Teleshopping in Europa weiter auf Wachstumskurs. Studie veröffentlicht Berlin, 04. März 2013. Die Teleshoppingsender in Europa haben sich zu modernen Multi-Channel-Anbietern entwickelt. Die in den europäischen Kernmärkten Deutschland, Großbritannien, Italien und Frankreich aktiven Anbieter erwirtschaften aktuell einen Jahresumsatz von knapp vier Mrd. Euro. Bis 2017 prognostiziert die Strategieberatung Goldmedia (http://www.goldmedia.com) einen Anstieg auf 5,3 Milliarden Euro. Dies sind Ergebnisse der Studie „The Future of TV Shopping – Key trends and market forecasts to 2017 in France, Germany, Italy and the UK”. Die Studie wurde von Goldmedia im Auftrag der European Retailing Association – ERA erarbeitet. Sie analysiert die verschiedenen Shoppingbereiche wie klassisches Liveshopping, Auktionsfernsehen, DRTV (Direct Response TV) und Reiseshopping.

1. Pressemeldung
Teleshopping in Europa weiter auf
Wachstumskurs. Studie veröffentlicht
Berlin, 04. März 2013. Die Teleshoppingsender in Europa haben sich zu modernen
Multi-Channel-Anbietern entwickelt. Die in den europäischen Kernmärkten
Deutschland, Großbritannien, Italien und Frankreich aktiven Anbieter
erwirtschaften aktuell einen Jahresumsatz von knapp vier Mrd. Euro. Bis 2017
prognostiziert die Strategieberatung Goldmedia (http://www.goldmedia.com)
einen Anstieg auf 5,3 Milliarden Euro.
Dies sind Ergebnisse der Studie „The Future of TV Shopping – Key trends and
market forecasts to 2017 in France, Germany, Italy and the UK”. Die Studie wurde
von Goldmedia im Auftrag der European Retailing Association – ERA erarbeitet. Sie
analysiert die verschiedenen Shoppingbereiche wie klassisches Liveshopping,
Auktionsfernsehen, DRTV (Direct Response TV) und Reiseshopping.
Deutschland führt vor Großbritannien – Italien mit höchstem Wachstumspotenzial
In den untersuchten Teleshoppingmärkten Deutschland, Großbritannien, Italien
und Frankreich erzielten im Jahr 2011 insgesamt 68 Anbieter einen Umsatz von
rund 3,8 Milliarden Euro. Mit 7.000 Beschäftigten und einem Umsatz von rund 1,7
Milliarden Euro (2011) ist Deutschland der größte Teleshoppingmarkt in Europa.
Laut Studie wird der Umsatz bis 2017 jährlich um sechs Prozent auf 2,4 Milliarden
Euro wachsen.
Die größte Anbietervielfalt findet sich in Großbritannien als Nummer zwei der
Teleshoppingländer: 31 Anbieter mit rund 5.500 Beschäftigen generierten 2011
einen Jahresumsatz von 1,4 Milliarden Euro. Mehr als die Hälfte des
Gesamtumsatzes wurde hier durch E-Commerce erzielt. Im Unterschied zu
Deutschland ist der Teleshoppingmarkt in Großbritannien schon stark gesättigt.
Das größte Wachstumspotenzial im europäischen Teleshoppingmarkt bietet Italien.
Besonders durch die fortschreitende Digitalisierung wird hier ein jährlicher
Umsatzanstieg um 13,6 Prozent von 420 Mio. Euro in 2011 auf 905 Mio. Euro bis
2017 erwartet. Der französische Markt hingegen ist mit einem Umsatz von 230
Mio. Euro in 2011 und einem Wachstum von nur rund 2 Prozent pro Jahr
vergleichsweise klein und seine Entwicklung bislang eher statisch. Dies hat vor
allem regulatorische Gründe.
Fernsehen bleibt Haupt-Vertriebsweg, Online und Mobile aber immer wichtiger
Der Fernseher ist auch weiterhin das wichtigste Teleshopping-Medium. Lag 2011
der Anteil der über den Fernseher generierten Umsätze in den untersuchten vier
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Geschäftsführer/Man. Dir.: Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Dr. André Wiegand

2. Märkten insgesamt bei 68 Prozent, wird dieser Anteil im Jahr 2017 allerdings nur
noch rund 50 Prozent betragen. Dagegen gewinnen Internet, soziale Netzwerke,
Smart-TV sowie mobile Apps als Vertriebswege und Kommunikationskanäle weiter
an Bedeutung. Durch die rasche Verbreitung von Smartphones und Tablet-PCs
steigen besonders die Wachstumsraten der E-Commerce-Umsätze. Während
dieser Anteil 2011 erst bei 26 Prozent lag, wird 2017 schon mehr als ein Drittel des
Umsatzes (37 Prozent) der analysierten Teleshoppinganbieter im Internet generiert.
GRAFIK 1 – Umsatzentwicklung Teleshopping in Europa 2011 - 2017
Quelle: „The Future of TV Shopping – Key trends and market forecasts to 2017 in France, Germany,
Italy and the UK”, Goldmedia / ERA 2012
Die Studie Teleshopping in Europa entstand 2012 im Auftrag der European Retailing Association –
ERA. Erste Kernergebnisse wurden im Rahmen der ERA-Jahrestagung im Juni 2012 in Berlin
vorgestellt. Die vollständige Studie wurde im Januar 2013 publiziert. In der Studie wird die
Entwicklung der vier wichtigsten europäischen Teleshoppingmärkte Deutschland, Frankreich,
Großbritannien und Italien analysiert. Der Report gibt einen Überblick über Marktsituation,
Geschäftsmodelle, Marktplayer sowie Nutzung und prognostiziert die Entwicklungen in den
einzelnen Ländern bis 2012. Dabei erfasst sie auch Trends im Teleshopping wie Smart TV,
Videoshopping oder Shopping über soziale Medien und mobile Apps.
Die Studie ist in englischer Sprache erhältlich und kann kostenpflichtig bezogen werden über:
http://www.goldmedia.com, Katrin.Penzel@goldmedia.de
Pressekontakt Goldmedia GmbH
Dr. Katrin Penzel, Tel: +49-30-246 266-0, Katrin.Penzel@Goldmedia.de www.Goldmedia.com
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