Web Radio Monitor 2012, study on online radio in Germany
Radio und Social Media
2. GOLDMEDIA
RADIO UND
SOCIAL MEDIA
VPRT RADIO LOUNGE
VPRT RADIO LOUNGE
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppe
www.Goldmedia.com Berlin, 7. September 2011
Dieses Dokument ist vertraulich und intern. Evtl. Rechte liegen bei den jeweiligen Urhebern.
3. Goldmedia Group
Consulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation
Leistungsübersicht
Goldmedia GmbH Strategy Consulting Goldmedia Innovation GmbH
Markt- und Wettbewerbsanalysen Innovationsmanagement
Market-Due-Diligence | Portfolioanalysen Unternehmensstrategie
Strategieentwicklung Geschäftsentwicklung
Business Development Produktentwicklung
Strategie & Innovation &
t
Planung Produktent-
wicklung
Goldmedia Custom Goldmedia Sales &
Research GmbH GOLDMEDIA Services GmbH
Marktforschung Markt- & Marketing & Marketingservice
Medienforschung Nutzer- Social Media Mediaplanung
Inhaltsanalysen forschungg Werbevermarktung g
Conjoint-Analyse Online-Marketing/SEO
CATI, CAPI, Online-Befragung Social-Media-Marketing
Usability/Eyetracking/Pupillometrie
Politik- & Personal-
beratung
b t
Medienresonanzanalyse Goldmedia Political & Kooperationspartner PR
Staff Advising GmbH
blätterwald GmbH Politikberatung | Public Affairs | Lobbying
Personalkonzeption & Personalentwicklung
2
6. Knapp 3.100 deutsche Webradios 2011.
ø Zuwachs von jährlich 47% seit 2006
j
Zahl d. Webradios in Dt. 2006 bis 2011 Zusammenfassung
3064
2692 3.064
3 064 Webradios in Deutschland (04/2011)
1914 Ø Jährliches Wachstum von 47% seit 2006
1600 4/ davon sind Online-Only-Sender
5
450 521 Hohe Churn Rate – 2009 und 2010 wurden
Churn-Rate
jew. ca. 650 Webradiostationen eingestellt,
2006 2007 2008 04/2009 04/2010 04/2011 auch Submarken von UKW-Sendern
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch
Anzahl deutscher Webradios nach Prozentuale Verteilung der Webradios
Anbieterkategorien (04/2011) in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2011)
bradiomonitor 2011
Personalis.
2.563
2 563 Dienste/
2
UGC
0,41%
Online-
Submarke Online-Only
UKW
Quelle: Goldmedia Web
84%
5% Simulcast
342 150
11%
9
Online‐Only Simulcast Online‐Submarke Personalis.
UKW Dienste/UGC
6
7. Social Media Strategie für Kommunikation
und Image für Webradio unerläßlich
Einschätzung zu Social Media Erkenntnisse
“Social Media Strategie ist für den Erfolg
Rund
R d 60 P Prozent der Webradios
t d W b di
der Webradio-Angebote unerlässlich.“ halten Social Media Präsenz für
59% 66% 58% unabdingbar
2% 6% 2% Soziale Netzwerke werden vor
7% 6%
11% allem zur Kommunikation von
Programm und verschiedenen
32% 17% 34% trifft überhaupt Aktionen/Gewinnspielen zu
nicht zu bestimmten Sendungen genutzt –
b d
trifft eher nicht zu wer hier fehlt, „den gibt es nicht“
Radio-Nutzung über Facebook
30% 43% 28% neutral oder andere Netzwerk Apps
Netzwerk-Apps
aktuell noch schwach ausgeprägt
– Potential für soziales Radio wird
trifft eher zu im Moment von Anbietern und
29% 30% Experten eher mäßig betrachtet
23%
trifft voll zu Trotzdem haben v.a. UKW-Sender
weitere Präsenzen und Player für
G1 t
Gesamt 2
UKW O li 3 O l
Online Only Facebook
F b k geplant l t
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
10. „Winner takes all“: Facebook überrundet alle
anderen Social Networks in Deutschland
Reichweiten ausgewählter Social Networks in Deutschland
Quelle: Google Trends, nur Deutschland, Stand August 2011
Reichweiten fast aller Social Networks in Deutschland sinken. Nur Facebook
profitiert und wird zum Universal-Social-Network. Netzwerkeffekte wirken
Aktive Facebook Nutzer in Deutschland: 20.249.740 am 06.08.2011
14
11. Fans und Follower von UKW-Radiosendern:
Social Media Relevanz für Radio im Internet
Facebook Top 10 Charts der Radiosender Twitter Top 10 Charts der Radiosender
gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011) gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
Anzahl der Facebook Fans Anzahl der Twitter Follower
0 50.000
50 000 100.000
100 000 150.000
150 000 0 5.000
5 000 10.000
10 000 15.000
15 000 20.000
20 000
sunshine live 160.131 SWR3 19.762
planet more music radio 152.479
152 479 N-Joy
y 12.765
Fritz 12.396
1 Live 115.474
radioeins 10.673
bigFM 113.792
113 792
1 Live 10.179
SWR3 78.702
Vilradio 8.371
Dasding 65.947
65 947
Jump 6.575
N-Joy 61.455
DRadio Wissen 5.078
Kiss FM 53.335 RTL 104 6
104.6 4.843
4 843
Hit Radio FFH 52.938 Radio Hamburg 4.793
Privat Öffentlich Rechtlich
Öffentlich-Rechtlich Privat Öffentlich Rechtlich
Öffentlich-Rechtlich
Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbär.de) unter CC-BY, 06/2011
16
13. Der „Facebook-Quotient“ setzt Facebook-Fans
in Bezug zu den Hörern pro ∅-Stunde lt. MA
Facebook-Quotient nach Goldmedia
Facebook-Fans
Hörer pro ∅-Stunde
x 100 =X
Beispiel Vorteil
Zwar besteht kein direkter kausaler
Zusammenhang zwischen Facebook
Facebook-
Aktivität und MA-Erfolg…
33.576 FB-Freunde …aber es sind Tendenzen erkennbar:
997.000 Hörer pro ∅-Stunde
∅ =8 ∅ = 18
x 100
15 Sender mit den 15 Sender mit den
=3 größten prozentualen
Verlusten bei der
aktuellen MA*
größten prozentualen
Gewinnen bei der
aktuellen MA*
g
Stand: Kurz nach Veröffentlichung der MA-Zahlen 2011 I
*Quelle: Mobile Monitors 2011 Goldmedia Custom Research GmbH in Zusammenarbeit mit respondi AG.
Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
Aus Gründen der Vergleichbarkeit wurden nur Sender berücksichtigt, die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen
19
14. Facebook-Quotient als Indikator für Hörer-
Potentiale: Social Media-Strategie als Treiber
g
Facebook-Quotient für die TOP15 Radiosender laut MA 2011 I (Zielgruppe 14+)
80 73
70
60 - Quotient 48
50
40 34
31
30 27
21
20 15
10 4 7
1 1 1 2 3
0
0
Quelle: Goldmedia Analyse / 5/2011
Zusammenfassung
f
Sieben der 15 Sender mit den höchsten prozentualen Hörerzuwächsen
laut MA 2011/I erreichen einen Facebook-Quotienten von 15 oder höher.
Facebook-Präsenz k
F b kP kann ggf. d f sorgen, d
f dafür dass sich der Sender als Marke
i hd S d l M k
in den Köpfen der Hörer festigt – und das auf sehr kostengünstige Art und Weise
20
15. Aber Achtung: Für validen
Vergleich fehlt die Bezugsgröße
Sendegebiet N-Joy Sendegebiet Radio Hamburg
Ca. 55.000 Facebook-Fans
C 55 000 F b k F Ca. 27.000 Facebook-Fans
C 27 000 F b k F
Welcher Sender i t t t ä hli h f l
W l h S d ist tatsächlich erfolgreicher…?
i h ?
Quelle; Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY
Problematik
Aufgrund von unvergleichbaren Relationen, unterschiedlichen Senderreichweiten und den
Problemfaktoren Fake Fans sowie multiplen „gefällt mir“ Buttons fehlt eine eindeutige, sprich
valide Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich
21
17. Wer soll das bezahlen?....
Herausforderung
Management
und Pfl
d Pflege einer
i
24/7 Community
und der sieben
Moderatoren-
Sites
…und die Fan-
eigenen Seiten
… und das bitte
schnell, auch
abends und am
b d d
Wochenende!
Wo ist Umsatz?
W i tU t ?
Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011
27
18. Wer soll das bezahlen?....
Herausforderung
Management
und Pfl
d Pflege einer
i
24/7 Community
und der sieben
Moderatoren-
Sites
…und die Fan-
eigenen Seiten
… und das bitte
schnell, auch
abends und am
b d d
Wochenende!
Wo ist Umsatz?
W i tU t ?
Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011
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19. Was bringt das denn alles? Oder: Gibt es einen
Return on Invest für Social Media-Aktivitäten?
wp-content/uploads/2011/07/Social-Media-ROI-Calculator.png
ww.onlinelupe.de/w
http://ww
29
21. Facebook integriert Audiodienste, erweitert
Dienstespektrum und wird zum „Broadcaster
Broadcaster“
&
Musik aus der
p y
Spotify-Samm-
lung über FB
abspielen oder
den Stream der
Freunde mit-
F d i
hören…
http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/110256-musik-aus-der-cloud-
facebook-will-spotify-anzapfen.html
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22. Es kann alles auch rasch anders kommen….
Quelle: http://joke7x24.appspot.com/3017/google-plus-vs-facebook-yahoo-microsoft.html
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