Have a
nice day
Quem inventou o smile?
&

35. Foto e edição de Felipe Donatelli. “Modelo”: Rodrigo Gonzatto

36. “Yao Ming“ meme

39. “tô zuando” ?
Corpo como imagem.
O que falamos com uma expressão?

40. Design, identidade e mediação
● Como digo o que quero dizer
se dependo do outro para compreender
– A comunicação e o design não são fenômenos
unidirecionais. Fazem parte de uma mediação.
● Como mostrar as particularidades de quem
eu sou, na internet?
– Memes, como as rage faces, são uma forma
que as pessoas criaram para se comunicarem,
superando uma limitação dos computadores e
da internet

41. Pergunta polêmica:
Memes tem design?

42. O design dos memes
● Diagramação
● Tipografia
● Ordem de leitura
● Identidade

43. O design dos memes
● Expressões bem definidas
● Incompletude do desenho
estimula a produção de
novos desenhos
● Identificação com os
personagens

45. Scott Mcloud explica:
O formato cartunizado do rosto
permite que mais pessoas se identifiquem.

47. Significa

48. O design dos memes
● Não é feito só por uma pessoa
● Acontece em um processo coletivo
● Se torna mais elaborado a partir do
momento que mais pessoas dominam
ferramentas computacionais
● Não é acaso
● É pro eto. É design.

49. Alunos de Fortaleza usam memes para
produzir vídeo sobre Geografia (Instituto Paramitas)
http://institutoparamitas.org.br/aulas-animadas-trazendo-movimento-para-as-salas-de-aula
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Rm7KCfLsGeU

50. Mas que design é esse?
– “Design encontrado”?
– Design não-intencional?
– Design vernacular?

52. Design Livre
● Quem pro eta? Diminuir a separação entre:
“usuários/leitores” x “designers”
● Design/Pro eto como processo soci al:
– Processo social onde o trabalho feito em
estúdios é apenas um momento que pode
acontecer ou não
– Todo uso é uma criação de significado

53. Design Livre
● Como fazer Design Livre:
– Processo aberto: durante o processo
– Ob etivo: não só um produto final,
mas o aprendizado de como pro etar
– Incentivo ao cani bali smo cultural:
arquivos e documentação disponíveis
com licenças não-restritivas para
serem transformados em
diferentes contextos

54. Raízes do Design Livre
● Contexto:
– Informatização, Internet, blogs design thinking,
Colaboração, etc
● Inspi rações:
– Software Livre, Cultura digital, Hackerismo,
Design social, Design Participativo, Design
Crítico, Pesquisa-ação
● Tendênci as:
– Impressoras 3D, Open Design, REA - Recursos
Educacionais Abertos, etc.

55. Projeto: mindgame
● Pro eto final de Rodri go Gonzatto e
Edmarlon Semprebom
– Especi ali zação em Desi gn de Interação no
Insti tuto Faber-Ludens
● Ob eti vo: cri ar games i nspi rados na filosofia
pós-moderna
– Conversas e i nteração
– Corpo e sub eti vi dade
www.entropi a.faberludens.com.br

56. Pesquisa com
ARG!

69. Sugestões...
Para pesquisador@s, designers e
comunicador@s considerarem:
– a ideia de memes como algo que vai além de
“idéias iguais ou repetidas entre pessoas”
– os usos e a criação realizada pelas pessoas.
– que pro etamos para as mediações:
– como o outro dará continuidade e repro eta o
seu pro eto?
– ampliar a dimensão dos conceitos de:
design e designer

70. #Obrigado!
Fim da palestra:
Autor:
Rodrigo Freese Gonzatto
@gonzatto
www.gonzatto.com
Imagem: Bunchie