[fra] Employer le Consumer insight dans la publicite'

Employer le Consumer insight en publicité : de la publicité classique aux réseaux sociaux « Un instant d’identification est à la racine de la plupart de la bonne communication. C’est vrai pour une peinture et pour un roman. C’est vrai aussi pour la bonne publicité. » DAVID ABBOTT, concepteur-rédacteur Giulio BONINI 19 février 2009 Directeur de mémoire Professeur Marco Livi

[object Object],1 Les quatre propriétés de l’Insight Le Benchmark du Consumer Insight en Publicité Des applications dans la Publicité Non conventionnelle Des applications dans la création des réseaux sociaux 4 3 5 2 Une introduction du point de vue du marketing 6 Plan

Une introduction du point de vue du marketing ,[object Object],[object Object],1 Un exemple pour tous : Mc Donald’s

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],MAIS COMMENT ??! 1

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1

[object Object],1 La pommade Voltaren Emulgel contre le mal au dos :

Qu’est-ce que c’est un Consumer Insight ? ,[object Object],Il s’agit d’une connaissance unique à propos de la cible, laquelle a une efficacité particulière quand appliqué dans la relation avec lui 2 Ici on pense plutôt que… La plus part des personnes pense que…

Les quatre propriétés de l’Insight ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3

I. Profondeur ,[object Object],[object Object],3

[object Object],« Si vous ne léchez pas vos doigts, vous allez réjouir la moitié. » ,[object Object],3 ,[object Object],CONSUMER INSIGHT : l’habitude de se lécher les doigts en mangéant les frites

[object Object],[object Object],Bière Goldstar : « Grâce à Dieu, t’es un homme. »

[object Object],AXN (une chaîne TV de film d’action) : « Détendez-vous, si vous y arrivez. » CONSUMER INSIGHT : la chaleur des émotions désirées ne permet pas de rester assis confortablement.

5. Identité sociale ou individuelle ,[object Object],www.osthits.de www.ostprodukte.de www.ampelmann.com « Trabi Duft » : l’ eau de Trabant Les « Ostprodukte » : Le niveau le plus profond

II. Originalité ,[object Object],3 Des consumer insights originaux conduiront à des messages originaux

[object Object],[object Object]

III. Etre au fondement de la communication ,[object Object],[object Object],[object Object],Le Consumer insight doit être : 3

IV. Spécificité par rapport à la cible ,[object Object],Play Station 2: « Nuits blanches » … jouez avec la Play Station et le jour après vous ne pourrez pas cacher la rougeur des yeux 3

Le benchmark du Consumer insight Comment peut-on encore travailler en stageur à 42 ans ? « Je ne lis jamais The Economist. » Stageur en management. Agé de 42 ans. 4

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],4 CONSUMER INSIGHT : « Dans les affaires le talent est de réussir tôt . »

Des applications dans la Publicité Non conventionnelle Consumer insight : les événements socio-économiques sont interconnéctés et leur équilibre est instable. 5

[object Object],[object Object],Des applications dans la création des réseaux sociaux Il s’agit d’un réseau social dont le nom est celui d’un très petit département italien Un grand succès ! Mais pourquoi ? 6

La cible: ,[object Object],[object Object],[object Object],Fonctions du site ,[object Object],[object Object],Il y a un Insight ! L’identité sociale 6

Conclusion ,[object Object],[object Object]

[object Object],Avez-vous des questions ?

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