El descuento obtenido en una campaña no es un buen indicador para averiguar si lo que se está contratando es un buen precio. Los precios listas de algunos sitios web existen únicamente para poder dar "descuentos" a los anunciantes del 90% y de esa manera acercarse a un precio más realista. Existen 10 factores clave a la hora de contratar publicidad de display en banners y video que se presentan en esta ponencia.

1. Coguan AdShare®
10 puntos a tener en cuenta para contratar
publicidad online a buen precio
@carlosbravo, CEO Coguan
OMExpo 2012
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2. Agenda
1. Formatos contratados
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones y clics
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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3. Agenda
1. Formatos contratados
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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4. Robapáginas y Megabanner destacan como
formatos con mejores CTRs
El CTR medio se sitúa en un 0,14% en España1
Formatos Robapáginas y Megabanner mejores CTRs23
(1) IAB; Más allá del Click Through Rate - Métricas de publicidad online; 2010.
(2) Eyeblaster; Global Benchmark Report; 2009.
(3) AdJungle for MarketingSherpa, Methodology AdJungle Aggregated Click-through Rates; 2008
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5. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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6. Factores que determinan la calidad de un sitio
Numero de impresiones por usuario único
Perfil de la audiencia
Credibilidad del medio
Fuerza de marca
Apariencia visual
Reputación
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7. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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8. La efectividad baja con el número de la
impresión
La primera impresión tiene el mayor impacto
Las impresiones nº 1-4 generan más ventas
MediaMind Research; Sample of 30 Standard Banner financial campaign; 2010.
Nota: Análisis incluye tags de conversión de las paginas de aterrizaje.
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9. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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10. ¿Dónde posicionar el banner?
Respuesta de Yahoo! Respuesta de Google
Yahoo! Publisher Network Blog; Location, location, location . . .; 2006.
Google Adsense support site; Where to place Google ads on my pages; 2012.
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11. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto publicidad contenido
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12. Tiempo de visita en la pagina de aterrizaje
Check rápido páginas/visita
Excellent!
<1,1: mal matching/calidad
<1,1-1,5: mejorable
<1,5-2: bueno Check!
<2: excelente
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13. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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14. Rango ideal 0,08-0,5% CTR para display
CTR %
1 >0,5% CTR demasiado alto puede
significar manipulación de clics
Retargeting 0,4-1,x% CTR aceptable para campañas
de retargeting
0,5 0,09-0,5% Muy buen matching entre
banner, sitio, producto, posición, etc.
0-0,08% Optimización necesaria
0
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15. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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16. Velocidad de carga tiene impacto en CTR
¿Sitio?
¿Banner?
¿Sitio?
Banner carga tarde Banner carga temprano
CTR muy bajo CTR muy alto
Coste sin visualización Pocas conversiones
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17. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones y clics
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto de la publicidad y el contenido
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18. 5% desviación entre 2 servidores es
considerado aceptable por la IAB
Impresiones Anunciante Impresiones Soporte
Desviaciones
5-10% normal
¿Quien mide?
Facturación
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19. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto publicidad contenido
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20. Poner limitaciones para mejor ROI
Limitar horario y/o días de la semana
Targeting por regiones
Frecuencia por usuario
“Capping” de 2-3 por
visita cada 24 horas
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21. Agenda
1. Formatos contratado
2. Calidad del sitio
3. Posición en el servidor de anuncios
4. Posición del banner
5. Tiempo de visita o páginas por visita
6. Ratio de clics por impresión (CTR)
7. Velocidad de carga
8. Conteo de impresiones
9. Horario, regiones y control de frecuencia
10. Contexto publicidad contenido
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22. Publicidad online “con impacto”
Título: Murió el ex presidente Néstor Kirchner
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23. ¿Le gustarán los anuncios a Barbie?
Anuncio: Sin comentarios
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24. “Se buscan mujeres redondas...”
Título: Por favor no gordos
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25. Windows Vista: Apunta. Tira. “Wow”.
Título: Video revela detalles sobre fuego amigo
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26. Acosadores registrados
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27. Disfruta de una segunda tasa
Título: Para algunas personas el café es responsable
de provocar el primer infarto
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28. ¿Habrá sido Obama?
Título: Mujer dice que el ataque sufrido esta
relacionado con un bache de McCain
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29. “Gana un viaje a una Grecia encantadora”
Título: Violencia en Grecia continua...
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30. Comida libre para 2 en Olive Garden
Título: Más de 250 enfermos después de
comer en Olive Garden
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31. Checklist top 3 para contratar a buen precio
1. Precio: ¿aumentar o bajar?
2. Banner: posición, formato, diseño, CTR
3. Servidor de anuncios: capping, horario, regiones,
velocidad
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32. Anunciamos una nueva colaboración ;)
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33. Visítanos en el stand nº 602B
Carlos Bravo Sánchez
Coguan S.L.
carlos.bravo@coguan.com
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