Apresentação sobre colaboração para aprendizagem e inovação - Conferência Crowdsourcing, julho de 2013.
A partir de casos do mercado da cerveja, Beto do Valle, diretor de Knowledge + Innovation da Globant, apresenta uma abordagem para aplicação da colaboração para aprender e inovar nos negócios, envolvendo públicos internos e externos.
4. Imagem: iStockphoto.com
Colaboram há milênios
com o homem
na produção da cerveja!
Saccharomyces cerevisiae é a levedura, responsável
pelo processo de fermentação que transforma água,
malte e lúpulo em cerveja.
5. Imagem: iStockphoto.com
Além de contar com a colaboração das leveduras,
o setor de produção cervejeira é um setor da economia
que nos brinda com alguns dos casos mais inspiradores
de colaboração e co-criação:
• Eight Secrets
• #MashTag
• Free Beer
10. Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Crowdsourcing dos
ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação
Alcoólica – American Brown
Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor
– lúpulos New Zealand e
95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” –
adição de avelãs e lascas de
carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo
Imagem: http://brewdog.com
11. Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Crowdsourcing dos
ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação
Alcoólica – American Brown
Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor
– lúpulos New Zealand e
95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” –
adição de avelãs e lascas de
carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo
Imagem: http://brewdog.com
12. Cerveja
Free Beer:
“open-source”
Receita livre sob licença
Creative Commons
(Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex
(Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa
que deseje produzir e
comercializar uma cerveja com
base no conceito, receita,
marca e licença
Como: website
Imagem: http://freebeer.org
13. Cerveja
Free Beer:
“open-source”
Receita livre sob licença
Creative Commons
(Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex
(Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa
que deseje produzir e
comercializar uma cerveja com
base no conceito, receita,
marca e licença
Como: website
Imagem: http://freebeer.org
14. Imagem: iStockphoto.com
Modalidades de Colaboração:
comparando os casos
AbertaFechada
Uma Muitas
Colaboração
Organizações
8S:
receita
colaborativa
Free Beer:
open-sourced
Métodos
tradicionais
#MashTag:
crowdsourced
formas de
interação
=foco em
conhecimento
identidade
inovação
15. Imagem: iStockphoto.com
O que estes casos de colaboração
têm em comum?
Abertura: novas formas de relacionamento
Diferenciação: postura e produtos inovadores
Conhecimento: criação e compartilhamento
Significado: uma causa que expressa identidade
16. Imagem: iStockphoto.com
Para transformar colaboração
em valor:
Abertura> Que formas de interação adotar?
Que atores envolver?
Diferenciação> Qual o grau de inovação almejado?
Como usar a colaboração para atuar de forma criativa?
Conhecimento> Como gerar inteligência e aprendizagem
a partir da colaboração? Como aproveitar
o conhecimento interno e externo?
Significado> Como colaborar de forma alinhada
à identidade e aos atributos da marca? Como a colaboração
pode fortalecer a marca de forma autêntica?