Premiers éléments d'information sur la 3ème édition de la conférence ReputationWar qui aura lieu à Paris le vendredi 16 janvier 2015

1. Une conférence internationale
de référence sur les enjeux liés à la
gestion de la réputation dans un
monde connecté
Christophe Ginisty
Christophe.ginisty@gmail.com

2. Le Concept
Reputa'onWar
est
une
conférence
interna'onale
qui
aborde
les
enjeux
de
la
réputa'on
dans
un
monde
connecté
sous
l’angle
des
sciences
sociales
(sociologie,
anthropologie,
psychologie,…).
Le
propos
est
de
débaCre
de
l’importance
des
comportements
et
des
phénomènes
de
foule
dans
la
ges'on
de
la
réputa'on
et
de
prendre
de
la
hauteur
et
de
la
distance
par
rapport
aux
médias
sociaux.
Reputa'onWar
n’a
pas
d’équivalent
connu
dans
le
monde
et
peut
représenter
une
opportunité
unique
d’établir
une
marque
de
référence
et
ainsi
préempter
les
débats
autour
de
ces
ques'ons
via
des
services
dérivés
de
la
conférence
annuelle.
Selon
une
récente
étude
publiée
par
DeloiCe,
le
risque
«
réputa'onnel
»
est
iden'fié
comme
le
tout
premier
risque
par
les
dirigeants
d’entreprise.

3. Le créateur
• Christophe Ginisty
– Spécialiste de l’influence digitale et des RP
– Fondateur de l’agence Rumeur Publique
– Directeur Général Adjoint EMEA pour Edelman,
European Digital Evangelist (2011-2012)
– Président 2013 de l’International Public Relations
Association (IPRA)
– Auteur de l’essai « Allons enfants de
l’Internet ! » (2010 – Diateino)
– Fondateur de l’ONG Internet sans Frontières
– Professeur de lobbying et de stratégie d’influence
– Blogueur : http://www.ginisty.com

4. 1ère édition
• 11 janvier 2013 à SciencesPo
– 250 personnes
29%
27%
15%
9%
7%
13%
In-­‐house
communica'on
directors/managers
Communica'ons
agency
leaders
Bloggers,
influencers,
analysts
Communica'ons
agency
staff
members
Journalists

5. 1ère édition

6. 1ère édition
• Les speakers… 1/2
– Christian Harbulot, Directeur de l’école de guerre
économique,
– Helio Fred Garcia, auteur, spécialiste américain de la
communication de crise,
– Tom Liacas, ancien activiste, digital strategist,
– Jean-Noël Pénichon, Directeur des Nouvelles
technologies de McDonald’s
– Benoît Raphaël, expert de la création de médias
participatifs,
– Brian Solis, auteur, fondateur du Altimeter Group
– Tom Contiliano, Bloomberg
– Henry Peyret, Forrester Research,

7. 1ère édition
• Les speakers… 2/2
– Arnaud Roy, Vice-président marketing Augure,
– Alexis Bernard, Social Media Manager à la SNCF,
– Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence,
– Camille Bockel, Communication de recrutement
chez Axa
– Hugues Werth, Directeur Marketing Linkedin,
– Jean-David Chamboredon, fondateur du
mouvement « Les Pigeons »
– Benjamin des Gachons, Directeur des campagnes
de Change.org
– Najat Vallaud-Belkacem, Ministre du Droit des
Femmes, Porte Parole du Gouvernement

8. 1ère édition
• Les partenaires
PARTNERS2013

9. 1ère édition
• L’audience

10. 2ème édition
• 17 janvier 2014 au Théâtre des Variétés
– 350 personnes
• 60% : professionnels de la communication chez l’annonceur
• 22% : Dirigeants d’agences de communication, de
marketing ou d’influence digitale et de RP.
• 12% : journalistes et influenceurs
• 3% : fournisseurs de solutions
• 3% : étudiants

11. 2ème édition
• Les speakers… 1/2
– Gérald Bronner, Soiologue, auteur
– Hisham Zaazou, Ministre du Tourisme de l’Egypte
– Guillaume Brossard, co-fondateur de Hoax Buster
– Bruno Jeanbart, OpinionWay
– Eric Walter, Secrétaire Général de la Hadopi
– Philippe Spanghero, ancien rugbyman professionnel
– Henri Verdier, Directeur d’Etalab
– Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la
communication et porte-parole du Groupe Total
– François-Brice Hincker, Directeur de la
Communication de la Fondation Vinci Autoroutes

12. 2ème édition
• Les speakers… 2/2
– Julien Villeret, Directeur de la Communication SFR
– Denis Pingaud, auteur
– Nathalie Nadaud-Albertini, sociologue
– Kenza Braiga, journaliste, auteure
– Robert Phillips, auteur, fondateur de Jericho
Chambers
– Paul Hilder, Vice President Change.org
– Audrey Bourolleau, Déléguée Générale de Vin &
Société
– Alexandre Boucherot, fondateur de Ulule.com
– Morvan Boury, directeur du marketing digital,
Groupe Le Nouvel Observateur

13. 2ème édition
• Les partenaires institutionnels & associés

14. 2ème édition
• Les partenaires

15. 2ème édition
• L’audience

16. Édition 2015?

17. 3ème édition
• Vendredi 16 janvier 2015
• Théâtre des Variétés
• Thème à affiner (et à confirmer) : « Game changer »
– Mise en lumière des événements où le web social a
véritablement permis de changer les choses. Insister sur
la puissance transformationnelle positive sur la réputation
des personnes, des marques et des organisations.
– Accent mis sur des aspects positifs du web social – sans
angélisme pour autant — afin de tordre le cou à l’idée
reçue comme quoi les médias sociaux ne seraient que le
réceptacle des pires comportements et de la fange de la
population connectée.
– Objectif : minimiser l’effet négatif du mot « war »

18. 3ème édition
• Reprise du modèle : keynotes + duels
– Des présentations de 20 minutes par speaker
– Format keynote stand up (pas de slides si possible)
– Duels : deux participants + un modérateur
– Pas de tables rondes
• Speakers
– Augmentation du nombre d’intervenants internationaux
– Reprise du modèle des deux premières éditions : prise de parole
réservée aux représentants des annonceurs, aux auteurs/
chercheurs, aux grands témoins : pas de dirigeants d’agences de
communication ou de marketing

19. 3ème édition
• Un prix d’entrée revu à la baisse
– 350€ au lieu de 490€ (-28%) afin d’attirer plus largement des
représentants des hiérarchies intermédiaires opérationnelles, tant
au sein des agences que chez les annonceurs.
– Un tarif early bird attractif : 195€ valable jusqu’au 30/09/2014
– Un tarif à 95€ pour les demandeurs d’emploi et à 75€ pour les
étudiants
• Un élargissement de la cible aux professionnels du
marketing
– Un positionnement qui reflète la réalité à laquelle sont confrontés
les annonceurs : la communication et le marketing sont légitimes
pour traiter de la réputation sur le web social
– Le marketing a tendance à prendre l’ascendant sur les stratégies
d’engagement

20. 3ème édition
• Objectifs :
– > 500 personnes
– 50% de professionnels chez l’annonceur (même ratio que lors
des précédentes éditions)
– 25% de dirigeants d’agences de communication et de marketing
– 20% de participants venant de l’étranger
– Augmenter la participation des journalistes
• Des annonces
– Lancement du Social Club
– Lancement du programme de formations
– Annonce des événements internationaux

21. 3ème édition
• Les partenaires
– Reconduite du partenariat avec l’International Public Relations
Association (IPRA)
– Reconduite des partenariats avec les principales organisations
professionnelles
– Reconduite des partenariats avec les médias associés à la
précédente édition
• Extension
– Travail sur les partenariats en amont afin de produire et partager
du contenu avant la conférence : Q4 2014
– Elargissement des partenariats aux fonctions marketing
• Opportunités
– Visibilité + Création de contenu exclusif
– Packages : nous contacter

22. Merci de votre attention.