Analisi dell'offerta multimediale dell'emittente televisiva ExtraTv con strategia di rafforzamento della presenza online. Project work per la cattedra di Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili - Laboratorio sulla tv digitale interattiva

1. Dimmi di più
ExtraTv
Candidato: Giovanni Fantasia
Cattedra: Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e
dispositivi mobili - Laboratorio sulla tv digitale interattiva

2. Introduzione
Le tecnologie di rete stanno
cambiando il modo di guardare la tv
come è stato concepito negli ultimi 50
anni.
Le piattaforme digitali dei contenuti
permettono allo spettatore di superare i
confini del palinsesto broadcast e di
crearsene uno personale con contenuti
televisivi o creati da altri utenti

3. Informazione territoriale,
core business dell’emittenza locale
Un prodotto editoriale su cui le
tv locali continuano e
continueranno a puntare con
decisione è l’informazione. Il
vero terreno di sviluppo delle
emittenti locali si gioca sulla
qualità e quantità delle notizie
La presenza sulle nuove
piattaforme di condivisione
richiedono, però, un nuovo
tipo di approccio al lavoro sia
a livello di management che a
livello giornalistico.

4. Informazione territoriale,
core business dell’emittenza locale
Per le Tv locali questo passaggio è
vissuto ancora con sofferenza se
non addirittura con diffidenza: sono
pochi gli editori delle televisioni
territoriali che hanno compreso
appieno la forza della Rete alla
quale viene dedicata pochissima
attenzione.

5. ExtraTv
ExtraTv nasce nel 2008 e copre le
province di Frosinone e Latina, un
territorio che comprende tutta la
parte meridionale del Lazio.
Il gruppo editoriale comprende:
• Cinque canali tv;
• Un quotidiano;
• Una stazione radio.

6. ExtraTv
I sei canali permettono di differenziare
l’offerta e di raggiungere diverse tipologie
di pubblico.
L’informazione ha grande spazio grazie ai
diversi programmi di approfondimento e ad
un canale tematico solo per lo sport.
Offerta Tv

7. ExtraTv
Le due home page
www.extratv.it www.dimmidipiu.it

8. ExtraTv
Solo due canali tv hanno un profilo Fb e Twitter:
ExtraTv e Extrasport24. Entrambi hanno aggiornamenti
abbastanza sporadici e privi di rimandi agli altri canali
del gruppo.
Dimmidipiu.it è presente sia su Fb che su Twitter ed è
aggiornato quotidianamente perché è lo spazio
dell’informazione. Ha 3600 amici su Fb ma scarsa
interazione.
Esiste anche un canale youtube (ExtraTvItaly), ma è
poco sfruttato: solo 20 video in tre anni di attività
(2009-2012) e due iscritti.
Offerta Online

9. ExtraTv
Esiste una sezione chiamata video on demand
che contiene le puntate di alcuni programmi.
L’unico aggiornato quotidianamente è il tg.
Questi video, che hanno un buon numero di
visualizzazioni, non sono presenti sul canale
youtube.
Offerta Online

10. ExtraTv
Analisi Swot
• Sei canali tra tv e radio (tematici e no)
• Prodotti informativi di buona qualità
• Informazione sportiva approfondita
• Sito dimmidipiu.it con 25mila contatti al giorno
• Tg aggiornato quotidianamente nella sezione video
on demand
• Quotidiano La Provincia che pubblicizza i
programmi televisivi e il sito
• Buone professionalità interne
• Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio,
internet).

11. ExtraTv
•Frammentazione in rete
•Pochi o nessun rimando tra i vari siti e profili di SNS
•Canale Youtube non valorizzato
•Programmi non aggiornati nella sezione video on
demand (tranne tg)
•Profilo Fb di ExtraTv inesistente
•Impossibilità consultazione palinsesto tv online
•Mancanza di prodotti dedicati al web
Analisi Swot

12. ExtraTv
•Area di trasmissione con oltre 1 milione di persone;
•Numerose realtà locali da valorizzare;
•Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio,
internet).
Analisi Swot

13. ExtraTv
• Concorrenza tv doppia (provincie Frosinone
e Latina)
• Anzianità tv concorrenti
• Concorrenza online
Analisi Swot

14. ExtraTv
Rete ammiraglia del gruppo.
Il suo palinsesto deve essere disponibile su La Provincia, sul
sito della televisione (www.extratv.it) e su quello delle news
(www.dimmidipiu.it).
Tutte queste informazioni dovranno essere presenti anche
su facebook e twitter.
Strategia di marketing
Informazione prodotto di punta.
La rassegna stampa della mattina deve includere anche i
siti internet, con particolare riferimento a dimmidipiu.it, ed i
servizi prodotti dalla redazione del tg.
Creare prodotti solo per il web anche con il contributo degli
spettatori.

15. Extrasport24
Strategia di marketing
•Rafforzare la presenza su facebook e twitter aggiornando con
maggiore frequenza entrambi i profili con le notizie che potrebbero
non trovare spazio in tv;
• Oltre ad indicare la messa in onda (tv e streamng) di una
partita, organizzare una diretta twitter con hashtag dedicato
all’evento oppure una diretta web delle partite trasmesse in tv ma
soprattutto di quelle che non riescono a trovare spazio nel
palinsesto;
• Creare un sito internet dedicato a questo canale dove raccogliere
immagini, video e articoli.
Ricadute positive: creazione un punto di raccolta di tutta
l’informazione sportiva e opportunità di altri spazi pubblicitari ed
entrate supplementari per coprire i costi di gestione.

16. ExtraGusto ExtraLand
ExtraVetrina
Strategia di marketing
Gastronomia, turismo ed usanze locali possono attirare pubblico
fuori dalla zona di trasmissione.
Diventa importante il canale Youtube insieme a:
• La creazione di spazi sui Sns dedicati al programma che racconta
il territorio;
• La creazione di contenuti dedicati esclusivamente al web (trailer e
sintesi dei programmi);
• Invitare gli spettatori a raccontare le storie di loro parenti
all’estero (o in altre parti d’Italia)
• Programmi tv che ospitano i contenuti del web.

17. ExtraMusic ExtraRadio
Creazione programma di
sulle novità discografiche e
sui concerti in zona e
rubriche tematiche. Utilizzare
gli strumenti del web (sito e
social network) per rafforzare
il brand ExtraTv attraverso
ExtraMusic
A Frosinone trasmissioni via
etere, a Latina solo streaming. Si
può considerare, in questa
provincia, l’ipotesi di trasmettere
all’interno di altre radio locali per
aumentare la conoscenza. In
questo caso, utilizzare i social
network e riempire il sito di
contenuti.
Strategia di marketing

18. ExtraTv
Concorrenza
Teleuniverso (FR e LT)
Nasce nel dicembre 1978
grazie a Mario Magnapera
ed i primi programmi sono
sia di intrattenimento che di
informazione.
È presente su Fb con un
gruppo (211 iscritti) e su
Twitter (298 follower).
Sul sito ufficiale ci sono le
news ed il palinsesto.
Lazio Tv (LT e FR)
Nasce nel maggio 1978 e punta
molto sull’informazione e ha un
canale dedicato allo sport.
Ha 790 fan su Fb (poco
aggiornato) e 26 follower su
Twitter (zero tweet).
Sul sito:
palinsesto, programmi, streamin
g.

19. ExtraTv
Conclusioni
ExtraTv ha un grande potenziale di sviluppo solo se riuscirà ad
integrare attività televisive e online.
L’informazione, per la sua natura di mantenere legami con i
residenti fuori dal territorio di trasmissione, è il settore dove
bisogna cambiare routine produttive.
Per l’ambiente on line si devono riprodurre i contenuti principali
mandati in onda in tv (ad esempio, i telegiornali) ma declinati nello
stile di fruizione proprio della rete.
Concorrenza da battere con programmi di qualità (grafica e
giornalistica) e maggiore attività sul web.