TV und Internet
wachsen zusammen!




        Lübeck, 23. November 2006
Stefan Stengel
glocal consult, Lübeck & Hamburg


< think global - act local >
Kurzprofil von Stefan Stengel
•   Stefan Stengel ist Technologie-Scout für die digitalen Kommunikation

     –   Interne U...
Broadcast TV stirbt!
5 Thesen!
Wo geht die Reise hin?
• Mit der Explosion der Speicher- und Netzkapazitäten, der
  rasanten Entwicklung des Mobilfunks, dem Boom der Games
  und...
Kurze Begriffsklärung...
IPTV
- Die Übertragung von TV-Programmen über die Infrastruktur der
  Breitbandnetze
- Vornehmlic...
These I:
Die Welt spricht IP!
Das Fernsehgerät gehört der
Vergangenheit an.
Nutzung der digitalen Medien...
Die Technik wird immer einfacher, schneller, besser. Und günstiger.

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Das TV-Gerät ist Geschichte...
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• ...Apple iPod Video
• ...NoteBooks mit DVB-T
• ...Kühlschränke
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Die Welt spricht IP...
Das vernetzte Wohnzimmer ist real.
Apple, die im nächsten Jahr mit ihrer Homeserver-Technik quot;iTVquot; Rechner, iTunes ...
These II:
Junge Konsumenten
verschmähen
das Fernsehen!
Junge Konsumenten schauen kein TV:
• Junge Nutzergruppen konsumieren
  5,8 Medien gleichzeitig!
  – Internet
  – TV
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Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:
- Schon heute verbringen Kids und junge Erwachsene mehr
  Zeit mit Games und im Internet...
Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:

-   Konsolen Microsoft Xbox, Nintendo Wii, Sony PSP
-   Spiele Shadowrun, WoW, Konami, ...
These III:
Ein TV-Programm wird
es nicht mehr geben!
Filme, Serien kommen On-Demand!
 Abendblatt 14.9.06 Auch AOL stieg         spON 11.10.06 Für Disney, so quot;paidcontent.o...
Ein TV-Programm ist Vergangenheit!



• On-demand Angebote wachsen stark
  – Z.B. maxdome
  – iTunes
These IV:
Die Zuschauer gehen
auf Sendung!
Web 2.0 wächst mit riesigem Tempo!
- User werden zu Programmgestaltern. Mit ihren Texten (Blogs und Vlogs), Fotos
(flickr....
Die Zuschauer gehen auf Sendung!
• Der Zuschauer wird zum Produzenten
  User generated Content
  – youTube
  – myvideo
These V:
Das Fernsehen
verliert an
Glaubwürdigkeit!
Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
- Video-on-Demand boomt.
   - „Amazon Unbox ging am frühen Morgen des 8.9.06 in den
  ...
Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
-   „Werbung erkennen und ausblenden“ wird zur Standardfunktion der DVD-Rekorder.
-   ...
Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
- Die Ikonen des alten Fernsehens nehmen den Weg in das neue.
- „Das Fernsehen hat sei...
Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
• Guter „Content“ wird zur Marke!
   – Z.B. Tagesschau.de
Möglichkeiten für Ihr
   Unternehmen!

Beispiele aus der Praxis:
jobTV24:
DaimlerChrysler tv:
Douglas online TV:
„Die Emotion der
bewegten Bilder hat das
  Internet erreicht.“
Vielen Dank für Ihre
 Aufmerksamkeit!
Weitere Informationen:

glocal consult

Stefan Stengel
Willy-Brandt-Allee 31b
23554 Lübeck
Tel: 0451 2803 6666
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Zukunft Des Fernsehens

  1. 1. TV und Internet wachsen zusammen! Lübeck, 23. November 2006
  2. 2. Stefan Stengel glocal consult, Lübeck & Hamburg < think global - act local >
  3. 3. Kurzprofil von Stefan Stengel • Stefan Stengel ist Technologie-Scout für die digitalen Kommunikation – Interne Unternehmenskommunikation – Kommunikation vom Unternehmen zum Konsumenten (B2C) – Kommunikation zwischen Unternehmen (B2B) – Interaktion zwischen Maschinen (M2M) • Neutrale und unabhängige Suche und Bewertung von Softwarelösungen und Angeboten • Analysen, Projektmanagement und Durchführung von IT-Projekten • Seit über 10 Jahren im eBusiness-Umfeld tätig • Mitgründer des AK-Security der IHK zu Lübeck • Mitglied im Medien- und E-Business-Ausschuss der Handelskammer Hamburg
  4. 4. Broadcast TV stirbt! 5 Thesen! Wo geht die Reise hin?
  5. 5. • Mit der Explosion der Speicher- und Netzkapazitäten, der rasanten Entwicklung des Mobilfunks, dem Boom der Games und die neue Welle „Web 2.0“ im Internet ändert sich die Medienwelt. • Wer von einer Revolution spricht, übertreibt nicht. • Das klassische Free TV mit seinen Werbeblöcken verliert dramatisch an Bedeutung.
  6. 6. Kurze Begriffsklärung... IPTV - Die Übertragung von TV-Programmen über die Infrastruktur der Breitbandnetze - Vornehmlich Telekommunikations-Provider und Kabelnetzbetreiber - Bietet in der Regel Quality of Service (Feste Bandbreite wird für das TV-Signal reserviert) Internet TV - Breitstellung von Bewegtbild auf einer Website - YouTube, myVideo u.s.w.
  7. 7. These I: Die Welt spricht IP! Das Fernsehgerät gehört der Vergangenheit an.
  8. 8. Nutzung der digitalen Medien... Die Technik wird immer einfacher, schneller, besser. Und günstiger. - Die Technik folgt dem Trend zur Simplexity (Trendbüro Hamburg). - Die Bundesnetzagentur folgt dem Druck aus Brüssel, die Telekom folgt dem Druck aus Berlin: VSDL und Breitband kommen auch in Deutschland zu vernünftigen Preisen.
  9. 9. Das TV-Gerät ist Geschichte... • ...TV-Handys • ...Apple iPod Video • ...NoteBooks mit DVB-T • ...Kühlschränke • ...?
  10. 10. Die Welt spricht IP...
  11. 11. Das vernetzte Wohnzimmer ist real. Apple, die im nächsten Jahr mit ihrer Homeserver-Technik quot;iTVquot; Rechner, iTunes und Wohnzimmer endgültig vernetzen wollen, und Google sollen miteinander verhandeln. Dabei geht es offenbar um die Möglichkeit, Google Video als integralen Bestandteil des iTV-Dienstes auf die große Mattscheibe zu bringen. (060919 spON Netzwelt) Microsoft ist mit Xnox und Windows Media Center bereits im Markt und mit dem Zune als iPod Konkurrenz kurz vor dem Start. Fuzo 060831 Die DT setzt wie andere ehemalige Telekom-Monopole ganz darauf, dass sich das TV-Angebot über VDSL- Breitband kombiniert mit Set-Top-Box und TV-Gerät auf breiter Ebene durchsetzen wird. Bis Ende 2007 will die telekom den einmillionsten Kunden begrüssen. Angesichts von gerade einmal zwei Millionen IPTV- Benutzern weltweit ist das eine recht mutige Ansage, aber Mut wird auch gebraucht.
  12. 12. These II: Junge Konsumenten verschmähen das Fernsehen!
  13. 13. Junge Konsumenten schauen kein TV: • Junge Nutzergruppen konsumieren 5,8 Medien gleichzeitig! – Internet – TV – SMS – Games – Chat – eMail – ...
  14. 14. Aktives Gaming ersetzt Fernsehen: - Schon heute verbringen Kids und junge Erwachsene mehr Zeit mit Games und im Internet als vorm Fernseher. (Studie) - Immer mehr Gamer sind kaufkräftige, hochgebildete Computernutzer zwischen 20 und 39 Jahren. (Studie) - Der Held bist Du. Die Story machst Du: Spielefans werden Filmproduzenten. (EA 2/06) - Microsoft schafft mit dem Konzept „Live Anywhere“ und der Weiterentwicklung im Rahmen von Windows Vista eine Kommunikationsplattform, die die Xbox, Windows-PCs aber auch windowsunabhängige mobile Endgeräte miteinander verbindet.
  15. 15. Aktives Gaming ersetzt Fernsehen: - Konsolen Microsoft Xbox, Nintendo Wii, Sony PSP - Spiele Shadowrun, WoW, Konami, andere ... Top 10 2006 - Phänomene wie World of Warcraft - Olympiaden, internationale Wettbewerbe, zbB WCG - Game Convention Leipzig, Gamecity Hamburg
  16. 16. These III: Ein TV-Programm wird es nicht mehr geben!
  17. 17. Filme, Serien kommen On-Demand! Abendblatt 14.9.06 Auch AOL stieg spON 11.10.06 Für Disney, so quot;paidcontent.orgquot; bestünde die im August 2006 in das Geschäft mit Herausforderung nun darin, legale Inhalte einfach zugänglich der Onlinevermarktung von Filmen ein, zu machen. Ein erster Schritt auf diesem Weg sei bereits getan, arbeitet mit Sony und 20th Century hei t es dort, weil Disney binnen eines Jahres 12,8 Millionen Fox zusammen. „Die Xbox hat die Kluft Folgen von TV-Serien über Apples iTunes Store verkauft hat. zwischen TV und Computer bereits Die Befürchtung, durch den Online-Verkauf würde die Zahl der geschlossen.“ (Microsoft-Sprecherin TV-Gucker zurückgehen wurde indes nicht bestätigt. Vielmehr Irene Nadler) sei das Gegenteil der Fall. Wichtig sei es jedoch, die Inhalte binnen 24 Stunden nach der Ausstrahlung online zu stellen. Dann, so Sweeney, könne man bestens mit den Content- Fuzo 060919 YouTube, das vor 19 Piraten konkurrieren. Monaten gegründet wurde, hat sich innerhalb kürzester Zeit zu einem der Fuzo 060919 Auch der Verkauf von Video-Downloads wächst beliebtesten Treffpunkte für Videos im nach Angaben der BITKOM rasant. In diesem Sommer wurden Netz gemausert. Derzeit finden sich deutschlandweit monatlich 160.000 Kaufvideos aus dem Internet rund sechs Million Videos im Archiv. bezogen. Dabei handelte es sich um Spielfilme, Serien und Mit rund 100 Millionen Dokumentationen, wie ein Sprecher des Verbandes gegenüber heruntergeladenen Videos pro Tag ORF.at betonte. Gegenüber dem Vorjahr legten kostenpflichtige nimmt das Start-up die führende Video-Downloads um 45 Prozent zu. Als Grund für die Zuwächse Position auf dem Online-Multimedia- im Download-Geschäft nannte der Branchen-verband den Markt ein. anhaltende Boom bei Breitbandanschlüssen in Verbindung mit deutlich sinkenden Online-Kosten.
  18. 18. Ein TV-Programm ist Vergangenheit! • On-demand Angebote wachsen stark – Z.B. maxdome – iTunes
  19. 19. These IV: Die Zuschauer gehen auf Sendung!
  20. 20. Web 2.0 wächst mit riesigem Tempo! - User werden zu Programmgestaltern. Mit ihren Texten (Blogs und Vlogs), Fotos (flickr.de, View.de), Audio Files (Podcasts), Videos (YouTube.com) generieren sie eigenen Content – ihr eigenes Programm. Allein bei YouTube werden täglich 35.000 Videos von den Usern hochgeladen. - Kommerzielle Erfolgsbeispiele für User Generated Content gibt es schon, zB die Verkäufer-Bewertung bei eBay oder die Buch- und Filmkritiken bei Amazon. sven - Mit den Communities entstehen mächtige neue Medien. Allein das Freundschafts- portal mySpace.com zählt heute über 100 Millionen registrierte Benutzer. Kein Sender und erst recht kein Magazin kann da mithalten. - Wikipedia! - Im Juli 2005 kauft Rupert Murdoch mySpace für $ 580 Mio. Keine zwölf Monate später zahlt Google allein für die Werberechte auf mySpace schon $ 900 Mio. (Juni 2006). - Eefoof.com bezahlt User bereits für den generierten Content und läßt sie an den Werbeeinnahmen teilhaben. (ORF futurezone 04.07.06) quot;MySpace bald 15 Milliarden Dollar wert.“ Jordan Rohan, Anlayst bei der Investmentbank RBC Capital, schließt nicht aus, dass die Online-Community in drei Jahren 10 bis 20 Milliarden US-Dollar wert sein werde, sagte er gegenüber US-Medien. Allein in GB, wo MySpace vor kurzem an den Start ging, werden nach Angaben des Unternehmens täglich 25.000 neue Profile angelegt. (futurezone 060929)
  21. 21. Die Zuschauer gehen auf Sendung! • Der Zuschauer wird zum Produzenten User generated Content – youTube – myvideo
  22. 22. These V: Das Fernsehen verliert an Glaubwürdigkeit!
  23. 23. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit! - Video-on-Demand boomt. - „Amazon Unbox ging am frühen Morgen des 8.9.06 in den USA Online und liefert Serien und Filme mit hoch komprimierten Bildern in ungewöhnlicher Qualität. Der digitale Filmvertrieb dürfte binnen kürzester Zeit auch den Massenmarkt erreichen.“ Spiegel Online 8.9.06 - Sogar die öffentlich rechtlichen Sendeanstalten bieten Ihre Beiträge schon bei iTunes an. (z.B. WDR, Sendung mit der Maus, als Video on Demand Podcast) sts - IT‘S SHOWTIME: Steven Jobs präsentiert iTV von Apple mit Disney
  24. 24. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit! - „Werbung erkennen und ausblenden“ wird zur Standardfunktion der DVD-Rekorder. - Die großen Suchmaschinen Google und Yahoo starten mit WebTV-Angeboten. - pte060724035 Skype-Erfinder brüten an TV-Show-Portal - 2 Bspe. Disney Web TV In der ersten Woche des Angebots luden iTunes-Kunden 125.000 Disney-Filme herunter. Der Disney-Konzern hat in weniger als einer Woche 125.000 Videos über deniTunes Store von Apple verkauft und damit eine Million Dollar eingenommen,wie Disney-Chef Robert Iger mitteilte. (SAP Info 060928) - Kabelnetzbetreiber kaufen Programmrechte, die Telekom patentiert Telekom TV. - Manche Gegenmaßnahmen sind wenig überzeugend: RTL und andere wollen ihr Programm verschlüsseln und künftig gegen Gebühr versenden. Damit wäre das werbefinanzierte Free-TV bald erledigt. - Schon aussichtsreicher: If you can‘t beat them, buy them. ProSieben kauft MyVideo, das deutsche YouTube (4.9.06) Billige Obszönitäten und pubertäre Sex-Scherzchen. („Assi Toni“ #1 „Immer“ 775.000 Views, 3.10.06) http://www.assitoni.de/wordpress/ unterwegs seit mindestens juni (youtube u.a.) dann lieber lonelygirl15 ... HBVlog Intvw mit GF - Und startet mit maxdome einen Programm-on-demand-Service.
  25. 25. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit! - Die Ikonen des alten Fernsehens nehmen den Weg in das neue. - „Das Fernsehen hat seine besten Tage hinter sich. Die Zukunft findet online statt und falls mich dann noch einer sucht, kann er mich schon jetzt dort finden. Ich gehe sozusagen underground und mach' mich schon mal im Medium von morgen breit. “ (Thomas Gottschalk in BamS zum Start von Neckermann.tv 9.10.05) - HOR 13.9.06 Neckermann.de in Frankfurt launcht Mitte des Monats die bundesweite Kampagne quot;DSL für Deutschlandquot;.
  26. 26. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit! • Guter „Content“ wird zur Marke! – Z.B. Tagesschau.de
  27. 27. Möglichkeiten für Ihr Unternehmen! Beispiele aus der Praxis:
  28. 28. jobTV24:
  29. 29. DaimlerChrysler tv:
  30. 30. Douglas online TV:
  31. 31. „Die Emotion der bewegten Bilder hat das Internet erreicht.“
  32. 32. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  33. 33. Weitere Informationen: glocal consult Stefan Stengel Willy-Brandt-Allee 31b 23554 Lübeck Tel: 0451 2803 6666 Mail: stengel@glocal.biz www.glocal.biz

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