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"Die stylische Szene-Avantgardistin"
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D. Zielgruppen-Charakteristik
"Der kreative Geschäfts- und Lebemann"
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D. Zielgruppen-Charakteristik
"Die selbstbewusste Mitten-im-Leben-Steherin
mit sozialer Ader"
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In the course of my term paper I've analyzed the new concept in Berlin called "Bikini Berlin" (Research (Positioning) & Brand Planning)

Veröffentlicht in: Marketing
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Presentation: Bikini Berlin - Brand Planning (1.. Semester: Marketing Communication)

  1. 1. 2 ! ! ! Trends im stationären Handel Marken-Trendpositionierung Bikini Fazit Zielgruppen-Charakteristik
  2. 2. 3 ! ! ! Trends im stationären Handel Marken-Trendpositionierung Bikini Fazit Zielgruppen-Charakteristik
  3. 3. 4 A. Trends im stationären Handel 1/5 Der digitale Wandel & seine Folgen Grund:  Megatrends                              Individualisierung                        Urbanisierung   ! ! ! ! ! New  Work
  4. 4. 5 A. Trends im stationären Handel 2/5 Der digitale Wandel & seine Folgen E-­‐Commerce             M-­‐Commerce
  5. 5. 6 A. Trends im stationären Handel 3/5 Der digitale Wandel & seine Folgen Mul>-­‐  u.  Omni-­‐Channel
  6. 6. 7 A. Trends im stationären Handel 4/5 Der digitale Wandel & seine Folgen Emo>onalisierung                                      Verkaufserlebnis                        Pop-­‐Up-­‐/  Flagship-­‐Store   ! ! ! ! !
  7. 7. 8 A. Trends im stationären Handel 4/5 Der digitale Wandel & seine Folgen Das  Bikinihaus  und  die  Trends  (1/2)                                      Bikini  Berlin  Boxes                           Supernova   ! ! ! ! !
  8. 8. 9 A. Trends im stationären Handel 5/5 Der digitale Wandel & seine Folgen Das  Bikinihaus  und  die  Trends  (2/2)                                      Lage  u.  Aussicht          Art  Center  College  of  Design  u.  Heldart   ! ! ! ! !
  9. 9. 10 ! ! ! Trends im stationären Handel Marken-Trendpositionierung Bikini Fazit Zielgruppen-Charakteristik
  10. 10. 11 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 1/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Defini>on  (1/2) ! Zielgruppe + Mieter (Stores) —————————————- = Bikini
  11. 11. 12 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 1/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Defini>on  (2/2)                                             „Bikini  Berliner“  t(r)endieren  zu…   …bedachter  Iden>fika>on  mit…/  Abgrenzung  von  bes>mmten  Personengruppen.   …einer  Kombina>on  aus  Mainstream  und  Exklusivität.   …Berliner  urbaner  Coolness  und  Mailänder  natürlicher  Eleganz.   …Aussenkommunika>on  über  „Lifestyle-­‐Produkte“  (Fashion,  Design,  Living…).   …unkonven>onellen  und  markanten  Geltungsaspekten.   …Profitdenken  durch  das  Image  des  Produktes  (Imagetransfer).  
  12. 12. 13 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Touch  Points  (1/4)  -­‐  Kommunika>on                                                  Werbespot                                                                      Werbeplakat   ! ! ! ! !
  13. 13. 14 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Touch  Points  (2/4)  -­‐  Web-­‐Au_ri`                                          Website                                                                                            Social  Media   ! ! ! ! !
  14. 14. 15 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Touch  Points  (3/4)  -­‐  Mieter  (Stores) Pop-Up-Stores Retail-Stores Branchen 1. Fashion   2. Kunst,  Design  &  Lifestyle   3. Beauty   4. Gastronomie&  Food 1. Fashion   2. Gastronomie  &  Food   3. Kunst,  Design  &  Lifestyle   4. Technik  u.  Services Fakten • Überwiegend  junge   Unternehmen   • Individuelles  Produktsor>ment   • Hpts.  besond.  Markenkonzepte   (Nachhal>ge  Streetwear,   Blowouts  &  Eyebrow-­‐Styles   Frisör,  Schmuck  aus  Edelsteinen   mit  physikalischer  Wirkung…) • Best.  Stores  verwässern  die   Gesamtmarke  (Kaisers,   Cyberport,  Souvernirshops…)   • Hpts.  italienische  Küche   • Leerstehende  Flächen  
  15. 15. 16 B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt Touch  Points  (4/4)  -­‐  Besucher  &  Design                                      Besucher                                                                                                              Design   ! ! ! ! !
  16. 16. 17 ! ! ! Trends im stationären Handel Marken-Trendpositionierung Bikini Fazit Zielgruppen-Charakteristik
  17. 17. 18 C. Fazit
  18. 18. 19 C. Fazit Vorschläge                                                                                                                                 ! ! ! ! !
  19. 19. 20 ! ! ! Trends im stationären Handel Marken-Trendpositionierung Bikini Fazit Zielgruppen-Charakteristik
  20. 20. 21 D. Zielgruppen-Charakteristik "Die stylische Szene-Avantgardistin"
  21. 21. 22 D. Zielgruppen-Charakteristik "Der kreative Geschäfts- und Lebemann"
  22. 22. 23 D. Zielgruppen-Charakteristik "Die selbstbewusste Mitten-im-Leben-Steherin mit sozialer Ader"
  23. 23. 24 ! VIELEN ! DANK ! FÜR ! IHRE ! AUFMERKSAMKEIT!

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