Digital Out-of-Home
Gesamtpräsentation
November 2013 I Horst Brunner
Out-of-Home …
Out-of-Home … ist digital

BAHNHOF
Screens

DOC
Screens

OUTDOOR
Screens

SPORT
Screens

TANKSTELLEN
Screens

UNI
Screens
...
So erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Digital Out-of-Home

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

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21 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

>58%
Nettoreichweite 2 Wochen

/ Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten
/ Hohe Aufmer...
Wir kombinieren Themenaffinitäten und
Zielgruppen-Targeting. So können Sie die
Stärken beider Modelle optimal nutzen.
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DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne
unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen
und variieren:
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Single Point of Contact

Kunde

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Gesamtrechnung
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DOOH Netzwerke
Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m²
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Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“
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/ In einem seriösem Umfeld

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Kampagnen im Alltag des Konsumenten
/ Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen...
Kaufkräftige, sportaffine Menschen
/ in Intersport Filialen
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Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld

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Netzwerk %
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Erreicht mobile Menschen
/ auf ENI & BP Tankstellen
/ Direkt am Point of Sale

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Studenten in Aufenthaltssituationen
/ In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops
/ 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen

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Kaufkräftige Menschen
/ HD-Bewegtbild-Screens 46“
/ Auf 9 Europcar Standorten

Netzwerk %
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Schüler in Wartesituationen
/ Coffee Lounge in Schulen
/ Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich

/ 1,2 Mio. Bruttokont...
Mobile Menschen erreichen
/ HD-Bewegtbild-Screens 19“
/ mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation

/ News (Salzburge...
Kernzielgruppe bis 35 Jahre
/ jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe
Kaufkraft, mobil und freizeitaktiv, Trendsette...
Höchste Aufmerksamkeit
/ Kombination aus Screens & Promotion

/ Branding des Umfeldes

Gaming
/ Suchbilder auf Touchscreen...
DOOH … ist flexibel
Beispiele und Konzepte

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Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe
Fle...
Rechtlicher Hinweis

/ Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der
Goldbach Media Austria G...
>>

Preise
DOOH Netzwerke
Österreichs größtes DOOH Netzwerk
Preisübersicht

Kontakte
NETTO
14 Tage

Reichweite
NETTO
14 Tage

Kontakte
BRUTTO
14 Tag...
GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
www.goldbachmedia.at

Ing. Mag. (FH) Horst Brunner
Unit Director ...
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Goldbach Media | Digital Out-of-Home

  1. 1. Digital Out-of-Home Gesamtpräsentation November 2013 I Horst Brunner
  2. 2. Out-of-Home …
  3. 3. Out-of-Home … ist digital BAHNHOF Screens DOC Screens OUTDOOR Screens SPORT Screens TANKSTELLEN Screens UNI Screens SCHOOL Screens INTERAKTIVE Screens Österreichs größtes DOOH Netzwerk
  4. 4. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe Digital Out-of-Home © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 10
  5. 5. 21 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen >58% Nettoreichweite 2 Wochen / Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten / Hohe Aufmerksamkeit mit Bewegtbild / Hohe OTS in Wartesituation / Auf mehr als 3.000 Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Bruttokontakte, Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen; Reichweite: >58% Netto RW laut AM © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 11
  6. 6. Wir kombinieren Themenaffinitäten und Zielgruppen-Targeting. So können Sie die Stärken beider Modelle optimal nutzen. / Werbung mit hoher Relevanz für die Zielgruppe / Zielgruppendefinition durch feststellen der Affinitäten, Alter & Geschlecht © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 12
  7. 7. DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen und variieren: / Flexible Belegungszeiträume / Keine Sujetwechsel-Kosten / Wetterbasierende Kampagnen / Live-Einbindung von Content / Sponsoring/Redaktioneller Content / Interaktive Kampagnen: Messages, Gaming & on-the-ground © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 15
  8. 8. Single Point of Contact Kunde Agentur Angebot / AB Gesamtrechnung Gesamt-Report Betreiber Angebot Verfügbarkeit / AB Teilrechnungen Einzel-Reports Angebot / AB Gesamtrechnung Gesamt-Report Buchung Buchung Buchung Spot Werbemittelproduktion Interaktive Kampagnen Spot
  9. 9. >> DOOH Netzwerke
  10. 10. Menschen in Wartesituationen / HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m² / Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen Netzwerk % Grundgesamtheit % 43 57 18 W M 24 18 21 15 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden / 63% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 22% Reichweite / 1,05 Mio. Nettokontakte / 3,80 Mio. Bruttokontakte / Für 81% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Computer, Gewinnspiele / Reisen, Kultur / Fortbildung, Autos, Kochen BAHNHOF Screens MediaWalls Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 5
  11. 11. Menschen in Wartesituationen / HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“ / Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, UBahn Zugängen und bahnhofsnahen STRÖCK Filialen Netzwerk % Grundgesamtheit % 44 56 16 W M 22 18 21 16 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden / 64% Haushaltsführende / 52,8% HHNK > 2.000€ 28% Reichweite / 1,34 Mio. Nettokontakte / 5,97 Mio. Bruttokontakte / Für 81% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Kultur, Musik / Fußball, Computer / Geldanlage, Mode, Auto BAHNHOF Screens VideoPlakate Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 6
  12. 12. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / bei Ärzten im Wartezimmer Netzwerk % Grundgesamtheit % 51 49 7 W M 16 22 / 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen / 73% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte / 1,54 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit / Haarpflege, Schönheit / Kinderfragen, Ernährung Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 20 7 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk DOC Screens Wartezimmer 28
  13. 13. Kampagnen im Alltag des Konsumenten / Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen / Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft Netzwerk % Grundgesamtheit % 60 40 10 W M 19 21 25 17 7 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden / 67% Haushaltsführende / 43% HHNK > 2.000€ 27% Reichweite / 1,32 Mio. Nettokontakte / 4,93 Mio. Bruttokontakte / Screens sind „moderne Hingucker“ Top Affinitäten / Autos / Kultur/Musik, Computer / Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel OUTDOOR Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
  14. 14. Kaufkräftige, sportaffine Menschen / in Intersport Filialen / Direkt am Point of Sale / Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode Netzwerk % Grundgesamtheit % 55 54 45 24 W M 22 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65 Österreichweites Netzwerk / 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden / Laufende Expansion / 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte Sportaffin / Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3% / …mehrmals pro Woche: 62,8% / … täglich: 7,6% Ideale Platzierung / Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel / Sportversicherungen, Reisedestinationen / Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels SPORT Screens Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen
  15. 15. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / in Apotheken Netzwerk % Grundgesamtheit % 47 53 8 W M 16 21 27 20 9 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden / 73,2% Haushaltsführende / 53,1% HHNK > 2.000€ 13,7% Reichweite / 669.000 Nettokontakte / 1,42 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit, Autos, Gewinnspiele / Möbel, Geldanlage / Kinderfragen DOC Screens Apotheken Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
  16. 16. Erreicht mobile Menschen / auf ENI & BP Tankstellen / Direkt am Point of Sale Netzwerk % Grundgesamtheit % 60 40 W 49 29 M 21 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65 Österreichweites Netzwerk / 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden / 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€ / 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem) Kampagnen-Erfolgsmessung / Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes / Messung vor, während und nach der Kampagne Top Affinitäten / Autos, Geldanlage / Fußball, Hard-/Software / Versicherungen/Vorsorge TANKSTELLEN Screens Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media
  17. 17. Studenten in Aufenthaltssituationen / In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops / 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen / Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte) Netzwerk % Grundgesamtheit % 61 43 40 16 W M 14 15 8 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 76 Screens / 30 Standorte / Loop max 450 Sekunden Themenaffinitäten / Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage / Gewinnspiele online/offline, Fortbildung / Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events UNI Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 3
  18. 18. Kaufkräftige Menschen / HD-Bewegtbild-Screens 46“ / Auf 9 Europcar Standorten Netzwerk % Grundgesamtheit % 74 46 26 weiblich männlich 21 33 bis 30 Jahre 30-50 Jahre 50 Jahre über Österreichweite Standorte / 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden / Verweildauer bis zu 20 Minuten / Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews OTS >3 / 12.500 Nettokontakte / 37.500. Bruttokontakte / 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%) EUROPCAR Screens Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage
  19. 19. Schüler in Wartesituationen / Coffee Lounge in Schulen / Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich / 1,2 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen) Netzwerk % Grundgesamtheit % 81 52 48 12 W M 7 ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19 Österreichweites Netzwerk / 232 Screens / 203 Schulen/Schülerheime / Loop max. 300 Sekunden Schultypen / 89 Screens AHS / 96 Screens BHS (HAK, HAS, HTL, HLW) / 47 Screens Berufsschule, Fachschule, Schülerheime SCHOOL Screens Quelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen
  20. 20. Mobile Menschen erreichen / HD-Bewegtbild-Screens 19“ / mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation / News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr Netzwerk % Grundgesamtheit % 49 51 38 40 22 W M ZG… ZG… 3 Buslinien in Österreich / Salzburg : Stadt Salzburg / Burgenland / Tirol/Kitzbühel Fahrgäste / 531.000. Bruttokontakte (14 Tage) / 10 Minuten Programmloop / 1-2 Screens je Bus BUS Screens Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus, Zielgruppen: AM 2011, Infoscreen ZG…
  21. 21. Kernzielgruppe bis 35 Jahre / jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe Kaufkraft, mobil und freizeitaktiv, Trendsetter, / regelmäßiger Kinogänger (Ø 2,5 Besuche pro Jahr) Ihr Spot im Kino / 3 Standorte, 63 Screens / Loop max. 12 Minuten / Programm: Kinoinfos & Werbung Kontakte / 68.082. Bruttokontakte (14 Tage) / Standorte: Eingangsbereich & Vorhalle UCI Kinos / Kinowelt Millennium City, 1200 Wien / Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf / Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz KINO Screens Quelle: UCI, 2013
  22. 22. Höchste Aufmerksamkeit / Kombination aus Screens & Promotion / Branding des Umfeldes Gaming / Suchbilder auf Touchscreens / Bewegungssensoren / Mobile to Screen Technologie Rewarding / Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns / Gutschein über Foto oder Promotoren / Öffentliche Messages Erfolge / bis zu 1.500 aktive Player je Standort / Preise: 1x Railad, 2x VAMP / Modernes Konzept für coole Marken INTERAKTIVE Screens Quelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort
  23. 23. DOOH … ist flexibel Beispiele und Konzepte 1. 2. 3. 4. 5. Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe Flexible Belegungszeiträume Wetterbasierende Kampagnen Live-Einbindung von Social-Content Sponsoring/Redaktioneller Content © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 32
  24. 24. Rechtlicher Hinweis / Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der Goldbach Media Austria GmbH. Es handelt sich um vertrauliche Informationen, deren Weitergabe an Dritte untersagt ist. / Darüber hinaus unterliegen diese Informationen und Ideen dem Schutz des Urheberrechts. Jegliche Bearbeitung, Nutzung und Verwertung bedarf der vorherigen schriftlichen Zustimmung der Goldbach Media Austria GmbH. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 58
  25. 25. >> Preise DOOH Netzwerke
  26. 26. Österreichs größtes DOOH Netzwerk Preisübersicht Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen ZG 14-19 ZG 20-29 Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 7,2% 16,3% 21,5% 28,1% 20,2% 6,8% 1.670 1.786 1.496 € 7.162 DOC Screens Apotheken Apotheken 668.900 13,7% 1.422.000 53,1% 46,9% 7,7% 16,0% 20,6% 27,0% 19,7% 9,0% 196 290 240 € 1.624 BAHNHOF Screens Bahnhöfe & UBahn 1.645.435 34,0% 9.776.000 55,7% 44,3% 17,1% 23,1% 18,2% 20,6% 15,3% 5,7% 89 138 193 € 40.737 UNI Screens Unis, Mensa & CoffeeShop 384.000 7,9% 1.407.000 60,7% 39,6% 16,2% 43,3% 13,9% 15,0% 3,3% 30 76 450 € 5.920 SCHOOL Screens Schulen n.a. n.a. 1.771.884 48,0% 52,0% 93,0% 204 232 300 € 8.000 SPORT Screens Intersport-Stores 233.333 n.a. 700.000 45,0% 55,0% 24,0% 54,0% 22,0% 40 82 240 € 1.634 EUROPCAR Screens Filialen 116.667 n.a. 350.000 74,0% 26,0% 21,0% 46,0% 33,0% 9 9 150 € 1.072 OUTDOOR Screens Plätze & Straßen 1.316.000 27,0% 4.929.000 60,2% 39,8% 39 41 142 € 33.106 TANKSTELLEN Screens Kassa, Shop & Auslage n.a. n.a. 2.231.995 60,0% 40,0% 134 165 118 € 11.657 KINO Screens UCI KinoVorhallen n.a. n.a. 68.082 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 3 63 720 € 1.295 BUS Screens Busse n.a. n.a. 621.464 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 159 267 600 € 2.250 GESAMT Icon alle Screens n.a. n.a. 24.818.425 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 2.573 3.149 n.a. € 114.458 Screen Netzwerke Standort DOC Screens Wartezimmer ZG 30-39 ZG 40-49 ZG 50-59 8,3% ZG Standorte Screens 60-65 7,0% 10,0% 19,1% 21,4% 25,2% 17,0% 29,0% 49,0% 7,4% 21,0% Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen,- School Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen. School Screens: ZG 10-14, 93%*: 12% 1014, 81% 14-19, 7% >19 Jahre. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
  27. 27. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachmedia.at Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital Out-of-Home Direkt +43 1 370 88 08 776 Mobil +43 664 88 3 99 507 horst.brunner@goldbachmedia.at

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