SITE-ARCHITEKTURSo wirkt Ihre Struktur wahre Wunder
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5    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
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15     Linkbuilding erleichtern               SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Interne Verlinkung und dieVerteilung des „Link Juice“16                                         Homepage                  ...
17                            Homepage             Rubrik A                                       Rubrik B     Artikel 1  ...
Externe Deeplinks stärkenUnterseiten und Unterbereiche18                                           Homepage               ...
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Interne Deeplinks veränderndie Hierarchie20                                         Homepage                       Rubrik ...
Querverlinkung stärkt dieverlinkten Unterseiten21                                       Homepage                       Rub...
22     Link Juice verteilen               SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
23     Probleme und Lösungen              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
24                         ¥  Beispiel: Navigation von     Facetten-               idealo.de                         ¥  ...
25                         ¥  Beispiel: Sekundär-     Tag-                    Navigation von amazon.de                   ...
¥    Schritt 1: Stopwords entfernen                          Allgemeine Stopwords                          Quelle: wortsc...
27                    ¥    Schritt 2: Stemming     Tags auto-           „Kaufen Sie diese wasserdichten                  ...
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29                    ¥    Schritt 4: Synonyme nutzen     Tags auto-                          Semager: www.semager.de    ...
30                      ¥  MySQL. Schon wieder.                        ¥  FULLTEXT-Index:     Verwandte                S...
¥  Standard-Suche. Besser als nichts.             ¥  MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search31                 einzurichten: ...
Konzeptionelle Fehlerquellen32     ¥  Moderner Schnickschnack:         z.B. dynamische Breadcrumbs     ¥  Kundensegmenti...
Strukturelle Fehlerquellen33     ¥  Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider     ¥  Multi-Brand-Strategie mit...
Technische34     Fehlerquellen     ¥  CMS     ¥  Linkwüsten     ¥  Der Glaube an die         Heilige Dreifaltigkeit:   ...
Unser Notfall-Kit35     ¥  robots.txt     ¥  Robots-Metatag:         (No)Index, (No)Follow     ¥  X-Robots-Tag:        ...
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37     Vielen Dank für Ihr Interesse!            www.gipfelstolz.de                                                       ...
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Site-Architektur für SEO

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Konzipieren Sie Ihre Websites so, dass sich sowohl Ihre Besucher als auch die Suchmaschine-Robots zurecht finden und Sie so gute Rankings in Google erreichen.

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Site-Architektur für SEO

  1. 1. SITE-ARCHITEKTURSo wirkt Ihre Struktur wahre Wunder
  2. 2. Wer steht da vor Ihnen?2 Stefan Fischerländer ¥  SEO-Berater seit 2000 Gipfelstolz ¥  SEO-Consulting-Agentur ¥  Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung ¥  Kontakt: www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  3. 3. 3 Architecture matters! SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  4. 4. 4 ¥  Duplicate Content ist ein Dauerbrenner Hinweise ¥  In Googles SEO-Einführung auf die ein eigenes Kapitel dazu ¥  Websites und Bedeutung Informationsangebot wird ständig größer SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  5. 5. 5 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  6. 6. Mögliche Konsequenzen von Duplicate Content6 ¥  Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht aufgenommen. ¥  Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als zu erwarten. ¥  Falsche Versionen der Inhalte werden aufgenommen. ¥  Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil verloren. SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  7. 7. 7 Duplicate Content verhindern SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  8. 8. 8 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  9. 9. ¥  Für alle wichtigen Inhalte muss genau9 Grundlegende eine eigene (Unter-) Anforderungen Seite vorhanden sein. ¥  Alle Unterseiten an die Site- müssen über einen „Klickweg“ von der Architektur Homepage aus erreichbar sein. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  10. 10. 10 Landingpages ermöglichen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  11. 11. Keywords Häufigkeit kochrezepte 74.000 vorspeisen 6.600 2 crostini 880 kochrezepte wildrezepte 1.00011 hasenrezepte 110 Homepage hirschrezepte 58 1 2 wildrezepte vorspeisen Rubrik A Rubrik B 1 4 4hasenrezepte hirschrezepte crostini Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  12. 12. 12 Keywords priorisieren SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  13. 13. 13 Lackmustest ¥  Können Sie auf Anhieb für für saubere jedes wichtige Keyword die zuständige Unterseite Site- nennen? Struktur ¥  Ohne Zögern? SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  14. 14. 14 Wie sollen dann Fremde wissen, Nein? ¥  wohin sie verlinken sollen? SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  15. 15. 15 Linkbuilding erleichtern SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  16. 16. Interne Verlinkung und dieVerteilung des „Link Juice“16 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  17. 17. 17 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  18. 18. Externe Deeplinks stärkenUnterseiten und Unterbereiche18 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  19. 19. 19 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  20. 20. Interne Deeplinks veränderndie Hierarchie20 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  21. 21. Querverlinkung stärkt dieverlinkten Unterseiten21 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  22. 22. 22 Link Juice verteilen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  23. 23. 23 Probleme und Lösungen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  24. 24. 24 ¥  Beispiel: Navigation von Facetten- idealo.de ¥  Menüpunkte ergeben sich navigation automatisiert aus den Merkmalen der Produkte SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  25. 25. 25 ¥  Beispiel: Sekundär- Tag- Navigation von amazon.de ¥  Sichtbarkeitsindex des Navigation Verzeichnis /tag/: 65 ¥  Vorteil: anderes Wording SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  26. 26. ¥  Schritt 1: Stopwords entfernen Allgemeine Stopwords Quelle: wortschatz.uni-leipzig.de/html/wliste.html26 der,die,und,in,den,von,zu,das,mit,sich,... Spezifische Stopwords Tags auto- MySQL-Fulltext-Index ist grandios! matisiert 1. Lege einen MySQL-Fulltext-Index an 2. Exportiere die Wörter, sortiert nach Häufigkeit: myisam_ftdump -c /var/lib/mysql/sftest/test 1 generieren 4 3 0.0000000 und -1.0986123 zu 3 -1.0986123 sich 3 -1.0986123 im 2 0.0000000 detaillierte 2 0.0000000 wird SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  27. 27. 27 ¥  Schritt 2: Stemming Tags auto- „Kaufen Sie diese wasserdichten Kameras“ => wasserdicht, kamera matisiert generieren Perl: Lingua::Stem::Snowball Semager SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  28. 28. 28 ¥  Schritt 3: Bewerten Tags auto- matisiert Simpler Algorithmus: generieren 3 Punkte fürs Auftreten im Titel 1 Punkt für sonstige Vorkommen SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  29. 29. 29 ¥  Schritt 4: Synonyme nutzen Tags auto- Semager: www.semager.de matisiert generieren „wasserdichte“ => kamera, digitalkamera SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  30. 30. 30 ¥  MySQL. Schon wieder. ¥  FULLTEXT-Index: Verwandte SELECT * FROM table WHERE MATCH(product) AGAINST(ipad‘) Artikel ¥  Treffer 2 und folgende sind die besten verwandten Artikel. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  31. 31. ¥  Standard-Suche. Besser als nichts. ¥  MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search31 einzurichten: Baue Trigrams aus deinen Texten: Suche monitor => mon oni nit ito tor Baue Trigrams aus den Suchanfragen: monitore => mon oni nit ito tor ore FULLTEXT-Suche erkennt die Ähnlichkeit und liefert „monitor“ als guten Treffer für „monitore“. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  32. 32. Konzeptionelle Fehlerquellen32 ¥  Moderner Schnickschnack: z.B. dynamische Breadcrumbs ¥  Kundensegmentierung bereits auf der Startseite ¥  Internationalisierung falsch umgesetzt ¥  Multi-Brand-Strategie ¥  Betriebsblindheit SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  33. 33. Strukturelle Fehlerquellen33 ¥  Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider ¥  Multi-Brand-Strategie mit Single-Content ¥  Nobody cares SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  34. 34. Technische34 Fehlerquellen ¥  CMS ¥  Linkwüsten ¥  Der Glaube an die Heilige Dreifaltigkeit: XML-Sitemap Noindex Canonical SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  35. 35. Unser Notfall-Kit35 ¥  robots.txt ¥  Robots-Metatag: (No)Index, (No)Follow ¥  X-Robots-Tag: HTTP-Header-Erweiterung Canonical Tag ¥  Nofollow-Linkattribut SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  36. 36. 36 ¥  ermöglicht Landingpages Eine ¥  priorisiert wichtige Keywords saubere ¥  erleichtert Linkbuilding ¥  verhindert Duplicate Content Struktur ... ¥  konzentriert die Linkstärke SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  37. 37. 37 Vielen Dank für Ihr Interesse! www.gipfelstolz.de Bildnachweis: © Ilja Mašík - Fotolia.com © Cooper - Fotolia.com © Claus Mikosch - Fotolia.com © Bertram Klehenz - Fotolia.com © Tom Bayer - Fotolia.com © Vely - Fotolia.com © Uwe Bumann - Fotolia.com SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011

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