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Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag. Studie zur Beliebtheit von Serien in TV und online

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Berlin, 19. August 2015.Serien sind im Alltag der Zuschauer fest verankert. Drei Viertel der Deutschen schauen regelmäßig mindestens eine Serie im TV oder online. Besonders serienaffin sind die jungen Zielgruppen. Die beliebtesten Serienanbieter sind RTL, ARD und ProSieben. Bemerkenswert: Mit Amazon und Netflix gehören zur Top Ten-Liste auch zwei reine VoD-Channels.

Dies sind Ergebnisse einer aktuellen Befragung der Forschungs- und Beratungsgruppe Goldmedia (www.Goldmedia.com). Befragt wurden im Juni 2015 erwachsene Bundesbürger zum Thema Serien (n=1.128).

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Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag. Studie zur Beliebtheit von Serien in TV und online

  1. 1. Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag Serien aus Nutzersicht, Ergebnisse einer Onlinebefragung Stand: 08/2015 Goldmedia Custom Research GmbH: Dr. Mathias Wierth, Dr. Florian Kerkau und Moritz Matejka Quelle:iStock_000005168876
  2. 2. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Fast ¾ der Befragten haben mindestens eine Lieblingsserie Haben Sie eine Lieblingsserie? Besonders jüngere Zuschauer haben Lieblingsserien - Verteilung der Serienliebhaber auf Altersgruppen Ja; 73% Nein; 27% 87,50% 81,50% 67,60% 71,10% 63,20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18-29 30-39 40-49 50-59 60+ Anteilin% Altersgruppen Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 Fotolia_71887235_L_©MinervaStudio
  3. 3. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Soaps und Thriller-Serien sind am beliebtesten 3 Genre der Lieblingsserie Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 Soap oder Doku- Soap 26% Krimi / Thriller 25%Comedy 13% Fantasy 8% Drama 6% Arzt- /Krankenhausfernsehserie 5% Horror & Grusel 4% SciFi 3% Action 3% Dramedy 1% Sonstiges 6%
  4. 4. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Soaps und Thriller setzen sich in allen Altersgruppen durch – Comedy ist besonders bei der jungen Zielgruppe beliebt 4 Genre der Lieblingsserie – Nach Altersgruppen 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% AnzahlinProzent Seriengenres 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre ab 60 Jahre Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
  5. 5. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia In fast jedem Bundesland haben mehr als 70% der Befragten eine Lieblingsserie 5 Aus welchem Bundesland kommen Sie? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 63% 63% 71% 71% 71% 72% 72% 73% 73% 74% 76% 76% 77% 77% 80% 87% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Schleswig-Holstein Berlin Nordrhein-Westfalen Brandenburg Bayern Hamburg Niedersachsen Hessen Baden-Württemberg Bremen Sachsen-Anhalt Mecklenburg-Vorpommern Thüringen Anzahl in Prozent Fotolia_41942780_M_©DoreenSalcher
  6. 6. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Männer und Frauen unterscheiden sich kaum, Altersgruppen hingegen erheblich 6 Frauen und Männer haben nahezu gleich häufig eine oder mehrere Lieblingsserien In den jüngeren Zielgruppen werden durchschnittlich mehr Serien verfolgt - Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Anzahl in % Lieblingsserie vorhanden Keine Lieblingsserie vorhanden 0 1 2 3 4 18 bis 29 30 bis 49 ab 50 Anzahl der Lieblingsserien Altersgruppen 18 bis 29-jährige verfolgen durchschnittlich mehr als 3 Serien regelmäßig, bei den über 50-jährigen sind es nur 2 Serien.
  7. 7. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15% 21% 16% 7% 6% 3% 1% 6% 1 Serie 2 Serien 3 Serien 4 Serien 5 Serien 6 Serien 7 Serien mehr als 7 Serien 0% 5% 10% 15% 20% 25% AnzahlderLieblingsserien Anzahl in Prozent Über die Hälfte der Befragten verfolgen regelmäßig ein bis drei Serien 7 Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig? Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128 iStock_000033775226Medium_©Geber86
  8. 8. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Ältere planen ihren Serienkonsum in ihren Tagesablauf ein – Jüngere wollen Flexibilität 8 Wenn Sie an eine der Serien denken, die Sie regelmäßig verfolgen, wie sehr ist diese in Ihren Tagesablauf eingebunden? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 16% 16% 8% 51% 48% 48% 33% 35% 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre Anzahl in Prozent Altersgruppen ich sehe die Serie selten, aber regelmäßig ich sehe die Serie, wann immer sie in meinen Tagesablauf passt ich plane möglichst so, dass ich meine Serie immer in Ruhe gucken kann
  9. 9. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 3% 7% 10% 17% 27% 30% 42% 33% 17% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Anzahl in % Geschlecht 1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum) Männer schauen Serien intensiver als Frauen 9 Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese? Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128 Auch beim Serienkonsum beweisen Frauen Multitaskingfähigkeiten
  10. 10. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 5% 3% 2% 10% 9% 5% 8% 12% 31% 26% 32% 33% 36% 45% 36% 30% 19% 22% 22% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre Anzahl in Prozent Altersgruppen 1 gar nicht wichtig 2 unwichtig 3 mäßig wichtig 4 wichtig 5 sehr wichtig Wenn die unter 30-jährigen sich auf eine Serie einlassen, tauchen sie auch tief in die Handlung ein… 10 Wie wichtig ist es Ihnen, in die Handlung Ihrer Lieblingsserie einzutauchen? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
  11. 11. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 5% 5% 4% 7% 14% 20% 13% 12% 28% 27% 29% 28% 37% 35% 39% 37% 15% 14% 15% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre Anzahl in Prozent Altersgruppen 1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum) …und sind gleichzeitig in der Lage, mehrere Dinge nebenher zu machen 11 Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 iStock_000004979841Small_Fernseher_Feld
  12. 12. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Jüngere Zuschauer bauen intensivere Beziehungen zu ihren Lieblingsfiguren auf als ältere 12 Wenn Sie an Ihre Lieblingsserie und die für Sie wichtigsten Figuren denken: Wie nahe sind Ihnen Ihre Lieblingsfiguren? Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 5% 3% 3% 9% 10% 9% 11% 11% 40% 38% 42% 40% 32% 36% 32% 29% 13% 14% 12% 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre AnzahlinProzent Altersgruppen 1 (eigentlich ist mir die Figur völlig fremd) 2 3 4 5 (es fühlt sich an, als wäre die Figur eine Person, die ich gut kenne)
  13. 13. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Private TV-Anbieter sind als Serienlieferant bei Zuschauern am beliebtesten 13 Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 öffentlich-rechtliche TV- Anbieter; 22% Private TV-Anbieter; 67% VoD only; 11% Anmerkung: Mediatheken und lineares TV werden hier nicht unterschieden ©Fotolia_7049541_S
  14. 14. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 14 Private TV-Anbieter nehmen den größten Teil ein – VoD-Angebote sind vor allem für junge Menschen attraktiv Serienquellen bei den 18 bis 29-jährigen Serienquellen bei den 30 bis 39-jährigen Serienquellen bei den 40 bis 49-jährigen Serienquellen bei den 50 bis 59-jährigen Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 10,1% 63,0% 26,8% ÖR TV Anbieter Private TV Anbieter VoD only 7,7% 68,6% 23,7% 18,6% 72,1% 9,3% 29,2% 65,9% 4,9% ÖR TV Anbieter Private TV Anbieter VoD only
  15. 15. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Deutsche und Europäische Serien können erst ab 50+ mit den US Serien konkurrieren 15 Jede dritte Lieblingsserie kommt aus Deutschland – Herkunft der Serie Je jünger die Rezipienten, desto mehr US Serien werden verfolgt – Herkunft der Serie nach Alter Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 80,84% 81,40% 62,07% 48,48% 32,18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18-29 30-39 40-49 50-59 60+ AngabenderProbandenin% Altersgruppen Deutschland oder EU USA 38,88% 60,87% 0,24% Deutschland oder EU USA Sonst. 36404518_S_© nabihaali - Fotolia.com
  16. 16. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 16 Im Süd-Osten schaut man am liebsten deutsche Serien Verteilung der Serienrezeption nach Bundesländern Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
  17. 17. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 17 Studiensteckbrief Onlinebefragung mit n=1.128 Befragten, repräsentativ geschichtet Altersverteilung Herkunft Haushalts-Netto-Einkommen Geschlechterverteilung Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128 17,02% 18,71% 19,15% 20,57% 24,56% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 18-29 30-39 40-49 50-59 60+ 11% 15% 5% 3% 3% 3% 7% 3% 9% 21% 5% 3% 5% 3% 3% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 9% 36% 29% 13% 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% unter 1.000€ 1.000€ bis unter 2.500€ 2.500€ bis unter 4.000€ über 4.000 Euro keine Angabe Männlich 50,18% Weiblich 49,82%
  18. 18. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 18 Fazit Serien aus Nutzersicht § Der Erfolg von Serien hängt insbesondere von zwei Faktoren ab: der Zuschauerbindung und der Einbettung in den Tagesablauf § Bindung an die Serie, intensives Teilnehmen am Seriengeschehen ist wichtiger für jüngere Zuschauer – weil sie Serien flexibler nutzen können und wollen § Einbettung in den Tagesablauf ist bedeutsamer für ältere Zuschauer – die nicht so tief eintauchen, sondern eher gut unterhalten werden wollen § Zuschauer bis 39 Jahre sind eine Herausforderung für deutsche Fernsehsender geworden: weniger fixiert auf das lineare Angebot, breiteres Interesse mit hoher Affinität zu US- Serien machen es DE/EU Produktionen schwer § Weitere, besonders auch qualitative Marktforschung zu Bindungspotenzialen nach Genres und Zielgruppen ist unbedingt erforderlich Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
  19. 19. Gol Vielen Dank für Ihr Interesse... Fotolia_71887235_L_©MinervaStudio Goldmedia Custom Research GmbH Oranienburger Str. 27 10117 Berlin-Mitte research@goldmedia.de 030 246 266-0

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