Social TV in Deutschland                und USA                   d                                      Berlin,          ...
Disclaimer Dieses Dokument ist urheberrechtlich geschützt. Jede Art der Vervielfältigung, inklusive des Erstellens von F t...
Social TV1.1    Executive Summary2.   Methode3.3    Vergleiche der Sender, Sendungen und G     V l i h d S d S d          ...
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Methoden                           Methodisches Vorgehen bei der Analyse    10 Untersuchte Sender:                        ...
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Facebook-Seiten der TV-Sender
Sender: RTL mit dem größten Wachstum,                                 ProSieben mit den meisten Interaktionen             ...
Senderseiten: viele Fans und dann …                                                                    Entwicklung der Akt...
Facebook-Seitender TV Sendungen    TV-Sendungen
Weniger als die Hälfte aller Sendungen                                 haben eine offizielle Facebook Seite               ...
TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender                                                                            Übersic...
Einschaltquote und Facebook (Sendung):Erfolg bei FB mit Quote allein nicht zu erklären            Marktanteile Sender vs. ...
RTL hat die meisten Fans auf offiziellen                                 deutschen Facebook Seiten (alle Sendungen)       ...
Soaps, Casting- und Unterhaltungsshows sind                                 die beliebtesten Sendungen auf Facebook       ...
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Berlin – Tag & Nacht beliebteste deutsche                                 Sendung bei Facebook, gefolgt von Galileo       ...
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Berlin – Tag & Nacht hatte den höchsten                                 Zuwachs an Fans von Januar bis Juni 2012.         ...
Social TV1.1    Executive Summary2.   Methode3.3    Vergleiche der Sender, Sendungen und G     V l i h d S d S d          ...
120704 goldmedia  studie_social tv_sender bei facebook_deutschland und usa
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  1. 1. Social TV in Deutschland und USA d Berlin, Berlin Juni 2012 Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Florian.Kerkau@Goldmedia.de Florian Kerkau@Goldmedia de
  2. 2. Disclaimer Dieses Dokument ist urheberrechtlich geschützt. Jede Art der Vervielfältigung, inklusive des Erstellens von F t k i E t ll Fotokopien, i t ohne schriftliche G ist h h iftli h Genehmigung d H h i des Herausgebers untersagt und b t t d wird rechtlich verfolgt. Alle Inhalte des Dokuments wurden nach bestem Wissen recherchiert und erstellt. Für Irrtümer und Druckfehler kann der Herausgeber jedoch keine Verantwortung übernehmen. Der Herausgeber übernimmt keinerlei Verantwortung oder Haftung für Handlungen, Aktivitäten oder Unterlassungen, die auf Grundlage der Inhalte und Empfehlungen dieser Studie erfolgen erfolgen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen Handelsnamen Warenbezeichnungen etc in diesem Gebrauchsnamen, Handelsnamen, etc. Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. 2
  3. 3. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 3
  4. 4. Social TV in Deutschland – Some numbers….15.459.02215 459 022 TV-Sendungen im d t h TV S d i deutschen Fernsehen F h 2.737.766 3 66 TV-Sender 4
  5. 5. Social TV Fakten: Sender mit jungemPublikum haben es bei Facebook leichter Interessantes über Facebook-Auftritte deutscher TV-Sendungen Durchschnittliche Zahl an Facebook- Sendungen mit den Fans deutscher Sendungsauftritte meisten Facebook Fans ∅ 135.063 Fans nach Sender Tatort Verschenktes Potenzial? RTL II: ∅381 T • 563T Fans Viele der Fans von VOX- Sportschau Sendungen sind Fans Pro7: ∅333 T • 364T Fans inoffizieller Seiten ohne RTL: ∅211 T Tagesschau redaktionelle Betreuung • 113T Fans VIVA: ∅165 T Wetten dass? • 127T Fans Heute Show Anzahl der Fans • 199T Fans WISO Wenig Social Media-affin? • 24T Fans GZSZ Kabeleins-Sendungen haben TOP 3 • 1 Mio. Fans im Schnitt nur 7.400 DSDS F b kF Facebook-Fans • 870T Fans Supertalent • 473T Fans Aktivität 1.844.000 The Voice of der Fans Quelle: Goldmedia a Germany Fans • 462T Fans Berlin Tag & Nacht hat nicht Platz 1 in 1.126.000 1.048.000 Anna und die Liebe nur besonders viele Fans. Die Deutsch- Fans Fans • 235T Fans Fans interagieren auch am Platz 2 in Platz 3 in K11 im Einsatz stärksten mit der Seite. Auf land! a d • 165T Fans Q Deutschland! Deutschland! Aktivitäts-Platz 2 liegt DSDS Ak i i ä Pl li DSDS. 5
  6. 6. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 6
  7. 7. Methoden Methodisches Vorgehen bei der Analyse 10 Untersuchte Sender: - Profile (Sender): Analyse des TV Programms:• 13 Genre• 529 Sendungen - Profile (Sendungen): P fil (S d )• Deutsche vs. Internationale• Offizielle vs. Inoffizielle Auftritte Berechnung der jeweiligen Berechnung der ∑ und Ø Berechnung des absoluten und Aktivität: der Anzahl Fans und Redner prozentualen Zuwachses an Neue Fans im Zeitintervall + pro Sender und pro Genre Fans Kommentare + Likes (analog zu „sprechen darüber“) Berechnung der Top 20 der Detailanalyse der Sender: Sendungen bzgl. Fananzahl Gesamtzahl der Fans, belieb- und Fan Activity teste Sendungen etc. g 1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012 Zweite Datenerhebung: 03.02.2012 7
  8. 8. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 8
  9. 9. Facebook-Seiten der TV-Sender
  10. 10. Sender: RTL mit dem größten Wachstum, ProSieben mit den meisten Interaktionen Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten Zusammenfassung Neben Seiten der ProSieben 19.096 735.344 +42% seit 02/12 einzelnen Sendungen haben die TV-Stationen 655.497 (fehlendes Zahlenmaterial) VIVA 17.188 auch Seiten für den gesamten Sender. 535.538 MTV 13.345 +27% seit 02/12 Die meisten Fans haben RTL 390.441 +103% seit 02/12 Sender, die eher junges 5.628 Publikum ansprechen: RTL II 160.661 5.399 +97% seit 02/12 ProSieben und MTV. MTV SAT.1 118.669 3.424 +95% seit 02/12 Öffentlich-rechtliche Fans Sender (ARD und ZDF), 41.711 ZDF 637 die eher ein älteres Redner Publikum ansprechen,Quel Goldmedia Analyse 06/2012 36.379 haben deutlich weniger kabel eins 544 33.179 Fans auf Facebook. VOX 218 30.347 Alle Sender haben in den letzten Monaten ARD 1.223 viele Fans gewonnen. lle: - 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 10
  11. 11. Senderseiten: viele Fans und dann … Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten 9,0% Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans ist die Aktivität der Fans bei allen 8,0% 7,6% Sender-FB-Seiten z.T. stark gesunken esamtfans in Prozent 7,0% 6,1% 6,0% Feb 12 Jun 12 5,0% 4,5% 4 5%Anteil aktiv Fans an Ge 4,0% 4,1% 4,1% 4,0% 3,7% 3,5% 3,4% ver , 2,9% 3,0% 3 0% 2,6% 2 6% 2,5% 2,6% 2,2% 2,0% 1,5% 1,5% 1,4% 1,0% 0,7% 0,0% ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX 11
  12. 12. Facebook-Seitender TV Sendungen TV-Sendungen
  13. 13. Weniger als die Hälfte aller Sendungen haben eine offizielle Facebook Seite Deutsches Fernsehen: Anteil der Sendungen bei FB 34,3% 25,1% Sendungen ohne FB-Seite Sendungen mit offizieller FB Seite 16,5%Quel Goldmedia Analyse 06/2012 6,0% 18,1% Sendungen mit lle: inoffizieller FB Seite 13
  14. 14. TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender Übersicht der Senderstatistiken Anteil der Sendungen Send ngen 41,7% 41 7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7% mit FB Seite* The Voice Abenteuer Game Berlin - Tag Game Wetten Tatort Galileo GZSZ of X Factor Auto One & Nacht One dass? Germany G 563.480 29.534 610.267 1.125.754 1.015.916 1.844.035 462.141 610.267 94.779 127.004 Die Top 3 der Das Abenteuer Anna und Sponge heute deutschen FB Sportschau Leben p - TV Total DSDS X-Diaries die Liebe Bob p perfekte show Fans (offizielle DinnerQuel Goldmedia Analyse 06/2012 Seiten) 363.757 5.397 - 1.048.243 869.770 461.328 234.858 52.051 65.081 100.359 K11 – Biggest gg Das Super- p Kommis- Party- y Der V.I.P. Tagesschau - Stromberg Grip WISO Loser talent sare im bruder Hundeprofi Einsatz 113.458 5.345 526241 471.713 238.523 164.929 85.959 22.898 24.373 lle: Σ Fans der Top 3 1 040 695 1.040.695 40.276 40 276 610.267 2.700.238 2.357.399 2.543.886 861.928 610 267 2 700 238 2 357 399 2 543 886 861 928 656.412 656 412 182758 250.633 250 633 Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, Facebook *offizielle und inoffizielle Seiten 14
  15. 15. Einschaltquote und Facebook (Sendung):Erfolg bei FB mit Quote allein nicht zu erklären Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Sendung-Seiten pro Sender 20 Marktanteil FB Fans 3.000.000 3 000 000 18 anteil 4. Quartal 2011 in Prozent 2.500.000 16 nzahl der Fan (Top 3 Seiten) P 14 publikum) 2.000.000 12 10 1.500.000 1 500 000 ns (Gesamtp 8 1.000.000 6 AnMarkta 4 500.000 2 0 RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV 0Quelle http://www quotenmeter de und Facebook http://www.quotenmeter.de 15
  16. 16. RTL hat die meisten Fans auf offiziellen deutschen Facebook Seiten (alle Sendungen) Offizielle FB Auftritte der deutschen Zusammen- Sendungen aufgeteilt nach Sender fassung Anzahl Fan Activity RTL h d meisten hat die Fans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ)¹ Aktivität (Ø ) Sendungen 6 Monate² Fans auf offiziellen 22 1.440.053 65.457 907.448 41.248 63% 15 337.154 22.477 288.139 19.210 85% deutschen FB Seiten, 22 4.641.327 4 641 327 210.969 210 969 4.664.805 4 664 805 212.037 212 037 101% gefolgt von ProSieben 7 2.668.563 381.223 9.928.322 1.418.332 372% 21 1.434.999 68.333 1.068.533 50.883 74% 7 223.483 31.926 162.841 23.263 73% Bzgl. der Menge der 12 4.000.172 333.348 1.701.479 141.790 43% Interaktionen führt 7 51.477 7.354 30.965 4.424 60% 4 660.130 165.033 414.911 103.728 63% RTL II (v.a. Berlin -Tag 12.000.000 & Nacht). An zweiter vität 10.000.000 Stelle ist RTL. Anzahl Fans und Aktiv 9.928.322 4.664.805 4.641.327Quel Goldmedia Analyse 06/2012 8.000.000 4.000.172 2.668.563 6.000.000 An letzter Stelle, 701.479 39.151 34.999 8.533 Fans (∑) 4.000.000 sowohl bei der Anzahl 429 749.012 44 99 288.139 223.483 3 1.068 162.841 1 1.43 1.43 906.4 464.84 414.89 1.7 Aktivität (∑) ki i 51.477 30.965 2.000.000 der Fans als auch der 0 Interaktion, liegt kabeleins. lle: ¹ Fan Zuwachs + Kommentare + Likes ² Aktivität / Fans Jan/Jun 16
  17. 17. Soaps, Casting- und Unterhaltungsshows sind die beliebtesten Sendungen auf Facebook Offizielle FB Auftritte der deutschen Zusammen- Sendungen aufgeteilt nach Genre fassung Anzahl Die Facebook-Auftritte i b k f i Genre Fans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ) Aktivität (Ø ) Fan Activity Sendungen von Casting-Shows Casting-Show 7 2.319.085 331.297 3.827.076 546.725 165 % ziehen die meisten Fans Comedy 7 966.530 138.076 241.076 34.439 25 % Daily Soap 7 2.121.114 303.016 994.132 142.019 47 % an und erreichen im Doku-Soap D k S 17 2.798.035 2 798 035 164.590 164 590 9.730.242 9 730 242 572.367 572 367 348 % Durchschnitt 330.000 h h i 330 000 family & kids 2 53.383 26.692 109.623 54.812 205 % Koch-Show 6 149.044 24.841 163.295 27.216 110 % Fans. Krimi 3 346.411 115.470 135.450 45.150 39 % Magazin 29 1.437.006 49.552 1.267.461 43.706 88 % Es folgen Daily Soaps, Magazin - Wissen 8 1.212.610 151.576 583.995 72.999 48 % News 4 205.656 205 656 51.414 51 414 383.957 383 957 95.989 95 989 187 % Unterhaltungsshows g Show (Unterhaltung) 8 2.285.912 285.739 1.002.905 125.363 44 % und Doku-Soaps wöchentliche Serie 11 1.335.261 121.387 583.415 53.038 44% Formate, die am 600.000 wenigsten ansprechen, 331.298 016 69 25 500.000 sind Kochshows oder 268.554 540.56 546.72 303.0 400.000 160.223 Familien- und 151.576 142.019Quel Goldmedia Analyse 06/2012 138.076 133.473 127.841 115.470 111.434 300.000 72.999 Kindersendungen. 68.429 58.283 54.812 51.305 45.150 45.266 34.439 27.216 26.692 24.841 200.000 100.000 Fans Ø Schaut man auf die 0 Aktivität Ø Aktivität der Fans, so ki i d mobilisieren Doku- Soaps und Castings- Shows ihre Fans bei lle: Facebook am stärksten. b k k 17
  18. 18. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 18
  19. 19. Berlin – Tag & Nacht beliebteste deutsche Sendung bei Facebook, gefolgt von Galileo Die Top 20 der deutschen Produktionen Zusammenfassung Berlin – Tag & Nacht 1.125.754 2.000.000 048.243 015.916 1.800.000 869.770 035 1.600.000 Anzah Fans 1.400.000 1 400 000 ist mit über 1 8 1,8 610.267 7 1.844.0 1.0 1.0 563.480 0 526.241 471.713 462.141 461.328 1.200.000 413.751 399.934 363.757 335.895 334.339 306.733 Mio.Fans die 268.208 238.523 234.858 1.000.000 800.000 600.000 400.000 beliebteste Sendung1 200.000 0 Galileo ist mit über 1,1 , Mio. an zweiter Stelle, gefolgt von TV-Total mit 1,04 Mio. Fans Die Top 20 der US Produktionen² 6.121 7.014 46.491.955 6.784 60.000.000 Die Top 20 der ameri- p 929 528 483 20.755.145 04 16.141.479 15.555.105 50.000.000 50 000 000 Anzahl Fans s 52.336 28.167 22.208.9 21.995.5 17.800.10 21.300.4 26.266 12.362.895 12.273.282 12.010.688 10.929.701 10.029.693 kanischen 9.528.391 40.000.000 7.185.586 7.122.227 6.167.861Quel Goldmedia Analyse 06/2012 30.000.000 20.000.000 Produktionen führt 10.000.000 The Simpsons an, mit 0 52 Mio Fans Mio.Fans Auf dem zweiten Platz ist Family Guy mit 46 lle: Mio. Mio Fans 1) Stand Juni 2012 2) Produktionen die im deutschen Fernsehen ausgestrahlt werden 19
  20. 20. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 20
  21. 21. Berlin – Tag & Nacht hatte den höchsten Zuwachs an Fans von Januar bis Juni 2012. Top 20: absoluter Zuwachs1 Last 3: prozentual 800.000 0% wachs 8.355 Planetopia Ahnungslos mit Schillerstraße - Die 700.000 Joko und Klaas 61 600.000 Impro-Sitcom m 13 287.16 398 674.91 s Absoluter Zuw K 500.000 173.048 150.281 149.342 131.010 119.609 115.663 400.000 92.671 92.907 89.805 87.587 79.833 78.024 59.082 57.240 56.195 45.084 41.809 300.000 200.000 -1% 100.000 0 A -2% -3% Top 20: prozentualer Zuwachs Zusammenfassung Über 2000 % 1200% Berlin – Tag & Nacht hatten g 0 tualer Zuwachs s 1000% mit 674.913 zusätzlichen Fans 537% 398%Quel Goldmedia Analyse 06/2012 800% den höchsten absoluten 244% 231% 194% 600% 141% 126% 120% 117% 101% 100% Zuwachs 90% 88% 84% 81% 76% 74% 72% 400% 62% 200% 0% Prozentual führte jedoch prozent Bericht aus Berlin, mit über h l b 2000 % Zuwachs (von 56 auf 1684 Fans) Die meisten Verluste machte lle: die Seite der Ahnungslos (Sendepause). 1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012 Zweite Datenerhebung: 20.06..2012 21
  22. 22. Social TV1.1 Executive Summary2. Methode3.3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G V l i h d S d S d d Genre4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans6. Top 20: Fan Acitivity7. Die Sender im Detail8. Interaktionskonzepte p 22

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