旅行業界データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20140804

体感！データドリブンマーケティングセミナー

ユーザー目線で感じるリード獲得モデル夏の旅行が決まるまで 2014年8月4日

見込み客のニーズを踏まえた

自然検索のマネジメントとは

旅行先を見つける第一歩、

あなたはどんなキーワードで検索しますか？
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Ginzamarkets株式会社

清水昌浩

会社紹介
サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆

SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)

Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）
清水昌浩
サービス概要
MarkeHng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー

Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）

Anne
Raimondi（eBay元取締役）その他
CEO
&
Co-‐Founder
COO
日本カントリー

マネージャー
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Ginzametrics
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。

コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、

より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを

得られるようにします。

RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
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１．数字から見る自然検索

２．何を、どう、なぜマネジメント？

３．データ、組織、アクション

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“ググる”消費者

消費者は、オンラインで
”検索して調べる”

検索にて、自社が見つけられるか、

それとも、競合や他社が見つけられるか。

“When
consumers
hear
about
a
product
today,

their
ﬁrst
reacHon
is
‘
Let
me
search
online
for
it’.
“

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40%

４割が検索流入

各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。

検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。

業界
割合※
総合通販
40.8%
家電量販
50.9%
PC販売
26.5%
アパレルコマース
42.4%
化粧品／健康食品
50.5%
食材宅配コマース
33.0%
ホームセンター
64.2%
ネットスーパー
32.3%
デリバリー
51.3%
フィットネス／ジム
44.7%
引っ越し
51.1%
不動産検索
41.1%
マンション販売
46.4%
ネット回線
35.9%
業界
割合※
アルバイトサイト
54.6%
人材派遣
36.9%
転職サイト
36.7%
旅行サイト
47.0%
英会話
47.9%
オンライン英会話
20.0%
塾／学習教材：高
48.6%
塾／学習教材：小
54.8%
自動車メーカー
45.9%
中古車検索
51.3%
家電／電機
33.5%
レストラン検索
59.3%
飲料メーカー
29.9%
自動車保険
37.9%
※SimilarWebツールを用いて、

各業界の200弱のサイトを調査した結果。
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SEOに強いと言われる会社は、

業界の勝ち組だと言われることが多い
と、思いませんか？？

ブランドワード検索

■ブランドワード率高い：良い

ü 指名買いが多い

ü CVR高い

■ブランドワード率高い：悪い・懸念

ü ウェブ担当として仕事していない

ü 浮動ユーザーを競合に取られている


それとも、競合や他社が見つけられるか

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昔は良かったね！
SEO

ビッグワード！
成果保証型SEO！
ガンガンリンク買って貼る！
1ページ目表示しないと

お金払わなくていいね！

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Google先生からのお達し

良質なコンテンツ重視

2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に

しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然

検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。

SEO施策の変化
ビッグワードのみ。

リンク購入。
SEO会社に丸投げ。
順位をチェック。
多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。

良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、

SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
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SEOプラットフォーム
1日中エクセル
触ってるだけ！

煩雑だ。
多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。

良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、

SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
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何を、どう、なぜマネジメント？

競合との比較

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競合との比較データ

【Ginzametrics前】
【Ginzametrics後】
週1回で自社順位取得する場合
毎日順位取得で、競合比較する場合
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キーワード順位の競合比較
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト

それとも、競合や他社が見つけられるか

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キーワード順位の競合比較

旅行業界
“検索”
面取り状況【2014日本】
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旅行業界のエコシステム

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SEO担当者の役割の変化（リニューアル時以外）
以前
今・今後
ü  SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係

部署に思われている。

ü  また面倒なことを言ってきた、と関係部署に

思われている。
ü  コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化”

してもらうよう、働きかける。

ü  何をどうすれば良いの？、のSEO問合せ先。

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