Progetto per il corso di comunicazione digitale, luglio 2014. Il progetto è incentrato sul lancio e promozione della LomoInstant, Lomography, utilizzando Twitter come canale di comunicazione.

1. PROGETTo DI
COMUNICAZIONE
DIGITALE:
lomo'instantday
Sara Brancaleone Giulia Camedda Roberta Gionni
prof. stefania bandini
prof. nico di domenica
prof. nicola zanardia.a. 2013 / 2014

2. abstract
del
progetto
l’evento:
sponsorizzazione di eventi paralleli nei
negozi Lomo delle più grandi città ita-
liane: Milano, Roma, Firenze, Napoli.
il canale:
Twitter. per la possibilita’ di ottenere un ef-
fetto virale grazie alle funzioni di hashtag,
retweet, citazioni ed ai contenuti pubblici.
il contest:
fotografico.un’app(scaricabilesusmartphone
solo durante il periodo di promozione), esplica
le potenzialità della macchina e promuove l’e-
ventoeilprodottoall’internodelsocialnetwork.
novembre 2014
lancio sul mercato

3. LOMOGRAPHY
“non pensare, scatta!”
movimento e community di ap-
passionati della fotografia ana-
logica, nonché brand commer-
ciale. Fondata nel 1992 da un
gruppo di studenti Viennesi.
fotocamere,pellicole,lentieaccessoriperla
fotografia analogica
forme, colori, semplicità e
Sperimentazione
macchine fotografiche come
GIOCATTOLI
LOMO STORE
nelle più grandi città del mondo.
In Italia vi era un Lomo Store a
Milano, ma ha chiuso nel 2012.
shop online
sul sito della Lomo www.lomography.com
è possibile non solo fare acquisti, ma an-
che leggere il magazine, partecipare a con-
test, saperne di più sulla loro filosofia...

4. ILCANALE:
TWITTER
_ Creato nel marzo 2006 e lanciata il 15 luglio dalla Obvious Corporation di San Francisco.
_ Servizio gratuito di social networking e microblogging (140 caratteri).
_ Semplicità ed immediatezza di utilizzo.
_ Sito di condivisione dei contenuti, specialmente di messaggi.
_ 500 milioni di iscritti e 200 milioni di utenti attivi.
_ Il valore del social network è stato stimato intorno agli 8,4 miliardi di dollari.
_ Post pubblici ma è possibile limitare la visibilità dei propri contenuti.
_ Da aprile 2010, Twitter ha introdotto la possibilità di creare Tweet sponsorizzati, chiamati
“Promoted Tweets”. Per il momento sono disponibili solo ad un numero ristretto di account.
_ Barra di ricerca e un riassunto di temi di attualità (Temi di Tendenza, o Trending Topics),
cioè le frasi più comuni che compaiono nel messaggio.

5. TWITTER:
PUNTI DI
FORZA
TWEET
_Links (short)
_Hashtags
_Menzioni
HASHTAG
Ovverodelle“etichette”precedutedal“#”chegliuten-
ti possono inserire nei propri tweet per far capire agli
altri che stanno parlando di un determinato argomen-
to. Con l’hashtag si crea un collegamento ipertestuale
a tutti i messaggi recenti che citano lo stesso hashtag.
REPLY - CITAZIONI
Per commentare un post o una foto su Twitter devi
usare la funzione Reply che compare sotto a cia-
scun messaggio. Una volta cliccato, compare in au-
tomatico un campo di testo con all’interno una “@”
e il nome utente della persona a cui vuoi inviare la
risposta. Inoltre questo simbolo è usato su Twitter
per menzionare una persona e conversare con lei.
RETWEET
E’ possibile “retwittare” un messaggio altrui pub-
blicandolo sul proprio profilo. Per fare ciò, basta
posizionarsi con il puntatore del mouse sul tweet
da riportare sul proprio profilo e cliccare sulla voce
Retweet che compare in basso. L’autore originale
del messaggio retwittato riceverà una notifica da
parte di Twitter, come succede con le conversazioni.
MESSAGGI DIRETTI
Twitter (proprio come Facebook) permette agli utenti
di inviarsi dei messaggi diretti che possono essere
letti solo dai diretti interessati (non compaiono nel-
la timeline del servizio). Questa funzione può essere
sfruttatasolodaduepersonechesiseguonotradiloro.
TREND
ovvero gli hashtag e i temi che in un determi-
nato momento stanno godendo di maggior po-
polarità su Twitter. La lista dei trend di Twit-
ter si trova nella barra laterale collocata nella
parte sinistra dell’home page del social network.

6. TWITTER:
ilgrafo
degli
interessi
I FOLLOWER
Su Twitter non esistono “amici” ma follower e following,
ovvero persone che seguono i tuoi aggiornamenti di
stato e persone di cui tu segui gli aggiornamenti di
stato. In entrambi i casi, non c’è bisogno di ricambiare
l’attenzione. Se una persona ha deciso di seguirti e
visualizzare i tuoi messaggi, tu non devi per forza ri-
cambiare il favore diventando suo follower, e vicever-
sa, per tale ragione si parla di relazioniASIMMETRICHE.
follower followed
A B
GRAFO SOCIALE
è una mappa delle persone che conosco, la rete di fa-
miliari, amici, colleghi, amici di amici, eccetera. Face-
book, LinkedIn e la maggior parte dei social network
sono ora strutturati attorno a questo tipo di mappa.
GRAFO DEGLI INTERESSI
una mappa delle cose che mi piacciono, dei miei in-
teressi. Ad esempio se su Twitter seguo per esempio
due attori è improbabile che conosca loro personal-
mente, ma è sicuramente un appassionato di cinema.

7. LA NOSTRA
CAMPAGNA
KICKSTARTER
La Lomography ha presentato la sua nuova
macchinetta analogica Lomo’Instant sfrut-
tando il crowdfinding su Kickstarter. Per la
messa in produzione di questa macchina
l’obiettivo era di 100.000 dollari ed è stato
raggiunto e superato di oltre 10 volte tanto.

8. la nostra
campagna:
obiettivi
coinvolgere ed indirizzare il pubblico all’acquisto del prodotto
_Contest fotografico su social
_eventi nelle maggiori citta’ italiane
_premiazione partecipanti al contest
_app su smartphone
esplica le potenzialità del prodotto

9. la nostra
campagna:
target
_appassionati di fotografia
che non rinunciano alle ultime novità lanciate sul mercato,
amanti della fotografia e soprattutto della fotografia analogica.
_affezionati al brand
coloro che da anni seguono la Lomography,
che ne conoscono e ne acquistano i prodotti.
_seguaci delle tendenze
sempre all’ultima moda, sempre alla ricerca di un “diversivo”, di un pro-
dotto appena uscito che catturi l’attenzione e che lo renda protagonista.
_giovani
curiosi, attenti ai nuovi prodotti lanciati sul mercato
e pronti a condividere con gli altri i propri interessi.

10. la nostra
campagna:
strategia
_definizione prodotto
_definizione canale
_definizione obiettivi
_definizione target
_definizione strategia:
evento twitter
profilo
twitter
_interazione
_bacheca stream
_sponsorizzazione evento
_news e aggiornamenti
_focus attentivo
_incentivazione
_interazione e coinvolgimento
_focus attentivo
_presentazione del prodotto
[app gratuita periodo limitato]
_home
_evento
_contest
_camera
MICROSITE
lomography
contest
fotografico
VOTAZIONE
FOTO

11. MICROSITE
LOMO
MICROSITES
La Lomography è solita realizzare dei così detti “microsi-
tes”, dedicati ai propri prodotti. Essi hanno la funzione di
pubblicizzare e di far conoscere il prodotto in questione.
Alcuni esempi:

12. MICROSITE:
homepage
HOMEPAGE
Abbiamo realizzato un’homepage
per il microsito della Lomo’Instant,
in essa, oltre che il menù delle va-
rie sottosezioni, si trovano le fo-
tografie delle diverse edizioni del
prodotto in questione e un’ipoteti-
ca galleria di foto che scorrono la-
teralmente. Abbiamo ipotizzato il
nostro microsito cercando di rima-
nere fedeli allo stile Lomography.

13. MICROSITE:
lomo'
instant
day
evento
Questa è la pagina dedicata al
Lomo’Instant Day in cui vengono
fornite tutte le informazioni crica
gli eventi paralleli che si svolge-
ranno nelle principali città italiane
(Milano, Roma, Firenze e Napoli).

14. MICROSITE:
lomo'
instant
me
contest
In questa sezione sono presenti
le indicazione per diventare i pro-
tagonisti del Lomo’Instant Day
attraverso il concorso (Lomo’In-
stant Me). Il contest prevede un
rapporto diretto e costante con
Twitter. E’ presente un’icona che
permette di scaricare l’app per
partecipare al contest e vengo-
no specificati, inoltre, i premi per
coloro che risulteranno vincitori.

15. MICROSITE:
lomo'
instant
camera
camera
In questa sezione sono presen-
ti le specifiche della macchi-
na fotografica ed inoltre ci sono
una serie di foto che esplicano
gli effetti ottenibili con le va-
rie lenti/modalità della camera.

16. lomo'
instant
day
MILANO, ROMA, FIRENZE, NAPOLI
L’evento si svolgerà in maniera pa-
rallela nelle più grandi città italiane,
per far si che l’evento sia diffuso in
maniera omogenea sul territorio e
dare a tutti la possibilità di recarvicisi.
sabato 15 novembre
h 18.00-22.00
Abbiamosceltochel’even-
to si svolgesse durante il
weekend per dare la pos-
sibiltà a tutti, lavoratori e
non, di partecipare. Anche
l’orario risulta accessibile.
aperitivo + dj set
Intrattenimento tipico per gli even-
ti di questo tipo, in cui viene presen-
tato un nuovo prodotto al pubblico.
Presentazione del prodotto
Fulcro della serata sarà ovviamente
la presentazione della nuova Lomo’In-
stant,ipartecipantiall’evento,inesclu-
siva, avranno la possibilità di provarla.
esposizione fotografica
Le prime 90 fotografie, risultate più po-
polari dal contest su Twitter, verranno
esposte e proiettate durante la serata.
annuncio top ten
Iprimisetteclassificativerrannoannun-
ciatiindirettadurantel’evento,inmodo
da creare suspance tra i partecipanti.
annuncio vincitori
Iprimitreclassificativerrannoannuncia-
ti in diretta durante la serata e verranno
premiaticontrediverseversionidellapro-
tagonista della serata: la Lomo’Instant.
distribuzione gadget
Durante la serata verranno distribuiti
piccoligadgetfirmatiLomographycome
borse, spille, cataloghi, accessori vari.
social stream
Tutto lo svolgimento degli even-
ti verrà documentato in tempo
reale su Twitter dallo staff Lomo-
graphy che seguirà le varie fasi
di svolgimento dell’evento. A fine
evento sul microsito sarà presen-
te una gallery dedicata ad esso.
quando?
dove?
cosa?
come?

17. lomo'
instant
me
@lomoinstantday
per essere sempre aggiornati cir-
cal’eventoeilcontestbisognase-
guire il profilo Twitter dell’evento.
Lomo’instant app
un mese prima del lancio del pro-
dotto, tempo di durata del con-
test, è possibile scaricare un’e-
sclusiva app sugli smartphone,
o dal microsito o dagli store.
lomo’instant me
per partecipare al contest biso-
gna scattare una foto con il pro-
prio smartphone, modificarla at-
traverso i filtri presenti nell’app,
e condividerla su Twitter.
#lomoinstantday
#lomoinstantme
Questi sono gli hashtag pre-impostanti che
compariranno automaticamente condivi-
dendolafotodall’app.Vièinoltrelapossibilità
ditaggareipropriamiciperspargerelavoce.
Grazie a questi hashtag è possibile riserva-
re uno spazio al contest sul social network.
TWEET COSTANTI
Lo staff Lomography si occuperà
di interagire costantemente con i
propri follower per evitare che si
distolga l’attenzione dall’evento.
annuncio dei vincitori
poiché durante l’evento verranno espo-
ste le prime 100 foto più popolari del
contest, la settimana prima dell’eve-
no verrano annunciate le prime 90 foto:
-30 mercoledì;
-25 giovedì;
-20 venerdì;
-15 sabato;
i primi dieci verranno annunciati inve-
ce durante l’evento e in diretta su Twitter.
premi
1° Sanremo Edition + wide an-
gle lens + fisheye + portrait lens
2°White Edition + wide angle lens
3°Black Edition + wide angle lens

18. lomo'
instant
app
scatta foto
selezione gallery ruota camera
lomo’instantapp
cornice foto
[effetto Lomo’Instant]
display fotografia

19. lomo'
instant
app
contrasto/luminosità
selezione filtri
rotazione foto
lomo’instantapp
fotografia scattata

20. lomo'
instant
app
anteprima foto
casella di testo per mettere
gli hashtag e taggare
tasto per twittare
lomo’instantapp

21. esempio condivisione
su Twitter
lomo’instantapp
lomo'
instant
app