Il prezzo degli ebook tra autonomia negoziale e diritto antitrust

1. IL PREZZO DEGLI EBOOK TRA AUTONOMIA
NEGOZIALE E NORME ANTITRUST
Avv. Giorgio Spedicato
Professore a contratto di Diritto della proprietà intellettuale
Facoltà di Giurisprudenza dell’Università di Bologna (polo di Ravenna)

2. La convergenza dei prezzi
degli e-book nel settore retail
Fonte: ricerca ATKearney - Book Republic

3. La convergenza dei prezzi
degli e-book nel settore retail
convergenza…
Fonte: ricerca ATKearney - Book Republic

4. La convergenza dei prezzi
degli e-book nel settore retail
convergenza…
…o cartello?
Fonte: ricerca ATKearney - Book Republic

5. Cos’è un «cartello»
Art. 101 TFUE
1. Sono incompatibili con il mercato interno e vietati tutti gli accordi tra
imprese, tutte le decisioni di associazioni di imprese e tutte le pratiche
concordate che possano pregiudicare il commercio tra Stati membri e
che abbiano per oggetto o per effetto di impedire, restringere o falsare
il gioco della concorrenza all'interno del mercato interno ed in
particolare quelli consistenti nel:
a) fissare direttamente o indirettamente i prezzi d’acquisto o di vendita
ovvero altre condizioni di transazione;
(…)

6. L’iniziativa del DoJ
Apple
Hachette
HarperCollins
Macmillan
Penguin
Simon & Schuster

7. L’iniziativa del DoJ
«Publishers saw the
rise in e-books, and
particularly
Amazon’s price
discounting, as a
substantial
challenge to their
traditional business
model»

8. L’iniziativa del DoJ
«The Publisher
Defendants (…)
conspired to raise
retail e-book prices
and to otherwise
limit competition in
the sale of e-books»

9. L’iniziativa del DoJ
«To effettuate their
conspiracy, the
Publisher
Defendants teamed
up with Defendant
Apple, which shared
the same goal of
restraining retail
price competition in
the sale of e-books»

10. L’iniziativa del DoJ
«Apple and the Publisher
Defendants reached an
agreement whereby
retail price competition
would cease (which all
the conspirators
desidered), retail e-book
prices would increase
significantly (which the
Publisher Defendants
desidered), and Apple
would be guaranteed a
30 percent ‘commission’
on each e-book it sold
(which Apple desired)»

11. L’iniziativa del DoJ
«Apple and the
Publisher
Defendants (…)
agreed jointly to
replace the
wholesale model for
selling e-books with
an ‘agency model’ »

12. L’iniziativa del DoJ
«After executing the
Apple Agency
Agreements, the
Publisher
Defendants all then
quickly acted to
complete the
scheme by imposing
agency agreements
on all their other
retailers »

13. L’iniziativa del DoJ

14. L’iniziativa del DoJ
mediante la
fissazione dei prezzi

15. L’iniziativa del DoJ
mediante una retail
price MFN clause

16. L’iniziativa del DoJ
Accordo con:
Hachette
HarperCollins
Simon & Schuster

17. L’iniziativa della Commissione europea
Apple
Hachette
HarperCollins
Macmillan
Penguin
Simon & Schuster

18. La posizione di Apple
The DOJ’s accusation of collusion against Apple is
simply not true. The launch of the iBookstore in 2010
fostered innovation and competition, breaking
Amazon’s monopolistic grip on the publishing
industry. Since then customers have benefited from
eBooks that are more interactive and engaging. Just
as we’ve allowed developers to set prices on the App
Store, publishers set prices on the iBookstore
Tom Neumayr (Apple)

19. La risposta di Amazon

20. Qualche perplessità relativa alla posizione
dominante di Amazon…
prezzi predatori
pratiche escludenti

21. E una provocazione…
Amazon come
essential facility?

22. Effetti della concentrazione del mercato
EDITORI
INTERMEDIARI
PUBBLICO

23. Effetti della concentrazione del mercato
EDITORI
INTERMEDIARI
PUBBLICO

24. Effetti della concentrazione del mercato

25. Effetti della concentrazione del mercato
PRESERVARE IL MERCATO
CONCORRENZIALE

26. Effetti della concentrazione del mercato
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE!

27. Avv. Giorgio Spedicato
giorgio.spedicato@unibo.it
it.linkedin.com/in/giorgiospedicato
GSpedicato