5. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
NELLO SCEGLIERE UN PRODOTTO MI LASCIO GUIDARE DA
0 5 10 15 20 25
BRAND
ABITUDINE
PASSAPAROLA
PUBBLICITA'
PROMOZIONI- PRICING
PERSONALE DI VENDITA
ORIGINE DEL PRODOTTO
21
6
20
7
11
14
21
6. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
CERCO IL MADE IN ITALY
0 10 20 30 40 50 60
SI
NO
56
44
7. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
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CERCO IL MADE IN ITALY NEI SEGUENTI SETTORI
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
CIBO
VINO
DESIGN
AUTO
VACANZE
ARREDAMENTO
FRIGORIFERI
LAVATRICI
PRODOTTI TECNOLOGICI
TELEFONIA
82
66
52
36
32
31
28
22
16
4
8. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
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PER ME IL MADE IN ITALY E’ :
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
QUALITA'
TRADIZIONE
FORZA LAVORO
RISPARMIO
AFFIDABILITA'
ORGOGLIO
INAFFIDABILITA'
SCARSO SERVIZIO
SCARSA INTERNAZIONALIZZAZIONE
SCARSA TECNOLOGIA
18
5
6
5
11
14
12
9
8
12
9. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
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PER ME IL MADE IN ITALY DOVREBBE : :
0 5 10 15 20 25
AVERE VALORI SOSTANZIALI E CERTIFICATI
CONTENERE MAGGIORE DISTINTIVITA' ( NUOVO
RINASCIMENTO)
ESSERE MAGGIORMENTE RICONOSCIBILE
FATTO DA ITALIANI
AVERE SPAZI SPECIFICI NELLA DISTRIBUZIONE
ESSERE OBBLIGATORIO IN ALCUNI ESERCIZI ED
ORGANIZZAZIONI
25
16
18
16
18
7
10. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
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PER IL MADE IN ITALY SONO DISPOSTO
A SPENDERE PIU' DEL …%
NULLA 28
10% 23
20% 18
30% 13
40% 8
50% 6
60% 3
70% 1
100
QUANTO SONO DISPOSTO A SPENDERE IN PIU PER IL
MADE IN ITALY
11. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
SONO DISPOSTO A COMPRARE PRODOTTI CINESI NEI
SEGUENTI SETTORI :
0 5 10 15 20 25 30 35 40
ALIMENTARI
MEDICINE
DESIGN
ABBIGLIAMENTO
AUTOMOBILI +…
PRODOTTI PER CASA
VINO
GIOCATTOLI
CARTA - IMBALLAGGI -…
PRODOTTI ELETTRONICI
5
13
15
19
23
25
25
34
38
39
12. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
SE IL MADE IN ITALY VALESSE 100 QUANTO VALGONO
GLI ALTRI MADE?
0 50 100 150 200
MADE IN GERMANY
MADE IN SWITSERLAND
MADE IN USA
MADE IN UK
MADE IN FRANCE
MADE IN RUSSIA
MADE IN INDIA
MADE IN CHINA
188
166
166
158
136
78
52
36
13. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
SE IL MADE IN ITALY VALESSE 100 QUANTO VALGONO
GLI ALTRI MADE?
0 50 100 150 200
MADE IN GERMANY
MADE IN SWITSERLAND
MADE IN USA
MADE IN UK
MADE IN FRANCE
MADE IN RUSSIA
MADE IN INDIA
MADE IN CHINA
188
166
166
158
136
78
52
36
0 20 40 60 80 100 120 140
MADE IN USA
MADE IN GERMANY
MADE IN UK
MADE IN FRANCE
MADE IN RUSSIA
MADE IN INDIA
MADE IN CHINA
122
136
88
121
55
21
11
14. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
COMPRERO' IN FUTURO
MAGGIORMENTE PRODOTTI ITALIANI
SE
SARANNO SEMPRE
QUALITATIVAMENTE MIGLIORI 53
SARA' MIGLIORE L'ASSISTENZA 36
SARA' MIGLIORE LA
PROFESSIONALITA' 32
SARANNO MAGGIORMENTE
RICONOSCIBILI 21
SARANNO PIU' ECONOMICI 18
AVRANNO INCENTIVI DI GARANZIA 18
SARANNO PIU' INNOVATIVI 28
15. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
COMPRERO' IN FUTURO MAGGIORMENTE PRODOTTI ITALIANI
SE ( RISPOSTE MULTIPLE DI STRANIERI)
SARANNO SEMPRE QUALITATIVAMENTE
MIGLIORI 38
SARA' MIGLIORE LA LORO DISTRIBUZIONE 44
SARA' MIGLIORE LA COMUNICAZIONE 48
SARANNO MIGLIORE LA ASSISTENZA 33
SARANNO PIU' ECONOMICI 5
AVRANNO UNA MAGGIORE PRESENZA
WEB 48
SARANNO PIU' INNOVATIVI E DI STILE 12
CI SARA’ MAGGIORE FORMAZIONE SUL
MADE IN ITALY AL PERSONALE DI
VENDITA 48
30. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
I BRAND ITALIANI DI CUI GLI ITALIANI
VANNO PIU FIERI
2013
GUCCI 1
FERRARI 2
ARMANI 3
PRADA 4
BARILLA 5
TECHNOGYM 6
NUTELLA FERRERO 7
MASERATI 8
DUCATI 9
PROSCIUTTO DI PARMA 10
31. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
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I BRAND ITALIANI DI CUI GLI ITALIANI VANNO PIU FIERI
2013
GUCCI 1
FERRARI 2
ARMANI 3
PRADA 4
BARILLA 5
TECHNOGYM 6
NUTELLA FERRERO 7
MASERATI 8
DUCATI 9
PROSCIUTTO DI PARMA 10
I BRAND ITALIANI DI CUI GLI ITALIANI VANNO PIU FIERI
2012
FIAT 500 1
FERRARI 2
ARMANI 3
NUTELLA FERRERO 4
PARMIGIANO REGGIANO 5
TODS 6
DUCATI 7
PROSCIUTTO DI PARMA 8
DOLCE E GABBANA 9
BARILLA 10
47. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
I PRODOTTI DEL MADE IN ITALY CHE ATTRAGGONO
MAGGIORMENTE GLI STRANIERI
FERRARI 1
PRADA 2
ARMANI 3
BULGARI 4
DOLCE E GABBANA 5
DUCATI 6
TODS 7
PARMIGIANO REGGIANO 8
VALENTINO 9
ROMA 10
48. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
I PRODOTTI DEL MADE IN ITALY CHE ATTRAGGONO MAGGIORMENTE GLI STRANIERI 2013
FERRARI 1
PRADA 2
ARMANI 3
BULGARI 4
DOLCE E GABBANA 5
DUCATI 6
TODS 7
PARMIGIANO REGGIANO 8
VALENTINO 9
ROMA 10
I PRODOTTI DEL MADE IN ITALY CHE ATTRAGGONO MAGGIORMENTE GLI STRANIERI 2012
GIORGIO ARMANI 1
FERRARI 2
BULGARI 3
VALENTINO 4
DOLCE E GABBANA 5
PRADA 6
DUCATI ( EX) 7
TODS 8
BRUNELLO CUCINELLI 9
DAMIANI 10
49. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
I LUOGHI MITO DEL MADE IN ITALY PER GLI ITALIANI
COLOSSEO ROMA 1
CAMPAGNA TOSCANA 2
LAGUNA DI VENEZIA 3
UFFIZI FIRENZE 4
BASILICA DI SAN PIETRO A ROMA 5
50. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
LE CITTA’ MITO DEL MADE IN ITALY PER GLI STRANIERI
ROMA 1
MILANO 2
VENEZIA 3
FIRENZE 4
NAPOLI 5
51. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
I PERSONAGGI DEL MADE IN ITALY
LEONARDO DA VINCI 1
VALENTINO 2
ARMANI 3
MICHELANGELO 4
VALENTINO ROSSI 5
59. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing
- Università Politecnica delle Marche
TIME TO SATISFACTION : ENTRO QUANTO TEMPO LE
AZIENDE DEI DIVERSI PAESI RISPONDONO AD UN CLIENTE
CHE SCRIVE UNA EMAIL : NOSTRA INDAGINE ATTRAVERSO
METODO DEL MISTERY SHOPPING
1 USA 16 HOURS
2 GERMANY 18 HOURS
3 JAPAN 22 HOURS
4 UK 32 HOURS
5 FRANCE 36 HOURS
6 CHINA 37 HOURS
7 SWEDEN 38,5 HOURS
8 SWISS 41,5 HOURS
9 BRASIL 44,5 HOURS
11 CANADA 48.4 HOURS
12 TURCHIA 52,1 HOURS
13 MAROCCO 54,1 HOURS
14 SPAIN 55,8 HOURS
15 ARGENTINA 56,8 HOURS
26 ITALY 124,82 HOURS
