Was ist Pinterest und wie ist Pinterest für Unternehmen einsetzbar? Das neue Social Media Phänomen im Überblick.

1. Interesting for you?
20.03.2012 / Evelyn Schneider
evelyn.schneider@goldbachinteractive.ch // @Schneeve

2. Inhaltsverzeichnis
/ About Pinterest S. 3
/ Set-up und Handling S. 6
/ Pinterest für Unternehmen S. 10
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3. >> About Pinterest

4. Was ist Pinterest?
Pinterest ist ein neues, bilderbasiertes
Social Media Netzwerk, über das eigene
Interessen mit anderen geteilt werden
können.
/ Seit März 2010 online
/ Platz 60 der meist besuchten
Websites weltweit
(20.03.12/alexa.com)
/ Zugang: nur auf Einladung
/ Unique Visitors: 12 Mio. (Feb. ’12)
/ Registered User: 10.4 Mio. (Feb ’12)
/ User: 70% weiblich (Google+: 29.5%)
Quelle: Techcrunch
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5. Pinterest: Der Trafficbooster!
Pinterest generiert seit Februar 2012
mehr Traffic als andere Social Media
Plattformen - so viel wie YouTube,
Google+ und LinkedIn zusammen.
/ Connected Users with Facebook: 9 Mio.
/ Facebook-Fans: 97% weiblich
/ Durchschnittliche Verweildauer/Monat:
98 Min. (Facebook 420 Min./Monat)
Stand: November 2011
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6. >> Set-up & Handling

7. Konto erstellen
1. Auf pinterest.com Einladung anfordern
oder von bestehenden Usern eingeladen
2 werden.
2. Mit Facebook–Connect schnell ein
Benutzerprofil anlegen und auf Anhieb
Freunde finden.
3 3. Kategorien suchen, die man «abonnieren»
möchte. Es werden User vorgeschlagen,
denen man folgen soll. Deren Beiträge
tauchen dann im eigenen Stream auf. Es
besteht jederzeit die Möglichkeit, einem
User zu entfolgen.
4. Pinterest fragt beim Anmeldeprozess nach
4 Boards, die man erstellen möchte. Die
bestehenden Vorschläge annehmen, neu
benennen, löschen oder eigene Boards
hinzufügen.
Quelle: Pinterest
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8. Einstellungen
/ Einstellungen
- Kurzbiografie einfügen
- Standort angeben
- URL zu Website/Shop/Blog
- Mit Facebook und Twitter verknüpfen
(«Link to»)
- Zur Facebook Timeline hinzufügen
(Open Graph)
- Sichtbarkeit: Öffentlich vs. Privat (SEO-
Relevanz!)
/ Pin It Button
In Browserleiste / Lesezeichenliste ziehen
und dann Bilder ganz einfach direkt auf die
eigenen Boards pinnen.
Quelle: Pinterest
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9. Boards & Pinnen
/ Eigene Pins erstellen
Links/Fotos/Videos im Web mit dem Pin-
Button zu einem Board hinzufügen
/ Pins uploaden
Eigene Bilder unter «Add» uploaden
/ Repinnen
Beiträge anderer User, die im Stream
sichtbar sind (also denen der User folgt)
auf die eigenen Boards pinnen
/ Weitere Möglichkeiten
- Einen Pin liken. Dadurch erscheint das
Bild nicht in den eigenen Boards, aber
man findet es im eigenen Account unter
Likes
- Einen Pin kommentieren
Quelle: Pinterest
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10. SEO & Backlinks
/ Pin = Backlink
- Content, der gepinnt wird, erzeugt automatisch einen Backlink zu der Quelle, was den
Traffic auf die Website steigert.
/ SEO-Relevanz
- Einstellungen: Profil für Suchmaschinen auf „sichtbar“ einstellen.
- Accountbeschreibung: Sollte aussagekräftig sein und die wichtigsten, zum Profil
assoziierten Keywords enthalten.
- Eigene Links in Kommentare platzieren:
• Vorsicht: Kann schnell als Spam eingestuft werden!
• Daher: Link-Kommentare bei Pins mit eigenen Produkten, die aber zu anderen Seiten
verlinken. Das könnte beispielsweise dann auftreten, wenn ein Blog über ein Produkt
berichtet hat.
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11. Hashtags, Tags & Comments
/ Hashtags
- Wie auf Twitter und Google+ können Bilder mit einem Hashtag gekennzeichnet werden.
- Damit werden dann bessere / genauere Suchergebnisse erzielt.
/ Tags & Comments
- Produktnahes Tagging: Die verwendeten Wörter und Begriffe werden in den Index von
Pinterest aufgenommen und für die Suche auf der Plattform genutzt. Repins können
zwar umbenannt werden, doch die meisten Nutzer machen das eher selten.
- URL: Neben dem Produktnamen als Tagging bietet sich auch noch ein Link zum
Produkt in der Beschreibung an. Dieser wird unter Umständen sogar eher
wahrgenommen, als der für jeden Pin automatisch erzeugte Link rechts oben.
- Comments: Nennung einer Person in einem Kommentar oder auch in einem Pin
(ähnlich Twitter: @Benutzername).
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12. Measurement: Insights
/ pinterest.com/source/”yoursiteurl.com”
- Eigene Domain überprüfen
- Alle Pins, die mit der Domain zu tun
haben, werden hier aufgelistet.
- Übersicht, welche Inhalte besonders
beliebt sind und welche User sehr aktiv
sind.
/ Google Analytics
- Woher kommt der Traffic auf die Website
und wo steht Pinterest im Vergleich zu
anderen Quellen?
- Welche Bilder/Seiten wurden häufig
gepinnt?
Quelle: Onthedotcreations
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13. >> Wie Pinterest als
Unternehmen einsetzen?

14. Integration in Website / Shops
/ Buttons
- http://pinterest.com/about/goodies
- «Follow»: Der jeweiligen Pinterest-Seite
folgen
- «Pin it»: Die eigenen Bilder direkt mit
Pinterest verbinden. Mit einem Klick kann
der User das Bild pinnen. Der Button
zählt dabei automatisch mit, wie oft das
Bild schon gepinnt wurde.
/ Embedded Code
Einbettung in Website/Blog. Damit lassen
sich dann ganz einfach Backlinks für die
Etsy setzt auf jedem Produkt einen Pin-it Button. Diese Pins erzeugen, indem man beispielsweise
Produkte gelangen automatisch in die Kategorie «Gifts»,
da die Preisangabe des Produktes miteingebunden wird.
eine Pinterest-Übersicht auf seiner Website
erstellt.
Quelle: etsy
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15. Selbstvermarktung / Branding: B2C
/ Visuelle Selbstvermarktung
- Selbstporträt: «Who we are» / Einblick
hinter die Kulissen geben
- Fotos/Videos werden inszenierbar, teilbar
und interaktiv
- Daraus entsteht Dialog mit den Followern
/ Expertise zeigen
- Auf ein Themengebiet spezialisieren.
- «What we do / what we know»
/ Online CV erstellen
- Geeignet für Künstler, Grafiker,
Schönes Beispiel für gelungenes Product-Placement. Fotografen, etc.
Die Preisangabe ist im Text in $. Die Biographie wird
unter der Kategorie «Gifts» angezeigt
Quelle: Pinterest
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16. Selbstvermarktung: Curriculum vitae
Quelle: Pinterest
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17. Selbstvermarktung/Branding: B2B & Intern
/ Unternehmensprofil: Expertise
zeigen!
- Angebot: «what do we do»
- Referenzen: z.B. Kundenboard erstellen
- Portfolio: Thematisch ordnen
- Team/Hinter den Kulissen: «Über Uns»
- Interessante Links: Thematisch
gegliedert
/ Interner Gebrauch
- Boards freischalten, so dass
Teammitglieder auch mit ihrem privaten
Account pinnen können, z.B. «We like».
- Internes «Moodboard» erstellen:
Interessante und Firmenrelevante Inhalte
pinnen.
Quelle: Pinterest
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18. Market Research & Crowdsourcing
/ Market Research
- Pinterest kann zu «Market Research»-
Zwecken genutzt werden.
- Fokus-Gruppe: Boards seiner Follower
beobachten und somit mehr über Kunden
und ihre Interessen erfahren.
- Durch Repins = Interaktion/Dialog
fördern.
/ Crowdsourcing
- User Generated Content entsteht via
Dialog mit Followern.
- Produktlancierung: Favoriten-Voting (zum
Beispiel Times-Coverbild).
Quelle: Pinterest / Pinterest
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19. Events / Gewinnspiele / Coupons
/ Offline Events
- Fotos, Videos von verschiedenen Events pinnen
- Option: Follower zu einem Board hinzufügen, damit auch eigene Fotos vom Event
gepinnt werden können.
- Führt zu erhöhter Aufmerksamkeit
/ Gewinnspiele
- Fördert Interaktivität, Engagement und durch Repinning eine grössere Reichweite
- Ideen: Bilderrätsel, User sollen sich mit Produkten pinnen, Repinnen, über
Produktlancierung abstimmen/kommentieren, etc.
/ Coupons
- Pinterest kann auch für Rabatt-Coupons funktionieren!
- Bsp. Gewinnspiel mit Coupon: Derjenige Follower, der die meisten Kommentare oder
Likes für das Repinnen des Coupons hat, gewinnt einen Preis.
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20. Beispiel: Gewinnspiel Land’s End
/ «Pin it to win it»: Der Fashion-Katalog
Land’s End forderte seine Follower
dazu auf ein eigenes Land’s End
Board zu erstellen, und hier Produkte
vom Land’s End Pinterest Channel zu
pinnen.
/ Land’s End wurde immer
benachrichtigt wenn ein Bild aus
seinen Boards repinned wurde, wählte
so per Zufallsprinzip ein
Gewinnerboard aus und überreichte
einen Gutschein im Wert von $250.
/ 200 Boards mit je 10-20 Bildern
wurden insgesamt erstellt.
Quelle: Mashable
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21. Beispiel Traffic- & Umsatzerhöhung: Ideeli.com
Online Shop für Kleidung im
hochwertigen Outlet-Bereich.
/ 446% Trafficerhöhung durch
Pinterest in 6 Monaten.
/ Fünffache Erhöhung des Umsatzes
durch Pinterest in 6 Monaten.
Quelle: Ideeli
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22. Learnings von Best Practice Beispielen
/ Pinnen: Verschiedene Quellen berücksichtigen (nicht nur die eigene Website,
Shop oder Produkte).
- Kein Spam
- Vertrauen / Glaubwürdigkeit herstellen
/ Repinnen: Inhalte der eigenen Follower oder am Brand thematisch nahe
repinnen.
- Netzwerk an Follower aufbauen
- Aktiv sein  dran bleiben
- Glaubwürdigkeit schaffen
/ Verschiedene / mehrere Boards erstellen mit Mehrwertcharakter für Follower
und Brandfans
/ Links streuen zur eigenen Website/Shop/Blog. Auch den Bild-/Pin-Beschrieb
nutzen.
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23. Happy Pinning!
GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG Evelyn Schneider
Mattenstrasse 90, 2503 Biel/Bienne Beraterin Social Media / Community Managerin
Seestrasse 39, 8700 Küsnacht T. +41 32 366 01 62
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