Google für Fotografen   Michael Gisiger, PARX  professional imaging.11,        12.05.2011
ÜBER PARX / ÜBER MICH                           Michael Gisiger | lic phil. hist.                           Online Communi...
SEMINARINHALTWie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?1. Werben mit Google       Wie funktioniert eine Suchmaschi...
INFORMATIONEN & MATERIALIENDiese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:http://google-tools.parx.co...
1. Werben mit Google
GOOGLE = SUCHMASCHINE Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die Suchmaschine Nr. 1 im Netz Wer etwas sucht, gi...
GOOGLE = SUCHMASCHINEQuelle: Wikimedia Commons
SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist einTeilgebiet des Online-Marketing u...
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)sind Massnahmen, die dazu dienen, ...
BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDENEs gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragenkann:    Google Suche (Eint...
SEO FÜR ANFÄNGERSEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuereingekauft werden muss. Es gibt allerdings ein...
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WAS IST ON-PAGE SEO?Das Ranking einer Webseite ergibt   On-page SEOsich aus:                                       technis...
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TECHNISCHE MASSNAHMENElement (HTML-Tag)   Gewichtung<title>              gross<h1>                 gross, vergleichbar mit...
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WAS SIND GOOGLE ADWORDS? Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen)...
EINE ADWORDS-ANZEIGE
SO FUNKTIONIERTS1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/2. Kampagne anlegen3. Anzeigengruppe festlegen4...
NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLSGoogle und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zurVerfügung:    AdWords Keyword-T...
WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLSNeben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für dasWerben mit Google nützliche T...
2. Arbeiten mit Google
GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMENGoogle hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationenwie Google Mail, Text & Tabell...
CLOUD COMPUTINGGoogle definiert Cloud Computing wie folgt:           hosted applications and platforms,           built on...
CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN       Software-as-a-Service       Platform-as-a-Service            Entwicklung       Infrastruct...
GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANGMessaging                                        CollaborationMail                           ...
GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANGGoogle Apps                    Google Apps for Business   Messaging & Collaboration      Mess...
GOOGLE APPS EINRICHTENGoogle Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeiternohne technisches Know-how (Zugriff...
GOOGLE APPS VORTEILEReduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten, indem Sie Google Apps einsetzen.   ...
GOOGLE APPS - MAILKümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!   E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach-...
GOOGLE APPS - KALENDERPlanen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender -überall und zu jeder Zeit!   Einfache T...
GOOGLE APPS - TEXT & TABELLENText & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit inEchtzeit!   Textverarbeitung, Tabelle...
GOOGLE APPS - SITESErstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!   Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne   P...
DIE CLOUD IST SICHER    Menschen                       Prozesse                    Technologie 24/7 Security Team         ...
Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über                                     ...          ...
TRANSPARENZ & VERTRAUEN  Google Dashboard                  Trust Google Apps                  Data Liberation             ...
Fragen?
Besten         Dank!http://google-tools.parx.com/
TITEL (NUR EINE ZEILE)Ebene 1 (Für Ebene 2 Button   Ebene 1 (Für Ebene 2 Button«Listenebene erhöhen»         «Listenebene ...
TITEL (NUR EINE ZEILE)Ebene 1 (Für Ebene 2 Button «Listenebene erhöhen» verwenden)   Ebene 2       Ebene 3          Ebene 4
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  1. 1. Google für Fotografen Michael Gisiger, PARX professional imaging.11, 12.05.2011
  2. 2. ÜBER PARX / ÜBER MICH Michael Gisiger | lic phil. hist. Online Communication & Marketing Manager PARX | Zürich, München, Düsseldorf, Wien Google Enterprise und zertifizierter Salesforce.com Consultingpartnerwww.parx.com umfassende Cloud Computing@parx Dienstleistungen aus einer Handfacebook.com/PARX.chmichael.gisiger@parx.com entlang der gesamten Wertschöpfungs-@wortgefecht kette: Beratung, Konzeption, Spezifikation, Entwicklung, Implementation, Training, Support, Projektmanagement
  3. 3. SEMINARINHALTWie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?1. Werben mit Google Wie funktioniert eine Suchmaschine? Suchmaschinenmarketing (SEM) und -optimierung (SEO) Eintragen bei Google SEO für Anfänger Werben mit Google AdWords Weitere Tools2. Arbeiten mit Google Was sind Google Apps? Die Module im Überblick Sicherheit und Datenschutz
  4. 4. INFORMATIONEN & MATERIALIENDiese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:http://google-tools.parx.com/Mit dieser URL arbeite ich während den Demos in diesem Seminar.
  5. 5. 1. Werben mit Google
  6. 6. GOOGLE = SUCHMASCHINE Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die Suchmaschine Nr. 1 im Netz Wer etwas sucht, gibt Suchbegriffe ein, Google vergleicht diese mit dem Index und gibt eine Liste der Übereinstimmungen aus Index: Webcrawler (Google Bot) liest regelmässig alle Dateien in den Verzeichnissen auf den Servern ein Search Engine Result Page (SERP) Relevanz (Ranking) berechnet Google mit einem geheimen Algorithmus, ursprünglich nur Anzahl der Verlinkungen
  7. 7. GOOGLE = SUCHMASCHINEQuelle: Wikimedia Commons
  8. 8. SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist einTeilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zurGewinnung von Besuchern für eine Webseite über Suchmaschinen.SEM gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung(Search Engine Optimization, SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing).Dabei wird der Begriff SEM oft auch für den TeilbereichSponsorenlink verwendet. Google AdWords
  9. 9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)sind Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten imSuchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen.Dabei werden die Techniken der Webcrawler und Algorithmen vonSuchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheimgehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering derSuchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wieSuchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nachwelchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet,zusammengestellt und sortiert werden. SEO für Anfänger
  10. 10. BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDENEs gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragenkann: Google Suche (Eintrag im Index) http://www.google.ch/addurl/ Google Places (Ihr Standort auf Google Maps & Street View) http://www.google.ch/places/
  11. 11. SEO FÜR ANFÄNGERSEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuereingekauft werden muss. Es gibt allerdings einige Basics, die manohne Aufwand selber erledigen kann.Grundsätzlich wird unterschieden zwischen on-page SEO und off-page SEO (klassisches Building von Backlinks usw.)Folgend nun einige Tipps für das on-page SEO, welche Sie selberumsetzen können.
  12. 12. AUS DER PRAXISKunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Internetauftrittüberarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Standvon vor 10 Jahren, und auch das Layout scheint schon ein paar Tagealt zu sein."Kunde: "Nein, nein, das machen wir alles später. Erst mal müssenwir bei Google ganz oben sein!"Quelle: http://kunden.ausderhoelle.de/?p=407
  13. 13. WAS IST ON-PAGE SEO?Das Ranking einer Webseite ergibt On-page SEOsich aus: technische Massnahmen und Inhalten (Relevanz, On-Page- Fakor) redaktionelle Massnahmen den auf diese Inhalte auf der eigenen Webseite, um gesetzten Links und das Ranking zu erhöhen. aus den Zugriffszahlen (Stellenwert, Off-Page-Faktor)
  14. 14. TECHNISCHE MASSNAHMEN Liste relevanter Keywords Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords Interne Links und Navigation: sollten aus einem oder einer Kombination von Keywords bestehen Schneller Seitenaufbau und fehlerfreier Code Sprechende URLs Korrekte Verwendung semantischer Elemente im Code: dienen der Hervorhebung einzelner Textpassagen; sind für SEO interessant, Wörter werden stärker gewichtet
  15. 15. TECHNISCHE MASSNAHMENElement (HTML-Tag) Gewichtung<title> gross<h1> gross, vergleichbar mit <title><em>, <strong> mittel<h2>, <h3>, <h4> wenig bis mittel
  16. 16. REDAKTIONELLE MASSNAHMEN Google honoriert Struktur 1. Finger weg von Print Onliner lesen anders! Eine Seite für ein Keyword: 2. KISS: Keep it simple, stupid im Titel (nach vorne) Kurz, keine Fremdwörter, aktiv Schlüsselphrasen formulieren, positiv schreiben, Substantivierungen und im Textkörper rund 2%, im Füllwörter vermeiden. ersten Drittel häufiger Synonyme und Flexionen 3. Für Mensch und (Such-) Maschine schreiben. Zentrales Keyword mind. 1x auf jeder Seite Aktualität: 1x/Woche (Spitzenplatz mind. 2x/Woche)
  17. 17. WAS SIND GOOGLE ADWORDS? Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen) Gezielt werben nach Marktsegmenten Zielgruppen Geografie Sprachen
  18. 18. EINE ADWORDS-ANZEIGE
  19. 19. SO FUNKTIONIERTS1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/2. Kampagne anlegen3. Anzeigengruppe festlegen4. Anzeige verfassen5. Keywords festlegen6. Budget festlegen (max. Cost-per-Click CPC und Tagesbudget)7. Fertig!
  20. 20. NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLSGoogle und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zurVerfügung: AdWords Keyword-Tool: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal Google Insights for Search: http://www.google.com/insights/search Yahoo Clues (Datenbasis: USA): http://clues.yahoo.com/
  21. 21. WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLSNeben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für dasWerben mit Google nützliche Tools kostenlos zur Verfügung: Google Webmaster Tools (Dashboard für Webseiten): https://www.google.com/webmasters/ Google Analytics (Besucher-Tracking für Webseiten): http://www.google.com/analytics/ Google AdSense (mit den AdWords-Anzeigen von Dritten auf der eigenen Webseite Geld verdienen): https://www.google.com/adsense/
  22. 22. 2. Arbeiten mit Google
  23. 23. GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMENGoogle hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationenwie Google Mail, Text & Tabellen oder Webseiten/Blogs zurVerfügung zu stellen.Unter dem Namen Google Apps (kostenlos) und Google Apps forBusiness (jährliche Gebühr pro Nutzer) hat Google diese Tools fürUnternehmen gebündelt.Alle Tools haben denselben Look & Feel, können aber - weiterhinohne lokale Installation - unter der eigenen Domain bezogen werden.Software, Infrastruktur usw. betreibt Google für Sie (Software-as-Service SaaS bzw. Cloud Computing)
  24. 24. CLOUD COMPUTINGGoogle definiert Cloud Computing wie folgt: hosted applications and platforms, built on shared infrastructure, delivered via a web browser.Kurz: So wie Sie sich in einem Bürogebäude einmieten, so mietenSie sich einen Teil der Google-Infrastruktur gegen eine jährlicheGebühr. Alles, was Sie brauchen, um zu arbeiten, ist ein Engerätmit Browser (PC, Notebook, Smartphone, Tablet, etc.).
  25. 25. CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN Software-as-a-Service Platform-as-a-Service Entwicklung Infrastructure-as-a-Service Server Speicherplatz
  26. 26. GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANGMessaging CollaborationMail Text & TabellenE-Mail Service mit 7 bzw. 25 GB Speicher & Dokumente gemeinsam in Echtzeit überallintegrierter Suche bearbeitenTalk SitesIntegriertes Instant Messaging mit Voice & Einfach erstellbare Webseiten und WikisVideo VideoKalender Sicher gesharte interne VideoplattformPersönliche, gesharte und öffentliche Kalender + alle weiteren Google Dienste wie AdWords, Blogger, Maps usw.
  27. 27. GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANGGoogle Apps Google Apps for Business Messaging & Collaboration Messaging & Collaboration E-Mail Speicher 7 GB E-Mail Speicher 25 GB Max. 10 User unbeschränkte User keine Corporate Security Corporate Security Features Features (SSO, SSL) Zugriff auf API Kein Zugriff auf APIs Unterstützung Outlook, Mobile Google Apps Marketplace Support / 99.9% Verfügbarkeit kostenlos Google Apps Marketplace
  28. 28. GOOGLE APPS EINRICHTENGoogle Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeiternohne technisches Know-how (Zugriff auf CNAME- und MX-Recordsbeim Domain-Hoster vorausgesetzt): 1. Registrieren (30 Tage kostenlos testen), eigene Domain vorhanden, sonst eine beantragen 2. Bestätigen, dass Sie Eigentümer der Domain sind (kleine technische Aufgabe) 3. CNAME- und MX-Records der Domain einrichten (lassen) 4. User anlegenZeitbedarf: Wenn alles vorhanden und Zugriff da ca. 1 Stunde.Achtung: Migration bestehender Daten nur mit Google Apps forBusiness möglich!
  29. 29. GOOGLE APPS VORTEILEReduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten, indem Sie Google Apps einsetzen. Tiefe Kosten Skalierung (neue Nutzer sind jederzeit anlegbar) Neue Features / Innovationen automatisch Keine Migrationen / Rollouts mehr Alle immer auf aktuellstem Stand, keine unterschiedlichen Setups Stark verteilte Mitarbeiter weltweite Nutzung Support / Unterhalt der Infrastruktur inbegriffenProfitieren Sie von Skaleneffekten und machen Sie es wie die"Grossen": Outsourcing für alle!
  30. 30. GOOGLE APPS - MAILKümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server! E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach- und Video-Chat Immer und überall Zugriff auf Ihre E-Mails iPhone- und Android-Kompatibilität Outlook- und BlackBerry-Kompatibilität E-Mails suchen und sofort finden Weniger Spam
  31. 31. GOOGLE APPS - KALENDERPlanen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender -überall und zu jeder Zeit! Einfache Terminplanung Einbindung in Ihr E-Mail-System Vollständig in Google Mail integriert Kompatibel zu Outlook Zugriff über Ihr Mobilgerät Kalender veröffentlichen
  32. 32. GOOGLE APPS - TEXT & TABELLENText & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit inEchtzeit! Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen und Grafiken Immer und überall Zugriff auf Ihre Arbeitsunterlagen Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät Sichere Zugriffssteuerung von privat bis öffentlich im Netz
  33. 33. GOOGLE APPS - SITESErstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites! Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne Programmierkenntnisse Verwalten Sie Informationen an einem zentralen Ort Zugriff jederzeit und überall Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät Sicherheitsverwaltung auf System- und Website-Ebene
  34. 34. DIE CLOUD IST SICHER Menschen Prozesse Technologie 24/7 Security Team Kein Datenverlust mehr Keine Gefahren durch Ausgewiesene Sicher- durch Verlieren von Drittanbieter heitsexperten im Team Geräten Umfangreiche Automatisches Patching automatische Erkennung SAS70 Type II Audit und Abwehr von Zertifikat Angriffen Nutzen Sie Googles Reduzieren Sie die Gefährdung Nutzen Sie die Technologie,Erfahrung in der Security beim User und manuelle Patchs die Google sicher macht
  35. 35. Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über ... innerhalb eines RZverschiedene HDs in verschiedenen Racks Nutzen Sie Googles Nutzen Sie die Technologie, Reduzieren Sie die Gefährdung Erfahrung in der Security die Google sicher macht und in mind. 2 beim User und manuelle Patchs verschiedenen "shared fate" Zonen.
  36. 36. TRANSPARENZ & VERTRAUEN Google Dashboard Trust Google Apps Data Liberation Engineering TeamZusammenfassung aller Seite, die sich nur mit Team, das sich nur Daten eines Accounts Sicherheitsfragen befasst damit befasst, wie man Daten von und nach (Auch Deutsch und Französisch) Google bringthttp://www.google.com/dashboard http://www.google.de/apps/trust http://www.dataliberation.org
  37. 37. Fragen?
  38. 38. Besten Dank!http://google-tools.parx.com/
  39. 39. TITEL (NUR EINE ZEILE)Ebene 1 (Für Ebene 2 Button Ebene 1 (Für Ebene 2 Button«Listenebene erhöhen» «Listenebene erhöhen»verwenden) verwenden) Ebene 2 Ebene 2 Ebene 3 Ebene 3 Ebene 4 Ebene 4
  40. 40. TITEL (NUR EINE ZEILE)Ebene 1 (Für Ebene 2 Button «Listenebene erhöhen» verwenden) Ebene 2 Ebene 3 Ebene 4
  41. 41. TITEL (NUR EINE ZEILE)Text Text Text Text Text Text TextText Text Text Text Text Text TextText Text Text Text Text Text TextText Text Text Text Text Text TextText Text Text Text Text Text Text

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