Wie kann man die höchste Kontaktqualität innerhalb einer Zielgruppe über verschiedene Endgeräte hinweg sicherstellen?

1. Audience First
Was in der Multi-Screen Mediaplanung wirklich zählt
Swiss Online Marketing, Praxisforum, 11. April 2013 / Alexander Horrolt

2. © 2013 Goldbach Audience 2
The right Message
to the right Customer
at the right Time

3. © 2013 Goldbach Audience 3
…and on the right Screens !
Display, Video & Mobile

4. The right ad
For the right person
Through the right channel
On the right device
At the right time
At the right place
For the right interaction
At the right price
Reduce Complexity in Digital Marketing
Advertiser Consumer
© 2013 Goldbach Audience 4
Vermarkter

5. Television
Audience
über verschiedene Endgeräte
© 2013 Goldbach Audience 5
Höchste Kontaktqualität
innerhalb einer Zielgruppe
Online
Audience
Display
Video
Mobile

6. © 2013 Goldbach Audience 6
Wie entsteht die beste
Kontaktqualität ?
Technologie-
basiert
Medien-
übergreifend
Audience-
fokussiert
Daten-
getrieben

7. 7
Innovative Technologie
© 2013 Goldbach Audience

8. 8© 2013 Goldbach Audience

9. 9
Noch sind keine Produkte verkauft !
© 2013 Goldbach Audience

10. 10
Audience First
VideoDisplay Mobile
© 2013 Goldbach Audience

11. 11
Customized
Audiences
Audiences
Soziodemografien
Hot Spots
Inventar
Display, Video,
Mobile
Profile, Verhalten & Interessen
Data Sources
Targeting
Prozess
Audiences
Aggregation
Automation
Der Audience Targeting Prozess
© 2013 Goldbach Audience

12. Mehrwert von Audience Targeting
1. Zielgerichtet
2. Individuell
3. Aktuell
4. Effektiv
© 2013 Goldbach Audience 12

13. 13
Audience First ist Daten-getrieben
© 2013 Goldbach Audience

14. Display,
Video,
Mobile
DOOH
CTV
TVplus
Unified
Analytics
Audience
Segmen-
tation
& Buying
Paid,
Earned
& Owned
Media
New
Touch-
points
14
Digital
Touchpoints
$
Digital
Advertising
Good Data
TV
PC
DOOH
1
2 43
Audience Journey
5
Zielgruppe
Die Audience im Mittelpunkt
© 2013 Goldbach Audience

15. © 2013 Goldbach Group 15
Ausblick: Von Multi-Screen zu Cross-Screen
AdvertisingScreenCrossGoldbach

16. DIGITAL
NATIVES
WELTEN
BUMMLER
SUPER
MAMA
SPORT
PANIK
SINGLE
SERIEN
JUNKIE
KOCHEN
FRAUEN
15-34
CATCH YOUR AUDIENCE.
IT’S YOUR CHOICE.

17. GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachaudience.ch
Alex Horrolt
Direkt +41 44 914 92 23
Mobile +41 79 589 6881
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