Site-Architektur für SEO

SITE-ARCHITEKTUR
So wirkt Ihre Struktur wahre Wunder

Wer steht da vor Ihnen?
2

Stefan Fischerländer
¥  SEO-Berater seit 2000
Gipfelstolz
¥  SEO-Consulting-Agentur
¥  Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung
¥  Kontakt:
www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de
www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz

SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011

3

Architecture matters!
SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011

4 ¥  Duplicate Content ist ein
Dauerbrenner
Hinweise ¥  In Googles SEO-Einführung

auf die ein eigenes Kapitel dazu
¥  Websites und
Bedeutung Informationsangebot wird
ständig größer


5


Mögliche Konsequenzen von
Duplicate Content
6

¥  Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht
aufgenommen.
¥  Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als
zu erwarten.
¥  Falsche Versionen der Inhalte werden
aufgenommen.
¥  Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil
verloren.


7

Duplicate Content verhindern

8


¥  Für alle wichtigen
Inhalte muss genau
9

Grundlegende eine eigene (Unter-)
Anforderungen Seite vorhanden sein.
¥  Alle Unterseiten
an die Site- müssen über einen
„Klickweg“ von der
Architektur Homepage aus
erreichbar sein.


10

Landingpages ermöglichen

Keywords Häufigkeit
kochrezepte 74.000
vorspeisen 6.600 2
crostini 880 kochrezepte
wildrezepte 1.000
11
hasenrezepte 110
Homepage
hirschrezepte 58
1 2
wildrezepte vorspeisen

Rubrik A Rubrik B

1 4 4
hasenrezepte hirschrezepte crostini

Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3


12

Keywords priorisieren

13

Lackmustest ¥  Können Sie auf Anhieb für
für saubere jedes wichtige Keyword die
zuständige Unterseite
Site- nennen?

Struktur ¥  Ohne Zögern?


14

Wie sollen dann Fremde wissen,
Nein? ¥ 
wohin sie verlinken sollen?


15

Linkbuilding erleichtern

Interne Verlinkung und die
Verteilung des „Link Juice“

16 Homepage

Rubrik A Rubrik B



17 Homepage

Rubrik A Rubrik B



Externe Deeplinks stärken
Unterseiten und Unterbereiche

18 Homepage

Rubrik A Rubrik B



19 Homepage

Rubrik A Rubrik B



Interne Deeplinks verändern
die Hierarchie

20 Homepage

Rubrik A Rubrik B



Querverlinkung stärkt die
verlinkten Unterseiten

21 Homepage

Rubrik A Rubrik B



22

Link Juice verteilen

23

Probleme und Lösungen


24

¥  Beispiel: Navigation von
Facetten- idealo.de
¥  Menüpunkte ergeben sich
navigation automatisiert aus den
Merkmalen der Produkte


25

¥  Beispiel: Sekundär-
Tag- Navigation von amazon.de
¥  Sichtbarkeitsindex des

Navigation Verzeichnis /tag/: 65
¥  Vorteil: anderes Wording


¥  Schritt 1: Stopwords entfernen
Allgemeine Stopwords
Quelle: wortschatz.uni-leipzig.de/html/wliste.html
26 der,die,und,in,den,von,zu,das,mit,sich,...

Spezifische Stopwords
Tags auto- MySQL-Fulltext-Index ist grandios!
matisiert 1. Lege einen MySQL-Fulltext-Index an
2. Exportiere die Wörter, sortiert nach Häufigkeit:
myisam_ftdump -c /var/lib/mysql/sftest/test 1
generieren 4
3
0.0000000 und
-1.0986123 zu
3 -1.0986123 sich
3 -1.0986123 im
2 0.0000000 detaillierte
2 0.0000000 wird


27
¥  Schritt 2: Stemming

Tags auto- „Kaufen Sie diese wasserdichten
Kameras“ => wasserdicht, kamera
matisiert
generieren Perl: Lingua::Stem::Snowball
Semager


28

¥  Schritt 3: Bewerten
Tags auto-
matisiert Simpler Algorithmus:
generieren 3 Punkte fürs Auftreten im Titel
1 Punkt für sonstige Vorkommen


29
¥  Schritt 4: Synonyme nutzen
Tags auto-
Semager: www.semager.de
matisiert
generieren „wasserdichte“ => kamera,
digitalkamera


30 ¥  MySQL. Schon wieder.
¥  FULLTEXT-Index:

Verwandte SELECT * FROM table WHERE
MATCH(product) AGAINST('ipad‘)
Artikel ¥  Treffer 2 und folgende sind
die besten verwandten
Artikel.


¥  Standard-Suche. Besser als nichts.
¥  MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search
31
einzurichten:
Baue Trigrams aus deinen Texten:
Suche monitor => mon oni nit ito tor
Baue Trigrams aus den Suchanfragen:
monitore => mon oni nit ito tor ore
FULLTEXT-Suche erkennt die
Ähnlichkeit und liefert „monitor“ als
guten Treffer für „monitore“.


Konzeptionelle Fehlerquellen
32

¥  Moderner Schnickschnack:
z.B. dynamische Breadcrumbs
¥  Kundensegmentierung bereits auf der Startseite

¥  Internationalisierung falsch umgesetzt

¥  Multi-Brand-Strategie

¥  Betriebsblindheit


Strukturelle Fehlerquellen
33

¥  Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider
¥  Multi-Brand-Strategie mit Single-Content

¥  Nobody cares


Technische
34
Fehlerquellen
¥  CMS
¥  Linkwüsten

¥  Der Glaube an die

Heilige Dreifaltigkeit:
XML-Sitemap
Noindex
Canonical


Unser Notfall-Kit
35

¥  robots.txt
¥  Robots-Metatag:

(No)Index, (No)Follow
¥  X-Robots-Tag:

HTTP-Header-Erweiterung
Canonical Tag
¥  Nofollow-Linkattribut


36
¥  ermöglicht Landingpages
Eine ¥  priorisiert wichtige Keywords

saubere ¥  erleichtert Linkbuilding

¥  verhindert Duplicate Content
Struktur ... ¥  konzentriert die Linkstärke


37

Vielen Dank für Ihr Interesse!
www.gipfelstolz.de
Bildnachweis:
© Ilja Mašík - Fotolia.com
© Cooper - Fotolia.com
© Claus Mikosch - Fotolia.com
© Bertram Klehenz - Fotolia.com
© Tom Bayer - Fotolia.com
© Vely - Fotolia.com
© Uwe Bumann - Fotolia.com


Site-Architektur für SEO

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Empfohlen

Empfohlen (20)

Site-Architektur für SEO